MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  12 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


23.12.20

Амбассадором всероссийской социальной рекламной кампании «Книга — лучший подарок»

стала Светлана Иванова

2020 год для российского книжного рынка и всех его участников выдался непростым: в денежном выражении сокращение объема рынка ожидается на уровне 15%, а в физическом — на 20%. В преддверии Нового года в целях поддержки индустрии Российский книжный союз совместно с Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям запускают социальную рекламную кампанию всероссийского масштаба «Книга — лучший подарок». Ее лицом стала российская актриса театра и кино Светлана Иванова.



Масштабная кампания «Книга — лучший подарок» нацелена на долгосрочное формирование позитивного имиджа книги как значимого и ценного подарка, — с одной стороны, и чтения как современного и полезного способа проведения досуга, — с другой. Основная цель кампании — возвращение к культуре дарения книги, которая широко распространена во многих странах мира, где с 2012 года активно отмечается Всемирный день книгодарения (14 февраля). Традиция дарить книги существует и в России и теперь на новом этапе может выступить основой активного привлечения внимания российских граждан к чтению и книге.

Социальная рекламная кампания «Книга — лучший подарок», разработанная креативным агентством Most Creative Club совместно с командой книжного сервиса ЛитРес, стартует в декабре 2020 года. Ее амбассадором стала российская актриса театра, кино и дубляжа Светлана Иванова, знакомая российскому зрителю по таким картинам как «Легенда№17», «Дом Солнца», «9 рота», «Триггер», «Аванпост» и многим другим фильмам и сериалам.

«Сегодня основная задача всей книжной индустрии — сформировать и укрепить традиции дарения книг в нашей стране. Так мы сможем не только поддержать отрасль, но и реализовать социально-значимый проект, развивающий российскую культуру в целом. Федеральная социальная кампания «Книга — лучший подарок» — масштабная, интеллектуальная и очень близкая нашей стране история, так как Россия всегда была про чтение и литературу. Книги могут мотивировать, вдохновлять, побуждать на новые свершения, утешать, дарить приятные впечатления и развлекать. У социальной кампании с популярной актрисой Светланой Ивановой, запущенной в преддверии новогодних праздников, когда вопрос подарка как никогда актуален, есть и глобальная миссия — вовлечение аудитории в чтение книг в целом», — комментирует Ирина Грааф, заместитель генерального директора по маркетингу и коммерческому направлению группы компаний «ЛитРес».

Креативная концепция видеоролика строится на идее, что лучший подарок — тот, который пробуждает эмоции, захватывает с первой минуты, который хочется открывать для себя снова и снова, обсуждать с другими и брать с собой, засыпать с ним и проводить каждую свободную минуту, любить и дарить другим. И таким идеальным подарком для каждого может стать Книга.

«Книга — это возможность не только сделать полезный подарок, который, возможно, сможет изменить жизнь человека благодаря прочитанному или услышанному в произведении, но и способ выразить через книгу свои чувства, эмоции, заботу и отношение к тому, кому она предназначена. Креативную концепцию мы выстроили, опираясь на то чудо и волшебство, в которое нас погружают книги, на то, как они влияют на нашу жизнь», — комментирует Евгений Шуршиков, руководитель агентства Most Creative Club.

«В России уровень читающих людей по-прежнему крайне высок, а книга все еще остается популярным подарком. По данным Mediascope, 55% населения страны читают книги, но при этом не все они являются покупателями. Наши эксперты провели сегментацию целевой аудитории для выявления наиболее рецептивных подгрупп для данной рекламной кампании. Мы уверены, что сочетание многих факторов, в том числе правильный выбор времени проведения кампании и выбор селебрити, трансформируется в позитивные конечные бизнес-результаты», — говорит Андрей Рунов, медиадиректор People&Screens, агентства, которое занималось стратегическим планированием кампании.

Первым этапом реализации проекта стал запуск наружной рекламы и рекламы в транспорте и метро в Москве, Санкт-Петербурге и регионах с начала декабря благодаря поддержке Российского Книжного Союза. Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям оказывает содействие проведению кампании путём размещения социального видеоролика (доступен по ссылке) на основных телеканалах страны. До конца года также планируется проведение множества поддерживающих мероприятий в СМИ и социальных сетях с хештегом #ДаритеКниги, а также вовлечение в коммуникацию лидеров мнений.

Состав творческой группы:

ЛитРес (клиент):


• Заместитель генерального директора по маркетингу и коммерческому направлению — Ирина Грааф
• Ведущий бренд-менеджер — Яна Смолякова
• Менеджер по управлению брендом и коммуникациям — Инна Любимова
• Медиаменеджер — Альбина Шигапова

Most Creative Club

• Руководитель агентства — Евгений Шуршиков
• Креатив — Михаил Герасимов
• Арт директор — Павел Кобзарь
• Продюсер — Лизавета Джоэл
• Менеджмент — Алина Белякова
• Режиссер — Владимир Ваулин
• Оператор — Михаил Сенин

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14401


27.07.21


Агентство Initiative:
драйвером восстановления российского авторынка может стать премиум сегмент

26.07.21


PR News объявляет бесплатный онлайн-марафон «Волшебный город измерений»
Марафон будет полезен PR-специалистам, интернет-маркетологам, бренд-менеджерам, SMM-менеджерам

26.07.21


Исследование Rambler&Co: почти половина опрошенных россиян отказались от фастфуда
Согласно результатам опроса, большинство населения задумывается о здоровом питании

22.07.21


Новый дизайн экипировки для курьеров от «Прямиком»:
наш приоритет - качество доставки, безопасность и комфорт курьеров

21.07.21


Секреты успеха кондитерской фабрики «Победа»
Основатели «Победа», супруги Ольга и Виталий Муравьевы, рассказывают, что помогло им достичь успеха в бизнесе

21.07.21


Яндекс.Маркет и Fitmost запускают бесплатные йога-сессии для мам
Занятия пройдут в рамках проекта «Мамтры»

21.07.21


На улицах Петербурга появилась альтернативная реклама вакцинации
Идея и реализация проекта – коммуникационное агентство Doing Great Agency

19.07.21


Россельхозбанк выпускает 70 рекламных роликов в поддержку отечественных сельхозпроизводителей
В рамках коммуникационной кампании для продвижения российского АПК амбассадоры будут общаться с подписчиками в социальных сетях

19.07.21


S7 Airlines предлагает поддержать заповедники с помощью музыки
В рамках нового социального проекта авиакомпания и другие участники смогут поддержать три заповедника

16.07.21


СберМаркетинг победил в тендер Erich Krause на ТВ-рекламу
В рамках заключенной сделки компания займется продвижением бренда на национальном телевидении и «Триколор ТВ»

16.07.21


«Территория свежести для ваших продуктов»:
компания Whirlpool представила новую линейку холодильников Hotpoint Total No Frost

15.07.21


В Архызе состоялся масштабный горный трейлраннинг при поддержке воды «Архыз VITA»
Июль 2021 года стартовал с самого мощного трейлраннинга страны Arkhyz X Run Alpindustria Trail

15.07.21


Коллекция Under Armour и Virgin Galactic:
эффективна на земле,
проверена в космосе
Бренд высокотехнологичной спортивной экипировки выпустил ограниченную капсульную коллекцию, посвященную полету в космос

13.07.21


Деньги в Интернете: как рекламный рынок поднялся в пандемию
За год рекламный рынок России вырос на 6%, но многие СМИ этого не ощутили

13.07.21


Смотри, не болей: Триколор дарит россиянам бесплатный просмотр ТВ и кино
за заботу о здоровье и вакцинацию от COVID-19

13.07.21


«Для тех, кто привык к совершенству»: ADDINOL и DPG Russia представляют немецкий бренд моторных масел
Пилотный запуск кампании проходил этой весной в Мурманске

12.07.21


Graphit (часть Leo Burnett Group Russia) и ŠKODA
объявляют о начале сотрудничества

12.07.21


Бренд Коркунов® выходит на рынок мороженого
Компания Mars Wrigley объявила о выходе бренда Коркунов в новую кондитерскую категорию

12.07.21


«Шесть средств SYNERGETIC получили экомаркировку «Листок жизни»
В Нижнем Новгороде запущена пилотная рефил-станция с продукцией бренда SYNERGETIC

12.07.21


Идеальный клиентский опыт: что мешает его создавать в эпоху цифровизации


Мария Аборонова (MediaCom) — о том, как бизнесу справиться с этим вызовом

05.07.21
Социальная позиция брендов. Американский опыт
Исследование MediaCom о брендах в политике

01.07.21


«Русская Медиагруппа» расширяет взаимодействие с регионами в сфере рекламы
Руководство медиахолдинга встретилось с представителями рекламного рынка Калининграда и Калининградской области

30.06.21


Богатые не плачут, а стремятся к переменам
Как коронавирус повлиял на сегмент люкса в глобальном масштабе

30.06.21


Открой для себя истинное удовольствие с новым Магнат Руби
Бренд мороженого Магнат представил новый вкус в настоящем шоколаде из какао-бобов Руби

30.06.21


Timepad поддержит ивент-индустрию
в условиях ввода новых ограничений на проведение мероприятий


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.