MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  16 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


15.06.20

Как интернет-маркетинг меняется в новых условиях

Новые паттерны поведения оказывают влияние на содержание и тональность рекламы

Эксперты сходятся во мнении, новые паттерны поведения оказывают влияние на содержание и тональность рекламы, а также форматы подачи и каналы ее распространения.

«Сейчас меняется потребление контента. По данным исследования Nielsen, 21% респондентов с начала пандемии стали чаще читать онлайн-книги; 20%–проводить время в социальных сетях и смотреть видео;12% – слушать музыку и радио», рассказала Юлия Самозвон, менеджер по развитию ключевых клиентов Недвижимость Яндекс.

Ольга Проскурина, директор департамента рекламы ГК «Инград», отметила, что в трендах видео и аудио форматы подачи информации. А среди инструментов продвижения особенно актуальным становится cross-promo как один из наиболее выгодных и директивных способов донесения сообщения.

«Старайтесь анимировать любую информацию, идущую от компании. Используйте аудиорекламу, только делайте её оригинальной – удивляйте. Не бойтесь привлекать к сотрудничеству бренды со схожей целевой аудиторией. Главное – будьте заряжены и четко понимайте, как можно реализовать вашу идею», – посоветовала Ольга Проскурина.

При этом эксперт подчеркнула, что в текущей ситуации необходимо не столько менять каналы коммуникации, сколько перестраивать содержание и тональность рекламного сообщения – на первый план выходят позитив и забота о клиенте.

Согласна с этим и Юлия Самозвон:

«Сейчас от рекламы особенно ждут позитивных эмоций. По данным исследования компании Morning Consult, проведенному в апреле 2020 года, 25% людей и через полгода несколько раз подумают прежде, чем пойти в кино, театр и так далее. Лишь 4% опрошенных готовы совершать светские выходы уже через месяц. Покупатели приготовились к длительному карантину и затяжному кризису – востребованными и популярными станут те компании, которые будут предоставлять простые радости и позитивные эмоции».

Подтверждают это и аналитические данные агентства маркетинговых исследований Kantar. Большинство респондентов – 72% считают, что реклама сегодня должна транслировать позитивный взгляд на мир, а 59% опрошенных хотят слышать, как бренд может быть им полезен.

Распространенным ошибкам застройщиков в сфере интернет-маркетинга также уделили время на конференции. В их число, по словам Тимура Азизова, ведущего аналитика агентства интернет-маркетинга «Лидмашина», входят: отсутствие структурированной информации об объектах на сайте застройщика; неполное использование возможностей контекстной рекламы – согласно исследованиям интернет-маркетинга «Лидмашина», лишь 30% застройщиков используют и Google AdWords, и Яндекс.Директ; рассмотрение социальных сетей как площадки лишь для односторонней коммуникации; неуникальные тексты, тормозящие SEO: закупка фейковых отзывов.

Обратить внимание на лидогенерацию для повышения эффективности интернет-маркетинга посоветовала Татьяна Труфанова, директор по консалтингу Smartis. «Работайте не за обращения, а за продвижение по вашей воронке». Смотрите, как продвигается лид по воронке. Пускайте подрядчика в аналитику. Заносите все лиды в CRM», – поделилась Татьяна Труфанова.

Завершилась дискуссия выводом о том, что при учете последних тенденций важно не забывать и об основополагающих правилах продвижения бренда. «Не усредняйте своего клиента: например, человек от 18 до 65 лет – неточная характеристика. Необходимо разбить все целевые аудитории по поведенческим психотипам. Не страшно, если их будет много.

«Проживите» с каждой группой будний и выходной день. Источники информации для вас – менеджеры по продажам, которые каждый день общаются с клиентами. Кроме того, вы можете рассматривать и свое поведение, ведь вы тоже являетесь чьим-то клиентом. Проанализируйте все каналы присутствия своих целевых аудиторий и подключайте рекламные сообщения именно туда – это сделает коммуникацию действительно эффективной», – подробно пояснила Ольга Проскурина, сообщает Gazeta.bn.ru.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13849


22.07.20


Валерия Палий возглавила Mars Food в России
Ранее она занимала должность руководителя группы торговых марок Mars Wrigley в России

22.07.20


«Агрокомплекс Выселковский» о щедрости южного края
«Агрокомплекс имени Н.И. Ткачева» меняет название и обновляет коммуникационную стратегию

20.07.20


Новая кампания от Volkswagen и SEVEN
Volkswagen PKW совместно с агентством SEVEN и LARNILANE запустили оекламную кампанию

20.07.20


В Москве подвели итоги международной премии Best Brands
Прошла международная независимая премия Best Brands, которая определяет самые сильные бренды в России

17.07.20


Геймеры не останутся голодными: METRO выходит на территорию киберспорта
Компания МЕТRО обратилась к новой для себя аудитории киберспортсменов при поддержке OMD Media Direction

17.07.20


Банк Хоум Кредит запустил новый квест для клиентов,
которые оформят кредит на покупку товара или услуги в магазинах-партнерах банка

17.07.20


PokerStarsSochi заключили контракт
со звездой российского кинематографа Владимиром Яглычем

17.07.20


myTarget запускает новый видеокурс
по работе с таргетированной рекламой

17.07.20


Будущее коммуникаций и коммуникации будущего
28 июля в школе MACS состоится public talk на тему «Будущее коммуникаций и коммуникации будущего»

16.07.20


iMARS заняла 4 место
в Национальном рейтинге коммуникационных компаний (НР2К)

16.07.20


«Абонемент «Киноман» разжигает страсть» —
новая рекламная кампания видеосервиса Wink от «Ростелекома»

15.07.20


Сорвал маску – сорвал куш:
уникальная промокампания от НТВ и Isobar Moscow по продвижению шоу «Маска»

13.07.20


Edelman публикует ключевые тренды рынка производителей продуктов питания
Коммуникационное агентство PRT Edelman Affiliate представляет российскую версию ежегодного отчета Eat.Drink.Trust

13.07.20


iMARS займется разработкой коммуникационной стратегии ПСБ
Коммуникационная группа выиграла конкурс на оказание услуг по подготовке коммуникационной стратегии ПАО «Промсвязьбанк»

13.07.20


PR-агентство Vinci Agency
стало участником международной сети With Global Alliance

13.07.20


Telegram разблокировали: что это дало каналам?
Digital-агентство «Интериум» проанализировало просмотры постов и количество подписчиков за последние месяцы

13.07.20


Бренд Maker`s Mark поддержал бары в период изоляции
Карантин повлиял на многие сегменты бизнеса, в том числе и на барную индустрию

13.07.20


PepsiCo, «Лента» и BBDO Moscow ворвались в лето вместе с Демисом Карибидисом
Новая кампания запускает серию летних челленджей и продвигает бренды Pepsi, Lay`s и J7

09.07.20


Как использование данных в ТВ размещении позволило оценить продажи и halo-эффект
для зонтичного бренда: кейс агентства Initiative и бренда Bonduelle

09.07.20


Бренд «Вязанка» запускает собственные подкасты -
рубрики «Полезные подкасты» бренда «Вязанка» на сайте www.vyazanka.ru

08.07.20


Есть тот, кто всем по вкусу:
новая реклама Мясницкого ряда с Константином Ивлевым

08.07.20


Mail.ru Group запустила Look-alike таргетинг
на основе данных мобильных трекеров

08.07.20


Как внедорожники Haval H5 «Крепче стали»
в новой кампании от BBDO Group

08.07.20


Бренды PepsiCo поддержали людей во время самоизоляции
Несколько примеров таких социальных проектов от ведущих брендов компании PepsiCo

08.07.20


Первое полномасштабное спонсорство киберспортивного клуба автомобильным брендом в России
при поддержке Media Direction Group


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.