MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  27 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


26.10.20

Teva и Publicis Groupe Russia показали две стороны стресса

Новая рекламная кампания для успокоительного препарата Ново-Пассит

Teva и Publicis Groupe Russia создали новую кампанию для успокоительного препарата Ново-Пассит. В ролике обыграно двойное действие препарата за счет двух образов проявления стресса: все мы иногда бываем грозным тигром или дрожащей чихуахуа.



Препаратов от стресса сегодня много, и люди не всегда понимают, чем они друг от друга отличаются. Ново-Пассит – давно зарекомендовавший себя бренд, узнаваемый на рынке. Но коммуникация всех лекарств от стресса основана на похожих ключевых сообщениях и, зачастую, креатив тоже похож между собой. Из-за этого в сознании потребителя все бренды препаратов от стресса сливаются в один общий образ. Хотя на самом деле это не так. Ново-Пассит, в отличие от своих конкурентов, — единственный безрецептурный препарат, который помимо натуральных компонентов содержит противотревожное свойство. А значит он действует сразу против двух симптомов стресса: тревожности и раздражительности. Это двойное действие — ключевое дифференцирующее свойство бренда, на нем и было решено сделать акцент в кампании.

«Нам было очень важно выделиться из клаттера. Поэтому на смену одинаковым ссорящимся из-за стресса ТВ-семьям пришли «нечеловеческие» образы. Мы знаем, что, когда человек испытывает стресс, он перестает быть собой. Стресс может превратить его в раздраженного монстра, а может — в дрожащего тревожного зверька. Ново-Пассит же помогает оставаться самим собой даже в самых неблагоприятных для нервной системы условиях. В отличие от многих других лекарств от стресса, этот препарат обладает не требует курсового приема, поэтому его не нужно принимать заранее, а можно принять уже в момент стресса. И оказывается, что монстр – совсем не так страшен, а дрожащий зверек – очень даже обаятелен» — комментирует бренд-команда Teva.

На роли «дублеров» раздражительной начальницы и тревожного сотрудника рассматривались самые разные животные, но финальный выбор пал на Тигрицу и Чихуахуа. Команда клиента принимала активное участие и в процессе создания и доработки креативной концепции, и в производственном процессе.

Состав творческой группы

Teva

Елена Алёшина – руководитель направления
Кристина Конвего – менеджер по препарату Ново-Пассит
Юлия Мерзлая – специалист по маркетингу


Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14137


09.12.20


Mail.ru Group поможет детям и взрослым получить личные видеопоздравления от Дедушки Мороза
В этом году к детской версии ролика добавилась взрослая

08.12.20


Главный по Новому году:
ОБИ запускает праздничную рекламную кампанию

08.12.20


Группа АДВ запустила онлайн-лекторий
YouTube-проект «Кафедра» будет включать в себя лекции на самые разнообразные темы

08.12.20


Новое исследование MAGNA и IPG Media Lab:
персонализация рекламы - ключ к формированию прочных связей между брендом и аудиторией

08.12.20


Кофе за 1 рубль:
сеть кофеен Cofix стала партнёром программы лояльности «Город»

08.12.20


«Все будет в порядке!»:
Wavemaker и Kärcher в новом ролике призвали отметить Новый год весело и беззаботно

08.12.20


Бренд «Стародворье» запустил федеральную рекламную кампанию
для новинки линейки «Дугушка»

08.12.20


PR Inc. в шорт-листе Eventiada IPRA
Церемония награждения победителей премии Eventiada IPRA будет проведена 15 декабря

08.12.20


Publicis Groupe подарит на Новый год больше, чем просто пожелания
В декабре компания объединит вместе 80 тысяч своих сотрудников на платформе Marcel

07.12.20


В «Ленте» началась «Муми-трогательная зима»
Розничная сеть запустила новогоднюю кампанию с участием любимых героев книг финской писательницы и художницы Туве Янссон

07.12.20


Gallery получила «Премию Рунета – 2020»
Digital-оператор №1 на рынке OOH стал лауреатом в номинации «Экономика и Бизнес»

07.12.20


PR-агентство Vinci Agency стало лауреатом «Премии Рунета 2020»
Агентство стало победителем в номинации «Технологии и инновации»

07.12.20


Руководителем E-commerce MediaCom
назначена бывший директор омниканальных продаж и цифровых сервисов Auchan

04.12.20


Leo Burnett Moscow и Русагро представили новый — фаршебный! — ролик
Алексей Жучков: «...мы продолжили развивать тему условных декораций в фирменном цвете».

04.12.20


WHISKAS® и BBDO Moscow запустили кампанию «Новогодние волшебники»
Зрителей ждёт новая «Сказка со счастливым котом», праздничный котолендинг, котоснежинки, котостикеры и многое другое

04.12.20
10 декабря iMARS и РАСО проведут Global-10 PR Summit
Участие в форуме бесплатное

04.12.20


GPMD подвел итоги медиапотребления-2020
и анонсировал новые рекламные форматы и сделки

04.12.20


Проект «Отвечает Менделеев», реализованный при поддержке коммуникационного агентства Ketchum,
победил в номинации Digital and New Media Award престижной международной премии ICCO Global Awards 2020

04.12.20


Gallery и IAB Russia основательно возьмутся за DOOH
Состоялось ежегодное отчетно-перевыборное собрание ассоциации развития интерактивной рекламы – IAB Russia

04.12.20


Признанная эффективность
Бренды Группы «ПРОДО» завоевали несколько наград престижной профессиональной премии Grand Awards

03.12.20


PR Partner запустил китайскую версию сайта
Таким образом компания планирует увеличить число клиентов из Китая

03.12.20


АКМР HOUSE:
названы лучшие event-агентства, сертифицированные АКМР – 2020

02.12.20


Всегда на связи: Билайн и Contrapunto рассказали про обновленную сеть суперсити
Непрерывная связь в городе поможет многозадачным москвичам не терять ни секунды

02.12.20


Borjomi, «Пятёрочка» и «Перекрёсток» ярко поздравят покупателей с Новым годом
Самая новогодняя вода запустила масштабную кампанию с ведущими ритейлерами

02.12.20


Международный фестиваль социальной рекламы LIME открывает второе десятилетие
10 лет работы LIME – это тысячи талантливых работ из 73 регионов России и зарубежных стран


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.