MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  15 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


16.06.20

adidas Predator 20 Mutator: козырь на футбольном поле

Компания выпустила обновленную версию культовых футбольных бутс Predator

Когда выпадает шанс использовать преимущество в игре, им надо пользоваться: adidas выпустили обновленную версию культовых футбольных бутс Predator, первая модель которых поступила в продажу в 1994 году, «взорвав» индустрию революционной технологией.



adidas совместно с MediaCom (входит в GroupM) реализовали кампанию, целью которой стало рассказать о ключевых преимуществах бутс Predator 20 Mutator с инновационной технологией Demonskin, созданных с помощью компьютерного алгоритма 406 шипах, обеспечивающих максимальное сцепление с мячом, тотальный контроль на поле и улучшенную подкрутку мяча, а также обновленный дизайн.



Игровая механика, реализованная на Sports.ru представляла симулятор реального футбольного матча. Задачей стало сформировать у пользователей ощущение того, что они являются частью команды, дать возможность сыграть в футбольном матче, где игрок самостоятельно принимал решения на поле, полагаясь на собственные знания и удачу.

Каждому была предложена опция – переобуться в adidas Predator 20 Mutator – в этот момент шансы на победу увеличивались, удары становились четче и направленнее – все, как в реальной игре. Дополнительно коммуникация была перенесена в stories на официальную страницу Instagram sports.ru, что помогло вовлечь еще большее количество заинтересованных пользователей.

This can’t be fair! – кричали футбольные фанаты, когда впервые игроки вышли на поле в бутсах Predator. Именно эта фраза стала причиной выбора игровой механики, где у игроков был козырь – «нечестное преимущество». Использование глобальных и локальных амбассадоров adidas (таких как Дэвид Бэкхем, Поль Погба, Марк-Андре́ Tер Ште́ген, Магомед-Шапи Сулейманов) в сочетании с игровой механикой и интересом целевой аудитории, позволило достичь высокого уровня вовлечения в коммуникацию с брендом.

Правила игры наглядно демонстрировали, что невозможно контролировать все, но когда есть шанс – надо бить по мячу сильнее и побеждать. Так рекламной кампании удалось донести преимущества adidas Predator 20 Mutator и привести заинтересованных пользователей непосредственно на продуктовый сайт, приблизив к покупке новинки.

Возможность быть лучше, сильнее и желание победить привели 65,5% пользователей до финала игры (42К пользователей) и 38,9% (17К пользователей) на сайт adidas, когда средний процентный показатель в подобных проектах варьируется между 1% и 7% переходов.

Бренд команда adidas Football

• Игорь Острицкий
• Анастасия Подольская
• Илона Хоружая

Медиа команда adidas

• Липатова Анастасия
• Каверина Марина
• Сорокина Ольга

Команда Mediacom

• Болдырева Анна
• Загребина Надежда
• Дания Валитова
• Малышева Елизавета
• Марунич Анна

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13849


22.07.20


Валерия Палий возглавила Mars Food в России
Ранее она занимала должность руководителя группы торговых марок Mars Wrigley в России

22.07.20


«Агрокомплекс Выселковский» о щедрости южного края
«Агрокомплекс имени Н.И. Ткачева» меняет название и обновляет коммуникационную стратегию

20.07.20


Новая кампания от Volkswagen и SEVEN
Volkswagen PKW совместно с агентством SEVEN и LARNILANE запустили оекламную кампанию

20.07.20


В Москве подвели итоги международной премии Best Brands
Прошла международная независимая премия Best Brands, которая определяет самые сильные бренды в России

17.07.20


Геймеры не останутся голодными: METRO выходит на территорию киберспорта
Компания МЕТRО обратилась к новой для себя аудитории киберспортсменов при поддержке OMD Media Direction

17.07.20


Банк Хоум Кредит запустил новый квест для клиентов,
которые оформят кредит на покупку товара или услуги в магазинах-партнерах банка

17.07.20


PokerStarsSochi заключили контракт
со звездой российского кинематографа Владимиром Яглычем

17.07.20


myTarget запускает новый видеокурс
по работе с таргетированной рекламой

17.07.20


Будущее коммуникаций и коммуникации будущего
28 июля в школе MACS состоится public talk на тему «Будущее коммуникаций и коммуникации будущего»

16.07.20


iMARS заняла 4 место
в Национальном рейтинге коммуникационных компаний (НР2К)

16.07.20


«Абонемент «Киноман» разжигает страсть» —
новая рекламная кампания видеосервиса Wink от «Ростелекома»

15.07.20


Сорвал маску – сорвал куш:
уникальная промокампания от НТВ и Isobar Moscow по продвижению шоу «Маска»

13.07.20


Edelman публикует ключевые тренды рынка производителей продуктов питания
Коммуникационное агентство PRT Edelman Affiliate представляет российскую версию ежегодного отчета Eat.Drink.Trust

13.07.20


iMARS займется разработкой коммуникационной стратегии ПСБ
Коммуникационная группа выиграла конкурс на оказание услуг по подготовке коммуникационной стратегии ПАО «Промсвязьбанк»

13.07.20


PR-агентство Vinci Agency
стало участником международной сети With Global Alliance

13.07.20


Telegram разблокировали: что это дало каналам?
Digital-агентство «Интериум» проанализировало просмотры постов и количество подписчиков за последние месяцы

13.07.20


Бренд Maker`s Mark поддержал бары в период изоляции
Карантин повлиял на многие сегменты бизнеса, в том числе и на барную индустрию

13.07.20


PepsiCo, «Лента» и BBDO Moscow ворвались в лето вместе с Демисом Карибидисом
Новая кампания запускает серию летних челленджей и продвигает бренды Pepsi, Lay`s и J7

09.07.20


Как использование данных в ТВ размещении позволило оценить продажи и halo-эффект
для зонтичного бренда: кейс агентства Initiative и бренда Bonduelle

09.07.20


Бренд «Вязанка» запускает собственные подкасты -
рубрики «Полезные подкасты» бренда «Вязанка» на сайте www.vyazanka.ru

08.07.20


Есть тот, кто всем по вкусу:
новая реклама Мясницкого ряда с Константином Ивлевым

08.07.20


Mail.ru Group запустила Look-alike таргетинг
на основе данных мобильных трекеров

08.07.20


Как внедорожники Haval H5 «Крепче стали»
в новой кампании от BBDO Group

08.07.20


Бренды PepsiCo поддержали людей во время самоизоляции
Несколько примеров таких социальных проектов от ведущих брендов компании PepsiCo

08.07.20


Первое полномасштабное спонсорство киберспортивного клуба автомобильным брендом в России
при поддержке Media Direction Group


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.