MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  27 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


26.10.20

НРА, PepsiCo и OMD OM Group провели совместный воркшоп

Итоги первого открытого трехстороннего диалога между селлером, брендом и агентством

Представители PepsiCo, коммуникационного агентства OMD OM и Национального рекламного альянса собрались за одним столом для разработки новых решений, которые в будущем станут самостоятельными продуктами. Трехсторонний воркшоп дал возможность сделать еще один шаг в развитии синергии ТВ и digital, поиске эффективных решений для медиамикса и усиления позиций ТВ в перформанс.

В рамках встречи менеджеры НРА рассказали об актуальных тенденциях и ситуации на телерекламном рынке, а также представили первые результаты летних тестов ранее анонсированных рекламных инструментов, включая размещение по кастомным аудиториям GFK.

«В процессе трехстороннего общения мы детально обсудили потребности наших партнеров, зафиксировали зоны для дальнейшего развития. Благодаря идеям коллег из OMD и технологическим продуктам нашего R&D юнита нам удалось найти кастомизированные решения для PepsiCo. Практика совместных воркшопов агентства, клиента и селлера обязательно получит продолжение в будущем», – отметила заместитель генерального директора НРА по продажам Елена Лобачева.

Со своей стороны, компания PepsiCo поделилась глобальными бенчмарками и стратегией развития бренда на российском рынке. Озвученные инсайты были подтверждены уже реализованными кейсами со стороны OMD OM Group.

«Когда партнёры погружаются и понимают внутренние бизнес процессы, задачи маркетинга и тонкости планирования, они по-другому рассматривают свои взаимоотношения с рекламодателем. Кроме этого, в рамках такого сотрудничества мы можем разрабатывать принципиально новые подходы к ТВ планированию, а также прорабатывать долгосрочные проекты, которых еще нет на рынке, но в них уже существует необходимость со стороны рекламодателей», - прокомментировал прошедшую встречу директор по медиа стратегии PepsiCo в России Владимир Степанов.

Финальным событием встречи стал совместный брейнсторм участников, на котором были выработаны новые идеи для медиастратегии бренда.

Сергей Рязаев, Директор по закупкам ТВ рекламы OMD OM Group, считает, что вовлеченность участников, позитивность и продуктивность всего процесса показала успешность подобного формата. «Этот воркшоп доказал взаимный интерес всех сторон к поиску новых решений. А главное, готовность интегрировать их в размещение. Команда OMD OM Group надеется на положительный результат и работает над максимальной эффективностью тестов», - заключает Сергей.

По результатам воркшопа сформирован план партнёрства на 2021-2022 годы, который включает как интеграцию уже готовых решений НРА в ближайшее время, так и совместное развитие инструментов в долгосрочной перспективе.
-------------

*По данным рейтинга крупнейших компаний по объему реализации продукции рейтингового агентства «Эксперт РА» RAEX-600-2019

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14137


09.12.20


Mail.ru Group поможет детям и взрослым получить личные видеопоздравления от Дедушки Мороза
В этом году к детской версии ролика добавилась взрослая

08.12.20


Главный по Новому году:
ОБИ запускает праздничную рекламную кампанию

08.12.20


Группа АДВ запустила онлайн-лекторий
YouTube-проект «Кафедра» будет включать в себя лекции на самые разнообразные темы

08.12.20


Новое исследование MAGNA и IPG Media Lab:
персонализация рекламы - ключ к формированию прочных связей между брендом и аудиторией

08.12.20


Кофе за 1 рубль:
сеть кофеен Cofix стала партнёром программы лояльности «Город»

08.12.20


«Все будет в порядке!»:
Wavemaker и Kärcher в новом ролике призвали отметить Новый год весело и беззаботно

08.12.20


Бренд «Стародворье» запустил федеральную рекламную кампанию
для новинки линейки «Дугушка»

08.12.20


PR Inc. в шорт-листе Eventiada IPRA
Церемония награждения победителей премии Eventiada IPRA будет проведена 15 декабря

08.12.20


Publicis Groupe подарит на Новый год больше, чем просто пожелания
В декабре компания объединит вместе 80 тысяч своих сотрудников на платформе Marcel

07.12.20


В «Ленте» началась «Муми-трогательная зима»
Розничная сеть запустила новогоднюю кампанию с участием любимых героев книг финской писательницы и художницы Туве Янссон

07.12.20


Gallery получила «Премию Рунета – 2020»
Digital-оператор №1 на рынке OOH стал лауреатом в номинации «Экономика и Бизнес»

07.12.20


PR-агентство Vinci Agency стало лауреатом «Премии Рунета 2020»
Агентство стало победителем в номинации «Технологии и инновации»

07.12.20


Руководителем E-commerce MediaCom
назначена бывший директор омниканальных продаж и цифровых сервисов Auchan

04.12.20


Leo Burnett Moscow и Русагро представили новый — фаршебный! — ролик
Алексей Жучков: «...мы продолжили развивать тему условных декораций в фирменном цвете».

04.12.20


WHISKAS® и BBDO Moscow запустили кампанию «Новогодние волшебники»
Зрителей ждёт новая «Сказка со счастливым котом», праздничный котолендинг, котоснежинки, котостикеры и многое другое

04.12.20
10 декабря iMARS и РАСО проведут Global-10 PR Summit
Участие в форуме бесплатное

04.12.20


GPMD подвел итоги медиапотребления-2020
и анонсировал новые рекламные форматы и сделки

04.12.20


Проект «Отвечает Менделеев», реализованный при поддержке коммуникационного агентства Ketchum,
победил в номинации Digital and New Media Award престижной международной премии ICCO Global Awards 2020

04.12.20


Gallery и IAB Russia основательно возьмутся за DOOH
Состоялось ежегодное отчетно-перевыборное собрание ассоциации развития интерактивной рекламы – IAB Russia

04.12.20


Признанная эффективность
Бренды Группы «ПРОДО» завоевали несколько наград престижной профессиональной премии Grand Awards

03.12.20


PR Partner запустил китайскую версию сайта
Таким образом компания планирует увеличить число клиентов из Китая

03.12.20


АКМР HOUSE:
названы лучшие event-агентства, сертифицированные АКМР – 2020

02.12.20


Всегда на связи: Билайн и Contrapunto рассказали про обновленную сеть суперсити
Непрерывная связь в городе поможет многозадачным москвичам не терять ни секунды

02.12.20


Borjomi, «Пятёрочка» и «Перекрёсток» ярко поздравят покупателей с Новым годом
Самая новогодняя вода запустила масштабную кампанию с ведущими ритейлерами

02.12.20


Международный фестиваль социальной рекламы LIME открывает второе десятилетие
10 лет работы LIME – это тысячи талантливых работ из 73 регионов России и зарубежных стран


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.