MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  07 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


04.12.20

10 декабря iMARS и РАСО проведут Global-10 PR Summit

Участие в форуме бесплатное

Эксперты из 10 стран поделятся опытом цифровой трансформации функции PR.



Что в горизонте двух-трех лет нужно сделать пиарщику, чтобы сохранить место в корпорациях и усилить влияние на бизнес-результаты, а не утратить его, учитывая, что все новейшие инструменты доступа к целевым аудиториям, пришедшие вместе с «цифровой революцией», пока находятся в распоряжении маркетинга, но практически не используются в PR?

10 декабря коммуникационная группа iMARS и Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) проведут Global-10 PR Summit — итоговое мероприятие 2020 года, закрывающее серию International PR Weeks 2020. 10 топ-экспертов по коммуникациям из 10 стран поделятся собственным опытом, примерами из практики клиентов и крупных игроков рынка Китая, США, Канады, Бразилии и Европы, чтобы обсудить вопрос, озадачивающий профессиональное сообщество — цифровую трансформацию функции PR.

«В ходе пандемии растущая роль PR для бизнеса обсуждалась повсеместно: специалистам по отношениям с общественностью пришлось с беспрецедентной скоростью, обусловленной цифровым характером коммуникаций, тушить пожары репутационных кризисов и на ходу перестраивать традиционные алгоритмы и подходы к управлению публичными коммуникациями. Вместе с тем цифровые инструменты, которые могли бы упростить взаимодействие как с массовыми, так и с очень узкими аудиториями, по-прежнему находятся в руках маркетинга. И это существенный риск для нашей отраслевой идентичности. Отсюда главный вопрос: достаточно ли новых идей и решений мы приобрели в результате всеобщей цифровой трансформации, чтобы сохранить и укрепить роль PR в корпорациях в ближайшие годы, и как цифровые практики коммуникаций вписываются в нашу повседневную работу уже сейчас?» — отметила Елена Грозная, старший партнер iMARS, член исполнительного совета РАСО.

Ключевые вопросы дискуссии:

1. Новейший цифровой арсенал на вооружении PR


Возможность и необходимость использования новейшего цифрового инструментария для решения таких PR-задач, как работа по целям стратегии устойчивого развития, продвижение корпоративных ценностей компании или взаимодействие с локальными сообществами:

* Что уже происходит в плане освоения PR-специалистами цифрового инструментария маркетинга для нужд PR в разных уголках мира;
* Примеры использования искусственного интеллекта для нужд PR;
* Виртуальные и голосовые помощники;
* CRM и big data: как доступ и использование могут упростить нашу жизнь?
* Новейшие инструменты digital-рекламы: как мы можем интегрироваться и адаптировать их под решение PR-задач?


2. PR vs Marketing: кто должен исправлять коммуникационные ошибки

Широкий спектр digital-решений позволяет маркетингу с помощью одного лишь клика моментально и громко «ошибаться на всю страну», провоцируя серьезные репутационные риски.

* Есть ли у PR такой же эффективный, быстрый и масштабный инструментарий, чтобы быстро гасить кризис?
* Есть ли паритет между двумя функциями в управлении процессом коммуникаций, и возможен ли он в принципе?
* Роль PR растет, а бюджеты нет. Останется ли PR самой технологически консервативной областью коммуникаций? Чем будет заниматься пиарщик в корпорациях в горизонте двух-трех лет?


«В этом году популярнейшим мемом в технологической тусовке стала картинка с опросом: «Кто сделал для цифровой трансформации вашей компании больше: CEO? CIO? COVID?». Как и положено хорошей шутке, доля шутки в ней весьма далека от 100%. За считанные месяцы двадцатого мир «цифры» открыли для себя миллиарды людей и десятки миллионов компаний. И хотя адаптация для многих из них была сложной и даже травматичной, переход целых отраслей к цифровым бизнес-моделям уже не хайп, а неизбежность. И ее с каждым месяцем будут все больше ускорять доказанная экономическая эффективность для поставщиков услуг и удобство, и, опять же, финансовая выгода для пользователей. Если говорить о коммуникационной индустрии, то маркетинг свою базовую цифровую трансформацию уже пережил. PR вроде бы тоже перестал быть «аналоговым»», — рассказал Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО.

Но и цифровой нашу сферу назвать не получается, добавил Полетаев. По его словам, кейсы, построенные на анализе больших массивов данных о своих клиентах, создании цифровых коммуникационных платформ, внедрении текстовых и голосовых помощников, в России пока относятся к разряду «фестивальных», а вопрос об использовании технологий искусственного интеллекта в решении PR-задач вводит в ступор даже руководителей PR-функций крупнейших российских компаний.

«После чего они отвечают вопросом на вопрос: а может, нам вообще не надо торопиться, и подождать, пока мир станет цифровым, а PR-специалисты останутся жрецами «аналоговых гетто» для их настоящих ценителей?» — подытожил первый вице-президент РАСО.

Мероприятие состоится 10 декабря в 17:00 по московскому времени. Дискуссия будет вестись на русском и английском языках с синхронным переводом.

Участие в форуме бесплатное. Предварительная регистрация обязательна здесь.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14400


21.01.21


Как привлечь новую для бренда аудиторию и завоевать новый сегмент –
кейс компании LEGO и агентства Initiative

19.01.21


Легче предупредить, чем лечить:
«Мирамистин» и Иван Охлобыстин рассказали о первых правилах безопасности

19.01.21


Прогноз Magna Global: рост глобального рынка рекламы в 2021 составит 7,6%,
российский рекламный рынок вырастет на 10% до 533 млрд рублей

19.01.21


DataDarvin и myTarget помогут предпринимателям автоматизировать О2О-маркетинг
YPromo позволяет автоматизировать онлайн-кампании, таргетированные на пользователей

19.01.21


Viber вошел в ТОП-5 самых популярных приложений 2020 года среди россиян
по данным аналитической компании App Annie

15.01.21


AliExpress Россия:
на праздниках россияне отсыпались, планировали цели на год и рыбачили

14.01.21


App Annie: в 2020 году пользователи потратили в мобайле $143 млрд
Платформа, анализирующая мобильные данные, опубликовала ежегодный отчет о состоянии мобильного рынка State of Mobile 2021

14.01.21


Шагните в дом будущего—на виртуальном стенде P&G LifeLab
на Всемирной выставке бытовой электроники CES 2021

14.01.21


«Няняггетсы» - новая рекламная кампания бренда «Вязанка»
на ведущих телевизионных каналах России

13.01.21


Рекламная кампания от эксперта витамина D в России
«АКРИХИН» проводит рекламную кампанию о пользе витамина и о препарате «АкваДетрим»

13.01.21


Холодильник.ру: что россияне покупали в интернете в новогодние праздники
Многие клиенты посвятили новогодние праздники обустройству дома и дачи

30.12.20


7 новых форматов интернет-рекламы в 4q 2020
Rambler Group запустила уникальные форматы интернет-рекламы, которые планирует развивать в 2021

30.12.20


Быстрее, выше, сильнее: в пандемию радио находит новые формы работы с рекламодателями
Об этом говорили на РадиоФоруме-2020, среди спикеров – топ-менеджеры ГПМ Радио

30.12.20


Russ Outdoor и Квант запускают таргетинг рекламы на билбордах с помощью больших данных
Компании создадут технологическое решение для таргетирования наружной рекламы

25.12.20


Как российские питомцы встретят 2021 год: опрос Mars Petcare
Компания провела традиционное новогоднее исследование среди владельцев домашних животных

25.12.20


Новый мясной бренд «Стейковка» рассказал о своих результатах 2020 года
и поделился планами на будущее

25.12.20


«Папа Джонс» выберет героев среди нас
В канун праздников компания подарит пиццу героям уходящего года, живущих рядом с нами

25.12.20


ŠKODA AUTO Россия рассказала о том, что значит «Ценно настоящее» для новой ŠKODA OСTAVIA
Завершены съемки рекламного ролика для вывода на российский рынок абсолютно новой модели легендарного автомобиля

24.12.20


Timepad Awards: премия для лучших событий безумного 2020 года
Победители будут выбраны народным жюри, а результаты голосования сервис объявит до 10 февраля 2021 года

24.12.20


Компания Procter&Gamble сделает не меньше 2021 добрых дел в наступающем году
Компания объявила о запуске глобальной социальной программы Lead with Love

24.12.20


ВКонтакте позволит оптимизировать рекламу под события на внешних сайтах
Система будет самостоятельно управлять ставкой за показ объявления, чтобы получить больше конверсий

24.12.20


Тренды 2021: мониторинг TikTok и новый бум e-commerce
Другое будущее: как использовать аналитику соцсетей в 2021-м

23.12.20


Группа IPG Mediabrands представила Карту Технологий 2021,
разработанную на основе анализа перспектив применения инноваций среди пользователей и рекламодателей

23.12.20


Амбассадором всероссийской социальной рекламной кампании «Книга — лучший подарок»
стала Светлана Иванова

23.12.20


Итоги IMPACT AWARD, первой премии для женщин-профессионалов в сфере PR
Целью премии стало выявление и поощрение профессионалов российской отрасли Public Relations


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.