MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  07 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


07.12.20

В «Ленте» началась «Муми-трогательная зима»

Розничная сеть запустила новогоднюю кампанию с участием любимых героев книг финской писательницы и художницы Туве Янссон

«Лента», одна из крупнейших розничных сетей России, запустила новогоднюю маркетинговую кампанию с участием любимых героев книг финской писательницы и художницы Туве Янссон.

В рамках кампании в магазинах сети появилась лицензионная линейка товаров из 4 SKU: кружки, стаканы, бутылочки, термокружки с изображениями героев сказочной долины Муми-троллей, дизайн которых разработан совместно с Moomin.

Ассортимент непродовольственных товаров пополнился раскрасками, открытками, пазлами, сумками и одеждой в единой «мумистилистике».

Кампания объединила в себе различные механики, направленные на увеличение покупательского трафика. Так, с 1 декабря 2020 года по 11 января 2021 года за каждые 1 200 рублей в гипермаркетах и за каждые 600 рублей в супермаркетах покупатели получат набор с мумистикерами для календаря и фишку. Сам календарь с различными играми, заданиями и рецептами продается магазинах сети за 149 рублей. Накопив фишки, можно получить скидки до 80% на эксклюзивные товары с Муми-троллями.

Элементы геймификации реализованы с помощью двух онлайн-активностей. Специально для кампании «Лента» совместно с «ТСС Ритейл Маркетинг» разработали уникальное приложение «Муми-трогательный год» и цифровую игру, в которой можно приобрести товары за один рубль.

Генеральный директор «ТСС Ритейл Маркетинг» Вадим Байков прокомментировал: «Любовь, семья, забота и уважение, поддержка близких сегодня важны для всех нас как, возможно, никогда раньше. Разрабатывая эту программу лояльности совместно с нашим партнером «Лента», мы основывались на глубинном понимании покупательского поведения и на знании ценностей целевой аудитории. Это позволило максимально использовать возможности программы лояльности: создать дополнительную ценность для покупателей, предложить интересную механику с уникальными призами и, конечно, усилить эмоциональную составляющую благодаря лицензии Moomin».

Кампания поддерживается инстор и наружной рекламой, а также трогательным роликом для ТВ и социальных сетей «Время муми-трогательных подарков», снятым совместно с креативным агентством BBDO Moscow.

Директор по маркетингу и стратегии «Ленты» Дмитрий Богод прокомментировал: «Мы сделали ставку на эмоциональную составляющую. В преддверии нового года, когда большую часть времени люди проводят дома, особенно важны семья и забота друг о друге. Муми-тролли воплощают любовь и тепло домашнего очага, вокруг которых построена наша новогодняя активация. Мы надеемся, что эти сказочные герои создадут атмосферу теплого семейного праздника в домах наших покупателей».

Всего о Муми-троллях Туве Янссон написала 8 повестей, один сборник и 4 книжки в картинках. Эти книги, иллюстрации к которым Янссон выполняла сама, били все рекорды по популярности и разошлись многомиллионными тиражами по всему миру. С ростом популярности лицензии были выпушены комиксы, театральные постановки и создан мультсериал. По сей день жителей сказочной долины любят во всем мире, родители читают книжки своим детям, а муми-кружки стали любимым сувениром поклонников и продаются тиражом более 1 миллиона в год.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14400


21.01.21


Как привлечь новую для бренда аудиторию и завоевать новый сегмент –
кейс компании LEGO и агентства Initiative

19.01.21


Легче предупредить, чем лечить:
«Мирамистин» и Иван Охлобыстин рассказали о первых правилах безопасности

19.01.21


Прогноз Magna Global: рост глобального рынка рекламы в 2021 составит 7,6%,
российский рекламный рынок вырастет на 10% до 533 млрд рублей

19.01.21


DataDarvin и myTarget помогут предпринимателям автоматизировать О2О-маркетинг
YPromo позволяет автоматизировать онлайн-кампании, таргетированные на пользователей

19.01.21


Viber вошел в ТОП-5 самых популярных приложений 2020 года среди россиян
по данным аналитической компании App Annie

15.01.21


AliExpress Россия:
на праздниках россияне отсыпались, планировали цели на год и рыбачили

14.01.21


App Annie: в 2020 году пользователи потратили в мобайле $143 млрд
Платформа, анализирующая мобильные данные, опубликовала ежегодный отчет о состоянии мобильного рынка State of Mobile 2021

14.01.21


Шагните в дом будущего—на виртуальном стенде P&G LifeLab
на Всемирной выставке бытовой электроники CES 2021

14.01.21


«Няняггетсы» - новая рекламная кампания бренда «Вязанка»
на ведущих телевизионных каналах России

13.01.21


Рекламная кампания от эксперта витамина D в России
«АКРИХИН» проводит рекламную кампанию о пользе витамина и о препарате «АкваДетрим»

13.01.21


Холодильник.ру: что россияне покупали в интернете в новогодние праздники
Многие клиенты посвятили новогодние праздники обустройству дома и дачи

30.12.20


7 новых форматов интернет-рекламы в 4q 2020
Rambler Group запустила уникальные форматы интернет-рекламы, которые планирует развивать в 2021

30.12.20


Быстрее, выше, сильнее: в пандемию радио находит новые формы работы с рекламодателями
Об этом говорили на РадиоФоруме-2020, среди спикеров – топ-менеджеры ГПМ Радио

30.12.20


Russ Outdoor и Квант запускают таргетинг рекламы на билбордах с помощью больших данных
Компании создадут технологическое решение для таргетирования наружной рекламы

25.12.20


Как российские питомцы встретят 2021 год: опрос Mars Petcare
Компания провела традиционное новогоднее исследование среди владельцев домашних животных

25.12.20


Новый мясной бренд «Стейковка» рассказал о своих результатах 2020 года
и поделился планами на будущее

25.12.20


«Папа Джонс» выберет героев среди нас
В канун праздников компания подарит пиццу героям уходящего года, живущих рядом с нами

25.12.20


ŠKODA AUTO Россия рассказала о том, что значит «Ценно настоящее» для новой ŠKODA OСTAVIA
Завершены съемки рекламного ролика для вывода на российский рынок абсолютно новой модели легендарного автомобиля

24.12.20


Timepad Awards: премия для лучших событий безумного 2020 года
Победители будут выбраны народным жюри, а результаты голосования сервис объявит до 10 февраля 2021 года

24.12.20


Компания Procter&Gamble сделает не меньше 2021 добрых дел в наступающем году
Компания объявила о запуске глобальной социальной программы Lead with Love

24.12.20


ВКонтакте позволит оптимизировать рекламу под события на внешних сайтах
Система будет самостоятельно управлять ставкой за показ объявления, чтобы получить больше конверсий

24.12.20


Тренды 2021: мониторинг TikTok и новый бум e-commerce
Другое будущее: как использовать аналитику соцсетей в 2021-м

23.12.20


Группа IPG Mediabrands представила Карту Технологий 2021,
разработанную на основе анализа перспектив применения инноваций среди пользователей и рекламодателей

23.12.20


Амбассадором всероссийской социальной рекламной кампании «Книга — лучший подарок»
стала Светлана Иванова

23.12.20


Итоги IMPACT AWARD, первой премии для женщин-профессионалов в сфере PR
Целью премии стало выявление и поощрение профессионалов российской отрасли Public Relations


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.