MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  09 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


15.06.20

Как интернет-маркетинг меняется в новых условиях

Новые паттерны поведения оказывают влияние на содержание и тональность рекламы

Эксперты сходятся во мнении, новые паттерны поведения оказывают влияние на содержание и тональность рекламы, а также форматы подачи и каналы ее распространения.

«Сейчас меняется потребление контента. По данным исследования Nielsen, 21% респондентов с начала пандемии стали чаще читать онлайн-книги; 20%–проводить время в социальных сетях и смотреть видео;12% – слушать музыку и радио», рассказала Юлия Самозвон, менеджер по развитию ключевых клиентов Недвижимость Яндекс.

Ольга Проскурина, директор департамента рекламы ГК «Инград», отметила, что в трендах видео и аудио форматы подачи информации. А среди инструментов продвижения особенно актуальным становится cross-promo как один из наиболее выгодных и директивных способов донесения сообщения.

«Старайтесь анимировать любую информацию, идущую от компании. Используйте аудиорекламу, только делайте её оригинальной – удивляйте. Не бойтесь привлекать к сотрудничеству бренды со схожей целевой аудиторией. Главное – будьте заряжены и четко понимайте, как можно реализовать вашу идею», – посоветовала Ольга Проскурина.

При этом эксперт подчеркнула, что в текущей ситуации необходимо не столько менять каналы коммуникации, сколько перестраивать содержание и тональность рекламного сообщения – на первый план выходят позитив и забота о клиенте.

Согласна с этим и Юлия Самозвон:

«Сейчас от рекламы особенно ждут позитивных эмоций. По данным исследования компании Morning Consult, проведенному в апреле 2020 года, 25% людей и через полгода несколько раз подумают прежде, чем пойти в кино, театр и так далее. Лишь 4% опрошенных готовы совершать светские выходы уже через месяц. Покупатели приготовились к длительному карантину и затяжному кризису – востребованными и популярными станут те компании, которые будут предоставлять простые радости и позитивные эмоции».

Подтверждают это и аналитические данные агентства маркетинговых исследований Kantar. Большинство респондентов – 72% считают, что реклама сегодня должна транслировать позитивный взгляд на мир, а 59% опрошенных хотят слышать, как бренд может быть им полезен.

Распространенным ошибкам застройщиков в сфере интернет-маркетинга также уделили время на конференции. В их число, по словам Тимура Азизова, ведущего аналитика агентства интернет-маркетинга «Лидмашина», входят: отсутствие структурированной информации об объектах на сайте застройщика; неполное использование возможностей контекстной рекламы – согласно исследованиям интернет-маркетинга «Лидмашина», лишь 30% застройщиков используют и Google AdWords, и Яндекс.Директ; рассмотрение социальных сетей как площадки лишь для односторонней коммуникации; неуникальные тексты, тормозящие SEO: закупка фейковых отзывов.

Обратить внимание на лидогенерацию для повышения эффективности интернет-маркетинга посоветовала Татьяна Труфанова, директор по консалтингу Smartis. «Работайте не за обращения, а за продвижение по вашей воронке». Смотрите, как продвигается лид по воронке. Пускайте подрядчика в аналитику. Заносите все лиды в CRM», – поделилась Татьяна Труфанова.

Завершилась дискуссия выводом о том, что при учете последних тенденций важно не забывать и об основополагающих правилах продвижения бренда. «Не усредняйте своего клиента: например, человек от 18 до 65 лет – неточная характеристика. Необходимо разбить все целевые аудитории по поведенческим психотипам. Не страшно, если их будет много.

«Проживите» с каждой группой будний и выходной день. Источники информации для вас – менеджеры по продажам, которые каждый день общаются с клиентами. Кроме того, вы можете рассматривать и свое поведение, ведь вы тоже являетесь чьим-то клиентом. Проанализируйте все каналы присутствия своих целевых аудиторий и подключайте рекламные сообщения именно туда – это сделает коммуникацию действительно эффективной», – подробно пояснила Ольга Проскурина, сообщает Gazeta.bn.ru.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13393


28.07.20


Snickers® стал финалистом премии Effie Awards Russia 2020
Бренд шоколада Snickers® завоевал две бронзовые медали на престижной премии в сфере маркетинга и рекламы

28.07.20


Читайте рэп, тратьте кэш и получайте бэк
Райффайзенбанк совместно с агентством MullenLowe Moscow рассказывает о преимуществах карты с кэшбэком

27.07.20


Компания Nestlé получила восемь наград Effie -
самой престижной международной премии в области маркетинга

27.07.20


Задайте вопрос о будущем астрологу и аналитику
В ежегодный День PR-специалиста, пройдет прямой эфир с астрологом и аналитиком

27.07.20


Сразу три агентства BBDO Group возглавили Effie Russia Index 2020
В России прошла онлайн-церемония награждения международной премии в сфере эффективности рекламных работ

27.07.20


Приложение Likee пополняет музыкальную коллекцию
миллионами новых песен благодаря партнерству с компанией Believe

27.07.20


Новый Volkswagen Polo стал главным героем клипа от «Чикен Карри»
Volkswagen запустил спецпроект совместно с агентствами Media Direction Group и командой «Чикен Карри»

24.07.20


«Билайн» и Contrapunto отправили Олю Кузьмину на урок рисования
Главным арт-объектом стал фантастически выгодный Xiaomi Redmi Note 8T

24.07.20


2х2 запустил первое спортивное 3D-оформление и стал «Почти первым»
С 23 июля Телеканал 2х2 запустил новое эфирное оформление

23.07.20


Предприниматели сообщили, почему не приступают к работе даже после снятия ограничений
Результаты исследования, проведенного сотрудниками маркетингового отдела IT-компании «Авиант»

23.07.20


Итоги пандемии для малого и среднего бизнеса:
выручка компаний телекома за период самоизоляции выросла на 122%

23.07.20


Win2Win Communications и «Нетология» запускают совместные стажировки
Лучшие выпускники онлайн-университета смогут пройти практику по направлениям PR и SMM

23.07.20


Все танцуют…ресницами: бьюти-челлендж Likee и Clinique
Приложение для создания коротких видеороликов и косметический бренд провели совместный хештег-челлендж #CliniqueLashDance

23.07.20


Электромобиль с живой душой:
как Porsche Taycan вышел на российский рынок

22.07.20
Электромобиль с живой душой:
как Porsche Taycan вышел на российский рынок

22.07.20


Квартальная прибыль Coca-Cola упала на треть
Снижение доходов в компании объясняют снижением продаж напитков в общественных местах на фоне пандемии коронавируса

22.07.20


«Детский мир» и Mail.ru Group помогут рекламодателям оценивать
влияние маркетинга на продажи в онлайне и в офлайне

22.07.20


Российские кинотеатры совместно с дистрибуторами и продюсерами кино
запускают совместную отраслевую информационную кампанию #идемвкино

22.07.20


Бренд «Горячая штучка» -
один из сильнейших в России по версии премии Best Brands 2020

22.07.20


Валерия Палий возглавила Mars Food в России
Ранее она занимала должность руководителя группы торговых марок Mars Wrigley в России

22.07.20


«Агрокомплекс Выселковский» о щедрости южного края
«Агрокомплекс имени Н.И. Ткачева» меняет название и обновляет коммуникационную стратегию

20.07.20


Новая кампания от Volkswagen и SEVEN
Volkswagen PKW совместно с агентством SEVEN и LARNILANE запустили оекламную кампанию

20.07.20


В Москве подвели итоги международной премии Best Brands
Прошла международная независимая премия Best Brands, которая определяет самые сильные бренды в России

17.07.20


Геймеры не останутся голодными: METRO выходит на территорию киберспорта
Компания МЕТRО обратилась к новой для себя аудитории киберспортсменов при поддержке OMD Media Direction

17.07.20


Банк Хоум Кредит запустил новый квест для клиентов,
которые оформят кредит на покупку товара или услуги в магазинах-партнерах банка


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.