MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  25 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


28.07.20

Snickers® стал финалистом премии Effie Awards Russia 2020

Бренд шоколада Snickers® завоевал две бронзовые медали на престижной премии в сфере маркетинга и рекламы

Бренд шоколада Snickers® завоевал две бронзовые медали на престижной премии в сфере маркетинга и рекламы Effie Awards Russia. В этом году проекты бренда были выдвинуты сразу в 11 категориях, но победоносными стали номинации - Shopper Marketing / Программы, нацеленные на пробные покупки и повышение узнаваемости и Медиа / Брендированный контент. Все номинированные проекты бренда Snickers® были разработаны при поддержке креативного агентства BBDO Moscow.

Две статуэтки - фирменные буквы «Е» - бренд получил за проект по запуску на рынке инновационного продукта Snickers Криспер с кампанией «Совсем другая история для совсем другого Snickers». Кампания прошла в формате «хрустящего кинофестиваля», в котором участвовали 18 коротких концептуальных роликов. Маркетинговая стратегия включила в себя анонсы мероприятия в аккаунтах звёзд социальной сети Instagram, а также премьерные показы на крупнейших летних фестивалях – VK Fest и Пикник «Афиши». По итогам события кампания достигла рекордно высоких показателей досмотров (VTR некоторых роликов доходил до 95%) и увеличила продажи Криспера на 57% в объёме.

В финал Effie Awards вышли ещё два проекта бренда – «Как Snickers сдал экзамен на знание молодой аудитории» и «Как Snickers снова стал победителем по жизни». Концепция первой кампании заключалась в прямой коммуникации с молодёжью на привычной для неё территории – в пространстве социальных сетей в период сессии. Там бренд-команда предложила пользователям получить пять голосов «ВКонтакте» за покупку Snickers. Благодаря данной стратегии, бренд охватил 92% аудитории 17-24 лет в зимнюю сессию и двукратно превысил план по регистрации чеков в летнее время (продажи в эти периоды выросли соответственно на 6% и 12%).

При разработке проекта «Как Snickers снова стал победителем по жизни» бренд решил уйти от привычных юмористических видео на тему «голодных фейлов» и, наоборот, изобразил позитивные эффекты, которые дает чувство сытости. На упаковку бренда были помещены позитивные месседжи – «топчик», «тащишь», «решаешь»,- а поддержку кампании оказали многие ТВ- и digital-каналы. Как результат, Snickers достиг рекордных показателей по вовлечению, продажи выросли на 27%, а фирменный промокод пользователи зарегистрировали 600 тысяч раз.

Mars – это семейная компания с более чем вековой историей создания разнообразных продуктов и оказания услуг людям и их домашним любимцам. Являясь международным бизнесом с оборотом 40 миллиардов долларов США, Mars производит продукцию таких всемирно известных брендов, как M&M`s®, SNICKERS®, TWIX®, MILKY WAY®, DOVE®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN®, WHISKAS®, ORBIT®, 5™, SKITTLES® и UNCLE BEN’S®.

Штаб-квартира Mars располагается в г. Маклин, штат Вирджиния, США. Пять принципов Mars – качество, ответственность, взаимовыгодность, эффективность и свобода – вдохновляют свыше 125 000 сотрудников Mars ежедневно помогать создавать мир будущего, в котором планета, люди и домашние животные процветают.

В России и странах СНГ Mars является одним из крупнейших производителей в сфере продуктов питания и кормов для домашних животных. С 1991 года компания инвестировала в российскую экономику свыше 2 млрд долларов США. В частности, были построены и модернизированы 10 фабрик по производству кормов для домашних животных, кондитерских изделий и жевательной резинки, соусов для приготовления блюд. В 2018 году компания открыла Центр изучения питания домашних животных в Ульяновской области. В России и странах СНГ работают более 7 тысяч сотрудников Mars.

Effie Awards — самая престижная в мире награда в маркетинге, которая вручается за главное достижение в сфере рекламных и маркетинговых коммуникаций — эффективность. Конкурс проводится с 1968 года в 55 странах, на 5 континентах и на глобальном уровне. Миссия Effie — поощрять эффективные проекты, профессионалов в сфере маркетинга и способствовать развитию отрасли.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13478


15.09.20


Определены победители одного из самых сложных гольф-турниров
среди любителей BMW Avilon Golf Cup 2020

14.09.20


Радио DFM запускает масштабную рекламную кампанию:
Dance. Dynamite. Drive!

14.09.20


СТМ «Ленты» удостоилась наград премии Private Label Awards
в трех номинациях

11.09.20


Volkswagen Group Rus начинает сотрудничество с PR-агентством Buman Media
Компания будет ответственно за полный комплекс корпоративных коммуникационных услуг для клиента

11.09.20


Исследование: локальные бренды и гастрономический патриотизм
Центр социального проектирования «Платформа» публикует полную версию исследования, посвященного развитию локальных продовольственных брендов

11.09.20


В России учреждена первая премия для женщин-профессионалов в сфере PR
Целью учреждения премии стало выявление и поощрение профессионалов российской отрасли Public Relations

11.09.20


Сырокопченая колбаса «Баварская» - новинка бренда «Стародворье»
Компания расширяет линейки колбасных изделий «Баварские» бренда «Стародворье» - выпуске одноименной сырокопченой колбасы

09.09.20


Kixx запускает рекламную кампанию «Создан в Корее - Работает в России»
Рекламный ролик под названием «Бесконечный цикл» транслируется потребителям по всей России на ТВ и в онлайн

08.09.20


Бренды отказались от рекламы в шоу Comment Out из-за скандальных шуток
Речь идет о выпуске шоу с участием Юрием Музыченко и певицы Лолиты Милявской

08.09.20


«Один рубль — много, когда нас много»:
Фонд «Нужна помощь», агентства Better и RedMe запускают Всероссийскую благотворительную акцию

08.09.20


Каллиграф Покрас Лампас и Riot Games объявили
о креативной коллаборации по игре VALORANT

07.09.20


Pulpy открывает сезон сакуры
Pulpy,McCann Moscow, медиа агентством MediaCom и соцсетью ВКонтакте запустили первые в истории Палпические игры

07.09.20
АКМР проведет сессию на ХХ Международном форуме по коммуникациям Baltic Weekend- 2020
10-11 сентября в Санкт-Петербурге

07.09.20


Переводится как хочется
Федеральная кампания по продвижению Системы быстрых платежей

07.09.20


Publicis Russia и Renault Россия призывают не откладывать жизнь на завтра
Стартовала новая кампания в рамках поддержки SUV линейки бренда и продвижения нового финансового предложения

05.09.20


Макдоналдс и Leo Burnett Moscow показали,
что не нужно далеко ехать, чтобы почувствовать себя в греции

04.09.20


Mail.ru Group поможет анализировать доходы от рекламы в приложениях
Компания запускает детальную аналитику по рекламной монетизации мобильных приложений

04.09.20


Leo Burnett Moscow и Магне B6® увидели недостатки даже в самых приятных вещах
Основная задача новой кампании – напомнить родителям о пользе препарата для детей с повышенной нервной возбудимостью

03.09.20


Банк Хоум Кредит:
в 2020 году россияне потратили больше денег на цветы к 1 сентября

03.09.20


Расширение ассортимента линейки «Дугушка» бренда «Стародворье»
Abi сообщает о расширении линейки колбасных изделий

03.09.20


Бабушки пробуют стрипсы — в новой кампании Макдоналдс и Leo Burnett Moscow
Leo Burnett Moscow, Digitas Moscow и Макдоналдс создали кампанию в рамках запуска нового продукта

03.09.20


«КАРО» совместно с ADG group проведет ребрендинг
и возглавит управление кинотеатрами в МФК «Саларис» и районном центре «Ангара»

03.09.20


Проект iMARS вошел в шорт-лист PROBA Awards 2020
Специальный проект #ТренируйсяДома стал финалистом в двух номинациях – «Социальный проект» и «Digital & Social Media»

01.09.20


Современный разговор об искусстве и гармонии с природой:
в МЕГЕ Химки появились знаменитые арт-объекты Cracking Art

01.09.20


Сам себе режиссёр: фестиваль мобильного кино в Likee
Ваша мечта о роли в кино или режиссуре ещё никогда не была так близка к исполнению


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.