MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  25 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


04.12.20

WHISKAS® и BBDO Moscow запустили кампанию «Новогодние волшебники»

Зрителей ждёт новая «Сказка со счастливым котом», праздничный котолендинг, котоснежинки, котостикеры и многое другое

В преддверии Нового года WHISKAS® представляет национальную кампанию «Новогодние волшебники» с обновлённой коммуникационной платформой. Впервые за 15 лет зрители увидят новый атмосферный ТВ ролик, пришедший на смену легендарному видео, которое было в российском эфире с 2006 года.



Масштабная кампания основана на идее, близкой каждому: именно мы делаем наших питомцев счастливыми и дарим им подарки, а, значит, мы для них — настоящие волшебники. Креативная концепция нашла отражение в ролике, медиа- и диджитал- форматах и идее спецпроекта, разработанных агентством BBDO Moscow.

Анастасия Савкина, Brand Manager, WHISKAS®, Mars Petcare:

«Новый Год — это особенное время для бренда WHISKAS®. В этот период все ждут волшебства, и мы хотим подарить его людям, чтобы они, в свою очередь, создали чудо для своего пушистого друга. Работая над новой коммуникацией, мы стремились окружить теплом настоящей новогодней сказки — «Сказки со счастливым котом!» жителей нашей страны.

Мы рады вдохновить всех котовладельцев на создание новогодней сказки, ведь быть волшебником для кого-то, кто нуждается в тебе и ждёт внимания — настоящее счастье».

Сердцем коммуникации стал ролик «Сказка со счастливым котом!», который подарит жителям России особое ощущение праздника. В этом году новогодние приключения очаровательного кота продолжатся по-новому.

Тёплая, семейная история рассказывает о мальчике, который в преддверии праздника создает новогоднее волшебство для своего лучшего пушистого друга. Она призвана вдохновить всех котовладельцев на создание такой же сказки и для своих любимцев, в которой WHISKAS® «Праздничное меню» станет лучшим подарком.

Ролик снял известный американский режиссёр Кит Скоуфилд (Keith Schofield), автор работ для Super Bowl. В качестве музыкального сопровождения новогодней истории использовали любимую всеми песню «Снежинка» из легендарного К/Ф «Чародеи».

Алексей Федоров, Executive Creative Director BBDO Moscow:

«Есть ощущение, что 2020-й, помимо всего прочего, щедро насытил медийное пространство еще большей серостью и цинизмом. Люди устали от всего этого. Под Новый год хочется простого человеческого добра, тёплой душевной истории. Жил-был мальчик. И у него был друг кот. И вот однажды, в канун Нового года, мальчик решил сделать праздник для своего друга. Разве это не трогательно — маленький мальчик с большим сердцем?..»

Также в рамках кампании, совместно с агентством MediaCom и социальной сетью ВКонтакте бренд запустил увлекательный квест «КотоНовый Год»! В течение декабря пользователям Вконтакте будут открываться новые задания, за которые можно получить стикеры и специальный приз от бренда. Ключевые задания – создание кастомизированной котоснежинки, с помощью которой пользователи смогут украсить дом или сделать подарок другу, и создание собственной рецептуры новогоднего блюда для своего кота. Праздничный дизайн приложения погрузит пользователя в атмосферу волшебства, а главный герой проекта – котик Табби – поможет юзерам пройти квест и собрать полный стикерпак.

Кристина Зобова, Senior Media Planner, Елизавета Малышева, MBA Manager, MediaCom:

«Мы всегда с большим удовольствием вовлекаемся с командой в такие интересные и одновременно непростые в реализации проекты. Особенность данного проекта – его функционал. Нам удалось перенести креативную концепцию бумажной снежинки, которую каждый так любил вырезать в детстве, в современное диджитал пространство. Таким образом, мы решили одновременно две задачи – создали что-то уникальное и полезное для пользователя, и раскрыли новогоднюю коммуникацию бренда».

Кампания включает в себя обновлённую коллекцию блюд WHISKAS® «Праздничное меню» и POS-материалы для представления бренда в торговых сетях страны.

Состав творческой группы:

WHISKAS®, Mars Petcare


Ольга Кострова — Marketing Director, Mars Petcare
Юлия Попова — Cat Portfolio Director, Mars Petcare
Екатерина Самович — Senior Brand Manager, WHISKAS®, Mars Petcare
Анастасия Савкина — Brand Manager, WHISKAS®, Mars Petcare
Дарья Митькевич — Leadership experience program WHISKAS®, Mars Petcare
Наталья Михайлова — Media & Digital Head, Mars Petcare
Ирина Клейменова — Digital Communication Specialist, Mars Petcare

BBDO Moscow

Наталья Цыганова — Managing Director
Алексей Федоров — Executive Creative Director
Екатерина Белкина — Art Director
Андрей Крусанов — Digital Art Director
Анастасия Кадацкая — Copywriter
Софья Новикова — Web Designer
Юрий Марин — Senior Digital Producer
Юлия Чмыр — Senior Strategic Planner
Евгения Луконина — Digital Analyst
Артемий Семенов — Head of TV Production
Арина Метельская — Producer
Анастасия Немыкина — Assistant Producer
Павел Филиппенко — Music Producer
Анастасия Дубровская — Business Director
Мария Кириенко — Account Director

Bazelevs production

Keith Schofield — Director
Jallo Faber — DOP
Valeria Baburina — Producer (Bazelevs)
Eva Van Riet — Producer (Caviar)
Post Production Studio – UPP

MediaCom — медиапланирование и спец.проект

AiLove — digital production
TMA-draft — BTL-агентство

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14199


19.01.21


Легче предупредить, чем лечить:
«Мирамистин» и Иван Охлобыстин рассказали о первых правилах безопасности

19.01.21


Прогноз Magna Global: рост глобального рынка рекламы в 2021 составит 7,6%,
российский рекламный рынок вырастет на 10% до 533 млрд рублей

19.01.21


DataDarvin и myTarget помогут предпринимателям автоматизировать О2О-маркетинг
YPromo позволяет автоматизировать онлайн-кампании, таргетированные на пользователей

19.01.21


Viber вошел в ТОП-5 самых популярных приложений 2020 года среди россиян
по данным аналитической компании App Annie

15.01.21


AliExpress Россия:
на праздниках россияне отсыпались, планировали цели на год и рыбачили

14.01.21


App Annie: в 2020 году пользователи потратили в мобайле $143 млрд
Платформа, анализирующая мобильные данные, опубликовала ежегодный отчет о состоянии мобильного рынка State of Mobile 2021

14.01.21


Шагните в дом будущего—на виртуальном стенде P&G LifeLab
на Всемирной выставке бытовой электроники CES 2021

14.01.21


«Няняггетсы» - новая рекламная кампания бренда «Вязанка»
на ведущих телевизионных каналах России

13.01.21


Рекламная кампания от эксперта витамина D в России
«АКРИХИН» проводит рекламную кампанию о пользе витамина и о препарате «АкваДетрим»

13.01.21


Холодильник.ру: что россияне покупали в интернете в новогодние праздники
Многие клиенты посвятили новогодние праздники обустройству дома и дачи

30.12.20


7 новых форматов интернет-рекламы в 4q 2020
Rambler Group запустила уникальные форматы интернет-рекламы, которые планирует развивать в 2021

30.12.20


Быстрее, выше, сильнее: в пандемию радио находит новые формы работы с рекламодателями
Об этом говорили на РадиоФоруме-2020, среди спикеров – топ-менеджеры ГПМ Радио

30.12.20


Russ Outdoor и Квант запускают таргетинг рекламы на билбордах с помощью больших данных
Компании создадут технологическое решение для таргетирования наружной рекламы

25.12.20


Как российские питомцы встретят 2021 год: опрос Mars Petcare
Компания провела традиционное новогоднее исследование среди владельцев домашних животных

25.12.20


Новый мясной бренд «Стейковка» рассказал о своих результатах 2020 года
и поделился планами на будущее

25.12.20


«Папа Джонс» выберет героев среди нас
В канун праздников компания подарит пиццу героям уходящего года, живущих рядом с нами

25.12.20


ŠKODA AUTO Россия рассказала о том, что значит «Ценно настоящее» для новой ŠKODA OСTAVIA
Завершены съемки рекламного ролика для вывода на российский рынок абсолютно новой модели легендарного автомобиля

24.12.20


Timepad Awards: премия для лучших событий безумного 2020 года
Победители будут выбраны народным жюри, а результаты голосования сервис объявит до 10 февраля 2021 года

24.12.20


Компания Procter&Gamble сделает не меньше 2021 добрых дел в наступающем году
Компания объявила о запуске глобальной социальной программы Lead with Love

24.12.20


ВКонтакте позволит оптимизировать рекламу под события на внешних сайтах
Система будет самостоятельно управлять ставкой за показ объявления, чтобы получить больше конверсий

24.12.20


Тренды 2021: мониторинг TikTok и новый бум e-commerce
Другое будущее: как использовать аналитику соцсетей в 2021-м

23.12.20


Группа IPG Mediabrands представила Карту Технологий 2021,
разработанную на основе анализа перспектив применения инноваций среди пользователей и рекламодателей

23.12.20


Амбассадором всероссийской социальной рекламной кампании «Книга — лучший подарок»
стала Светлана Иванова

23.12.20


Итоги IMPACT AWARD, первой премии для женщин-профессионалов в сфере PR
Целью премии стало выявление и поощрение профессионалов российской отрасли Public Relations

22.12.20
Премьера новогодней ёлки у каскадёров
состоится 26 декабря 2020 года


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.