MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  16 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


25.12.20

ŠKODA AUTO Россия рассказала о том, что значит «Ценно настоящее» для новой ŠKODA OСTAVIA

Завершены съемки рекламного ролика для вывода на российский рынок абсолютно новой модели легендарного автомобиля

ŠKODA AUTO Россия рассказывает о локальных съемках рекламного ролика «Ценно настоящее» для вывода на российский рынок абсолютно новой ŠKODA OCTAVIA и делится опытом, как команде маркетинга удалось сделать уникальный креативный материал без креативного партнера.

Для марки ŠKODA OCTAVIA – поистине легендарная и ключевая модель, которая имеет более чем 60-летнюю историю успеха. В ней чешский бренд отражает и воплощает все свои самые главные ценности и представления о том, каким должен быть современный качественный семейный автомобиль. Популяризация марки ŠKODA в России началась именно с OCTAVIA.

За все время в России было продано порядка 450 000 экземпляров модели, что говорит о ее широком признании российским потребителем. 16 ноября 2020 года ŠKODA AUTO Россия объявила о старте продаж абсолютно новой ŠKODA OCTAVIA четвертого поколения и о днях открытых дверей в дилерских центрах.

Задача вывода на российский рынок новой OCTAVIA была осложнена тем, что разработанные глобальные материалы были далеки от задач и стратегии марки в России, от российского потребителя. Это подтвердилось аудиторным исследованием, которое реализовала маркетинговая команда. В результате ни один из созданных в Европе материалов не был как-либо использован или адаптирован.

Таким образом, возникла необходимость в кратчайшие сроки создать качественный материал, который содержит в себе и доносит до целевой аудитории все основные ценности марки, воплощенные в абсолютно новой OCTAVIA, и сообщает российскому потребителю о появлении новинки на рынке. В этот же период, по стечению обстоятельств, марка оказалась без креативного агентства, которое традиционно выполняет подобные задачи под руководством отдела маркетинга.

В результате, автором всех креативных материалов для лонча новой OCTAVIA стала внутренняя команда маркетинга марки. Так, ей были созданы концепция, позиционирование, сообщение, структура видео с прописанным под все стадии текстом ГЗК, референсом по музыке, основой сториборда – по сути, полноценный бриф к производству.

Лейсан Абдулина, Руководитель отдела маркетинга ŠKODA AUTO Россия:

«Наступает момент, когда ты настолько погружаешься в мир бренда, что перестаешь отчуждать себя и становишься по-настоящему его частью. Ты веришь в свой бренд, знаешь его характер, разделяешь его ценности. OCTAVIA – сердце марки, к ней относишься по-особому. Мы вложили душу в этот креатив. Нами двигало стремление отразить глубину, но при этом сохранить легкость и доброту в коммуникации, чистоту и близость к человеку и человеческим ценностям, перед глазами всегда была семья как будущий владелец этой машины. Было желание создать «настоящее», без прикрас, видео про новую OCTAVIA, в котором есть то, что для нас и, как нам кажется, для потребителя действительно важно. Отсюда и иносказательный прием, и слоган «Ценно настоящее», понимание и значение которого для каждого свое. Для нас это человек, это семья, поддержка, человеческие отношения. Автомобиль - для человека, для его семьи, да и в целом, наша OCTAVIA – это настоящий член семьи. Конечно, здесь есть и личное, и любовь к конному спорту, и отношение к семье, и понимание этого автомобиля, и даже внимание к выбору собаки для съемок, а точнее двух».

В августе 2020 г. в Москве и Подмосковье состоялись съемки рекламного ролика для вывода на российский рынок абсолютно новой ŠKODA OCTAVIA. Все участники проекта работали как единый слаженный механизм, на площадке царила атмосфера творчества и вдохновения: и взрослые, и маленькие актеры были увлечены своей работой, даже актеры-животные проявили высокий профессионализм, терпение и стойкость.

Александра Бабаскина, 10 лет, актриса, которая исполняет роль девочки, чьими глазами зритель смотрит на мир в ролике:

«Мне этот проект очень понравился. У меня была большая мечта в жизни – в кадре сняться на лошади. Понравилось и место съёмок – конный клуб, - там было очень красиво. Съемочная группа поддерживала меня и настраивала на веселые эмоции. Кстати, я приручила собаку. Мы чувствовали себя как одна семья, в семейной атмосфере. Очень понравился кино-брат, кино-мама и кино-папа. С ними всегда было интересно. Я уже видела ролик в интернете, на ТВ и на радио. Мне он очень нравится – красивый, семейный! Самое главное в этом ролике – что семья важнее всего на свете. Это ролик, съёмками в котором я буду гордиться ещё много лет!»

Мама Александры:

«Я, как семейный человек, сразу заинтересовалась этой машиной. После съёмок я уже смотрю на нее как потребитель. Готова пересесть на ŠKODA OCTAVIA в ближайшее время, потому что все функции, которые нужны семье, в ней есть. От всей души мы желаем успеха данному автомобилю! Марка всё сделала для того, чтобы ее покупали. Хотела бы также поблагодарить и за терпение. Съемки были достаточно сложные для всей команды. Но на площадке было много позитива, поддержки и внимания. Это очень ценно и нечасто встречается. Большое спасибо и успехов во всем!»

Осенью был готов финальный монтаж всех основных эфирных версий, для ТВ – традиционных 30-секундных роликов. Также была подготовлена минутная версия ролика для онлайн-коммуникации, так называемая «full story». После многочисленных внутренних просмотров и теста креатива, марка приняла сильное, непопулярное в обычных случаях решение – выходить в лонч-фазу на ТВ с минутной версией ролика. Он настолько легко и лаконично воспринимался, что совместно с медийным партнером, агентством PHD, был сделан анализ и вывод об эффективности и убедительности длинной версии даже для самого дорогого и охватного СМИ – федерального телевидения.

Лейсан Абдулина:

«Конечно, наш прогноз основан не только на чувствах, но на глубокой экспертизе, знании и понимании аудитории, нашей модели и медиа рынка. Результаты покажут, правы мы или нет в своем нестандартном подходе к лончу. Но нам хочется верить, что новая OCTAVIA покорит не только наши сердца, но и сердца большого количества российских потребителей и их семей. Это очень достойный автомобиль, который показывает, как сильно эволюционировала марка ŠKODA за последние годы, и в каком направлении она развивается дальше».

Маркетинговая и креативная команда ŠKODA в лице Лейсан Абдулиной, Марии Баландиной, Екатерины Ремневой благодарит всех причастных к созданию этого уникального креативного продукта, всех тех, кто проникся, обогатил его, помог воплотить и реализовать: креативное агентство Graphit (часть Leo Burnett Group), продакшен-студию Fibr Film, режиссера Кирилла Новикова, композитора Тимура Аминова, а также всю съемочную и актерскую команду и медиа партнера марки, агентство PHD.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13849


18.03.21


Mail.ru Group поможет брендам развивать инновации в маркетинге
и запускает «Направление инновационных решений» в коммерческом департаменте

18.03.21


App Annie: Clubhouse за год загрузили 12,7 млн раз
17 марта 2021 - год с запуска самой нашумевшей социальной сети

17.03.21


Gallery рассказал digital-рынку
про цифровую наружную рекламу

16.03.21


Когда цветет сакура:
МЕГА Белая Дача встретила весну по-японски


16.03.21


Владельцы умной медиаприставки SberBox смогут покупать авиабилеты S7 Airlines
прямо во время просмотра фильмов

16.03.21


«Умка» в веселой компании
На упаковке продукции детской серии «УМКА» Группы «ПРОДО» поселились «Ми-ми-мишки»

15.03.21


Исследование Rambler Group: как год карантина повлиял на россиян?
Как показало исследование, изменения коснулись уровня доходов и психологического состояния населения

15.03.21


Новая кампания «Тералив» расскажет, чего хотят и чего не хотят женщины
Bayer и MullenLowe Moscow запустили рекламную кампанию в поддержку выхода на рынок нового препарата

15.03.21


Одноклассники перезапустили собственный блог
Социальная сеть представила крупное обновление своего официального блога insideok.ru

15.03.21


Rambler Group начала использовать нейросети для «умного» таргетинга
Новые технологии машинного обучения для повышения качества рекламных кампаний

12.03.21


Знакомьтесь с шахматной артисткой Хугой де Прима
Чилийская певица и композитор в своем новом музыкальном клипе «Шахматные дивы»

12.03.21


Одноклассники зафиксировали рекорд активности пользователей 8 марта
Соцсеть подвела итоги активности в коммуникационных сервисах во время праздника

12.03.21


«Твой дом — твое отражение» — 
новая рекламная кампания про обустройство дома с Hoff

12.03.21


Офисы РГС Банка обрели новый стиль, вдохновленный автомобильной тематикой
Визуальный образ для банка разработало агентство BBDO Branding

11.03.21


«Детский мир» подводит первые итоги работы собственного маркетплейса
В ноябре 2019 года состоялся запуск пилотной версии маркетплейса для категории «Одежда и обувь»

11.03.21


Рекламное агентство i-will
выпустило видео с горячим диваном о неудобных рабочих вопросах

11.03.21


RTB House четвертый год подряд входит в список самых быстрорастущих компаний Европы
по данным рейтинга FinancialTimes1000

10.03.21


Александр Феоктистов назначен на должность
Chief Data and Technology Officer Publicis Groupe Russia

09.03.21


Водители не делят автомобили на «мужские» и «женские»
Авто Mail.ru спросил у пользователей об их взгляде на 15 автомобилей-бестселлеров российского рынка

09.03.21


Cesar® и BBDO Moscow призвали разделить выходные с домашними питомцами
Бренд запустил кампанию к гендерным праздникам

09.03.21


Fashion-блоггинг: мужчины женщинам не конкуренты
Среди 28 самых известных fashion-блогеров только 3 мужчины

05.03.21


Опрос Viber: 40% россиянок ждут 8 марта каждый год
Мессенджер изучил, как прекрасная половина населения России относится к Международному женскому дню

05.03.21


Moat Аnalytics оценил эффективность рекламы на ресурсах Rambler Group
Итоги независимого аудита качества интернет-рекламы на площадках крупнейшего медиахолдинга российского рынка

05.03.21


Число рекламодателей в Одноклассниках выросло на 35% в 2020 году
Одним из ключевых драйверов роста выручки социальной сети по-прежнему остается реклама

05.03.21


Лидер MarTech RTB House приобрел платформу для дистрибуции контента WhitePress,
которая объединяет PR-агентства, медиа-сейлз-хаусы и рекламодателей с владельцами веб-сайтов и инфлюенсерами


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.