MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  09 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


26.06.20

«Ясная горка» празднует юбилей

За пять лет бренд Группы «ПРОДО» стал брендом №1 на российском рынке в своем сегменте



Идея выпустить федеральный бренд колбасных изделий из мяса птицы возникла в 2014 году. Рыночная ситуация тогда побудила многих отечественных производителей наращивать объемы производства мяса птицы. Было заявлено большое количество инвестиционных проектов, игроки рынка стремились полностью заместить импорт этого вида мяса. Все свидетельствовало о том, что за насыщением наступит перепроизводство. Уже тогда Группа «ПРОДО», предполагая грядущий профицит мяса птицы, а стало быть, сокращение доходности в отрасли, взяла курс на увеличение доли глубокой переработки в объеме производства своих птицефабрик, на выпуск продукции с более высокой добавленной стоимостью.

На старте федеральный бренд «Ясная горка» объединил наиболее популярные позиции ассортимента четырех локальных брендов куриных колбасных изделий, которые в небольшом количестве производили птицефабрики Группы. Увеличение доли продукции мясопереработки в общем объеме производства птицефабрик было оправдано еще и тем, что колбасные изделия – менее подверженный колебаниям цен товар, чем мясо птицы.

В 2015 году «Ясную горку» стали выпускать 3 птицефабрики и 3 мясокомбината «ПРОДО». Это единственный бренд мясопереработки в России, который выпускается сразу в 5 различных регионах. Запуск бренда сопровождался масштабными рекламными кампаниями в регионах и многочисленными акциями в торговых точках. Были задействованы все каналы продвижения: телевидение, радио, наружная реклама, акции в точках продаж, публикации в прессе. Вкусная и полезная продукция в яркой и запоминающейся упаковке сразу привлекла внимание покупателей. В Тюмени, где традиционно популярны колбасные изделия из мяса птицы, «Ясная горка» быстро стала брендом №1 по объему продаж.

Массированная реклама способна вызвать интерес покупателей, но дальнейшая судьба продаж бренда напрямую зависит от того, окажутся ли на высоте вкус и качество продукции. «Ясная горка» полностью оправдала ожидания потребителей, что, впрочем, не вызывает удивления, ведь продукты под этим брендом выпускаются на современном оборудовании из птицы, выращенной на птицефабриках «ПРОДО».

Опросы потребителей показывали постоянно растущий интерес к новому бренду. В зависимости от предпочтений потребителей в разных регионах ассортимент «Ясной горки» разнится, а в целом он составляет уже более 150 позиций: куриные деликатесы и рулеты, вареные колбасы, сосиски, сардельки, ветчины и пельмени. Бренд вошел в тройку ключевых брендов мясопереработки Группы «ПРОДО» наряду с брендами «Клинский» и «Омский бекон». «Ясная горка» продается более чем в 40 регионах России. В своем сегменте – колбасные изделия из мяса птицы – «Ясная горка» - бренд №1 на российском рынке по знанию и потреблению.*

«Мы очень рады, что за 5 лет у «Ясной горки» появилось много поклонников и высоко оцениваем перспективы бренда на ближайшее будущее. Исследования показывают, что из-за снижения покупательской способности в 2020 году в секторе FMCG растет доля продукции среднего и низкого сегмента. Продукты бренда «Ясная горка» из легкой, диетической и более доступной курицы предлагают отличное сочетание цены и вкуса», - говорит директор по маркетингу категории «Мясная гастрономия» Группы «ПРОДО» Наталья Яфизова.
---------------------
*По данным исследования «РосИндекс», проведенного ООО «Ипсос Комкон»

Группа «ПРОДО» – один из крупнейших российских производителей продукции из мяса птицы, колбасных изделий, полуфабрикатов, мясных деликатесов и молочных продуктов. Основана в 2004 году. Товары под брендами Группы «ПРОДО» продаются в 65 регионах России. Широкий ассортимент продукции выпускают пять птицефабрик и три мясоперерабатывающих предприятия, расположенные в Центральном, Приволжском, Сибирском и Уральском федеральных округах. Все они – крупнейшие игроки на своих региональных рынках. «ПРОДО» также производит сырье и корма для входящих в Группу перерабатывающих предприятий.

Бизнес «ПРОДО» включает полный производственный цикл от производства сырья до реализации готовой продукции. Группа выпускает свыше 1700 наименований колбасных изделий, продуктов из мяса птицы, охлажденных и замороженных полуфабрикатов, а также мясных деликатесов. Крупнейшие бренды «ПРОДО»: «Клинский», «Омский бекон», «Троекурово», «Рококо», «УМКК», «Ясная горка», «УМКА» и др. На сегодняшний день Группа объединяет предприятия с общей численностью сотрудников более 14 тыс. человек. Центральный офис (ООО «ПРОДО Менеджмент») расположен в Москве.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13393


06.08.20


«Сливушки» - новое имя сливочных сосисок бренда «Вязанка»
Новый рекламный ролик для обновленного продукта был снят агентством Pen&Pencil

06.08.20


Кейс Initiative и IPG Hi!Light для компании LEGO:
как реализовать спецпроект со сложной механикой и в два раза увеличить показатели по уникальным пользователям

05.08.20


Worldcom Confidence Index:
уверенность бизнеса в силе корпоративной репутации обрушилась по всему миру

05.08.20


Дмитрий Завиша возглавит маркетинг программы лояльности «Спасибо от Сбербанка»,
ранее занимавший должность начальника отдела маркетинговых коммуникаций

05.08.20


Mail.ru Design Conf x Dribbble Meetup 2020 пройдет онлайн
Трансляция начнется 21 августа в 11:00, участие в конференции бесплатно

05.08.20


СМП Банк запускает имиджевую кампанию с Павлом Буре
Новую коммуникационную стратегию и ролики, посвященные семейным ценностям, разработало агентство BBDO Moscow

05.08.20


Рыцарь BUD Light Non Alcoholic покоряет Москву:
символ бренда появится на интерактивных билбордах города

04.08.20


Digitas Moscow и PepsiСo создали брендированный digital-квиз
Компания PepsiСo обновила упаковку и логотип бренда «Чудо»

04.08.20


Digitas Moscow и Heineken создали коллаборацию безалкогольного пивного бренда
со «Страдающим Средневековьем»

03.08.20


Откройте новые суперсилы героев мультсериала «Щенячий патруль»
вместе с «ФрутоKids»

03.08.20


Проект КРОС и CROS.Marketing по ребрендингу Всероссийской переписи населения
победил в IPRA GWA Awards

03.08.20


Maer group получил премию за лучшую рекламную кампанию
в области спорта и здорового образа жизни

31.07.20


Агентство i-Department представило рекламную кампанию для сети МАГНИТ
Концепция была подготовлена для акселератора MG NTech

31.07.20


На рынке труда Юга России
выросла конкуренция в сфере маркетинга и PR

31.07.20


Likee, Danone и Level.Travel отправляют на море
Партнеры провели совместный хештег-челлендж #МамаЯХочуНаМоре

31.07.20


Dirol, Saatchi & Saatchi Russia запустили челлендж дерзкий стайл в Тиктоке
За месяц челленджа собрано более 30 000 роликов с официальным брендированным эффектом Dirol

31.07.20


Новая айдентика Женской футбольной лиги
От BBDO Branding с любовью

31.07.20


PRT Edelman Affiliate займётся медийным продвижением бренда Sonos в России
Среди задач агентства – позиционирование премиального бренда аудиотехники, запуск новых продуктов

29.07.20


PR-Consulta представляет проект «ПешКомм» –
цикл оригинальных экскурсий по Москве, объединенных темой коммуникаций

29.07.20


«Европейская медиагруппа» запустила новый формат интеграции
в подкастах популярных шоу своих радиостанций

29.07.20


Агентство PR Perfect ко Дню PR-специалиста выпустило ролик
с участием родственников пиарщиков

29.07.20


Беру назвал самые популярные помады у россиянок
к международному дню губной помады

29.07.20


Триггерный креатив в ритме большого города
Агентство PHD использовало новую разработку Media Direction Group

29.07.20


Синергии в современной рекламе:
команда «Газпром-медиа» на Adindex City Conference

29.07.20


Медвежонок Барни ищет друзей для попытки установить рекорда Guinness World Records
Чтобы получить шанс попытаться установить рекорд, вашему ребенку необходимо пройти конкурсный отбор


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.