MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  15 апреля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


28.08.20

Перезагрузка модного рынка:Анна Лебсак-Клейманс открыла YANDEX FASHION DAY

«Диджитализация Fashion рынка. Российский Fashion рынок до и после 2020»

26 августа прошла конференция YANDEX FASHION DAY. Одна из самых высокотехнологичных компаний России заявила моду, как динамичное и перспективное направление в нашем с вами digital future. Поэтому темами обсуждения Дня моды стали основные векторы в трансформации современной индустрии, влияние пандемии на индустрию, возможности и барьеры для fashion-бренда в онлайн-среде, изменения в поведении пользователей, которые очень быстро адаптируются и осваивают удобства новых технологий.



Конференцию открыла Генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс:

«Пандемия COVID-19 вызвала массовую глобальную «перезагрузку» мира, изменение взглядов на нормы, правила и повседневную жизнь. В 2020 г., оказавшись дома в изоляции, мы попали в новую цифровую реальность, в которой почти все наши потребности могут быть удовлетворены виртуально, мы подключаемся к повседневной жизни через Wi-Fi, - рассказала Лебсак-Клейманс. - Мы используем интернет, чтобы учиться, работать, играть, тренироваться, праздновать и общаться друг с другом, признавая и привыкая к переходу повседневной жизни из физического мира в цифровой. Причина этого перехода в самой логике развития общества. А пандемия только ускорила те изменения и потребительские тренды, которые сформировались еще до ее начала».

Анна анонсировала выход отчета «Диджитализация Fashion рынка. Российский Fashion рынок до и после 2020», это совместное исследование FCG, Яндекс и международного тренд-бюро FASHIONSNOOPS, на материалах которого было построено выступление. В частности, одним из важнейших драйверов развития рынка моды является рост online продаж, на фоне сокращения продаж в офлайн канале. По итогам предыдущего года прирост российского рынка fashion e-commerce оценивается в 26%. И этот темп значительно ускорился под влиянием карантинных режимов весной 2020 г. Так в первом полугодии 2020 продажи на крупнейших маркетплейсах WILDBERRIES и OZON выросли вдвое, продажи на LaModa выросли на 45%.

«Продукция сегмента fashion: одежда, обувь, аксессуары – это одни из самых востребованных категорий в онлайн-торговле, она составляет 23% от локальных покупок и 33% от трансграничных по итогам 2019 г.», - говорит Анна.

Помимо диджитализации ритейла Лебсак-Клейманс выделила ещё несколько ключевых особенностей модного рынка, которые были сформированы до наступления пандемии, и пандемия их только усилила, в том числе:

- эффект «избыточного предложения» - фактор перенасыщение рынка на фоне снижения спроса. Рынок 2019 уже показал негативную динамику, сократившись на 3%;

- эффект «потребительского патриотизма», который выражается с одной стороны в изменении россиян к локальным модным маркам. Если год назад доля аудитории лояльной к российским брендам не превышала трети рынка, то теперь этот фактор является стимулирующим и положительным более, чем для половины покупателей.

Основными же ориентирами для брендов под влиянием пандемии стало: построение гибких систем в управлении, пересмотр количества офлайн магазинов и их релокация, сокращение операционных издержек, фокусировка ассортимента, перераспределение каналов продаж, акцент на ценовых акциях в продвижении продаж, изменения в коммуникациях.

«Последние несколько месяцев стали триггером к диджитализации отрасли: мы увидели эту тенденцию как в поисковом и покупательском поведении аудитории, так и в трансфере большого количества fashion-бизнесов в онлайн. При этом часть офлайн-игроков оказалась не готова к столь быстрым изменениям – с точки зрения как инфраструктурных и логистических, так и маркетинговых аспектов. Мы старались помогать компаниям с точки зрениях всех аспектов бизнеса и сегодня наблюдаем тенденцию к тому, что для многих fashion-брендов онлайн стал уже не разовым заходом и пробой пера, а долгосрочной стратегией развития бизнеса», - прокомментировала Валерия Немирова, руководитель проектов индустрии fashion в B2B маркетинге Яндекс.

Запись выступления здесь.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13805


09.10.20


Timepad отменяет комиссию за возврат билетов
для организаторов мероприятий

09.10.20


«Добрый» совместно с MediaCom и McCann раскрыл секреты производства соков
Основной проблемой категории пакетированных соков является незнание и недоверие покупателей к составу

09.10.20


Director’s Cut, SPN,«Р.И.М.» –
в числе 12 лауреатов конкурса АКМР «Лучшее event-агентство, сертифицированное АКМР - 2020»

08.10.20


Как восстанавливается event-индустрия после пандемии:
исследование TimePad

08.10.20


СберМаркетинг начал продавать рекламу в отделениях СберБанка
запустив продажи цифровой рекламы внутри помещений на ЖК-панелях

08.10.20


«PR-Battle - 2020»
Прием заявок - до 13 ноября 2020 года

07.10.20


Borjomi и УК «Альфа-Капитал» запускают акцию «Заряди свой капитал!»
Начинай инвестировать на фондовом рынке с УК «Альфа-Капитал» и вдохновляйся на новые свершения с легендарной водой

07.10.20


Mindshare USA совместно с Instreamatic, Pandora, TuneIn и MFour Mobile Research
провели исследование эффективности рекламы с голосовой реакцией

06.10.20


«Русское Радио» запускает масштабную рекламную кампанию - «Любимое на «Русском»
Лицом новой рекламной кампании стала актриса Виктория Герасимова

06.10.20


GeekBrains запустил факультет маркетинга в Instagram
В качестве дипломной работы они реализуют проект, который смогут презентовать работодателям

06.10.20


Зачем Валера, если есть «Почта Банк»
Новая рекламная кампания Instinct рассказывает об уникальных преимуществах для пенсионеров при переводе пенсии в «Почта Банк»

06.10.20


Чисти как эксперт: Oral-B запускает новую рекламную кампанию с Антоном Лапенко
Популярный актер и видеоблогер теперь рассказывает, как правильно ухаживать за полостью рта

06.10.20


СБЕР и МАЕR показали прототип нового СМИ
Для онлайн-трансляции конференции 24 сентября СБЕР задействовал нестандартный для этих целей коммуникационный канал

06.10.20


День животных: Mars назвала самые популярные имена питомцев и запустила акцию «Именно мой»
Празднование в России Всемирного дня животных и повышение осведомленности о нем одна из важный инициатив Mars Petcare

05.10.20


Утконос ОНЛАЙН запустил рекламную кампанию
«И ВСЁНАКАЖДЫЙДЕНЬНОС»

05.10.20


Teva и Arena (входит в АДВ) в кампании «Алмагель® А»
вновь отошли от консервативных фармацевтических шаблонов в рекламе антацидов

05.10.20


Группа АДВ выводит на рынок собственную систему
работы с рекламной статистикой ClientSpace

05.10.20


MediaCom Worldwide – лучшая сеть агентств
по версии Festival of Media Global Awards

01.10.20


Новое ивент-пространство Pentahotel принимало у себя
XI конкурс «Лучшее event-агентство, сертифицированное АКМР»

01.10.20


Почувствуй вкус фильма с Триколором
Триколор и Paramount Channel будут угощать необычным попкорном победителей акции «Попробуйте кино на вкус»

30.09.20


Crocs и культовый пуэрто-риканский рэпер Bad Bunny
представляют совместную коллаборацию

30.09.20


Как автопутешествия по России помогли «наВЕРСТАть» упущенное этим летом
Отправляясь в поездку на автомобиле, семья сокращает расходы на 30-40% по сравнению с путешествием на авиатранспорте

30.09.20


Бабушки, которые во всем ценят меру, — в новом ролике Макдоналдс и Leo Burnett Moscow
Leo Burnett Moscow и Макдоналдс запустили кампанию в поддержку куриных крылышек, приготовленных по новой рецептуре

30.09.20


Procter & Gamble, «Магнит» и Дима Билан
запустили самую большую негосударственную сеть фандоматов по приему пластиковых отходов

28.09.20


Компания NL International представила инновационные продукты осени 2020
Компания анонсировала 4 революционные новинки, которые появятся на рынке в ближайшее время


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.