MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  15 апреля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


11.03.20

Новый подход для фармы:

Гастал «активирует борьбу с изжогой» по аналогии с приложением

В рекламной кампании Teva и Arena (входит в АДВ) отошли от консервативных стандартов фарминдустрии, предложив «активировать борьбу с изжогой» по аналогии с приложением в смартфоне.



Разрабатывая креативную концепцию, было важно остаться в категории «изжоги», избежав возможной путаницы с рекламой других категорий. Но при этом создать рекламу, которая выходит за пределы однообразного и предсказуемого фармацевтического сегмента.

В качестве основной целевой аудитории рекламной кампании «Гастал» выбрана возрастная категория 25-40 лет.

Молодые люди уже сталкиваются с изжогой, но не особенно ее замечают и стремятся решить все быстро, на ходу, не отвлекаясь от повседневных дел.

«Гастал», выпускаемый в таблетированной форме, воспринимался в первую очередь как «удобный для приема» препарат, но не очень современный. При этом исследования, проведенные для Teva, показывают, что потребители антацидных препаратов все чаще предпочитают для борьбы с изжогой лекарства в жидкой форме, считая их более быстродействующими и отказываясь от столь же эффективной и удобной формы в таблетках.

По результатам тестирования была выбрана креативная идея «Приложение»: так же, как приложения помогают нам быстро решать различные задачи, «Гастал» помогает быстро избавиться от изжоги, где бы она ни застала.

Простая мысль, которая понравилась аудитории своей лаконичностью. Действительно, молодые люди 25-40 лет «живут» в мобайле, в мире приложений и скоростей.

Для съемки ролика был приглашен Андрей Тревгода, режиссер с опытом создания музыкального хип-хоп видео, рекламы для молодежных спортивных брендов и контентных digital-проектов. Чтобы окончательно отойти от формата традиционной фармацевтической рекламы, в ходе подготовки ролика в каждый съемочный план была добавлена энергичная и эмоциональная графика.

Кроме ТВ-ролика, были разработаны отдельные форматы для digital-рекламы. В онлайн-видео для каждого хронометража создан адаптированный ролик. 6-секундный bumper ads полностью графичен, а один из форматов имеет самостоятельный сюжет и креативно использует элементы интерфейса.

Медийным размещением рекламной кампании на ТВ и в онлайн занимается агентство UM.

Ключевой визуальный образ развивает особый прием на финальном кадре ролика: слайдер и рука, буквально активирующая борьбу с изжогой!

Александр Неруш, креативный директор агентства Arena:

«Это по-прежнему «фарма» – никаких сомнений, но впечатление от ролика другое. Мы в категории, но выглядим иначе. Критически важно было найти верную тональность. Чтобы не быть слишком серьезными, но и без смеха за кадром… эту задачу решила графика – она добавила легкой самоиронии и показала реальное отношение молодых людей к изжоге, как к неприятному пустяку, от которого хочется быстро избавиться. Не больше, но и не меньше».

Рекламная кампания «Гастал» была разработана в рамках новой философии Teva «Открывая возможности», направленной на предоставление доступа к качественным и эффективным препаратам, передовым решениям и необходимой для управления здоровьем информации.

Фармацевтическая компания Teva

Евгений Белобородов – Marketing Director
Екатерина Лазарева – Marketing Team Leader Gastro
Анна Белоглазова – Senior Brand manager
Екатерина Капустина – Brand Manager
Александра Романюк - Coordinator

Рекламное агентство Arena

Александр Неруш – Creative Director
Андрей Антюков – Senior Art Director
Александр Сорокопудов – Senior Copywriter
Мария Кожевникова – Business Development Director
Ольга Ханафина – Account Group Head
Анна Страхова – Senior Account manager
Вероника Червонская – Head of Production
Наталья Никонова – Junior Special Projects Manager

Продакшен-бюро «Рабочее название»

Режиссер: Андрей Тревгода
Оператор: Никита Городниченко
Продюсер: Ксения Цветкова
Линейный продюсер: Василиса Незнамова

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13805


26.06.20


«Ясная горка» празднует юбилей
За пять лет бренд Группы «ПРОДО» стал брендом №1 на российском рынке в своем сегменте

26.06.20


Марина Федункив в образе: рекламная кампания от Traffic Isobar
для фармбренда «Гилан»

25.06.20


От новых смыслов к новому бренду:
агентство Pro-Vision Communications завершило глобальное обновление

25.06.20


Один на всех и все на связи:
Билайн и Contrapunto показали, как оплачивать все расходы в один клик

25.06.20


Leo Burnett, Digitas и Макдоналдс запустили гипнотическую кампанию
к запуску новых экзотических вкусов мороженого

25.06.20


Русфинанс Банк создает новые дистанционные возможности для автолюбителей:
банк запустил собственный маркетплейс на сайте для онлайн-бронирования и покупки в кредит

23.06.20


«Детский мир» и OMD Fuse запускают
нестандартные коллаборации

23.06.20


«ОЧАКОВО» запустило рекламную кампанию
в поддержку линейки квасов «Семейный секрет»

23.06.20


Сервис CoronaHunter начал продажу пакетов услуг
по обеспечению безопасности в местах скопления людей

23.06.20


Бренд Pampers поддержал российские семьи,
выпустив уникальный рекламный ролик

23.06.20


World Class for Bartenders:
подведены итоги всероссийской программы поддержки барной индустрии

18.06.20


Сбербанк сообщил ребрендинге медсервиса DocDoc
Сбербанк переименовал медицинский сервис DocDoc в «СберЗдоровье» и анонсировал запуск новых услуг

18.06.20


Digital Society Index 2020:
66% людей ожидают от компаний применения технологий во благо обществу

18.06.20


Aqua Minerale представила новую кампанию с Мариной Александровой
Запустила рекламную кампанию в поддержку нового позиционирования бренда

17.06.20


«Лента» запустила онлайн-проект для досуга детей
Клиенты магазинов могут получить путёвку в онлайн-лагерь «Лента приключений»

17.06.20


Лидером рейтинга «Top Comm - 2020»
стала Ирина Петровна Архипова, Coca-Cola НВС Россия

17.06.20


Бренд «ФрутоНяня» выпустил биотворог для детей
в новой удобной мягкой упаковке

16.06.20


Группа «ПРОДО» сообщает об информационной атаке на бренд «Троекурово»
В социальных сетях появились сообщения фейковых аккаунтов якобы принадлежащих бренду «Троекурово»

16.06.20


«Яндекс» объявил о запуске нового сервиса
посредством которого можно проводить видеоконференции в онлайн-режиме

16.06.20


adidas Predator 20 Mutator: козырь на футбольном поле
Компания выпустила обновленную версию культовых футбольных бутс Predator

16.06.20


Завершился прием заявок на участие во Всероссийском рейтинге директоров департаментов
корпоративных коммуникаций и корпоративных отношений TOP-COMM-2020

15.06.20


Как интернет-маркетинг меняется в новых условиях
Новые паттерны поведения оказывают влияние на содержание и тональность рекламы

11.06.20


Дыши свободно вместе с Декатлон
Наступило лето, карантин подходит к концу, а Декатлон запустил акцию “Дыши свободно”

11.06.20


«Декатлон» воплощает в жизнь свою основную философию:
спорт — это источник радости и спорт доступен каждому

10.06.20


Фонд Хабенского и Better запускают новый этап кампании #этонелечится
Креативная концепция и рекламно-информационные материалы проекта разработаны агентством Leo Burnett Moscow


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.