MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  17 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


09.07.20

Как использование данных в ТВ размещении позволило оценить продажи и halo-эффект

для зонтичного бренда: кейс агентства Initiative и бренда Bonduelle

В конце 2019 года компания Bonduelle и агентство Initiative (входит в АДВ) запустили медийную поддержку продукта Оливки. Для Bonduelle Оливки являются важным бизнес-приоритетом на текущий момент. При этом инвестиции в продвижение на ТВ занимают значительную долю бюджета в медиа сплите. В связи с чем возрастает необходимость в оценке эффективности данных инвестиций и влиянии ТВ размещения на бизнес-результаты всего бренда Bonduelle.

Для решения данной задачи был использован продукт, совместно разработанный Beeline AdTech в партнерстве с АДВ Лаб и представленный рынку осенью 2019 года. ТВ-атрибуция на данных «Билайн ТВ» - эффективный инструмент, позволяющий измерить и оптимизировать влияние ТВ-рекламы на продажи*.

По завершении кампании в поддержку категории Оливки, Beeline AdTech предоставил отчет о контактах пользователей «Билайн ТВ» с рекламным роликом бренда*, а также информацию о покупках в период до и после рекламной кампании.**

Полученные данные позволили агентству Initiative выявить эффект от ТВ-рекламы, очищенный от других факторов, в т.ч. от фактора сезонного всплеска. В период кампании благодаря ТВ-поддержке продажи бренда Bonduelle увеличились на 10%. Поскольку Bonduelle – зонтичный бренд, то была замерена кросс-категорийная атрибуция для всей линейки продуктов. По итогам анализа было выявлен прирост покупок не только оливок (+15,5%), но и других категорий: горошка (+15,4%) и кукурузы (+7%). Данная аналитика открывает новые возможности для мультикатегорийных игроков с зонтичным брендом.

Анализ гранулярных данных «Билайн ТВ» о телесмотрении покупателей Bonduelle также позволил определить наиболее конверсионные с точки зрения покупок бренда параметры размещения: ТВ-каналы, передачи, длины роликов, частота контакта с рекламным сообщением и т.д.* Так, например, самые значимые продажи принесли размещения рекламы Bonduelle на развлекательных ТВ-каналах и в музыкальных передачах. Полученные в ходе ТВ-атрибуции инсайты и выводы будут имплементированы в следующих кампаниях Bonduelle, для того чтобы увеличить отдачу ТВ-инвестиций в бизнес-показатели на 15−20%.

«Линейка оливок является успешным примером диверсификации портфеля Bonduelle, поэтому мы приняли решение поддержать этот проект медийно и на второй год после запуска. Важно было оценить, какой эффект ТВ размещение оказывает на продажи не только оливок, но и всего бренда, включая наши ключевые категории (горошек и кукурузу), чтобы сформировать правильную медийную стратегию для поддержки всего портфеля. При помощи ТВ атрибуции нам удалось выявить важные инсайты, касающиеся вклада ТВ в продажи всего бренда Bonduelle» - отмечает Серафима Еременко менеджер по диджитал-маркетингу Bonduelle.

«Развитие дата направления – стратегический приоритет для Initiative и IPG в целом. Мы постоянно работаем над новыми решениями и ищем уникальные применения уже существующим продуктам, таким как ТВ атрибуция. ТВ атрибуция – уже хорошо известный инструмент на рынке. Уникальность данной кампании в том, что помимо валидного измерения эффекта ТВ рекламы на прирост продаж нам удалось оценить halo-эффект и проанализировать влияние кампании Оливки на другие категории Bonduelle. Полученные результаты позволят в дальнейшем оптимизировать не только тактическое ТВ-размещение, но и по-новому взглянуть на портфельную стратегию бизнеса Bonduelle. Благодарим коллег из Bonduelle за открытость и готовность пробовать новые решения на рынке вместе с нами!» - комментирует Любовь Суркова, Head of Innovations IPG Mediabrands.
----------------
* Агрегированные статистические отчеты по динамике оказания услуг связи Билайн IP TV.
** Для определения факта покупки и критериев таргетинга используются агрегированные статистические отчеты подрядчиков Билайн по сегментам до и после проведения рекламной кампании.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13913


25.08.20


Cheetos Crunchy: легендарные снеки от Cheetos добрались до России
Знаменитую линейку российские поклонники требовали уже несколько лет

24.08.20


WHISKAS® и BBDO Moscow обратились к ценителям мяса
Кампания рассказывает о новой премиальной линейке в портфеле WHISKAS® — «Мясная коллекция»

24.08.20


Mail.ru Group запустила автоматическую оценку влияния наружной рекламы на установки приложений
Ррекламодатели смогут в реальном времени узнавать, сколько пользователей установили приложение

24.08.20


Бренд «ФрутоНяня» запустил выгодные мультипак-упаковки с детским питанием
Новый формат станет выгодным для семейного бюджета, а также будет более компактным и удобным для хранения

24.08.20


Eventiada IPRA GWA 2020 начинает приём работ,
в том числе поддерживающих Цели Устойчивого Развития ООН

13.08.20


«Магнит» и MORE решили отыграться
«Пора отыграться» — так называется новая промокампания ритейлера

13.08.20


Как минерал стал брендом:
Arena разработала айдентику для «Русского горно-химического общества»

13.08.20


Garena Free Fire приняли участие в СтримфестLIVE 2020,
что подчеркивает бурно растущую популярность мобильных игр как в мире, так и в России

13.08.20


Новый бренд кубанских сыров «Николаевские сыроварни» и Publicis Russia
выпустили рекламный ролик о высококачественных сырах с кубанским характером

11.08.20


Бренд «Горячая штучка» представил новый рекламный ролик продукта «Чебупели»
Видео уже в федеральном эфире ведущих развлекательных каналов России, а также на популярных интернет-площадках

11.08.20


«Билайн» и Contrapunto показали ноль, который не равен нулю
Новая рекламная кампания показывает, как оставаться на связи при отрицательном балансе

11.08.20


В стиле Essa: бренд запускает чат-бот «ВКонтакте» для обработки видео
Компанию поддержали известные блогеры и медийные персоны

11.08.20


Жители городов-миллионников увидят «МИР в новых красках!» -
таким будет слоган нового сезона телеканала «МИР»

11.08.20


В myTracker появились данные о рекламных кампаниях в App Store
Разработчики могут бесплатно оценить эффективность продвижения по ключевым словам в магазине приложений Apple

11.08.20


Группа АДВ выводит на рынок новое агентство – HADI
Агентство сосредоточится на трансформации и масштабировании бизнеса клиентов с использованием лучших практик стартап-индустрии

11.08.20


В Москве заработало новое агентство по управлению талантами –
BLACKLIST MGMT

11.08.20


Инвестиционная компания SH Capital объявляет тендер среди рекламных и PR-компаний
специализирующихся на поддержке финансовой и IT-отрасли

10.08.20
Рекламная стратегия сибирского бренда Группы «ПРОДО» в очередной раз доказала свою эффективность:
«Омский бекон» вновь получил награду Effie Awards Russia

10.08.20


«Роуз» приобщается к мобильному геймингу
Агентство и разработчик игр Garena заключили контракт на продвижение Free Fire в России и СНГ

10.08.20


Жители городов-миллионников увидят «МИР в новых красках!»
Телеканал запускает масштабную консолидированную рекламную кампанию на всех доступных ресурсах

06.08.20


«Сливушки» - новое имя сливочных сосисок бренда «Вязанка»
Новый рекламный ролик для обновленного продукта был снят агентством Pen&Pencil

06.08.20


Кейс Initiative и IPG Hi!Light для компании LEGO:
как реализовать спецпроект со сложной механикой и в два раза увеличить показатели по уникальным пользователям

05.08.20


Worldcom Confidence Index:
уверенность бизнеса в силе корпоративной репутации обрушилась по всему миру

05.08.20


Дмитрий Завиша возглавит маркетинг программы лояльности «Спасибо от Сбербанка»,
ранее занимавший должность начальника отдела маркетинговых коммуникаций

05.08.20


Mail.ru Design Conf x Dribbble Meetup 2020 пройдет онлайн
Трансляция начнется 21 августа в 11:00, участие в конференции бесплатно


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.