MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  15 апреля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


25.05.20

Ahmad Tea и PRT Edelman Affiliate

устроили #STAYHOME-чаепитие

Вместе с популярными блогерами компании показали, как простая чашка чая может превратиться в увлекательный процесс.

Вынужденная изоляция повлияла на все аспекты нашей жизни, в том числе и на то, как мы пьём чай. Если раньше для многих чашка чая была коротким перерывом во время офисной работы, то сегодня она легко может стать началом новой истории или даже захватывающего сюжета. Именно на это обратили внимание команды Ahmad Tea и агентства PRT Edelman Affiliate, устроив вайн-чаепитие.

Для участия в проекте были приглашены популярные Instagram блогеры: Андрей Борисов (@gan_13_, 4.5M), Джон Юсупов (@jon_iusupov, 1.7M), Виталий Заболотнев (@zabolotnev, 785K) и Алла и Дима (@love_is_top, 2.8M). Каждый в свойственной им манере рассказал, как чай Ahmad Tea скрашивает их пребывание дома.

В результате получилась серия вайнов, объединенных общим посылом: «Сделай паузу на чай – это всегда хорошая идея!».

Все ролики получили сверхтёплый отклик у аудитории. Как показали результаты кампании, формат интеграции – вайн, юмористическая подача – позволил существенно повысить уровень вовлечения и отклика аудитории в сравнении со стандартными показателями:

- Охват постов в Instagram составил более 3,3 миллионов пользователей;
- Более 2,8 миллионов просмотров на Youtube;
- Более 37 тысяч репостов;
- Стоимость одного просмотра (CPV) на 2/3 ниже среднерыночного;
- 1/5 всей аудитории посмотрели видеоролики повторно.

Важную роль сыграл грамотный выбор блогеров – учитывались как количественные (ER, охваты, и т.д.), так и качественные (позиционирование, имидж, репутация и т.д.) параметры, что в том числе дало значительное количество органических просмотров (26%).

Видео @gan_13_ (Андрея Борисова) с момента выхода собрало почти 2 миллиона просмотров (1 860 805) и более тысячи положительных комментариев. Более того, блогер включил ролик в свою подборку новых вайнов (04:00) на Youtube и видео вышло на 4-е место в трендах русского Youtube и собрало почти 3 миллиона просмотров.

Команда Ahmad Tea: «Мы рады, что нашу идею поддержать всех тех, кто находится в самоизоляции дома, удалось реализовать быстро и креативно, а результат был настолько положительно встречен аудиторией. Сейчас как никогда необходимо поддерживать друг друга, а чашечка чая Ahmad Tea подарит тепло в любой ситуации».

Екатерина Василевич, Account Director, PRT Edelman Affiliate: «Поскольку этот проект возник спонтанно и не было заранее проработанной коммуникационной платформы, нам пришлось приложить максимум усилий и креатива, чтобы буквально за 2 недели разработать идею и собрать пул наиболее релевантных блогеров. В итоге нам удалось и донести ключевые сообщения бренда, и получить массу позитивных комментариев у вайнеров, и выйти на рекордно низкий CPV в 0,37 руб – что не может не радовать команду, которая всегда ориентирована на результат».

Команда Ahmad Tea:

Дарья Царик – директор по продукту
Екатерина Панасенко – руководитель направления трейд-маркетинга
Анна Шеина – руководитель группы бренд-менеджмента

Команда PRT Edelman Affiliate:

Ольга Муртазашвили – Head of Business Unit
Сергей Артёмов – Digital Product Director
Екатерина Василевич – Account Director
Алексей Зиберов – Concept Creator
Станислав Кузьменко – Influencers & SMM Manager
Динара Антонова – Senior Account Manager

PRТ Edelman Affiliate — коммуникационное агентство, специализирующееся на оказании услуг в сфере PR, Events и Digital. Основанное в 1998 году как PR Technologies, агентство является одним из пионеров рынка в сегменте новых медиа. Организатор крупнейшей в России выездной конференции в области digital-маркетинга Izmeni Soznanie. С 2012 года активно развивает SMM и входит в топ-10 агентств по этому направлению. Ключевые клиенты: PlayStation, Mars, бренды Unilever, BSH, Bayer, Lexus и другие. С апреля 2015 года является аффилиатом крупнейшего в мире коммуникационного агентства Edelman.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13805


23.07.20


Электромобиль с живой душой:
как Porsche Taycan вышел на российский рынок

22.07.20
Электромобиль с живой душой:
как Porsche Taycan вышел на российский рынок

22.07.20


Квартальная прибыль Coca-Cola упала на треть
Снижение доходов в компании объясняют снижением продаж напитков в общественных местах на фоне пандемии коронавируса

22.07.20


«Детский мир» и Mail.ru Group помогут рекламодателям оценивать
влияние маркетинга на продажи в онлайне и в офлайне

22.07.20


Российские кинотеатры совместно с дистрибуторами и продюсерами кино
запускают совместную отраслевую информационную кампанию #идемвкино

22.07.20


Бренд «Горячая штучка» -
один из сильнейших в России по версии премии Best Brands 2020

22.07.20


Валерия Палий возглавила Mars Food в России
Ранее она занимала должность руководителя группы торговых марок Mars Wrigley в России

22.07.20


«Агрокомплекс Выселковский» о щедрости южного края
«Агрокомплекс имени Н.И. Ткачева» меняет название и обновляет коммуникационную стратегию

20.07.20


Новая кампания от Volkswagen и SEVEN
Volkswagen PKW совместно с агентством SEVEN и LARNILANE запустили оекламную кампанию

20.07.20


В Москве подвели итоги международной премии Best Brands
Прошла международная независимая премия Best Brands, которая определяет самые сильные бренды в России

17.07.20


Геймеры не останутся голодными: METRO выходит на территорию киберспорта
Компания МЕТRО обратилась к новой для себя аудитории киберспортсменов при поддержке OMD Media Direction

17.07.20


Банк Хоум Кредит запустил новый квест для клиентов,
которые оформят кредит на покупку товара или услуги в магазинах-партнерах банка

17.07.20


PokerStarsSochi заключили контракт
со звездой российского кинематографа Владимиром Яглычем

17.07.20


myTarget запускает новый видеокурс
по работе с таргетированной рекламой

17.07.20


Будущее коммуникаций и коммуникации будущего
28 июля в школе MACS состоится public talk на тему «Будущее коммуникаций и коммуникации будущего»

16.07.20


iMARS заняла 4 место
в Национальном рейтинге коммуникационных компаний (НР2К)

16.07.20


«Абонемент «Киноман» разжигает страсть» —
новая рекламная кампания видеосервиса Wink от «Ростелекома»

15.07.20


Сорвал маску – сорвал куш:
уникальная промокампания от НТВ и Isobar Moscow по продвижению шоу «Маска»

13.07.20


Edelman публикует ключевые тренды рынка производителей продуктов питания
Коммуникационное агентство PRT Edelman Affiliate представляет российскую версию ежегодного отчета Eat.Drink.Trust

13.07.20


iMARS займется разработкой коммуникационной стратегии ПСБ
Коммуникационная группа выиграла конкурс на оказание услуг по подготовке коммуникационной стратегии ПАО «Промсвязьбанк»

13.07.20


PR-агентство Vinci Agency
стало участником международной сети With Global Alliance

13.07.20


Telegram разблокировали: что это дало каналам?
Digital-агентство «Интериум» проанализировало просмотры постов и количество подписчиков за последние месяцы

13.07.20


Бренд Maker`s Mark поддержал бары в период изоляции
Карантин повлиял на многие сегменты бизнеса, в том числе и на барную индустрию

13.07.20


PepsiCo, «Лента» и BBDO Moscow ворвались в лето вместе с Демисом Карибидисом
Новая кампания запускает серию летних челленджей и продвигает бренды Pepsi, Lay`s и J7

09.07.20


Как использование данных в ТВ размещении позволило оценить продажи и halo-эффект
для зонтичного бренда: кейс агентства Initiative и бренда Bonduelle


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.