MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  15 апреля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


07.10.20

Mindshare USA совместно с Instreamatic, Pandora, TuneIn и MFour Mobile Research

провели исследование эффективности рекламы с голосовой реакцией

Говори со мной: новое исследование доказывает эффективность голосовой рекламы



Если потребителям дать выбор – они скорее захотят поговорить с вашим брендом, чем просто увидеть или услышать сообщения от него. Исследование Instreamatic, Pandora, TuneIn, MFour Mobile Research и Mindshare USA показывает, что Диалоговая реклама действительно помогает достучаться до потребителя.

В ходе исследования диалоговая реклама, как с короткими сообщениями, так и с длинными, набрала более высокие баллы по сравнению с другими форматами рекламы (включая баннерную, видеорекламу и аудиореклам с баннером), а также по таким показателям, как легкость запоминания бренда и убеждение пользователя. Полученные результаты подтверждают другие научные исследования: диалог запоминается гораздо сильнее монолога (простого сообщения). [1]

Говоря о восприятии диалоговой рекламы, как короткие, так и длинные сообщения характеризовались опрашиваемыми как «наиболее полезные» и «захватывающие» по сравнению с другими рекламными форматами. Диалоговую рекламу с длинным роликом с большей долей вероятности описывали как «интересную» (65%) и «полезную» (52%), чем аналогичную рекламу с коротким сообщением в начале диалога, что указывает на хорошо известные возможности сторителлинга.

«С помощью диалоговой рекламы бренды получают возможность создать двустороннюю коммуникацию со своей аудиторией», - говорит Стас Тушинский, генеральный директор Instreamatic. «Есть реальная сила в том, чтобы таким образом вовлечь в диалог своих потребителей».

Исследование проводилось с использованием технологии искусственного интеллекта Instreamatic, в ходе которого рекламодатели тестировали рекламу в голосовом и аудио пространстве с такими лидерами среди аудиоплощадок, как Pandora и TuneIn, а также в партнерстве с MFour Mobile Research.

«С появлением новых технологий или усовершенствований старых, мы каждый раз задаемся вопросом: как это может помочь брендам реализовать цели и принести пользу своей аудитории?», говорит Арт Замбьянчи (Art Zambianchi), исполнительный директор Mindshare USA. «Исследования показывают, что диалоговая реклама дает маркетологам возможность новым способом привлечь потребителей и создавать провокационные креативы с помощью этого формата».

Ниже приведены другие примечательные моменты из результатов исследования:

● Длинные диалоговые сообщения оказывают большее воздействие на женщин, чем на мужчин (87% против 70%).
● Короткие сообщения в начале диалога также сильнее воздействуют на женщин, но разница с восприятием мужчинами менее значительна (83% против 72%).
● При этом мужчины чаще, чем женщины, оценивали диалоговоую рекламу с длинным рекламным сообщением как «более полезную» (58% против 48%).
● С коротким рекламным сообщением ситуация аналогична: мужчины чаще женщин оценивали такую рекламу как «полезную» (51% против 41%). Несмотря на то, что респонденты в возрасте 18-34 лет лучше запоминали бренд из диалоговой рекламы по сравнению с другими типами рекламы, люди в возрасте 35+ чаще назвали диалоговую более убедительной, чем молодая группа.


Методология:

Панельное исследование было проведено в октябре 2019 года с использованием программы MFour «Опросы потребителей на Go®».

Было опрошено более 1000 человек в возрасте от 13 до 65 лет и старше. Участники опроса были разделены на различные тестовые группы и сравнивали различные форматы рекламы, в том числе диалоговую рекламу с использованием технологии Instreamatic, а также дали фидбек по восприятию рекламы."

Instreamatic
- это голосовая платформа для маркетинга на основк искусственного интеллекта. Компания предоставляет комплексное решение для управления, измерения и монетизации диалоговой рекламы, включая программный Voice Ad Exchange для помощи клиентам в продаже рекламы. Основанная в 2015 году, компания сфокусировалась на цифровых аудио сервисах и продаже рекламы. Позже сместила фокус на создании первого комплексного голосового решения для цифровых издателей и маркетологов. Штаб-квартира компании находится в Сан-Франциско.

О Mindshare: Мы запустились в 1997 году в Азии. Стартап WWP ставил перед собой цель сделать медиа более захватывающими, веселыми и способными изменить жизнь. В течение последних 20 лет наши ценности — скорость, работа в команде и провокационность — направляли нас в мире, где все начинается и заканчивается в медиа пространстве. Мы являемся победителями фестиваля Каннских львов в 2019 году среди рекламных агентств и занимаем первое место в рейтинге WARC Media 100 2020, представив 3 наиболее креативные рекламные кампании за последний год. Так что, по сути, мы лучшее медиа агентство в мире, и статистика это подтверждает!

10 000 наших сотрудников работают с лучшими мировыми брендами и компаниями, чтобы бросить вызов повседневности. В 116 офисах в 86 странах мы объединяем бренды со спросом, жестко фокусируемся на результатах и создаем неожиданные решения. У нас в управлении 17,8 млрд. долларов в векселях, мы являемся крупнейшим медиа-агентством в GroupM, подразделении WPP по управлению медиа-инвестициями, которое является первой медиахолдинговой группой в мире с векселями на 50 млрд. долларов (Источник: COMvergence 2019).
--------------
[1] Association for Psychological Science, “Balancing Speaking and Listening for Language Learning,” 2018

Полную версию исследования смотрите здесь.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13805


16.11.20


Лига зеленых брендов представила уникальную методологию самооценки брендов устойчивых компаний
Лига зеленых брендов учреждена по инициативе косметического бренда «Чистая линия» компании Unilever

16.11.20


«Будет кровь»:
MyBook и Bloom-n-Brew создали напиток по мотивам новой книги Стивена Кинга

16.11.20


GeekBrains открывает факультет ивент-менеджмента
Каждый участник создаст рабочее портфолио и получит помощь в трудоустройстве после окончания учебы

13.11.20


Национальный Рекламный Альянс оценил динамику телерекламного рынка РФ
Алексей Толстоган: «Мы с оптимизмом смотрим в будущее»

13.11.20


В День борьбы с кибербуллингом Mail.ru Group провела бесплатный онлайн-спектакль «Ничего страшного»
Впервые медиахолдинг оказал информационную поддержку кампании по борьбе с травлей в интернете в 2019 году

13.11.20


App Annie: что ждет мобильный рынок в 2021 году
Россия входит в топ-6 стран по количеству загрузок мобильных приложений и занимает 11 место по тратам пользователей

13.11.20


Одноклассники запустили оценку групп на основе анализа поведения подписчиков
В основе системы – алгоритм машинного обучения, который динамически оценивает контент и отклик подписчиков группы на него

12.11.20


Конференция в формате компьютерной игры:
ивент-агентство Advanza запускает в России новую платформу для виртуальных мероприятий

12.11.20


Молодые родители получат возможность открыть свой бизнес
Стартовала программа «Свобода.Ответственность.Доход», запущенная московским центром занятости «Моя карьера» и брендом «ФрутоНяня»

12.11.20


Lavazza Qualità Rossa и искусство жить по-итальянски -
Три уникальных принта Маши Янковской

12.11.20


СБЕР и Leo Burnett Moscow представили кампанию в честь запуска СберПрайм -
единой подписке на семь сервисов Сбера

12.11.20


Основатель и старший партнер PR Inc. в комитете жюри премии
Eventiada IPRA Golden World Awards

10.11.20


AliExpress создал капсулу Алибокс для социального дистанцирования россиян
Капсульная кабина сделана из звукоизоляционных панелей и оснащена LED-освещением с датчиком присутствия

10.11.20
Лига зеленых брендов представит уникальную методологию самооценки брендов устойчивых компаний
Презентация пройдет 11 ноября в пресс-центре МИА «Россия сегодня» в 11:00

10.11.20


Сбер и Leo Burnett Moscow запустили кампанию в рамках нового позиционирования
Сбер представил комплексное решение для старта и ведения бизнеса «Бизнес-старт»

06.11.20


Новый мясной бренд «Стейковка»:
о концепции современного гедонизма и гастрономических трендах

06.11.20


myTracker запустила инструмент для отслеживания фрода в мобильных приложениях,
который анализирует установки приложения по 16 параметрам

06.11.20


Сбер и Leo Burnett Moscow создали кампанию
в честь запуска семейства виртуальных ассистентов Салют

05.11.20


Эвотор‌ ‌предложил‌ ‌малому‌ ‌бизнесу‌ ‌рекламу‌ ‌на‌ ‌цифровых‌ ‌экранах‌ ‌ ‌
‌Решение‌ ‌интегрировано‌ ‌в‌ ‌‌с‌ервис‌ ‌гиперлокальной‌ ‌рекламы‌ ‌«Твой‌ ‌промоутер»‌ ‌и‌ ‌использует‌ ‌‌технологии‌ ‌ Wi-Fi-маркетинга‌

05.11.20


PR Inc. в шорт-листе «Золотой Пазл»
Церемония награждения победителей премии «Золотой Пазл» будет проведена 12 ноября

05.11.20


AI позволит Rambler Group двукратно увеличить эффективность рекламы
Группа компаний создала рекламные решения на основе технологии Dynamic Creative Optimization (DCO)

03.11.20


Телеканал ТНТ представил новый, самый сильный сезон рекламодателям
Традиционную презентацию нового сезона 2021 года провел Директор ТНТ Роман Петренко

03.11.20


Новая рекламная кампания Утконос ОНЛАЙН: «И в Санкт-Петербурге, И в Питере»
приуроченная к запуску ритейлера в Санкт-Петербурге

02.11.20


#ЯдрёныеКаникулы: бренд «Ядрёна копоть» запускает промоакцию
для любителей «ядрёных» впечатлений

02.11.20


Две крупнейшие кинотеатральные сети «КАРО» и «Киномакс»
объединяют свои мощности по продаже рекламы в кинотеатрах


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.