MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  15 апреля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


26.08.20

Кто сказал, что жвачка должа быть белой?

Dirol и Saatchi & Saatchi Russia представляют первую черную жвачку

Dirol, Saatchi & Saatchi Russia и медийное агентство Carat запустили рекламную кампанию в поддержку новинки бренда – первой черной жевательной резинки. Интегрированная кампания включает в себя ТВ-ролик и digital-поддержку, а также хэштег-челлендж #Dirolдерзкийстайл на платформе для коротких видеороликов TikTok. Специально для кампании группа ЛАУД записала трек с дерзким переходом. А за месяц челленджа тренд вышел в топ, собрав более 30 000 роликов с официальным брендированным эффектом Dirol. Количество просмотров роликов с эффектом превысило 20 млн.

Dirol не любит стереотипы и поэтому решил разбить один из самых банальных — жевательная резинка чаще всего белая. Бренд запустил на рынок черные «подушечки» и, соответственно, новую коммуникацию. В рекламном ролике показано, как черный цвет преображает и делает круче все обыденные предметы. А в челлендже TikTok — как круто меняет характер и настроение черная брендированная маска.

Задача челленджа — выложить свою версию перевоплощения, используя брендированную маску и показать, как черный Dirol делает все круче и ярче. Челлендж быстро вышел в топ, ведь в него вливались все: от чихуахуа и котиков, шутников всех мастей до юных модников и топовых креаторов. Участники с самыми оригинальными видео выиграют дуэт с топовыми креаторами TikTok (4-5 млн подписчиков у каждого): Даней Милохиным, основателем одного из первых в стране тик-ток-хаусов, Дианой Астер и Артуром Бабичем. Кстати, специально созданным для флешмоба эффектом стала первая в российском TikTok маска с эффектом тату, которая распознает лицо при поворотах головы.

«Жить яркой динамичной жизнью, сохранять свежий взгляд на уже, казалось бы, привычные вещи и рутину, находить в жизни время для фана, приключений и удовольствий – в этом потребителей поддерживает Dirol, постоянный источник свежести! Мы всегда стараемся удивить наших потребителей, и черная жевательная резинка, которая дарит яркий вкус и прекрасное настроение, хороший тому пример. Мы очень рады, что наша супер-новинка и челлендж стали такими популярными среди наших потребителей. Это вдохновляет нас на новые крутые идеи и дерзкие новинки!» — прокомментировала Диана Мамулян, бренд менеджер Dirol.


«Чтобы сделать нашу кампанию яркой и буквально созвучной интересам аудитории, мы проанализировали музыкальные тренды и поняли, что помочь с этим нам может яркая мелодия с дерзким переходом. Такая, чтобы заедала в голову, давала заряд и могла восприниматься с юмором. Для того, чтобы создать такой трек, мы выбрали молодую группу ЛАУД, и ребята отлично справились с задачей. В начале трека лифто-музыка включает пользователя в транс скуки, а потом начинается бодрый движ».

«Работать стандартными методами с GenZ невозможно - аудитория просто не воспринимает стандартную рекламу. Челлендж в TikTok с использованием брендированного эффекта и специально записанного трека - проверенный формат, который позволяет нативно интегрировать новинку в контент, создаваемый самой аудиторией и поэтому не воспринимаемый как рекламный. Правильный выбор блогеров позволил дополнительно расширить охват, а интеграция в платформу digital призов сделала челлендж мега популярным. И если цифра 200 миллионов не является рекордной, то 25 000 видео с использованием брендированной маски Dirol превосходит многие схожие челленджи и может считаться бэнчмарком для успешного анонсирования нового продукта в TikTok» - рассказал Александр Мишутин, директор по работе с клиентами Carat.

Состав творческой группы:

Mondelez


Мария Комбарова — Маркетинг менеджер категории Gum&Candy
Диана Мамулян — Бренд-менеджер Dirol
Виолетта Агжитова — Младший бренд-менеджер Dirol

Saatchi&Saatchi Russia

Юрий Полонский — исполнительный креативный директор
Валентина Гарунова — копирайтер
Евгения Макарова – арт директор
Наталья Сысоева — директор отдела по работе с клиентами
Ольга Цветкова — старший менеджер по работе с клиентами
Оксана Северин — руководитель группы ТВ производства

Warner Music Russia<

Группа ЛАУД – артисты
Никита Савенков – менеджер артиста
Артур Гадиуллин — менеджер по работе с брендами

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13805


09.10.20


Timepad отменяет комиссию за возврат билетов
для организаторов мероприятий

09.10.20


«Добрый» совместно с MediaCom и McCann раскрыл секреты производства соков
Основной проблемой категории пакетированных соков является незнание и недоверие покупателей к составу

09.10.20


Director’s Cut, SPN,«Р.И.М.» –
в числе 12 лауреатов конкурса АКМР «Лучшее event-агентство, сертифицированное АКМР - 2020»

08.10.20


Как восстанавливается event-индустрия после пандемии:
исследование TimePad

08.10.20


СберМаркетинг начал продавать рекламу в отделениях СберБанка
запустив продажи цифровой рекламы внутри помещений на ЖК-панелях

08.10.20


«PR-Battle - 2020»
Прием заявок - до 13 ноября 2020 года

07.10.20


Borjomi и УК «Альфа-Капитал» запускают акцию «Заряди свой капитал!»
Начинай инвестировать на фондовом рынке с УК «Альфа-Капитал» и вдохновляйся на новые свершения с легендарной водой

07.10.20


Mindshare USA совместно с Instreamatic, Pandora, TuneIn и MFour Mobile Research
провели исследование эффективности рекламы с голосовой реакцией

06.10.20


«Русское Радио» запускает масштабную рекламную кампанию - «Любимое на «Русском»
Лицом новой рекламной кампании стала актриса Виктория Герасимова

06.10.20


GeekBrains запустил факультет маркетинга в Instagram
В качестве дипломной работы они реализуют проект, который смогут презентовать работодателям

06.10.20


Зачем Валера, если есть «Почта Банк»
Новая рекламная кампания Instinct рассказывает об уникальных преимуществах для пенсионеров при переводе пенсии в «Почта Банк»

06.10.20


Чисти как эксперт: Oral-B запускает новую рекламную кампанию с Антоном Лапенко
Популярный актер и видеоблогер теперь рассказывает, как правильно ухаживать за полостью рта

06.10.20


СБЕР и МАЕR показали прототип нового СМИ
Для онлайн-трансляции конференции 24 сентября СБЕР задействовал нестандартный для этих целей коммуникационный канал

06.10.20


День животных: Mars назвала самые популярные имена питомцев и запустила акцию «Именно мой»
Празднование в России Всемирного дня животных и повышение осведомленности о нем одна из важный инициатив Mars Petcare

05.10.20


Утконос ОНЛАЙН запустил рекламную кампанию
«И ВСЁНАКАЖДЫЙДЕНЬНОС»

05.10.20


Teva и Arena (входит в АДВ) в кампании «Алмагель® А»
вновь отошли от консервативных фармацевтических шаблонов в рекламе антацидов

05.10.20


Группа АДВ выводит на рынок собственную систему
работы с рекламной статистикой ClientSpace

05.10.20


MediaCom Worldwide – лучшая сеть агентств
по версии Festival of Media Global Awards

01.10.20


Новое ивент-пространство Pentahotel принимало у себя
XI конкурс «Лучшее event-агентство, сертифицированное АКМР»

01.10.20


Почувствуй вкус фильма с Триколором
Триколор и Paramount Channel будут угощать необычным попкорном победителей акции «Попробуйте кино на вкус»

30.09.20


Crocs и культовый пуэрто-риканский рэпер Bad Bunny
представляют совместную коллаборацию

30.09.20


Как автопутешествия по России помогли «наВЕРСТАть» упущенное этим летом
Отправляясь в поездку на автомобиле, семья сокращает расходы на 30-40% по сравнению с путешествием на авиатранспорте

30.09.20


Бабушки, которые во всем ценят меру, — в новом ролике Макдоналдс и Leo Burnett Moscow
Leo Burnett Moscow и Макдоналдс запустили кампанию в поддержку куриных крылышек, приготовленных по новой рецептуре

30.09.20


Procter & Gamble, «Магнит» и Дима Билан
запустили самую большую негосударственную сеть фандоматов по приему пластиковых отходов

28.09.20


Компания NL International представила инновационные продукты осени 2020
Компания анонсировала 4 революционные новинки, которые появятся на рынке в ближайшее время


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.