MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  29 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


15.04.20

Бренд Royal Canin оптимизировал затраты на медийную рекламу на 15%

за счет использования Second Party Data

Royal Canin, один из мировых лидеров в производстве здорового питания для кошек и собак, оптимизировал стоимость вовлеченного пользователя за счёт более точного попадания в целевую аудиторию благодаря использованию Second Party Data Exchange от Flocktory.



Число владельцев домашних животных в России составляет 34 млн. (Source: M’index Q2 2019,Russia 16+ 100+). Royal Canin ориентирован не просто на владельцев домашних животных, часть которых кормит их «со стола», а на тех, кто покупает индустриальные корма, которые соответствуют последним трендам в категории питания для питомцев.

Таргенинг для кампании Royal Canin был настроен как по традиционным настройкам – пол и возраст (стандартные Third Party Data сегменты) – так и по пользователям, которые просматривали и покупали товары для своих питомцев (Second Party Data Flocktory) с дальнейшим вовлечением на сайт бренда. Использование Second Party Data как раз позволяет найти ту самую покупателей индустриальных кормов. Кроме того, обновление сегментов на платформе SPDE происходит один раз в час, что дает возможность получать актуальную информацию о покупательском поведении.

Задача сравнения 2-х подходов к таргетированию – понять, как изменится вовлеченность пользователей в зависимости от таргетинга. Результаты кампании, предоставленные специалистами Flocktory, показали:

● VTR (доля досмотров)для видео, рекламирующего корм для собак оказался в 2,2 раза выше на сегментах ретейлеров в сравнении с контрольной группой
● CTR для таргетинга с использованием Second Party Data для сегмента владельцев кошек оказался выше в 1,4 раза, а для владельцев собак — выше в 2,3 раза.
● CPC на сегмент владельцев собак и стоимость за качественный визит по обоим сегментам оказался ниже на 17% несмотря на то, что при размещении на сегментах ритейлеров существует наценка (датакост).
● Общие издержки с использованием сегментов покупателей кормов и товаров для животных оказались ниже более чем на 15%.

«Во Flocktory Second Party Data Exchange вовлечено много больших и очень разных партнеров в совершенно разных отраслях. Платформа предоставляет таким партнерам возможности дополнительной монетизации своих «знаний/данных» без риска их раскрытия или передачи.

Среди банков, страховых компаний, ритейлеров любой тематики, досок объявлений, авиалиний, платежных систем и прочего, всегда можно найти подходящие сегменты для практически любого направления и задачи, без риска и начальных инвестиций на быструю проверку. Наша задача – оптимизировать бюджет клиента в рамках достижения его KPI, какие бы они не были, а не просто увеличить охват рекламной кампании», - Илья Айзен (Flocktory).

«Основной медиапланирования Royal Canin является подход “intelligent reach” – максимально точное выявление и таргетирование этапов жизни питомца, чтобы обеспечить потребителя актуальным продуктом в каждый момент. Партнерство с Flocktory открывает нам новые возможности доставлять сообщение прицельно” – Вадим Кухарский, Digital Planning Lead, MediaCom

«Использование сегментов Second Party Data предоставляет нам возможность решить практически любые задачи, стоящие перед брендом: от максимального охвата владельцев домашних питомцев до лазерного сегментирования аудитории, например, на владельцев кошек с проблемами ожирения. Что немаловажно, задачи решаются с привлечением данных наших партнеров и разбивают мифы о дороговизне сегментации» - Любовь Рыжкова, Digital Director, Royal Canin.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14349


28.08.20


Перезагрузка модного рынка:Анна Лебсак-Клейманс открыла YANDEX FASHION DAY
«Диджитализация Fashion рынка. Российский Fashion рынок до и после 2020»

28.08.20


Социальный проект АО «НоваВинд» «Новые имена в созвездии «НоваВинд»
вошел в шорт-лист премии «КонТЭКст» — 2020

27.08.20


Mail.ru Group поможет рекламодателям составить портрет потенциальной аудитории
Компания запустила в myTarget новый бесплатный инструмент — «Портрет аудитории»

27.08.20


«Лента» делает ставку на собственную торговую марку –
четыре новых суббренда компании охватят все категории покупателей

27.08.20


«Эльдорадо» запускает шоу «Вадя на диване»
в стилистике «магазина на диване»

27.08.20


Лучшие рекламные ролики со всего мира покажут в Москве
Мировая премьера «Ночи пожирателей рекламы – 2020» пройдет 28 августа при поддержке Relax FM

26.08.20


PR для инвестиционной компании SH Capital
Пиар и брендинговое агентство PR2B заключило контракт на PR-сопровождение инвестиционной компании SH Capital

26.08.20


Крекер TUC «Краб» – морская новинка в линейке любимых снеков
Именно тот вкус, о котором все так мечтали

26.08.20


От поля до пачки: как Lay`s доказал потребителям качество своего картофеля
За 2020 год бренд Lay`s успел неоднократно порадовать свою аудиторию актуальными и запоминающимися инициативами

26.08.20


Кто сказал, что жвачка должа быть белой?
Dirol и Saatchi & Saatchi Russia представляют первую черную жвачку

25.08.20


IPG Mediabrands совместно с благотворительным проектом Tooba*
представили результаты исследования особенностей коммуникации с потенциальной аудиторией жертвователей

25.08.20


Cheetos Crunchy: легендарные снеки от Cheetos добрались до России
Знаменитую линейку российские поклонники требовали уже несколько лет

24.08.20


WHISKAS® и BBDO Moscow обратились к ценителям мяса
Кампания рассказывает о новой премиальной линейке в портфеле WHISKAS® — «Мясная коллекция»

24.08.20


Mail.ru Group запустила автоматическую оценку влияния наружной рекламы на установки приложений
Ррекламодатели смогут в реальном времени узнавать, сколько пользователей установили приложение

24.08.20


Бренд «ФрутоНяня» запустил выгодные мультипак-упаковки с детским питанием
Новый формат станет выгодным для семейного бюджета, а также будет более компактным и удобным для хранения

24.08.20


Eventiada IPRA GWA 2020 начинает приём работ,
в том числе поддерживающих Цели Устойчивого Развития ООН

13.08.20


«Магнит» и MORE решили отыграться
«Пора отыграться» — так называется новая промокампания ритейлера

13.08.20


Как минерал стал брендом:
Arena разработала айдентику для «Русского горно-химического общества»

13.08.20


Garena Free Fire приняли участие в СтримфестLIVE 2020,
что подчеркивает бурно растущую популярность мобильных игр как в мире, так и в России

13.08.20


Новый бренд кубанских сыров «Николаевские сыроварни» и Publicis Russia
выпустили рекламный ролик о высококачественных сырах с кубанским характером

11.08.20


Бренд «Горячая штучка» представил новый рекламный ролик продукта «Чебупели»
Видео уже в федеральном эфире ведущих развлекательных каналов России, а также на популярных интернет-площадках

11.08.20


«Билайн» и Contrapunto показали ноль, который не равен нулю
Новая рекламная кампания показывает, как оставаться на связи при отрицательном балансе

11.08.20


В стиле Essa: бренд запускает чат-бот «ВКонтакте» для обработки видео
Компанию поддержали известные блогеры и медийные персоны

11.08.20


Жители городов-миллионников увидят «МИР в новых красках!» -
таким будет слоган нового сезона телеканала «МИР»

11.08.20


В myTracker появились данные о рекламных кампаниях в App Store
Разработчики могут бесплатно оценить эффективность продвижения по ключевым словам в магазине приложений Apple


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.