MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  18 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


20.03.20

Приложение Likee показывает высокие темпы роста

на российском и мировых рынках

Платформа для создания коротких видеороликов Likee, ориентированная на креативный кластер Поколения Z, была запущена в июле 2017 года и за 2,5 года функционирования стала одним из самых популярных приложений в России и мире. Likee стабильно показывает высокие темпы роста: по данным на март 2020 года, количество ежемесячных активных пользователей возросло до 115,3 млн, продемонстрировав годовой рост на 208,3% и квартальный – на 15,1%. Согласно отчету Sensor Tower за январь 2020 года Likee стал 4 самым популярным приложением в мире по количеству скачиваний, при этом еще в июне 2019 года занимая 8 место в аналогичном рейтинге.

Майк Онг, вице-президент компании BIGO Technology, прокомментировал позиции приложения на российском рынке:

«Мы рады, что молодое и сплоченное сообщество российских пользователей столь быстро растет – уже сегодня оно составляет более 8 млн активных пользователей ежемесячно. Мы отмечаем высокую активность и вовлеченность российских лайкеров: почти 50% из них публикуют собственный контент; в среднем каждый из них проводит в приложении более 1 часа в день, просматривая минимум 250 роликов».

Традиционным лидером рейтинга самых популярных местных лайкеров по суммарному количеству подписчиков и лайков является Милана Некрасова – у нее более 20,6 млн фанатов. Трое других ярких представителей топ-10 (Nastya Kosh, Elian Fox, Maceu) имеют совокупную аудиторию в 42,6 млн фолловеров. Можно с уверенностью заявить, что большая часть российских пользователей приложения следит за профилями каждого из них. Известные инфлюенсеры часто сотрудничают друг с другом (записывают совместные и дуэтные видео, вместе посещают мероприятия и пр.), объединяя своих подписчиков в дружественные сообщества. Именно поэтому многими резидентами Likee воcпринимается как одна большая семья, где все свои.

Другая причина растущей популярности Likee – большая коллекция ультрасовременных фильтров, спецэффектов и других инструментов для создания и редактирования видеороликов, предоставляющая пользователям возможность реализовать творческий потенциал. Например, на платформе есть спецэффект Superme, который делает возможным различные трансформации – мгновенную смену локации (также известную как задний фон) или интеграцию автора в другой, уже существующий, видеоролик (например, в любимый фильм или клип).

Именно Superme помогает лайкерам стареть в реальном времени – исключительно ради креатива и, конечно, из интереса. В похожих целях используется другая функция – Morph – которая постепенно заменяет лицо автора ролика на лицо другого человека или мордочку животного, документируя изменения в режиме реального времени. Кроме того, присутствует и классический инструмент Makeup/Colourful Hair, который позволяет пользователям примерять на себя различные прически и типы макияжа – в итоге получается очень реалистично.

Likee сыграл важную роль в появлении и распространении хэштег-челленджей, которые вошли в историю 2019 года как один из знаковых новаторских форматов. Майк Онг отметил:

«Проведенные в Likee хэштег-челленджи показали выдающиеся результаты по количеству просмотров, индикаторам вовлеченности и мобилизации аудитории приложения. Мы отметили эффективность этого инструмента для продвижения брендов – кастомизированные челленджи, разработанные специально под задачи партнеров, нативно вписались в атмосферу сообщества».

В частности, самым популярным по количеству созданных пользователями видеороликов в 2019 году стал конкурс #КомнатаСтраха, в рамках которого более 905 тыс. лайкеров продемонстрировали свои образы на Хэллоуин. Всего было опубликовано 1,2 млн видеороликов, которые получили 131 млн просмотров. В качестве примера коммерческого челленджа можно привести #ВидеоБлог, участники которого рассказывали о своем дне, соревнуясь за призы от бренда смартфонов Honor. В общей сложности 151 тыс. лайкеров сделали более 731 тыс. видеороликов, которые получили 6 млрд просмотров.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13697


07.07.20


S7 Airlines начала рекламную кампанию «Путешествия, которых все ждали»
Ее основная задача – вдохновить на покупку авиабилета и рассказать о привлекательных маршрутах

07.07.20


PR News запускает интенсив «KPI в digital коммуникациях»
На интенсиве слушатели познакомятся с международными стандартами и подходами к измерению социальных медиа

07.07.20


Международная премия Best Brands пройдёт в России во второй раз
В этом году станет известен выбор миллениалов

06.07.20


iMARS возглавила медиарейтинг российских агентств
по итогам июня 2020

06.07.20


PRT Edelman Affiliate пополнили штат единорогами
Символы агентства наполнили офис на время частичного снятия карантина

03.07.20


Ажиотажный спрос на антисептики и падение продаж презервативов:
что покупали россияне во время пандемии

02.07.20


МГУ против ХГИК: кто победит в «Битве университетов»
в приложении Likee?

02.07.20


СИТИ-АРТ создаст новые города будущего
Кураторами VII Форума Живых городов выступают Иван Вырыпаев, драматург, режиссёр, сценарист, генеральный продюсер Окко Театра

01.07.20


Второе пандемическое исследование Worldcom
отмечает увеличение внимания бизнеса к киберпреступности

01.07.20


Какие блогеры поднялись за карантин
«Интериум» исследовало, как менялась аудитория блогеров различных категорий в Instagram за время самоизоляции

30.06.20


«ФрутоНяня» и «Яндекс.Музыка»
подобрали для родителей детские сказки, песни и колыбельные

30.06.20


Социальная дистанция - залог здоровья:
KFC поможет гостям соблюдать меры безопасности с помощью рэпа и Полковника Сандерса

29.06.20


BMW. Удовольствие, дополняющее реальность
BMW и агентство MORE запустили первые модели автомобилей для дополненной реальности

29.06.20


Агентство Carat оценило эффективность рекламных интеграций Halls
в киберспортивный чемпионат

29.06.20


Медиасплав с АКМР пройдет по реке Шерна
10-12 июля 2020 г.

29.06.20


Продажами рекламы на радиостанциях группы «САФМАР» Михаила Гуцериева
займется единый сейлз-хаус

29.06.20


Лучшее время для постинга
Digital-агентство «Интериум» проанализировало популярные соцсети

26.06.20


«Ясная горка» празднует юбилей
За пять лет бренд Группы «ПРОДО» стал брендом №1 на российском рынке в своем сегменте

26.06.20


Марина Федункив в образе: рекламная кампания от Traffic Isobar
для фармбренда «Гилан»

25.06.20


От новых смыслов к новому бренду:
агентство Pro-Vision Communications завершило глобальное обновление

25.06.20


Один на всех и все на связи:
Билайн и Contrapunto показали, как оплачивать все расходы в один клик

25.06.20


Leo Burnett, Digitas и Макдоналдс запустили гипнотическую кампанию
к запуску новых экзотических вкусов мороженого

25.06.20


Русфинанс Банк создает новые дистанционные возможности для автолюбителей:
банк запустил собственный маркетплейс на сайте для онлайн-бронирования и покупки в кредит

23.06.20


«Детский мир» и OMD Fuse запускают
нестандартные коллаборации

23.06.20


«ОЧАКОВО» запустило рекламную кампанию
в поддержку линейки квасов «Семейный секрет»


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.