MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  19 апреля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


15.07.20

Сорвал маску – сорвал куш:

уникальная промокампания от НТВ и Isobar Moscow по продвижению шоу «Маска»

Весной 2020 года на телеканале НТВ вышло музыкальное телешоу «Маска» - развлекательная программа, в рамках которой зрители и члены жюри должны были по голосу угадать исполнителя песни. Каждый из героев скрывал свою личность под экстравагантной маской – стилизованными костюмами Мороженого, Льва, Паука, Слона, Волка, Попугая и других. Совместно с телеканалом агентство Isobar Moscow (входит в Dentsu Aegis Network Russia) реализовали масштабную промоактивацию в Instagram «Сорвал маску – сорвал куш». Ее задачами было вовлечь в коммуникацию зрителей шоу «Маска» и получить дополнительный охват в социальных сетях.

Isobar Moscow отвечало за разработку креативной концепции и конкурсной механики, а также за реализацию проекта в социальных сетях.

В программе за победу сражались не только участники – популярные исполнители, но и зрители. Звезды соревновались в вокальном мастерстве, а зрители пытались угадать личности героев и разгадать главную интригу шоу – кто скрывается под маской победителя.

Так в Instagram была запущена промоактивация «Сорвал маску – сорвал куш» - нестандартный квест-конкурс в стилистике ставок. Каждую неделю в Instagram-аккаунте шоу размещались бланки с вопросами к предстоящему телеэфиру – участникам предлагалось угадать, кто скрывается под каждой из масок и кто следующим покинет шоу.

Пользователям нужно было сделать скриншот карточки, заполнить ее, разместить у себя в stories, отметив аккаунт шоу. Ставки принимались в течение недели перед очередным выпуском, а репосты ответов участников ежедневно публиковались в аккаунте проекта, что поддерживало интригу и сохраняло соревновательный дух среди подписчиков.



В конце недели по итогам эфиров определялись победители, которые получали ценные призы – смартфоны, умные часы или беспроводные наушники.

Для анонсирования конкурса был выпущен пародийный проморолик в стиле знакомых всем реклам тотализаторов. Он был размещен на популярных кино- и лайфстайл порталах, а также в охватных Instagram-пабликах с релевантной аудиторией. Разработка креативной концепции ролика и его посев на площадках были на стороне Isobar Moscow, за съемки отвечала студия Киноцех.

Также для продвижения конкурса использовались анонсирующие промопосты и stories в Instagram. Это позволило охватить дополнительную аудиторию, рассказать ей о конкурсе и пригласить принять в нем участие. За медийное продвижение в Instagram отвечало агентство Traffic Isobar (входит в Dentsu Aegis Network Russia).



Анастасия Зараменская, креативный директор Isobar Moscow:

«Для продвижения шоу и вовлечения аудитории мы сами решили рискнуть и сделать ставку на азарт пользователей. Почти каждый раз зрители уверены, что знают, кто победит. Поэтому мы дали им возможность испытать удачу и заставить интуицию работать на себя. И не ошиблись. Общий охват промокампании превысил 5 млн пользователей. Мы получили более 14 тысяч соцдействий (лайков, комментариев, сохраненных постов), было опубликовано около 12 тысяч бланков со ставками. Участниками конкурса стали порядка 4000 пользователей от Москвы до Челябинска».

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13812


04.09.20


Mail.ru Group поможет анализировать доходы от рекламы в приложениях
Компания запускает детальную аналитику по рекламной монетизации мобильных приложений

04.09.20


Leo Burnett Moscow и Магне B6® увидели недостатки даже в самых приятных вещах
Основная задача новой кампании – напомнить родителям о пользе препарата для детей с повышенной нервной возбудимостью

03.09.20


Банк Хоум Кредит:
в 2020 году россияне потратили больше денег на цветы к 1 сентября

03.09.20


Расширение ассортимента линейки «Дугушка» бренда «Стародворье»
Abi сообщает о расширении линейки колбасных изделий

03.09.20


Бабушки пробуют стрипсы — в новой кампании Макдоналдс и Leo Burnett Moscow
Leo Burnett Moscow, Digitas Moscow и Макдоналдс создали кампанию в рамках запуска нового продукта

03.09.20


«КАРО» совместно с ADG group проведет ребрендинг
и возглавит управление кинотеатрами в МФК «Саларис» и районном центре «Ангара»

03.09.20


Проект iMARS вошел в шорт-лист PROBA Awards 2020
Специальный проект #ТренируйсяДома стал финалистом в двух номинациях – «Социальный проект» и «Digital & Social Media»

01.09.20


Современный разговор об искусстве и гармонии с природой:
в МЕГЕ Химки появились знаменитые арт-объекты Cracking Art

01.09.20


Сам себе режиссёр: фестиваль мобильного кино в Likee
Ваша мечта о роли в кино или режиссуре ещё никогда не была так близка к исполнению

31.08.20


MyBook запустил новую рекламную кампанию:
«Читай. Слушай. Переключайся»

31.08.20


Крекер TUC «Краб» – морская новинка в линейке любимых снеков
Именно тот вкус, о котором все так мечтали

31.08.20


Аналитическая компания Radar провела исследование,
посвященное изучению миграции аудитории в период летних отпусков

28.08.20


Игроник и Cosmoscow открывают OOH-выставку работ Павла Отдельного
в преддверии открытия Международной ярмарки современного искусства

28.08.20


Перезагрузка модного рынка:Анна Лебсак-Клейманс открыла YANDEX FASHION DAY
«Диджитализация Fashion рынка. Российский Fashion рынок до и после 2020»

28.08.20


Социальный проект АО «НоваВинд» «Новые имена в созвездии «НоваВинд»
вошел в шорт-лист премии «КонТЭКст» — 2020

27.08.20


Mail.ru Group поможет рекламодателям составить портрет потенциальной аудитории
Компания запустила в myTarget новый бесплатный инструмент — «Портрет аудитории»

27.08.20


«Лента» делает ставку на собственную торговую марку –
четыре новых суббренда компании охватят все категории покупателей

27.08.20


«Эльдорадо» запускает шоу «Вадя на диване»
в стилистике «магазина на диване»

27.08.20


Лучшие рекламные ролики со всего мира покажут в Москве
Мировая премьера «Ночи пожирателей рекламы – 2020» пройдет 28 августа при поддержке Relax FM

26.08.20


PR для инвестиционной компании SH Capital
Пиар и брендинговое агентство PR2B заключило контракт на PR-сопровождение инвестиционной компании SH Capital

26.08.20


Крекер TUC «Краб» – морская новинка в линейке любимых снеков
Именно тот вкус, о котором все так мечтали

26.08.20


От поля до пачки: как Lay`s доказал потребителям качество своего картофеля
За 2020 год бренд Lay`s успел неоднократно порадовать свою аудиторию актуальными и запоминающимися инициативами

26.08.20


Кто сказал, что жвачка должа быть белой?
Dirol и Saatchi & Saatchi Russia представляют первую черную жвачку

25.08.20


IPG Mediabrands совместно с благотворительным проектом Tooba*
представили результаты исследования особенностей коммуникации с потенциальной аудиторией жертвователей

25.08.20


Cheetos Crunchy: легендарные снеки от Cheetos добрались до России
Знаменитую линейку российские поклонники требовали уже несколько лет


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.