MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  15 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


30.12.20

Russ Outdoor и Квант запускают таргетинг рекламы на билбордах с помощью больших данных

Компании создадут технологическое решение для таргетирования наружной рекламы

Крупнейший оператор наружной рекламы, компания Russ Outdoor и AdTech-компания «Квант» (совместное предприятие «Газпром-Медиа Холдинга» и компании «МаксимаТелеком») создадут технологическое решение для таргетирования наружной рекламы на основе больших данных и аналитики.

Оно позволит настраивать рекламные ролики на целевую аудиторию рекламодателя, сохраняя при этом охват и частоту контакта. Технология профилирования аудитории в режиме реального времени позволит увеличивать долю целевой аудитории при сохранении всех преимуществ традиционной наружной рекламы. Это принципиально новое решение на рынке Out Of Home станет доступно рекламодателям в первом квартале 2021-го года.

Совместный продукт Russ Outdoor и «Квант» позволяет оперативно анализировать профиль аудитории, которая прямо сейчас находится перед digital-экраном. На основе анализа данных система мгновенно определяет долю целевой аудитории рекламодателя в зоне видимости этой конструкции и в режиме онлайн непрерывно принимает решение о том, ролик какого рекламодателя лучше демонстрировать в данный момент. На первом этапе продукт планируется внедрить на четырехстах цифровых экранах Russ Outdoor в Москве и Санкт-Петербурге.

На рекламных конструкциях Russ Outdoor установлены Wi-Fi-сенсоры, которые считывают идентификаторы мобильных телефонов (МАС-адреса), находящиеся в непосредственной близости от цифрового экрана - около 13 миллионов уникальных идентификаторов в месяц. Для создания портрета аудитории эти данные совмещаются с базой более чем 40 миллионов аудиторных профилей Data-платформы «Квант». Они формируются на основе истории взаимодействий пользователей с сайтами, приложениями, наружной рекламой и данных публичных Wi-Fi сетей. При этом платформа не работает с персональными данными, вся информация анонимная и агрегированная. Далее алгоритмы объединяют различные данные и формируют характеристики для сегментации профилей аудитории.

Новый продукт призван совместить лучшее – классическую цифровую наружную рекламу с ее цикличностью показа, и настройку этого показа под конкретное таргетирование. Другими словами, каждый показ рекламы становится более эффективным, что приводит к существенному увеличению доли целевой аудитории по итогам рекламной кампании.

«Благодаря нашей работе с большими данными и сотрудничеству с «Квант», мы сможем предлагать клиентам рекламные продукты, которые ранее были недоступны в наружной рекламе, но уже стали привычными в других медиа,- комментирует коммерческий директор Russ Outdoor Борис Пешняк. Для таргетирования будут доступны наиболее популярные категории: пол, возраст, уровень дохода, семейное положение и интересы аудитории. Подобные размещения будут доступны не только при закупке рекламы «по контактам», но и при стандартной модели».

«Наше сотрудничество с крупнейшим оператором наружной рекламы Russ Outdoor позволит рекламодателям использовать новейшие технологии анализа данных для запуска таргетированных кампаний на digital-билбордах и получения уникальных аналитических отчетов, расширяя возможности классической модели outdoor-рекламы. Мы видим высокий спрос на такие решения: клиенты и агентства заинтересованы в повышении эффективности рекламных размещений на основе анализа больших данных. Мы рады, что AdTech инструменты и крупнейшая в России база O2O-данных «Кванта» помогут Russ Outdoor увеличивать эффективность инвентаря за счет развития совместных технологических решений», - отметил Артем Пуликов, генеральный директор компании «Квант».

По данным проведенных исследований, при классическом размещении в цикле таким образом аффинитивность аудитории можно увеличить более чем в полтора раза.

Квант — совместное предприятие медиахолдинга «Газпром-медиа» и технологической компании «МаксимаТелеком», специализирующееся на рекламных технологиях и использовании больших данных для проведения маркетинговых кампаний.

Russ Outdoor – крупнейший оператор наружной рекламы и уличной мебели в России. Компания имеет разветвленную федеральную сеть филиалов с центральным офисом в Москве. После консолидации активов Russ Outdoor, Олимп и Лайса Компания стала крупнейшим агрегатором аудитории в России с ежемесячным охватом более 40 млн человек.

С 1995 года оператор предлагает клиентам комплексные решения для эффективных рекламных кампаний.

С 2012 года стратегическим партнером и акционером Russ Outdoor является холдинг JCDecaux – признанный мировой лидер наружной рекламы. Доступ к профессиональной экспертизе партнеров позволяет предоставлять продукты и сервис европейского уровня.

Конструкции компании представлены в 33 городах России. Инвентарная линейка оператора включает классические статические конструкции и высокотехнологичные digital экраны. Russ Outdoor активно внедряет в свой бизнес современные технологии, отвечающие запросам рынка, и определяет основные тенденции развития индустрии в целом.

Компания входит в ТОП-10 крупнейших по объему продаж операторов наружной рекламы в мире. Ориентация на потребителя и постоянное совершенствование технологий позволили Russ Outdoor получить широкое признание среди крупнейших российских и зарубежных заказчиков. В целях содействия процветанию бизнеса клиентов, компания использует богатый опыт проведения масштабных мультирегиональных кампаний, качественный и оперативный сервис, нестандартные эксклюзивные решения, гармонично интегрированные в городскую среду.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13849


18.03.21


Mail.ru Group поможет брендам развивать инновации в маркетинге
и запускает «Направление инновационных решений» в коммерческом департаменте

18.03.21


App Annie: Clubhouse за год загрузили 12,7 млн раз
17 марта 2021 - год с запуска самой нашумевшей социальной сети

17.03.21


Gallery рассказал digital-рынку
про цифровую наружную рекламу

16.03.21


Когда цветет сакура:
МЕГА Белая Дача встретила весну по-японски


16.03.21


Владельцы умной медиаприставки SberBox смогут покупать авиабилеты S7 Airlines
прямо во время просмотра фильмов

16.03.21


«Умка» в веселой компании
На упаковке продукции детской серии «УМКА» Группы «ПРОДО» поселились «Ми-ми-мишки»

15.03.21


Исследование Rambler Group: как год карантина повлиял на россиян?
Как показало исследование, изменения коснулись уровня доходов и психологического состояния населения

15.03.21


Новая кампания «Тералив» расскажет, чего хотят и чего не хотят женщины
Bayer и MullenLowe Moscow запустили рекламную кампанию в поддержку выхода на рынок нового препарата

15.03.21


Одноклассники перезапустили собственный блог
Социальная сеть представила крупное обновление своего официального блога insideok.ru

15.03.21


Rambler Group начала использовать нейросети для «умного» таргетинга
Новые технологии машинного обучения для повышения качества рекламных кампаний

12.03.21


Знакомьтесь с шахматной артисткой Хугой де Прима
Чилийская певица и композитор в своем новом музыкальном клипе «Шахматные дивы»

12.03.21


Одноклассники зафиксировали рекорд активности пользователей 8 марта
Соцсеть подвела итоги активности в коммуникационных сервисах во время праздника

12.03.21


«Твой дом — твое отражение» — 
новая рекламная кампания про обустройство дома с Hoff

12.03.21


Офисы РГС Банка обрели новый стиль, вдохновленный автомобильной тематикой
Визуальный образ для банка разработало агентство BBDO Branding

11.03.21


«Детский мир» подводит первые итоги работы собственного маркетплейса
В ноябре 2019 года состоялся запуск пилотной версии маркетплейса для категории «Одежда и обувь»

11.03.21


Рекламное агентство i-will
выпустило видео с горячим диваном о неудобных рабочих вопросах

11.03.21


RTB House четвертый год подряд входит в список самых быстрорастущих компаний Европы
по данным рейтинга FinancialTimes1000

10.03.21


Александр Феоктистов назначен на должность
Chief Data and Technology Officer Publicis Groupe Russia

09.03.21


Водители не делят автомобили на «мужские» и «женские»
Авто Mail.ru спросил у пользователей об их взгляде на 15 автомобилей-бестселлеров российского рынка

09.03.21


Cesar® и BBDO Moscow призвали разделить выходные с домашними питомцами
Бренд запустил кампанию к гендерным праздникам

09.03.21


Fashion-блоггинг: мужчины женщинам не конкуренты
Среди 28 самых известных fashion-блогеров только 3 мужчины

05.03.21


Опрос Viber: 40% россиянок ждут 8 марта каждый год
Мессенджер изучил, как прекрасная половина населения России относится к Международному женскому дню

05.03.21


Moat Аnalytics оценил эффективность рекламы на ресурсах Rambler Group
Итоги независимого аудита качества интернет-рекламы на площадках крупнейшего медиахолдинга российского рынка

05.03.21


Число рекламодателей в Одноклассниках выросло на 35% в 2020 году
Одним из ключевых драйверов роста выручки социальной сети по-прежнему остается реклама

05.03.21


Лидер MarTech RTB House приобрел платформу для дистрибуции контента WhitePress,
которая объединяет PR-агентства, медиа-сейлз-хаусы и рекламодателей с владельцами веб-сайтов и инфлюенсерами


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.