MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  15 апреля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


05.10.20

Teva и Arena (входит в АДВ) в кампании «Алмагель® А»

вновь отошли от консервативных фармацевтических шаблонов в рекламе антацидов

Женщина со сваркой, раскаленное железо, огонь и искры в рекламе препарата от изжоги «Алмагель® А»

Teva и Arena (входит в АДВ) в кампании «Алмагель® А» вновь отошли от консервативных фармацевтических шаблонов в рекламе антацидов. Кампания была разработана в рамках новой философии Teva «Открывая возможности для доступного здоровья».

Перед командой стояли задачи закрепить имидж препарата «Алмагель® А» как эксперта в лечении изжоги и боли в желудке и рассказать потребителям об удобной форме приема препарата в виде саше. Кампанию на ТВ будет сопровождать OLV-запуск и POS-материалы в аптеках.

Ключевое сообщение рекламной кампании: «Алмагель® А» в считанные минуты справится не только с изжогой, но и с сильной болью в желудке, которой она может сопровождаться. Профессиональное мастерство скульпторов по металлу образно подчеркивают действие препарата в борьбе с изжогой и ее последствиями.

Препарат «Алмагель® А» направлен на тех, кто уже осознает реальную проблему и не торопится с выбором препарата. Это мужчины и женщины в возрасте 35+, которые часто страдают изжогой. Они стараются соблюдать режим питания, а также ищут надежное и проверенное средство, которое быстро приведет в норму и всегда найдется в аптечке дома и на работе.
Агентству и клиенту было важно выстроить разную коммуникацию для двух антацидных препаратов в линейке Teva — «Алмагель® А» и «Гастал®». Для более молодой и быстрой целевой аудитории «Гастал», возрастной категории 25−35 лет, предлагается легко и просто «активировать борьбу с изжогой» по аналогии с приложением в смартфоне, а для аудитории «Алмагель® А» — обратиться к более сильной альтернативе.

Александр Неруш, креативный директор агентства Arena:

«Человечество делится на тех, для кого «изжога вообще не проблема», и на тех, для кого «ууфф… опять эта изжога». Для первых есть «Гастал», ну а всем остальным в мире хочется более мощного средства от изжоги и боли. Хорошо, что такое средство есть, вот оно — «Алмагель® А». Шутки в сторону — иронию, сарказм и каламбуры оставим другим брендам. Никаких уютных офисных персонажей, только хард-кор: огонь, искры, мужчина с болгаркой, металл, женщина со сваркой, конструкция весом в тонну, которая могла бы при желании поехать на съемки Burning Men. Все реально и все по-настоящему. В главных ролях в новом ролике прекрасная скульптор по металлу Александра Weld Queen и «Алмагель® А», в бутылочках и в саше.

Стеклодув уступил на этот раз место скульптору по металлу, плавильная печь — раскаленному железу. Что это как не преемственность в коммуникации бренда «Алмагель® А»? Поэтизация индустриального, ода ремеслу, работа, за которой можно наблюдать часами, не говоря уже о 25 секундах.

Все в этом ролике, каждый атрибут последовательно и уверенно выстраивает бренд «Алмагель® А» и отстраивает его от своего молодого компаньона в линейке Teva, бренд «Гастал». Тот для молодых и быстрых, а этот для тех, кто уже определился и не спешит. В новом ролике есть интрига. С первых же секунд зритель зачарованно наблюдает за живописной работой двух профессионалов и задает себе только один вопрос: что же они создают? В конце ролика он узнает — они делают букву «А». Прекрасный мнемоник, помогающий запомнить и заметить ролик в рекламном блоке».

Рекламная кампания была разработана в рамках новой философии Teva «Открывая возможности для доступного здоровья», направленной на предоставление доступа к качественным и эффективным препаратам, передовым решениям и необходимой для управления здоровьем информацией.

Команда со стороны Teva:

Marketing Team Leader Gastro – Екатерина Лазарева
Senior Product Manager – Анна Белоглазова

Команда со стороны Arena:

Creative Director – Александр Неруш
Senior Art-Director – Андрей Антюков
Art-Director – Евгения Агуреева
Copywriter – Cергей Некрасов
Client Service Director – Мария Кожевникова
Account Group Head – Ольга Ханафина
Head of roduction – Вероника Червонская
Producer – Наталья Никонова

Команда со стороны ProFilm:

Director — Иван Проскуряков
DP — Владимир Ушаков
Art-Direction — Анна Караваева и Никита Сысоев
Almagest A Construction Production - Александра Weld Queen
Executive Producer — Олеся Шепелева
Line Producer — Мария Ходырева
Post Production Producer — Александра Полянцева

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13805


16.11.20


Лига зеленых брендов представила уникальную методологию самооценки брендов устойчивых компаний
Лига зеленых брендов учреждена по инициативе косметического бренда «Чистая линия» компании Unilever

16.11.20


«Будет кровь»:
MyBook и Bloom-n-Brew создали напиток по мотивам новой книги Стивена Кинга

16.11.20


GeekBrains открывает факультет ивент-менеджмента
Каждый участник создаст рабочее портфолио и получит помощь в трудоустройстве после окончания учебы

13.11.20


Национальный Рекламный Альянс оценил динамику телерекламного рынка РФ
Алексей Толстоган: «Мы с оптимизмом смотрим в будущее»

13.11.20


В День борьбы с кибербуллингом Mail.ru Group провела бесплатный онлайн-спектакль «Ничего страшного»
Впервые медиахолдинг оказал информационную поддержку кампании по борьбе с травлей в интернете в 2019 году

13.11.20


App Annie: что ждет мобильный рынок в 2021 году
Россия входит в топ-6 стран по количеству загрузок мобильных приложений и занимает 11 место по тратам пользователей

13.11.20


Одноклассники запустили оценку групп на основе анализа поведения подписчиков
В основе системы – алгоритм машинного обучения, который динамически оценивает контент и отклик подписчиков группы на него

12.11.20


Конференция в формате компьютерной игры:
ивент-агентство Advanza запускает в России новую платформу для виртуальных мероприятий

12.11.20


Молодые родители получат возможность открыть свой бизнес
Стартовала программа «Свобода.Ответственность.Доход», запущенная московским центром занятости «Моя карьера» и брендом «ФрутоНяня»

12.11.20


Lavazza Qualità Rossa и искусство жить по-итальянски -
Три уникальных принта Маши Янковской

12.11.20


СБЕР и Leo Burnett Moscow представили кампанию в честь запуска СберПрайм -
единой подписке на семь сервисов Сбера

12.11.20


Основатель и старший партнер PR Inc. в комитете жюри премии
Eventiada IPRA Golden World Awards

10.11.20


AliExpress создал капсулу Алибокс для социального дистанцирования россиян
Капсульная кабина сделана из звукоизоляционных панелей и оснащена LED-освещением с датчиком присутствия

10.11.20
Лига зеленых брендов представит уникальную методологию самооценки брендов устойчивых компаний
Презентация пройдет 11 ноября в пресс-центре МИА «Россия сегодня» в 11:00

10.11.20


Сбер и Leo Burnett Moscow запустили кампанию в рамках нового позиционирования
Сбер представил комплексное решение для старта и ведения бизнеса «Бизнес-старт»

06.11.20


Новый мясной бренд «Стейковка»:
о концепции современного гедонизма и гастрономических трендах

06.11.20


myTracker запустила инструмент для отслеживания фрода в мобильных приложениях,
который анализирует установки приложения по 16 параметрам

06.11.20


Сбер и Leo Burnett Moscow создали кампанию
в честь запуска семейства виртуальных ассистентов Салют

05.11.20


Эвотор‌ ‌предложил‌ ‌малому‌ ‌бизнесу‌ ‌рекламу‌ ‌на‌ ‌цифровых‌ ‌экранах‌ ‌ ‌
‌Решение‌ ‌интегрировано‌ ‌в‌ ‌‌с‌ервис‌ ‌гиперлокальной‌ ‌рекламы‌ ‌«Твой‌ ‌промоутер»‌ ‌и‌ ‌использует‌ ‌‌технологии‌ ‌ Wi-Fi-маркетинга‌

05.11.20


PR Inc. в шорт-листе «Золотой Пазл»
Церемония награждения победителей премии «Золотой Пазл» будет проведена 12 ноября

05.11.20


AI позволит Rambler Group двукратно увеличить эффективность рекламы
Группа компаний создала рекламные решения на основе технологии Dynamic Creative Optimization (DCO)

03.11.20


Телеканал ТНТ представил новый, самый сильный сезон рекламодателям
Традиционную презентацию нового сезона 2021 года провел Директор ТНТ Роман Петренко

03.11.20


Новая рекламная кампания Утконос ОНЛАЙН: «И в Санкт-Петербурге, И в Питере»
приуроченная к запуску ритейлера в Санкт-Петербурге

02.11.20


#ЯдрёныеКаникулы: бренд «Ядрёна копоть» запускает промоакцию
для любителей «ядрёных» впечатлений

02.11.20


Две крупнейшие кинотеатральные сети «КАРО» и «Киномакс»
объединяют свои мощности по продаже рекламы в кинотеатрах


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.