MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  15 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


26.06.20

«Ясная горка» празднует юбилей

За пять лет бренд Группы «ПРОДО» стал брендом №1 на российском рынке в своем сегменте



Идея выпустить федеральный бренд колбасных изделий из мяса птицы возникла в 2014 году. Рыночная ситуация тогда побудила многих отечественных производителей наращивать объемы производства мяса птицы. Было заявлено большое количество инвестиционных проектов, игроки рынка стремились полностью заместить импорт этого вида мяса. Все свидетельствовало о том, что за насыщением наступит перепроизводство. Уже тогда Группа «ПРОДО», предполагая грядущий профицит мяса птицы, а стало быть, сокращение доходности в отрасли, взяла курс на увеличение доли глубокой переработки в объеме производства своих птицефабрик, на выпуск продукции с более высокой добавленной стоимостью.

На старте федеральный бренд «Ясная горка» объединил наиболее популярные позиции ассортимента четырех локальных брендов куриных колбасных изделий, которые в небольшом количестве производили птицефабрики Группы. Увеличение доли продукции мясопереработки в общем объеме производства птицефабрик было оправдано еще и тем, что колбасные изделия – менее подверженный колебаниям цен товар, чем мясо птицы.

В 2015 году «Ясную горку» стали выпускать 3 птицефабрики и 3 мясокомбината «ПРОДО». Это единственный бренд мясопереработки в России, который выпускается сразу в 5 различных регионах. Запуск бренда сопровождался масштабными рекламными кампаниями в регионах и многочисленными акциями в торговых точках. Были задействованы все каналы продвижения: телевидение, радио, наружная реклама, акции в точках продаж, публикации в прессе. Вкусная и полезная продукция в яркой и запоминающейся упаковке сразу привлекла внимание покупателей. В Тюмени, где традиционно популярны колбасные изделия из мяса птицы, «Ясная горка» быстро стала брендом №1 по объему продаж.

Массированная реклама способна вызвать интерес покупателей, но дальнейшая судьба продаж бренда напрямую зависит от того, окажутся ли на высоте вкус и качество продукции. «Ясная горка» полностью оправдала ожидания потребителей, что, впрочем, не вызывает удивления, ведь продукты под этим брендом выпускаются на современном оборудовании из птицы, выращенной на птицефабриках «ПРОДО».

Опросы потребителей показывали постоянно растущий интерес к новому бренду. В зависимости от предпочтений потребителей в разных регионах ассортимент «Ясной горки» разнится, а в целом он составляет уже более 150 позиций: куриные деликатесы и рулеты, вареные колбасы, сосиски, сардельки, ветчины и пельмени. Бренд вошел в тройку ключевых брендов мясопереработки Группы «ПРОДО» наряду с брендами «Клинский» и «Омский бекон». «Ясная горка» продается более чем в 40 регионах России. В своем сегменте – колбасные изделия из мяса птицы – «Ясная горка» - бренд №1 на российском рынке по знанию и потреблению.*

«Мы очень рады, что за 5 лет у «Ясной горки» появилось много поклонников и высоко оцениваем перспективы бренда на ближайшее будущее. Исследования показывают, что из-за снижения покупательской способности в 2020 году в секторе FMCG растет доля продукции среднего и низкого сегмента. Продукты бренда «Ясная горка» из легкой, диетической и более доступной курицы предлагают отличное сочетание цены и вкуса», - говорит директор по маркетингу категории «Мясная гастрономия» Группы «ПРОДО» Наталья Яфизова.
---------------------
*По данным исследования «РосИндекс», проведенного ООО «Ипсос Комкон»

Группа «ПРОДО» – один из крупнейших российских производителей продукции из мяса птицы, колбасных изделий, полуфабрикатов, мясных деликатесов и молочных продуктов. Основана в 2004 году. Товары под брендами Группы «ПРОДО» продаются в 65 регионах России. Широкий ассортимент продукции выпускают пять птицефабрик и три мясоперерабатывающих предприятия, расположенные в Центральном, Приволжском, Сибирском и Уральском федеральных округах. Все они – крупнейшие игроки на своих региональных рынках. «ПРОДО» также производит сырье и корма для входящих в Группу перерабатывающих предприятий.

Бизнес «ПРОДО» включает полный производственный цикл от производства сырья до реализации готовой продукции. Группа выпускает свыше 1700 наименований колбасных изделий, продуктов из мяса птицы, охлажденных и замороженных полуфабрикатов, а также мясных деликатесов. Крупнейшие бренды «ПРОДО»: «Клинский», «Омский бекон», «Троекурово», «Рококо», «УМКК», «Ясная горка», «УМКА» и др. На сегодняшний день Группа объединяет предприятия с общей численностью сотрудников более 14 тыс. человек. Центральный офис (ООО «ПРОДО Менеджмент») расположен в Москве.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13849


22.07.20


Валерия Палий возглавила Mars Food в России
Ранее она занимала должность руководителя группы торговых марок Mars Wrigley в России

22.07.20


«Агрокомплекс Выселковский» о щедрости южного края
«Агрокомплекс имени Н.И. Ткачева» меняет название и обновляет коммуникационную стратегию

20.07.20


Новая кампания от Volkswagen и SEVEN
Volkswagen PKW совместно с агентством SEVEN и LARNILANE запустили оекламную кампанию

20.07.20


В Москве подвели итоги международной премии Best Brands
Прошла международная независимая премия Best Brands, которая определяет самые сильные бренды в России

17.07.20


Геймеры не останутся голодными: METRO выходит на территорию киберспорта
Компания МЕТRО обратилась к новой для себя аудитории киберспортсменов при поддержке OMD Media Direction

17.07.20


Банк Хоум Кредит запустил новый квест для клиентов,
которые оформят кредит на покупку товара или услуги в магазинах-партнерах банка

17.07.20


PokerStarsSochi заключили контракт
со звездой российского кинематографа Владимиром Яглычем

17.07.20


myTarget запускает новый видеокурс
по работе с таргетированной рекламой

17.07.20


Будущее коммуникаций и коммуникации будущего
28 июля в школе MACS состоится public talk на тему «Будущее коммуникаций и коммуникации будущего»

16.07.20


iMARS заняла 4 место
в Национальном рейтинге коммуникационных компаний (НР2К)

16.07.20


«Абонемент «Киноман» разжигает страсть» —
новая рекламная кампания видеосервиса Wink от «Ростелекома»

15.07.20


Сорвал маску – сорвал куш:
уникальная промокампания от НТВ и Isobar Moscow по продвижению шоу «Маска»

13.07.20


Edelman публикует ключевые тренды рынка производителей продуктов питания
Коммуникационное агентство PRT Edelman Affiliate представляет российскую версию ежегодного отчета Eat.Drink.Trust

13.07.20


iMARS займется разработкой коммуникационной стратегии ПСБ
Коммуникационная группа выиграла конкурс на оказание услуг по подготовке коммуникационной стратегии ПАО «Промсвязьбанк»

13.07.20


PR-агентство Vinci Agency
стало участником международной сети With Global Alliance

13.07.20


Telegram разблокировали: что это дало каналам?
Digital-агентство «Интериум» проанализировало просмотры постов и количество подписчиков за последние месяцы

13.07.20


Бренд Maker`s Mark поддержал бары в период изоляции
Карантин повлиял на многие сегменты бизнеса, в том числе и на барную индустрию

13.07.20


PepsiCo, «Лента» и BBDO Moscow ворвались в лето вместе с Демисом Карибидисом
Новая кампания запускает серию летних челленджей и продвигает бренды Pepsi, Lay`s и J7

09.07.20


Как использование данных в ТВ размещении позволило оценить продажи и halo-эффект
для зонтичного бренда: кейс агентства Initiative и бренда Bonduelle

09.07.20


Бренд «Вязанка» запускает собственные подкасты -
рубрики «Полезные подкасты» бренда «Вязанка» на сайте www.vyazanka.ru

08.07.20


Есть тот, кто всем по вкусу:
новая реклама Мясницкого ряда с Константином Ивлевым

08.07.20


Mail.ru Group запустила Look-alike таргетинг
на основе данных мобильных трекеров

08.07.20


Как внедорожники Haval H5 «Крепче стали»
в новой кампании от BBDO Group

08.07.20


Бренды PepsiCo поддержали людей во время самоизоляции
Несколько примеров таких социальных проектов от ведущих брендов компании PepsiCo

08.07.20


Первое полномасштабное спонсорство киберспортивного клуба автомобильным брендом в России
при поддержке Media Direction Group


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.