MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  21 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


20.03.20

Приложение Likee показывает высокие темпы роста

на российском и мировых рынках

Платформа для создания коротких видеороликов Likee, ориентированная на креативный кластер Поколения Z, была запущена в июле 2017 года и за 2,5 года функционирования стала одним из самых популярных приложений в России и мире. Likee стабильно показывает высокие темпы роста: по данным на март 2020 года, количество ежемесячных активных пользователей возросло до 115,3 млн, продемонстрировав годовой рост на 208,3% и квартальный – на 15,1%. Согласно отчету Sensor Tower за январь 2020 года Likee стал 4 самым популярным приложением в мире по количеству скачиваний, при этом еще в июне 2019 года занимая 8 место в аналогичном рейтинге.

Майк Онг, вице-президент компании BIGO Technology, прокомментировал позиции приложения на российском рынке:

«Мы рады, что молодое и сплоченное сообщество российских пользователей столь быстро растет – уже сегодня оно составляет более 8 млн активных пользователей ежемесячно. Мы отмечаем высокую активность и вовлеченность российских лайкеров: почти 50% из них публикуют собственный контент; в среднем каждый из них проводит в приложении более 1 часа в день, просматривая минимум 250 роликов».

Традиционным лидером рейтинга самых популярных местных лайкеров по суммарному количеству подписчиков и лайков является Милана Некрасова – у нее более 20,6 млн фанатов. Трое других ярких представителей топ-10 (Nastya Kosh, Elian Fox, Maceu) имеют совокупную аудиторию в 42,6 млн фолловеров. Можно с уверенностью заявить, что большая часть российских пользователей приложения следит за профилями каждого из них. Известные инфлюенсеры часто сотрудничают друг с другом (записывают совместные и дуэтные видео, вместе посещают мероприятия и пр.), объединяя своих подписчиков в дружественные сообщества. Именно поэтому многими резидентами Likee воcпринимается как одна большая семья, где все свои.

Другая причина растущей популярности Likee – большая коллекция ультрасовременных фильтров, спецэффектов и других инструментов для создания и редактирования видеороликов, предоставляющая пользователям возможность реализовать творческий потенциал. Например, на платформе есть спецэффект Superme, который делает возможным различные трансформации – мгновенную смену локации (также известную как задний фон) или интеграцию автора в другой, уже существующий, видеоролик (например, в любимый фильм или клип).

Именно Superme помогает лайкерам стареть в реальном времени – исключительно ради креатива и, конечно, из интереса. В похожих целях используется другая функция – Morph – которая постепенно заменяет лицо автора ролика на лицо другого человека или мордочку животного, документируя изменения в режиме реального времени. Кроме того, присутствует и классический инструмент Makeup/Colourful Hair, который позволяет пользователям примерять на себя различные прически и типы макияжа – в итоге получается очень реалистично.

Likee сыграл важную роль в появлении и распространении хэштег-челленджей, которые вошли в историю 2019 года как один из знаковых новаторских форматов. Майк Онг отметил:

«Проведенные в Likee хэштег-челленджи показали выдающиеся результаты по количеству просмотров, индикаторам вовлеченности и мобилизации аудитории приложения. Мы отметили эффективность этого инструмента для продвижения брендов – кастомизированные челленджи, разработанные специально под задачи партнеров, нативно вписались в атмосферу сообщества».

В частности, самым популярным по количеству созданных пользователями видеороликов в 2019 году стал конкурс #КомнатаСтраха, в рамках которого более 905 тыс. лайкеров продемонстрировали свои образы на Хэллоуин. Всего было опубликовано 1,2 млн видеороликов, которые получили 131 млн просмотров. В качестве примера коммерческого челленджа можно привести #ВидеоБлог, участники которого рассказывали о своем дне, соревнуясь за призы от бренда смартфонов Honor. В общей сложности 151 тыс. лайкеров сделали более 731 тыс. видеороликов, которые получили 6 млрд просмотров.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13464


01.07.20


Второе пандемическое исследование Worldcom
отмечает увеличение внимания бизнеса к киберпреступности

01.07.20


Какие блогеры поднялись за карантин
«Интериум» исследовало, как менялась аудитория блогеров различных категорий в Instagram за время самоизоляции

30.06.20


«ФрутоНяня» и «Яндекс.Музыка»
подобрали для родителей детские сказки, песни и колыбельные

30.06.20


Социальная дистанция - залог здоровья:
KFC поможет гостям соблюдать меры безопасности с помощью рэпа и Полковника Сандерса

29.06.20


BMW. Удовольствие, дополняющее реальность
BMW и агентство MORE запустили первые модели автомобилей для дополненной реальности

29.06.20


Агентство Carat оценило эффективность рекламных интеграций Halls
в киберспортивный чемпионат

29.06.20


Медиасплав с АКМР пройдет по реке Шерна
10-12 июля 2020 г.

29.06.20


Продажами рекламы на радиостанциях группы «САФМАР» Михаила Гуцериева
займется единый сейлз-хаус

29.06.20


Лучшее время для постинга
Digital-агентство «Интериум» проанализировало популярные соцсети

26.06.20


«Ясная горка» празднует юбилей
За пять лет бренд Группы «ПРОДО» стал брендом №1 на российском рынке в своем сегменте

26.06.20


Марина Федункив в образе: рекламная кампания от Traffic Isobar
для фармбренда «Гилан»

25.06.20


От новых смыслов к новому бренду:
агентство Pro-Vision Communications завершило глобальное обновление

25.06.20


Один на всех и все на связи:
Билайн и Contrapunto показали, как оплачивать все расходы в один клик

25.06.20


Leo Burnett, Digitas и Макдоналдс запустили гипнотическую кампанию
к запуску новых экзотических вкусов мороженого

25.06.20


Русфинанс Банк создает новые дистанционные возможности для автолюбителей:
банк запустил собственный маркетплейс на сайте для онлайн-бронирования и покупки в кредит

23.06.20


«Детский мир» и OMD Fuse запускают
нестандартные коллаборации

23.06.20


«ОЧАКОВО» запустило рекламную кампанию
в поддержку линейки квасов «Семейный секрет»

23.06.20


Сервис CoronaHunter начал продажу пакетов услуг
по обеспечению безопасности в местах скопления людей

23.06.20


Бренд Pampers поддержал российские семьи,
выпустив уникальный рекламный ролик

23.06.20


World Class for Bartenders:
подведены итоги всероссийской программы поддержки барной индустрии

18.06.20


Сбербанк сообщил ребрендинге медсервиса DocDoc
Сбербанк переименовал медицинский сервис DocDoc в «СберЗдоровье» и анонсировал запуск новых услуг

18.06.20


Digital Society Index 2020:
66% людей ожидают от компаний применения технологий во благо обществу

18.06.20


Aqua Minerale представила новую кампанию с Мариной Александровой
Запустила рекламную кампанию в поддержку нового позиционирования бренда

17.06.20


«Лента» запустила онлайн-проект для досуга детей
Клиенты магазинов могут получить путёвку в онлайн-лагерь «Лента приключений»

17.06.20


Лидером рейтинга «Top Comm - 2020»
стала Ирина Петровна Архипова, Coca-Cola НВС Россия


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.