MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  26 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


06.10.20

СБЕР и МАЕR показали прототип нового СМИ

Для онлайн-трансляции конференции 24 сентября СБЕР задействовал нестандартный для этих целей коммуникационный канал

Для онлайн-трансляции конференции 24 сентября СБЕР задействовал нестандартный для этих целей коммуникационный канал. Трансляция конференции велась в режиме реального времени на цифровых экранах медиахолдинга MAER*.

Онлайн-трансляция стала эксклюзивной и впервые в истории отечественной DOOH-отрасли велась с максимальным географическим охватом. На уличных экранах ее увидели жители Москвы, Санкт-Петербурга, Сочи, Волгограда, Нижнего Новгорода, Самары, Уфы, Перми, Екатеринбурга, Челябинска, Тюмени, Новосибирска.

Все началось с выступления главы «Сбербанка» Германа Грефа, который оценил историческое развитие компании и ее роль в жизни России и анонсировал масштабные изменения, начиная с презентации обновленного зонтичного бренда. Глава компании объяснил, почему в нем теперь нет слова «банк»: его убрали потому, что сейчас СБЕР — целая экосистема с огромным количеством направлений, а не только финансовая организация.

«Мы сфокусировались на потребностях людей, на создании возможностей и комфорта для наших клиентов», — пояснил Герман Греф.

Помимо «банковского» апгрейда в виде новых банкоматов и офисов, СБЕР представил семейство виртуальных ассистентов, опции распознавания голоса и лица, заказа через банкомат такси и билетов в кинотеатр, услугу заказа курьера, новый девайс SberPortal и другие новинки.

Владислав КРЕЙНИН, вице-президент по росту бизнеса СБЕР, генеральный продюсер СберКонф:

— Мы постоянно экспериментируем и ищем новые форматы. Для нас было важно сделать СберКонф заметным событием для людей — поэтому мы решили задействовать не только классические СМИ и соцсети, но и превратить в информационные медиа — канал нашей трансляции — наружную рекламу и медиафасады. СберКонф начался в 10 утра, многие ехали на работу, начинали смотреть нас «в городе», а затем подключались к онлайн-трансляции. Такой формат из офлайна в онлайн становится нормой.

Виктор ШКИПИН, старший вице-президент, глава департамента маркетинга и коммуникаций СБЕР:

— Для продвижения нашей главной презентации года нам было нужно нестандартное продвижение и современные технологии. Все это мы нашли в том комплексном предложений, с которым пришла к нам команда MAER. С их помощью мы провели офлайн-трансляцию онлайн-конференции на самых впечатляющих поверхностях с охватом 30 млн потенциальных зрителей. Люди увидели нашу презентацию (а потом и повтор ее ключевых сообщений) в максимально заметном и «убедительном» формате, мимо которого, в прямом смысле, совершенно невозможно было пройти. Это особенно важно с учетом растущего тренда на по-настоящему интегрированные коммуникации между онлайн и офлайн.

Константин МАЙОР, СЕО медиахолдинга MAER:

— Бурная цифровизация наружной рекламы в скором времени приведет к тому, что в стране появится новое средство массовой информации и, возможно, сервис рекламных голограмм. Онлайн-трансляции на уличных цифровых экранах станут нормой жизни. Они не просто привлекают внимание аудитории, они мотивируют, они вдохновляют, они создают новую атмосферу в обществе. Нам было приятно осуществить технически сложную задумку, и мы рады, что справились, что в техническом плане идем в ногу с таким лидером рынка, как СБЕР. Технически сложные проекты позволяют развивать отрасль наружной рекламы, делать ее привлекательной для инвестиций.
-----------
*В сентябре 2020 года федеральный оператор наружной рекламы MAER GROUP отказался от использования слова «group» в названии, объяснив изменение логотипа ростом компании и увеличением направлений развития. В феврале 2020 года компания получила патенты на технологические решения для цифровой наружной рекламы. Среди них первая на рынке операционная система для Wi-Fi-снифферов, система хранения, аналитики, предоставления MAC-адресов и собственная программатик-платформа, объединенная с Customer Data Platform и работающая по технологии O2O.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14063


06.11.20


Сбер и Leo Burnett Moscow создали кампанию
в честь запуска семейства виртуальных ассистентов Салют

05.11.20


Эвотор‌ ‌предложил‌ ‌малому‌ ‌бизнесу‌ ‌рекламу‌ ‌на‌ ‌цифровых‌ ‌экранах‌ ‌ ‌
‌Решение‌ ‌интегрировано‌ ‌в‌ ‌‌с‌ервис‌ ‌гиперлокальной‌ ‌рекламы‌ ‌«Твой‌ ‌промоутер»‌ ‌и‌ ‌использует‌ ‌‌технологии‌ ‌ Wi-Fi-маркетинга‌

05.11.20


PR Inc. в шорт-листе «Золотой Пазл»
Церемония награждения победителей премии «Золотой Пазл» будет проведена 12 ноября

05.11.20


AI позволит Rambler Group двукратно увеличить эффективность рекламы
Группа компаний создала рекламные решения на основе технологии Dynamic Creative Optimization (DCO)

03.11.20


Телеканал ТНТ представил новый, самый сильный сезон рекламодателям
Традиционную презентацию нового сезона 2021 года провел Директор ТНТ Роман Петренко

03.11.20


Новая рекламная кампания Утконос ОНЛАЙН: «И в Санкт-Петербурге, И в Питере»
приуроченная к запуску ритейлера в Санкт-Петербурге

02.11.20


#ЯдрёныеКаникулы: бренд «Ядрёна копоть» запускает промоакцию
для любителей «ядрёных» впечатлений

02.11.20


Две крупнейшие кинотеатральные сети «КАРО» и «Киномакс»
объединяют свои мощности по продаже рекламы в кинотеатрах

02.11.20


Искусственный интеллект помог «Ленте» повысить эффективность
рекламных кампаний в два с половиной раза

02.11.20


Pringles запускают турнир среди игроков на Xbox
Первый всероссийский турнир среди геймеров станет началом партнерства брендов

30.10.20


Максим Галкин и AliExpress
выпустили ремейк хита 2003 года Dragostea Din Tei группы O-Zone

30.10.20


Mail.ru group стала эксклюзивным партнёром Х5
по продажам таргетированной видеорекламы в супермаркетах «Перекрёсток»

30.10.20


DOOH-операторы увеличивают выручку благодаря технологиям
AdTech-компания Liqvid и DOOH-операторы DF Media и МГР заключили соглашения о технологическом партнерстве

30.10.20


Школа креативных технологий TUMO и ВКонтакте разыгрывают гранты на бесплатное обучение
Обучение в инновационной школе может выиграть любой подросток от 12 до 18 лет

29.10.20


Бренд «Вязанка» продолжает партнерство с шоу «Детки-предки» на канале СТС
Весной 2020 года на телеканале вышел премьерный сезон телевикторины с ведущей Еленой Летучей

28.10.20


Бренд Ahmad Tea запустил глобальную кампанию «Мы знаем, чего это стоит. Быть лучшим.»
Участниками проекта стали представители разных сфер деятельности

28.10.20


«Папа Джонс» выпускает новый фильм ужасов на Хэллоуин
Сеть пиццерий представляет пародию на фильм ужасов 80-х «Джек!»

28.10.20


BBDO Branding разработало бренд для одного из самых продаваемых проектов MR Group
Компания в середине лета вывела на рынок новый масштабный проект City Bay

28.10.20


Коммуникационная группа iMARS и американское агентство AIJ Communications
подписали соглашение о сотрудничестве

27.10.20


«Коркунов»® меняет визуальную концепцию бренда
Британское агентство Taxi разработало новую визуальную концепцию бренда, переосмыслив традицию русского подарка

27.10.20


Graphit провели рестайлинг бренда А’море.
Обновлённый бренд теперь подходит для e-commerce и соответствует ожиданиям целевой аудитории

26.10.20


Ketchum второй год подряд признано самым креативным агентством года по версии PRovoke
Объявлены результаты премии Global PR Agencies of the Year 2020

26.10.20


НРА, PepsiCo и OMD OM Group провели совместный воркшоп
Итоги первого открытого трехстороннего диалога между селлером, брендом и агентством

26.10.20


Teva и Publicis Groupe Russia показали две стороны стресса
Новая рекламная кампания для успокоительного препарата Ново-Пассит

26.10.20


GeekBrains запустил факультет PR-менеджмента в модной индустрии
По окончании обучения гарантирована помощь в трудоустройстве


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.