MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  29 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


17.09.20

Новая рекламная кампания ЛитРес:

сила книг, эксклюзивные книжные премьеры и запуск ЛитРес: Абонемента

ЛитРес, крупнейший книжный сервис в России и странах СНГ, запустил новую рекламную кампанию. Она продолжает развивать коммуникационную платформу «Вся сила книг у вас в руках» и посвящена эксклюзивным премьерам, которые выходят на ЛитРес, а также новому продукту сервиса — абонементу на электронные и аудиокниги.

Коммуникационная платформа «Вся сила книг у вас в руках» была разработана для ЛитРес креативным агентством Ogilvy Russia — московским офисом международной сети Ogilvy, принадлежащей крупнейшей рекламно-коммуникационной группе WPP, и запущена в начале 2020 года. Она фокусируется, прежде всего, на эмоциональных преимуществах бренда, создавая между читателем и цифровой книгой особую связь, как, например, это часто происходит с бумажной версией.

В рамках новой рекламной кампании ЛитРес продолжает развивать представленную ранее коммуникационную платформу и продвигает ключевые особенности сервиса, направленные на вовлеченность пользователя, — эксклюзивные топовые новинки в формате электронной и аудиокниги и новый формат покупок — абонемент.

Абонемент за 299 рублей в месяц был запущен ЛитРес в июле 2020 года. Он позволяет выбрать книгу стоимостью до 600 рублей, включая новинки и бестселлеры, а также получить две любые книги в подарок из персональной коллекции. Среди других бонусов нового формата — увеличивающаяся скидка, персональные предложения и приоритетный порядок технической поддержки. Абонемент открывает большой потенциал для развития отрасли в целом, позволяя вовлечь аудиторию в регулярное потребление электронных и аудиокниг.

Кроме того, рекламная кампания фокусируется на продвижении двух громких премьер нового книжного сезона: книги Виктора Пелевина «Непобедимое солнце», которая вышла в сервисе одновременно с бумажным форматом, и романа Бориса Акунина «Мир и Война», который появился в ЛитРес эксклюзивно до выхода в бумаге.



«Для нас важно продолжать укреплять лидирующие позиции ЛитРес на рынке и завоевывать любовь все большего количества читателей, помогая им черпать силу и вдохновение в книгах. Для этого мы предлагаем самый широкий выбор книг в цифровом формате с мгновенным доступом к новинкам, которые выходят в сервисе одновременно с бумажным форматом или даже раньше, эксклюзивно. Также наши исследования показывают, что пользователи хотят читать и слушать больше и хотели бы делать это на максимально выгодных условиях. Именно поэтому мы запускаем новые форматы покупок, такие как абонемент, чтобы вовлечь аудиторию в регулярное потребление электронных и аудиокниг», — комментирует Ирина Грааф, заместитель генерального директора по маркетингу и коммерческому направлению группы компаний «ЛитРес».

Креативная концепция коммуникации строится на идее о том, что в современном мире книги сопровождают человека на каждом шагу, и не только развлекают, но и дарят силу, мотивацию и вдохновение для новых свершений, делятся своей силой в любой ситуации, обучают, развлекают, поддерживают и помогают. И именно с ЛитРес вся эта сила в руках у читателя, где бы он не находился. Именно поэтому помимо новинок, широкого ассортимента и удобных форматов покупки, ЛитРес предоставляет своим пользователям мгновенный доступ к неисчерпаемому источнику эмоций и впечатлений. Благодаря мобильным преимуществам сервиса читать электронные книги можно где угодно, даже на природе или в путешествии, а аудиокниги всегда можно взять с собой на прогулку или совместить их прослушивание с повседневными делами.

«Нам было легко и приятно работать над новой рекламной кампанией ЛитРес. Фактически она стала продолжение предыдущей. Мы взяли за основу разработанную в Ogilvy коммуникационную платформу бренда и предложили в рамках существующей креативной идеи наиболее естественное решение для анонса эксклюзивных премьер и нового продукта», — рассказывает Игорь Зарубин, директор креативной группы агентства Ogilvy Russia.

Разработкой медиа-стратегии, которая позволит донести все ключевые особенности и преимущества ЛитРес через новую рекламную кампанию, занималось рекламное агентство Mindshare, которое является частью GroupM — компании по управлению инвестициями в медиа WPP — ведущего мирового коммуникационного холдинга.

«Наличие ТВ в общем сплите медиа — это только ползадачи. В эйфории высоких охватов нужно не забывать про эффективность работы с аудиторией. Нам удалось заметно увеличить результативность нашего размещения с точки зрения ключевых качественных и количественных параметров, делая фокус на максимально «перформящие» по показателям каналы. Кроме того, мы сфокусировались на наиболее ценные молодые сегменты аудитории, снизив частотность коммуникации с возрастной ЦА, которая органически и так хорошо охватывается в ТВ», — говорит Антон Платов, руководитель по стратегическому планированию агентства Mindshare».

Первым этапом кампании стал запуск ТВ-рекламы на всех федеральных каналах России, а также по OLV-каналам (ролики на YouTube и других видеохостингах). ТВ-кампания продлится до середины октября.

Дополнительным направлением, поддерживающим рекламную кампанию, станет сотрудничество с российскими деловыми, общественными, семейными и lifestyle-СМИ, а также креативные спецпроекты с партнерами, например, из сферы спорта и искусства. Еще одним каналом коммуникации выступят популярные блогеры и лидеры мнений в Instagram и YouTube-каналах. О преимуществах ЛитРес уже рассказали Жанна Бадоева, Мила Левчук, Агата Муцениеце и Илья Варламов. Запланировано и продвижение новой рекламной кампании на offline-мероприятиях.

Состав творческой группы:
ЛитРес (клиент)


• Заместитель генерального директора по маркетингу и коммерческому направлению Ирина Грааф
• Старший бренд-менеджер Дарья Петренко
• Специалист бренд-маркетинга Анна Бартенева
• Медиа-менеджер Альбина Шигапова

Mindshare

• Руководитель группы по работе с клиентами Светлана Золотова
• Руководитель группы по планированию Галина Кельвич
• Руководитель по стратегическому планированию Антон Платов

Ogilvy Group Russia

• Старший консультант Татьяна Ломоносова
• Старший менеджер по работе с клиентами Артём Александрин
• Исполнительный креативный директор Холгер Поешль
• Директор креативной группы Игорь Зарубин
• Старший Арт директор Ирина Павликова
• Продюсер Наталья Белова.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13958


12.10.20


В Москве прошла презентация нового мясного бренда «Стейковка»
в формате мастер-класса с популярным шеф-поваром

12.10.20


Бренд Fairy поддержал WWF россии в развитии общественного мониторинга состояния водоемов
для минимизации последствий экологических катастроф

12.10.20


Исследование MyBook:
92% россиян уверены, что основы психологии нужно преподавать в школе

09.10.20


Timepad отменяет комиссию за возврат билетов
для организаторов мероприятий

09.10.20


«Добрый» совместно с MediaCom и McCann раскрыл секреты производства соков
Основной проблемой категории пакетированных соков является незнание и недоверие покупателей к составу

09.10.20


Director’s Cut, SPN,«Р.И.М.» –
в числе 12 лауреатов конкурса АКМР «Лучшее event-агентство, сертифицированное АКМР - 2020»

08.10.20


Как восстанавливается event-индустрия после пандемии:
исследование TimePad

08.10.20


СберМаркетинг начал продавать рекламу в отделениях СберБанка
запустив продажи цифровой рекламы внутри помещений на ЖК-панелях

08.10.20


«PR-Battle - 2020»
Прием заявок - до 13 ноября 2020 года

07.10.20


Borjomi и УК «Альфа-Капитал» запускают акцию «Заряди свой капитал!»
Начинай инвестировать на фондовом рынке с УК «Альфа-Капитал» и вдохновляйся на новые свершения с легендарной водой

07.10.20


Mindshare USA совместно с Instreamatic, Pandora, TuneIn и MFour Mobile Research
провели исследование эффективности рекламы с голосовой реакцией

06.10.20


«Русское Радио» запускает масштабную рекламную кампанию - «Любимое на «Русском»
Лицом новой рекламной кампании стала актриса Виктория Герасимова

06.10.20


GeekBrains запустил факультет маркетинга в Instagram
В качестве дипломной работы они реализуют проект, который смогут презентовать работодателям

06.10.20


Зачем Валера, если есть «Почта Банк»
Новая рекламная кампания Instinct рассказывает об уникальных преимуществах для пенсионеров при переводе пенсии в «Почта Банк»

06.10.20


Чисти как эксперт: Oral-B запускает новую рекламную кампанию с Антоном Лапенко
Популярный актер и видеоблогер теперь рассказывает, как правильно ухаживать за полостью рта

06.10.20


СБЕР и МАЕR показали прототип нового СМИ
Для онлайн-трансляции конференции 24 сентября СБЕР задействовал нестандартный для этих целей коммуникационный канал

06.10.20


День животных: Mars назвала самые популярные имена питомцев и запустила акцию «Именно мой»
Празднование в России Всемирного дня животных и повышение осведомленности о нем одна из важный инициатив Mars Petcare

05.10.20


Утконос ОНЛАЙН запустил рекламную кампанию
«И ВСЁНАКАЖДЫЙДЕНЬНОС»

05.10.20


Teva и Arena (входит в АДВ) в кампании «Алмагель® А»
вновь отошли от консервативных фармацевтических шаблонов в рекламе антацидов

05.10.20


Группа АДВ выводит на рынок собственную систему
работы с рекламной статистикой ClientSpace

05.10.20


MediaCom Worldwide – лучшая сеть агентств
по версии Festival of Media Global Awards

01.10.20


Новое ивент-пространство Pentahotel принимало у себя
XI конкурс «Лучшее event-агентство, сертифицированное АКМР»

01.10.20


Почувствуй вкус фильма с Триколором
Триколор и Paramount Channel будут угощать необычным попкорном победителей акции «Попробуйте кино на вкус»

30.09.20


Crocs и культовый пуэрто-риканский рэпер Bad Bunny
представляют совместную коллаборацию

30.09.20


Как автопутешествия по России помогли «наВЕРСТАть» упущенное этим летом
Отправляясь в поездку на автомобиле, семья сокращает расходы на 30-40% по сравнению с путешествием на авиатранспорте


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.