MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  28 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


26.02.20

Стрепсилс стал спонсором интерактивного прогноза погоды на технологии HbbTV

Первая в России рекламная кампания в редакционном интерактивном сервисе Первого канала

Бренд Strepsils при поддержке Havas Media первым в России запустил кампанию в редакционном интерактивном сервисе Первого канала. Ранее подобные интеграции на HbbTV осуществлялись только в рекламных форматах.

Рекламодатели активно штурмуют опцию HbbTV. В России технология интерактивного ТВ была запущена 13 апреля 2018 года на шоу Первого канала «Голос. Дети». Тогда телезрители могли принимать участие в голосованиях. Затем в интерактивном формате стали регулярно выходить и другие программы Первого канала. После этого территорию стали осваивать рекламодатели. Они продвигали бренды при использовании HBBTV в рекламных форматах.

21 ноября 2019 года был запущен интерактивный прогноз погоды на технологии HbbTV в России. Бренд Strepsils стал первым рекламодателем, интегрировавшим свой брендинг в редакционном формате. Брендированный контент появился на экранах 12 декабря 2019 года

В период новогодних праздников телесмотрение достигает традиционного максимума. В этот период Strepsils провёл нативную кампанию по продвижению спрея от боли в горле. У зрителя была возможность посмотреть брендированный прогноз погоды, не выключая любимый фильм или передачу.

Механика прогноза погоды:

При включении телевизора с функцией HbbTV на экране появляется информер о том, что на канале доступен сервис прогноза погоды. Таким образом канал информирует зрителя о том, что сервис теперь доступен и его можно вызвать на экран в любой момент эфира нажатием кнопки ОК на пульте.

Бренд был интегрирован в двух форматах – в брендированном информере и виджете прогноза погоды.




По результатам кампании нативная интеграция Strepsils в информер и прогноз погоды продемонстрировала высокую кликабельность: CTR составил 8% (при этом средний CTR подобных кампаний 1-2%).

Проект был реализован при технической поддержке Teletarget.

Татьяна Кизилова, руководитель отдела по медиапланированию и размещению рекламы:

«Компания RB всегда поддерживает использование новых технологий в рекламе. Нам также важно появляться с полезным для потребителя контентом в удобном, нераздражающем виде. Новый редакционный формат интерактивного прогноза погоды отлично вписался в коммуникационную стратегию Стрепсилс и вызвал интерес зрителей. Спонсорская кампания на Первом канале в период новогодних праздников помогла бренду выделиться из конкурентного клаттера и показала высокие медиа результаты».

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14348


22.07.20


«Агрокомплекс Выселковский» о щедрости южного края
«Агрокомплекс имени Н.И. Ткачева» меняет название и обновляет коммуникационную стратегию

20.07.20


Новая кампания от Volkswagen и SEVEN
Volkswagen PKW совместно с агентством SEVEN и LARNILANE запустили оекламную кампанию

20.07.20


В Москве подвели итоги международной премии Best Brands
Прошла международная независимая премия Best Brands, которая определяет самые сильные бренды в России

17.07.20


Геймеры не останутся голодными: METRO выходит на территорию киберспорта
Компания МЕТRО обратилась к новой для себя аудитории киберспортсменов при поддержке OMD Media Direction

17.07.20


Банк Хоум Кредит запустил новый квест для клиентов,
которые оформят кредит на покупку товара или услуги в магазинах-партнерах банка

17.07.20


PokerStarsSochi заключили контракт
со звездой российского кинематографа Владимиром Яглычем

17.07.20


myTarget запускает новый видеокурс
по работе с таргетированной рекламой

17.07.20


Будущее коммуникаций и коммуникации будущего
28 июля в школе MACS состоится public talk на тему «Будущее коммуникаций и коммуникации будущего»

16.07.20


iMARS заняла 4 место
в Национальном рейтинге коммуникационных компаний (НР2К)

16.07.20


«Абонемент «Киноман» разжигает страсть» —
новая рекламная кампания видеосервиса Wink от «Ростелекома»

15.07.20


Сорвал маску – сорвал куш:
уникальная промокампания от НТВ и Isobar Moscow по продвижению шоу «Маска»

13.07.20


Edelman публикует ключевые тренды рынка производителей продуктов питания
Коммуникационное агентство PRT Edelman Affiliate представляет российскую версию ежегодного отчета Eat.Drink.Trust

13.07.20


iMARS займется разработкой коммуникационной стратегии ПСБ
Коммуникационная группа выиграла конкурс на оказание услуг по подготовке коммуникационной стратегии ПАО «Промсвязьбанк»

13.07.20


PR-агентство Vinci Agency
стало участником международной сети With Global Alliance

13.07.20


Telegram разблокировали: что это дало каналам?
Digital-агентство «Интериум» проанализировало просмотры постов и количество подписчиков за последние месяцы

13.07.20


Бренд Maker`s Mark поддержал бары в период изоляции
Карантин повлиял на многие сегменты бизнеса, в том числе и на барную индустрию

13.07.20


PepsiCo, «Лента» и BBDO Moscow ворвались в лето вместе с Демисом Карибидисом
Новая кампания запускает серию летних челленджей и продвигает бренды Pepsi, Lay`s и J7

09.07.20


Как использование данных в ТВ размещении позволило оценить продажи и halo-эффект
для зонтичного бренда: кейс агентства Initiative и бренда Bonduelle

09.07.20


Бренд «Вязанка» запускает собственные подкасты -
рубрики «Полезные подкасты» бренда «Вязанка» на сайте www.vyazanka.ru

08.07.20


Есть тот, кто всем по вкусу:
новая реклама Мясницкого ряда с Константином Ивлевым

08.07.20


Mail.ru Group запустила Look-alike таргетинг
на основе данных мобильных трекеров

08.07.20


Как внедорожники Haval H5 «Крепче стали»
в новой кампании от BBDO Group

08.07.20


Бренды PepsiCo поддержали людей во время самоизоляции
Несколько примеров таких социальных проектов от ведущих брендов компании PepsiCo

08.07.20


Первое полномасштабное спонсорство киберспортивного клуба автомобильным брендом в России
при поддержке Media Direction Group

08.07.20


Leo Burnett Moscow и Магне B6 продолжили поддерживать беременных
в новой кампании «Тебе теперь нельзя»


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.