MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  15 апреля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


31.08.20

MyBook запустил новую рекламную кампанию:

«Читай. Слушай. Переключайся»

Крупнейший в России книжный сервис по подписке MyBook, который входит в группу компаний «ЛитРес», запустил новую масштабную рекламную кампанию, посвятив ее одной из ключевых функций продукта — синхронизации.

В рамках новой рекламной кампании MyBook продвигает уникальную функцию сервиса — синхронизацию, которая дает пользователям возможность быстро и удобно переходить от одного формата к другому, при этом продолжая чтение или прослушивание книги с того же момента, на котором они остановились. На сегодняшний день синхронизировано более 6 000 электронных и аудиокниг, среди которых произведения таких популярных авторов как Борис Акунин, Юваль Ной Харари, Сергей Лукьяненко, Ю Несбё, Стивен Кови, Виктор Пелевин, Марк Мэнсон, Салли Руни и многих других. MyBook первым на российском рынке запустил синхронизацию книг в таком масштабе. Также рекламная кампания фокусируется на самом широком ассортименте электронных и аудиокниг среди всех сервисов по подписке и подчеркивает, что MyBook становится неотъемлемой частью повседневной жизни, наравне с абонементом в фитнес-клуб или подпиской на фильмы и сериалы.

«Для нас важно, чтобы MyBook идеально вписывался в образ жизни современного человека, поддерживал и органично его дополнял. Формат подписки дает доступ к огромному ассортименту книг, а функция синхронизации позволяет переключаться между текстом и аудио, совмещая чтение с ежедневными делами, что очень удобно. Таким образом, сервис позволяет знакомиться с большим количеством произведений и практически в любой ситуации сопровождает пользователя, а это особенно важно в быстром ритме мегаполиса», — говорит Ирина Грааф, заместитель генерального директора по маркетингу и коммерческому направлению группы компаний «ЛитРес».

В основу коммуникационной платформы новой рекламной кампании легла концепция позиционирования бренда: MyBook — крупнейший книжный сервис электронных и аудиокниг по подписке, который позволяет проводить время интересно, с пользой и легко интегрировать чтение в повседневную жизнь. Теперь читать и слушать книги можно в любом месте и даже во время занятия другими делами — уборки, спорта, прогулки с ребенком, в путешествии, а также в моменты рутины — в очереди или в автомобильной пробке. Подписчики сервиса не задаются вопросом, что почитать и послушать — благодаря системе персональных рекомендаций MyBook каждый получает список книг, исходя из индивидуальных предпочтений. Кроме того, лента с интересным развлекательным контентом, которая обновляется ежедневно и включает в себя статьи на литературную тематику, рейтинги лучших произведений, книжные полки экспертов MyBook и друзей бренда, позволяют узнать много нового из мира литературы.

Разработкой медиастратегии и размещением кампании в digital-каналах занимается рекламное агентство Mindshare, которое является частью GroupM — компании по управлению инвестициями в медиа WPP — ведущего мирового коммуникационного холдинга.

«Совместно с командой ЛитРес мы разработали сбалансированную медиа-стратегию в digital, которая позволит донести преимущества сервиса MyBook и новой коммуникационной платформы до заинтересованной аудитории через глубокую сегментацию и работу с различными источниками данных. При этом по итогам кампании мы сможем получить дополнительные инсайты и детально оценить влияние медиа на бренд и бизнес-показатели», — рассказывает Вероника Васильева, директор по диджитал планированию Mindshare.

Креативная концепция строится на простой идее о том, что читать и слушать книги можно, не отвлекаясь от повседневных дел, в одной ситуации отдавая предпочтение электронному, в другой — аудиоформату. С подпиской MyBook у пользователя нет никаких ограничений: он всегда может выбрать удобный вариант. А чтобы любой желающий мог оценить все преимущества MyBook, сервис предлагает на первые 14 дней бесплатную премиум-подписку, которая открывает доступ к каталогу из 290 000 произведений: от художественных до научно-популярных книг и деловой литературы.

Разработкой и производством видеоматериалов для OLV-коммуникации занималось креативное агентство MOST Creative Club:

«Для нас это был отличный проект, начиная от брифа и заканчивая конечным результатом. Нам удалось подобрать прекрасную команду, так видео снял Андрей Шавкеро — сценарист «Вечернего Урганта» и режиссер одной из новелл фильма «Ёлки-5», а также реализовать все идеи, которые были задуманы креативной группой», — рассказывает Евгений Шуршиков, генеральный директор MOST Creative Club.

Акцент в продвижении новой рекламной кампании сделан на digital-каналах: Smart TV, OLV, OLA (онлайн-аудиореклама), баннерах, соцсетях. Она фокусируется сразу на нескольких ключевых сегментах аудитории MyBook. Для каждой из них разработаны свои креативы, в основу которых заложено релевантное ключевое сообщение. Так, например, мамам предлагается читать и слушать произведения как вместе с ребенком, так и во время дневного сна малыша или выполнения домашних дел, а спортсменам — слушать аудиокниги во время тренировок, а после переключиться на электронный формат.

Кроме того, важным направлением, поддерживающим рекламную компанию, станет сотрудничество с популярными российскими СМИ: общественными, семейными и lifestyle-изданиями, а также креативные спецпроекты с партнерами в сфере спорта, красоты, horeca и потребительских товаров. Еще одним каналом коммуникации выступит сотрудничество с лидерами мнений – известными мамами, спортсменами, путешественниками и бизнесменами. О преимуществах сервиса MyBook уже рассказали такие блогеры как Софи Марсо и Ирена Понарошку. Также запланировано несколько проектов с участием главного редактора MyBook Екатерины Писаревой – прямые эфиры у блогеров, участие в offline и online-мероприятиях.

Состав творческой группы:

ЛитРес (клиент)


• Заместитель генерального директора по маркетингу и коммерческому направлению Ирина Грааф,
• Старший бренд-менеджер Дарья Петренко,
• Бренд-менеджер Ольга Коваленко,
• Специалист бренд-маркетинга Анна Бартенева,
• Медиа-менеджер Альбина Шигапова.

Mindshare

• Директор по диджитал планированию Вероника Васильева,
• Бизнес-директор Ольга Ахтямова,
• Старший менеджер по планированию Алена Ковалева,
• Креативный продюсер Александр Редингер,
• Старший менеджер по бизнес-планированию Елена Перельдик.

MOST Creative Club

• Креативный директор Михаил Герасимов,
• Руководитель креативной группы Анна Давыдова,
• Копирайтеры Павел Мишкин, Роман Ковалев,
• Арт-директор Роман Беляков,
• Креативный продюсер Радик Рахимов,
• Директор агентства Евгений Шуршиков,
• Режиссер Андрей Шавкеро,
• Оператор Евгений Козлов,
• Арт-директор Роман Ким.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13805


09.10.20


Timepad отменяет комиссию за возврат билетов
для организаторов мероприятий

09.10.20


«Добрый» совместно с MediaCom и McCann раскрыл секреты производства соков
Основной проблемой категории пакетированных соков является незнание и недоверие покупателей к составу

09.10.20


Director’s Cut, SPN,«Р.И.М.» –
в числе 12 лауреатов конкурса АКМР «Лучшее event-агентство, сертифицированное АКМР - 2020»

08.10.20


Как восстанавливается event-индустрия после пандемии:
исследование TimePad

08.10.20


СберМаркетинг начал продавать рекламу в отделениях СберБанка
запустив продажи цифровой рекламы внутри помещений на ЖК-панелях

08.10.20


«PR-Battle - 2020»
Прием заявок - до 13 ноября 2020 года

07.10.20


Borjomi и УК «Альфа-Капитал» запускают акцию «Заряди свой капитал!»
Начинай инвестировать на фондовом рынке с УК «Альфа-Капитал» и вдохновляйся на новые свершения с легендарной водой

07.10.20


Mindshare USA совместно с Instreamatic, Pandora, TuneIn и MFour Mobile Research
провели исследование эффективности рекламы с голосовой реакцией

06.10.20


«Русское Радио» запускает масштабную рекламную кампанию - «Любимое на «Русском»
Лицом новой рекламной кампании стала актриса Виктория Герасимова

06.10.20


GeekBrains запустил факультет маркетинга в Instagram
В качестве дипломной работы они реализуют проект, который смогут презентовать работодателям

06.10.20


Зачем Валера, если есть «Почта Банк»
Новая рекламная кампания Instinct рассказывает об уникальных преимуществах для пенсионеров при переводе пенсии в «Почта Банк»

06.10.20


Чисти как эксперт: Oral-B запускает новую рекламную кампанию с Антоном Лапенко
Популярный актер и видеоблогер теперь рассказывает, как правильно ухаживать за полостью рта

06.10.20


СБЕР и МАЕR показали прототип нового СМИ
Для онлайн-трансляции конференции 24 сентября СБЕР задействовал нестандартный для этих целей коммуникационный канал

06.10.20


День животных: Mars назвала самые популярные имена питомцев и запустила акцию «Именно мой»
Празднование в России Всемирного дня животных и повышение осведомленности о нем одна из важный инициатив Mars Petcare

05.10.20


Утконос ОНЛАЙН запустил рекламную кампанию
«И ВСЁНАКАЖДЫЙДЕНЬНОС»

05.10.20


Teva и Arena (входит в АДВ) в кампании «Алмагель® А»
вновь отошли от консервативных фармацевтических шаблонов в рекламе антацидов

05.10.20


Группа АДВ выводит на рынок собственную систему
работы с рекламной статистикой ClientSpace

05.10.20


MediaCom Worldwide – лучшая сеть агентств
по версии Festival of Media Global Awards

01.10.20


Новое ивент-пространство Pentahotel принимало у себя
XI конкурс «Лучшее event-агентство, сертифицированное АКМР»

01.10.20


Почувствуй вкус фильма с Триколором
Триколор и Paramount Channel будут угощать необычным попкорном победителей акции «Попробуйте кино на вкус»

30.09.20


Crocs и культовый пуэрто-риканский рэпер Bad Bunny
представляют совместную коллаборацию

30.09.20


Как автопутешествия по России помогли «наВЕРСТАть» упущенное этим летом
Отправляясь в поездку на автомобиле, семья сокращает расходы на 30-40% по сравнению с путешествием на авиатранспорте

30.09.20


Бабушки, которые во всем ценят меру, — в новом ролике Макдоналдс и Leo Burnett Moscow
Leo Burnett Moscow и Макдоналдс запустили кампанию в поддержку куриных крылышек, приготовленных по новой рецептуре

30.09.20


Procter & Gamble, «Магнит» и Дима Билан
запустили самую большую негосударственную сеть фандоматов по приему пластиковых отходов

28.09.20


Компания NL International представила инновационные продукты осени 2020
Компания анонсировала 4 революционные новинки, которые появятся на рынке в ближайшее время


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.