MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  25 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


08.12.20

«Все будет в порядке!»:

Wavemaker и Kärcher в новом ролике призвали отметить Новый год весело и беззаботно

Рекламное агентство Wavemaker и производитель техники для уборки Kärcher выпустили новогодний ролик.

Wavemaker и Kärcher предложили иначе взглянуть на новогодний вечер, ведь можно расслабиться, когда у тебя под елкой – техника для уборки Kärcher. Ролик стал логичным продолжением глобальной коммуникационной кампании «Bring Back the Wow», которую мировой эксперт в области уборки и чистки запустил в начале этого года.

По сюжету герои без единого сомнения переворачивают дом вверх дном, не беспокоясь о предстоящей наутро уборке. Даже взрослые чувствуют себя легко и беззаботно, как дети.
В основу ролика легла идея о том, что этот год для всех жителей планеты запомнится ограничениями в разных сферах жизни. Чего же хочется в такой ситуации всем нам? Хочется, чтобы следующий год не повторял этот. Именно поэтому Новогодний праздник стоит провести на полную катушку, не ограничивая себя, ведь как начнешь, так и проведешь.

Видео по ссылке здесь.

Наталия Мартынова, Руководитель отдела маркетинга «Керхер Россия»:

Когда мы с командой Wavemaker начали готовить новогоднюю рекламную кампанию, идей для видео были десятки. Но в итоге мы решили остановиться на нестандартном и креативном варианте. Очень хотелось, чтобы в этот непростой год наше видео подарило людям оптимизм, напомнило, что впереди праздник и его надо провести с удовольствием, думая только о хорошем. Именно поэтому был выбран слоган «Все будет в порядке!», который отлично передает идею и настроение ролика и бренда Kärcher. Весной 2020 года наша компания запустила новую коммуникационную стратегию WOW, призванную сделать бренд еще более заметным на рынке. Мы полностью отходим от консервативного стиля и общаемся с нашими потребителями на новом эмоциональном уровне, чтобы лучше прочувствовать их потребности и стать еще ближе. Мы благодарим агентство за креативность, идеи, реализацию и работу с максимальной отдачей – с момента написания сценария до завершения монтажа.

Денис Шолохов, Аккаунт Директор Wavemaker:

Когда мы только приступили к проработке креативной концепции для ролика, нам сразу же была доверена практически полная свобода творчества, не ограниченная жесткими гайдлайнами. Клиент даже не настаивал на чрезмерном брендировании, все мы хотели одного – сделать ролик, который люди будут с удовольствием смотреть до конца. В результате такого подхода нам удалось совместно не только создать действительно классное видео, но и попасть в глобальное позиционирование.

Иннокентий Замедянский, Senior Creative Producer:

С самого начала было ощущение, что проект получится. Очень хотелось сделать добрый ролик, который поддержит людей в этом году и настроит их на праздник. В проекте дали себе волю не только герои ролика, но и все – начиная со сценариста и заканчивая продакшн-командой на площадке. Отдельно приятно отметить современное отношение бренда к процессу создания ролика. Коллеги из «Керхер» доверили нам творческие процессы, а мы со своей стороны при создании сценария и производстве соблюдали баланс «позитивного безумия» и brand-safety.

С 1 декабря ролик «Все будет в порядке» будет запущен в глобальную ротацию.

Состав творческой группы:
Karcher (клиент):


Наталия Мартынова — руководитель отдела маркетинга
Ольга Алембатрова — специалист по маркетинговым коммуникациям
Wavemaker (агентство):
Иван Шавров – контент - директор
Денис Шолохов – аккаунт-директор
Иннокентий Замедянский – старший креативный продюсер

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14199


19.01.21


Легче предупредить, чем лечить:
«Мирамистин» и Иван Охлобыстин рассказали о первых правилах безопасности

19.01.21


Прогноз Magna Global: рост глобального рынка рекламы в 2021 составит 7,6%,
российский рекламный рынок вырастет на 10% до 533 млрд рублей

19.01.21


DataDarvin и myTarget помогут предпринимателям автоматизировать О2О-маркетинг
YPromo позволяет автоматизировать онлайн-кампании, таргетированные на пользователей

19.01.21


Viber вошел в ТОП-5 самых популярных приложений 2020 года среди россиян
по данным аналитической компании App Annie

15.01.21


AliExpress Россия:
на праздниках россияне отсыпались, планировали цели на год и рыбачили

14.01.21


App Annie: в 2020 году пользователи потратили в мобайле $143 млрд
Платформа, анализирующая мобильные данные, опубликовала ежегодный отчет о состоянии мобильного рынка State of Mobile 2021

14.01.21


Шагните в дом будущего—на виртуальном стенде P&G LifeLab
на Всемирной выставке бытовой электроники CES 2021

14.01.21


«Няняггетсы» - новая рекламная кампания бренда «Вязанка»
на ведущих телевизионных каналах России

13.01.21


Рекламная кампания от эксперта витамина D в России
«АКРИХИН» проводит рекламную кампанию о пользе витамина и о препарате «АкваДетрим»

13.01.21


Холодильник.ру: что россияне покупали в интернете в новогодние праздники
Многие клиенты посвятили новогодние праздники обустройству дома и дачи

30.12.20


7 новых форматов интернет-рекламы в 4q 2020
Rambler Group запустила уникальные форматы интернет-рекламы, которые планирует развивать в 2021

30.12.20


Быстрее, выше, сильнее: в пандемию радио находит новые формы работы с рекламодателями
Об этом говорили на РадиоФоруме-2020, среди спикеров – топ-менеджеры ГПМ Радио

30.12.20


Russ Outdoor и Квант запускают таргетинг рекламы на билбордах с помощью больших данных
Компании создадут технологическое решение для таргетирования наружной рекламы

25.12.20


Как российские питомцы встретят 2021 год: опрос Mars Petcare
Компания провела традиционное новогоднее исследование среди владельцев домашних животных

25.12.20


Новый мясной бренд «Стейковка» рассказал о своих результатах 2020 года
и поделился планами на будущее

25.12.20


«Папа Джонс» выберет героев среди нас
В канун праздников компания подарит пиццу героям уходящего года, живущих рядом с нами

25.12.20


ŠKODA AUTO Россия рассказала о том, что значит «Ценно настоящее» для новой ŠKODA OСTAVIA
Завершены съемки рекламного ролика для вывода на российский рынок абсолютно новой модели легендарного автомобиля

24.12.20


Timepad Awards: премия для лучших событий безумного 2020 года
Победители будут выбраны народным жюри, а результаты голосования сервис объявит до 10 февраля 2021 года

24.12.20


Компания Procter&Gamble сделает не меньше 2021 добрых дел в наступающем году
Компания объявила о запуске глобальной социальной программы Lead with Love

24.12.20


ВКонтакте позволит оптимизировать рекламу под события на внешних сайтах
Система будет самостоятельно управлять ставкой за показ объявления, чтобы получить больше конверсий

24.12.20


Тренды 2021: мониторинг TikTok и новый бум e-commerce
Другое будущее: как использовать аналитику соцсетей в 2021-м

23.12.20


Группа IPG Mediabrands представила Карту Технологий 2021,
разработанную на основе анализа перспектив применения инноваций среди пользователей и рекламодателей

23.12.20


Амбассадором всероссийской социальной рекламной кампании «Книга — лучший подарок»
стала Светлана Иванова

23.12.20


Итоги IMPACT AWARD, первой премии для женщин-профессионалов в сфере PR
Целью премии стало выявление и поощрение профессионалов российской отрасли Public Relations

22.12.20
Премьера новогодней ёлки у каскадёров
состоится 26 декабря 2020 года


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.