MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  15 апреля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


04.12.20

10 декабря iMARS и РАСО проведут Global-10 PR Summit

Участие в форуме бесплатное

Эксперты из 10 стран поделятся опытом цифровой трансформации функции PR.



Что в горизонте двух-трех лет нужно сделать пиарщику, чтобы сохранить место в корпорациях и усилить влияние на бизнес-результаты, а не утратить его, учитывая, что все новейшие инструменты доступа к целевым аудиториям, пришедшие вместе с «цифровой революцией», пока находятся в распоряжении маркетинга, но практически не используются в PR?

10 декабря коммуникационная группа iMARS и Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) проведут Global-10 PR Summit — итоговое мероприятие 2020 года, закрывающее серию International PR Weeks 2020. 10 топ-экспертов по коммуникациям из 10 стран поделятся собственным опытом, примерами из практики клиентов и крупных игроков рынка Китая, США, Канады, Бразилии и Европы, чтобы обсудить вопрос, озадачивающий профессиональное сообщество — цифровую трансформацию функции PR.

«В ходе пандемии растущая роль PR для бизнеса обсуждалась повсеместно: специалистам по отношениям с общественностью пришлось с беспрецедентной скоростью, обусловленной цифровым характером коммуникаций, тушить пожары репутационных кризисов и на ходу перестраивать традиционные алгоритмы и подходы к управлению публичными коммуникациями. Вместе с тем цифровые инструменты, которые могли бы упростить взаимодействие как с массовыми, так и с очень узкими аудиториями, по-прежнему находятся в руках маркетинга. И это существенный риск для нашей отраслевой идентичности. Отсюда главный вопрос: достаточно ли новых идей и решений мы приобрели в результате всеобщей цифровой трансформации, чтобы сохранить и укрепить роль PR в корпорациях в ближайшие годы, и как цифровые практики коммуникаций вписываются в нашу повседневную работу уже сейчас?» — отметила Елена Грозная, старший партнер iMARS, член исполнительного совета РАСО.

Ключевые вопросы дискуссии:

1. Новейший цифровой арсенал на вооружении PR


Возможность и необходимость использования новейшего цифрового инструментария для решения таких PR-задач, как работа по целям стратегии устойчивого развития, продвижение корпоративных ценностей компании или взаимодействие с локальными сообществами:

* Что уже происходит в плане освоения PR-специалистами цифрового инструментария маркетинга для нужд PR в разных уголках мира;
* Примеры использования искусственного интеллекта для нужд PR;
* Виртуальные и голосовые помощники;
* CRM и big data: как доступ и использование могут упростить нашу жизнь?
* Новейшие инструменты digital-рекламы: как мы можем интегрироваться и адаптировать их под решение PR-задач?


2. PR vs Marketing: кто должен исправлять коммуникационные ошибки

Широкий спектр digital-решений позволяет маркетингу с помощью одного лишь клика моментально и громко «ошибаться на всю страну», провоцируя серьезные репутационные риски.

* Есть ли у PR такой же эффективный, быстрый и масштабный инструментарий, чтобы быстро гасить кризис?
* Есть ли паритет между двумя функциями в управлении процессом коммуникаций, и возможен ли он в принципе?
* Роль PR растет, а бюджеты нет. Останется ли PR самой технологически консервативной областью коммуникаций? Чем будет заниматься пиарщик в корпорациях в горизонте двух-трех лет?


«В этом году популярнейшим мемом в технологической тусовке стала картинка с опросом: «Кто сделал для цифровой трансформации вашей компании больше: CEO? CIO? COVID?». Как и положено хорошей шутке, доля шутки в ней весьма далека от 100%. За считанные месяцы двадцатого мир «цифры» открыли для себя миллиарды людей и десятки миллионов компаний. И хотя адаптация для многих из них была сложной и даже травматичной, переход целых отраслей к цифровым бизнес-моделям уже не хайп, а неизбежность. И ее с каждым месяцем будут все больше ускорять доказанная экономическая эффективность для поставщиков услуг и удобство, и, опять же, финансовая выгода для пользователей. Если говорить о коммуникационной индустрии, то маркетинг свою базовую цифровую трансформацию уже пережил. PR вроде бы тоже перестал быть «аналоговым»», — рассказал Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО.

Но и цифровой нашу сферу назвать не получается, добавил Полетаев. По его словам, кейсы, построенные на анализе больших массивов данных о своих клиентах, создании цифровых коммуникационных платформ, внедрении текстовых и голосовых помощников, в России пока относятся к разряду «фестивальных», а вопрос об использовании технологий искусственного интеллекта в решении PR-задач вводит в ступор даже руководителей PR-функций крупнейших российских компаний.

«После чего они отвечают вопросом на вопрос: а может, нам вообще не надо торопиться, и подождать, пока мир станет цифровым, а PR-специалисты останутся жрецами «аналоговых гетто» для их настоящих ценителей?» — подытожил первый вице-президент РАСО.

Мероприятие состоится 10 декабря в 17:00 по московскому времени. Дискуссия будет вестись на русском и английском языках с синхронным переводом.

Участие в форуме бесплатное. Предварительная регистрация обязательна здесь.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13805


22.01.21


BBDO Group и Media Wise получили контракт на обслуживание Haval
Задание тендера заключалось в разработке интегрированного подхода ко всей коммуникации бренда

22.01.21
Открыта регистрация на участие в рейтинге директоров TOP-COMM 21
Прием заявок будет открыт до 25 мая 2021 года

22.01.21
АКМР ждет ваши яркие и нестандартные корпоративные видео
на конкурс «Лучшее корпоративное видео – 2021»

21.01.21


AppFollow определила лидеров в App Store и Google Play за 2020 год
Аналитики компании определили приложения с самым высоким средним рейтингом за год

21.01.21


Большое видится на расстоянии: MediaCom предложит клиентам больше
Нововведения совпадают с ребрендингом агентства, произошедшие впервые за 30 лет

21.01.21


Как привлечь новую для бренда аудиторию и завоевать новый сегмент –
кейс компании LEGO и агентства Initiative

19.01.21


Легче предупредить, чем лечить:
«Мирамистин» и Иван Охлобыстин рассказали о первых правилах безопасности

19.01.21


Прогноз Magna Global: рост глобального рынка рекламы в 2021 составит 7,6%,
российский рекламный рынок вырастет на 10% до 533 млрд рублей

19.01.21


DataDarvin и myTarget помогут предпринимателям автоматизировать О2О-маркетинг
YPromo позволяет автоматизировать онлайн-кампании, таргетированные на пользователей

19.01.21


Viber вошел в ТОП-5 самых популярных приложений 2020 года среди россиян
по данным аналитической компании App Annie

15.01.21


AliExpress Россия:
на праздниках россияне отсыпались, планировали цели на год и рыбачили

14.01.21


App Annie: в 2020 году пользователи потратили в мобайле $143 млрд
Платформа, анализирующая мобильные данные, опубликовала ежегодный отчет о состоянии мобильного рынка State of Mobile 2021

14.01.21


Шагните в дом будущего—на виртуальном стенде P&G LifeLab
на Всемирной выставке бытовой электроники CES 2021

14.01.21


«Няняггетсы» - новая рекламная кампания бренда «Вязанка»
на ведущих телевизионных каналах России

13.01.21


Рекламная кампания от эксперта витамина D в России
«АКРИХИН» проводит рекламную кампанию о пользе витамина и о препарате «АкваДетрим»

13.01.21


Холодильник.ру: что россияне покупали в интернете в новогодние праздники
Многие клиенты посвятили новогодние праздники обустройству дома и дачи

30.12.20


7 новых форматов интернет-рекламы в 4q 2020
Rambler Group запустила уникальные форматы интернет-рекламы, которые планирует развивать в 2021

30.12.20


Быстрее, выше, сильнее: в пандемию радио находит новые формы работы с рекламодателями
Об этом говорили на РадиоФоруме-2020, среди спикеров – топ-менеджеры ГПМ Радио

30.12.20


Russ Outdoor и Квант запускают таргетинг рекламы на билбордах с помощью больших данных
Компании создадут технологическое решение для таргетирования наружной рекламы

25.12.20


Как российские питомцы встретят 2021 год: опрос Mars Petcare
Компания провела традиционное новогоднее исследование среди владельцев домашних животных

25.12.20


Новый мясной бренд «Стейковка» рассказал о своих результатах 2020 года
и поделился планами на будущее

25.12.20


«Папа Джонс» выберет героев среди нас
В канун праздников компания подарит пиццу героям уходящего года, живущих рядом с нами

25.12.20


ŠKODA AUTO Россия рассказала о том, что значит «Ценно настоящее» для новой ŠKODA OСTAVIA
Завершены съемки рекламного ролика для вывода на российский рынок абсолютно новой модели легендарного автомобиля

24.12.20


Timepad Awards: премия для лучших событий безумного 2020 года
Победители будут выбраны народным жюри, а результаты голосования сервис объявит до 10 февраля 2021 года

24.12.20


Компания Procter&Gamble сделает не меньше 2021 добрых дел в наступающем году
Компания объявила о запуске глобальной социальной программы Lead with Love


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.