MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  26 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


07.10.20

Mindshare USA совместно с Instreamatic, Pandora, TuneIn и MFour Mobile Research

провели исследование эффективности рекламы с голосовой реакцией

Говори со мной: новое исследование доказывает эффективность голосовой рекламы



Если потребителям дать выбор – они скорее захотят поговорить с вашим брендом, чем просто увидеть или услышать сообщения от него. Исследование Instreamatic, Pandora, TuneIn, MFour Mobile Research и Mindshare USA показывает, что Диалоговая реклама действительно помогает достучаться до потребителя.

В ходе исследования диалоговая реклама, как с короткими сообщениями, так и с длинными, набрала более высокие баллы по сравнению с другими форматами рекламы (включая баннерную, видеорекламу и аудиореклам с баннером), а также по таким показателям, как легкость запоминания бренда и убеждение пользователя. Полученные результаты подтверждают другие научные исследования: диалог запоминается гораздо сильнее монолога (простого сообщения). [1]

Говоря о восприятии диалоговой рекламы, как короткие, так и длинные сообщения характеризовались опрашиваемыми как «наиболее полезные» и «захватывающие» по сравнению с другими рекламными форматами. Диалоговую рекламу с длинным роликом с большей долей вероятности описывали как «интересную» (65%) и «полезную» (52%), чем аналогичную рекламу с коротким сообщением в начале диалога, что указывает на хорошо известные возможности сторителлинга.

«С помощью диалоговой рекламы бренды получают возможность создать двустороннюю коммуникацию со своей аудиторией», - говорит Стас Тушинский, генеральный директор Instreamatic. «Есть реальная сила в том, чтобы таким образом вовлечь в диалог своих потребителей».

Исследование проводилось с использованием технологии искусственного интеллекта Instreamatic, в ходе которого рекламодатели тестировали рекламу в голосовом и аудио пространстве с такими лидерами среди аудиоплощадок, как Pandora и TuneIn, а также в партнерстве с MFour Mobile Research.

«С появлением новых технологий или усовершенствований старых, мы каждый раз задаемся вопросом: как это может помочь брендам реализовать цели и принести пользу своей аудитории?», говорит Арт Замбьянчи (Art Zambianchi), исполнительный директор Mindshare USA. «Исследования показывают, что диалоговая реклама дает маркетологам возможность новым способом привлечь потребителей и создавать провокационные креативы с помощью этого формата».

Ниже приведены другие примечательные моменты из результатов исследования:

● Длинные диалоговые сообщения оказывают большее воздействие на женщин, чем на мужчин (87% против 70%).
● Короткие сообщения в начале диалога также сильнее воздействуют на женщин, но разница с восприятием мужчинами менее значительна (83% против 72%).
● При этом мужчины чаще, чем женщины, оценивали диалоговоую рекламу с длинным рекламным сообщением как «более полезную» (58% против 48%).
● С коротким рекламным сообщением ситуация аналогична: мужчины чаще женщин оценивали такую рекламу как «полезную» (51% против 41%). Несмотря на то, что респонденты в возрасте 18-34 лет лучше запоминали бренд из диалоговой рекламы по сравнению с другими типами рекламы, люди в возрасте 35+ чаще назвали диалоговую более убедительной, чем молодая группа.


Методология:

Панельное исследование было проведено в октябре 2019 года с использованием программы MFour «Опросы потребителей на Go®».

Было опрошено более 1000 человек в возрасте от 13 до 65 лет и старше. Участники опроса были разделены на различные тестовые группы и сравнивали различные форматы рекламы, в том числе диалоговую рекламу с использованием технологии Instreamatic, а также дали фидбек по восприятию рекламы."

Instreamatic
- это голосовая платформа для маркетинга на основк искусственного интеллекта. Компания предоставляет комплексное решение для управления, измерения и монетизации диалоговой рекламы, включая программный Voice Ad Exchange для помощи клиентам в продаже рекламы. Основанная в 2015 году, компания сфокусировалась на цифровых аудио сервисах и продаже рекламы. Позже сместила фокус на создании первого комплексного голосового решения для цифровых издателей и маркетологов. Штаб-квартира компании находится в Сан-Франциско.

О Mindshare: Мы запустились в 1997 году в Азии. Стартап WWP ставил перед собой цель сделать медиа более захватывающими, веселыми и способными изменить жизнь. В течение последних 20 лет наши ценности — скорость, работа в команде и провокационность — направляли нас в мире, где все начинается и заканчивается в медиа пространстве. Мы являемся победителями фестиваля Каннских львов в 2019 году среди рекламных агентств и занимаем первое место в рейтинге WARC Media 100 2020, представив 3 наиболее креативные рекламные кампании за последний год. Так что, по сути, мы лучшее медиа агентство в мире, и статистика это подтверждает!

10 000 наших сотрудников работают с лучшими мировыми брендами и компаниями, чтобы бросить вызов повседневности. В 116 офисах в 86 странах мы объединяем бренды со спросом, жестко фокусируемся на результатах и создаем неожиданные решения. У нас в управлении 17,8 млрд. долларов в векселях, мы являемся крупнейшим медиа-агентством в GroupM, подразделении WPP по управлению медиа-инвестициями, которое является первой медиахолдинговой группой в мире с векселями на 50 млрд. долларов (Источник: COMvergence 2019).
--------------
[1] Association for Psychological Science, “Balancing Speaking and Listening for Language Learning,” 2018

Полную версию исследования смотрите здесь.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14019


12.11.20


Основатель и старший партнер PR Inc. в комитете жюри премии
Eventiada IPRA Golden World Awards

10.11.20


AliExpress создал капсулу Алибокс для социального дистанцирования россиян
Капсульная кабина сделана из звукоизоляционных панелей и оснащена LED-освещением с датчиком присутствия

10.11.20
Лига зеленых брендов представит уникальную методологию самооценки брендов устойчивых компаний
Презентация пройдет 11 ноября в пресс-центре МИА «Россия сегодня» в 11:00

10.11.20


Сбер и Leo Burnett Moscow запустили кампанию в рамках нового позиционирования
Сбер представил комплексное решение для старта и ведения бизнеса «Бизнес-старт»

06.11.20


Новый мясной бренд «Стейковка»:
о концепции современного гедонизма и гастрономических трендах

06.11.20


myTracker запустила инструмент для отслеживания фрода в мобильных приложениях,
который анализирует установки приложения по 16 параметрам

06.11.20


Сбер и Leo Burnett Moscow создали кампанию
в честь запуска семейства виртуальных ассистентов Салют

05.11.20


Эвотор‌ ‌предложил‌ ‌малому‌ ‌бизнесу‌ ‌рекламу‌ ‌на‌ ‌цифровых‌ ‌экранах‌ ‌ ‌
‌Решение‌ ‌интегрировано‌ ‌в‌ ‌‌с‌ервис‌ ‌гиперлокальной‌ ‌рекламы‌ ‌«Твой‌ ‌промоутер»‌ ‌и‌ ‌использует‌ ‌‌технологии‌ ‌ Wi-Fi-маркетинга‌

05.11.20


PR Inc. в шорт-листе «Золотой Пазл»
Церемония награждения победителей премии «Золотой Пазл» будет проведена 12 ноября

05.11.20


AI позволит Rambler Group двукратно увеличить эффективность рекламы
Группа компаний создала рекламные решения на основе технологии Dynamic Creative Optimization (DCO)

03.11.20


Телеканал ТНТ представил новый, самый сильный сезон рекламодателям
Традиционную презентацию нового сезона 2021 года провел Директор ТНТ Роман Петренко

03.11.20


Новая рекламная кампания Утконос ОНЛАЙН: «И в Санкт-Петербурге, И в Питере»
приуроченная к запуску ритейлера в Санкт-Петербурге

02.11.20


#ЯдрёныеКаникулы: бренд «Ядрёна копоть» запускает промоакцию
для любителей «ядрёных» впечатлений

02.11.20


Две крупнейшие кинотеатральные сети «КАРО» и «Киномакс»
объединяют свои мощности по продаже рекламы в кинотеатрах

02.11.20


Искусственный интеллект помог «Ленте» повысить эффективность
рекламных кампаний в два с половиной раза

02.11.20


Pringles запускают турнир среди игроков на Xbox
Первый всероссийский турнир среди геймеров станет началом партнерства брендов

30.10.20


Максим Галкин и AliExpress
выпустили ремейк хита 2003 года Dragostea Din Tei группы O-Zone

30.10.20


Mail.ru group стала эксклюзивным партнёром Х5
по продажам таргетированной видеорекламы в супермаркетах «Перекрёсток»

30.10.20


DOOH-операторы увеличивают выручку благодаря технологиям
AdTech-компания Liqvid и DOOH-операторы DF Media и МГР заключили соглашения о технологическом партнерстве

30.10.20


Школа креативных технологий TUMO и ВКонтакте разыгрывают гранты на бесплатное обучение
Обучение в инновационной школе может выиграть любой подросток от 12 до 18 лет

29.10.20


Бренд «Вязанка» продолжает партнерство с шоу «Детки-предки» на канале СТС
Весной 2020 года на телеканале вышел премьерный сезон телевикторины с ведущей Еленой Летучей

28.10.20


Бренд Ahmad Tea запустил глобальную кампанию «Мы знаем, чего это стоит. Быть лучшим.»
Участниками проекта стали представители разных сфер деятельности

28.10.20


«Папа Джонс» выпускает новый фильм ужасов на Хэллоуин
Сеть пиццерий представляет пародию на фильм ужасов 80-х «Джек!»

28.10.20


BBDO Branding разработало бренд для одного из самых продаваемых проектов MR Group
Компания в середине лета вывела на рынок новый масштабный проект City Bay

28.10.20


Коммуникационная группа iMARS и американское агентство AIJ Communications
подписали соглашение о сотрудничестве


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.