MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  22 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


30.12.20

Быстрее, выше, сильнее: в пандемию радио находит новые формы работы с рекламодателями

Об этом говорили на РадиоФоруме-2020, среди спикеров – топ-менеджеры ГПМ Радио

Радио сегодня – мультиформатное медиа, многогранность которого позволяет экспериментировать и подстраиваться под меняющиеся потребности аудитории. Об этом говорили на РадиоФоруме-2020, среди спикеров – топ-менеджеры ГПМ Радио.

В декабре РадиоФорум, организованный компанией NAME, традиционно собирает высококвалифицированных специалистов в сфере радиорекламы – представителей радиостанций, рекламодателей и рекламных агентств. На форуме обсуждаются тенденции развития рынка радио, подводятся итоги прошедших периодов, оцениваются перспективы на будущее. В этом году мероприятие проходило в новом формате – онлайн.

С обзором рынка радиорекламы на форуме выступила сопредседатель Комитета радио АКАР, эксперт сейлз-хауса «Газпром-медиа», директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Юлия Андрюшова.

В 2020 году, согласно прогнозам компании Group M, объем глобального рынка рекламы составит 578 млрд. долларов, что на 5,8% ниже показателей прошлого года. Прогнозируемая доля радио на мировом медиарынке – 4,1%. Объем российского рынка рекламы по итогам девяти месяцев, по данным АКАР, насчитывает 316 млрд. рублей, из которых радио отводится 7,4 миллиарда.

– В ТОП-6 ключевых категорий, на которые приходится 75% рекламных бюджетов на радио, ворвался «Digital». Показав за 11 месяцев рост в 30%, он потеснил «Недвижимость», – отметила в своем выступлении Юлия Андрюшова. – Рост данного сегмента наблюдался во всех кварталах, самого высокого значения категория достигла в третьем квартале, +54%. В этом году мы увидели рост бюджетов от таких клиентов, как онлайн-кинотеатр Okko, сервис быстрой доставки Delivery Club, маркетплейс Ozon, Яндекс.Еда и других. В период активного роста категория пришла на радио за новыми охватами, используя эфир как вершину воронки, чтобы потом догнать потребителя уже в своей диджитальной среде.

«Автотранспорт», чья доля на рынке радиорекламы самая большая, в среднем 23%, демонстрировал серьезное падение во II квартале (-82%), но, уже начиная с третьего, после снятия ограничений, началось оживление. «Медицина и Фармацевтика» показала самый лучший результат по доле во втором квартале года – 19%, однако и на протяжении всех одиннадцати месяцев это значение оставалось выше рыночных.

Третья по значимости категория «Ритейл» в третьем квартале показала долю в 14%, динамику +12%, и в целом, за исключением второго квартала, держалась на уровне выше рынка.
Радио остается инструментом, востребованным у рекламодателей.

Современные радиостанции обладают развитыми экосистемами: ведут сайты и социальные сети, работают с мобильными приложениями, размещают контент на аудио- и видеосервисах, проводят BTL-мероприятия и поддерживают социальные акции.

Это уже не просто классическое эфирное вещание, это целая вселенная форматов, которые развиваются в ногу со временем, благодаря чему появилась возможность предлагать рекламодателям все больше интересных кейсов.

Согласно данным опроса агентства маркетинговых исследований Kantar (Россия, 12+, проводился совместно с сейлз-хаусом «Газпром-медиа»), которые привела руководитель группы по работе с ключевыми клиентами «Газпром-медиа» Ольга Воробьева, 65% респондентов просматривали видеозаписи трансляций эфира за последний месяц.

И в рамках холдинга тоже есть очень успешный YouTube-канал «Авторадио», у которого по последним замерам уже почти 2,5 млн подписчиков, что делает его абсолютным лидером в сегменте. Интерес рекламодателей к продукту высок. Однако, несмотря на активное развитие digital и стриминга, аудитория все же предпочитает традиционный эфир (88% опрошенных), не забывая при этом посещать сайты радиостанций, их аккаунты в соцсетях и на YouTube. Это делают порядка трети слушателей в возрастных группах 20-45 и 30-49, в более молодом сегменте 12-29 цифра достигает 40%.

– Рынок научился работать с разными форматами потребления аудио. И существует уже целый ряд инструментов, позволяющих успешно сочетать их в рамках единой рекламной кампании, – прокомментировала Ольга Воробьева. – Особенно радио эффективно в связке с другими медиа. На рынке уже есть отработанные механизмы синхронизации радио с наружной рекламой и ТВ, миксы с digital и аудиоподкастами.

Добавление в сплит радио решает две задачи: увеличивает общий охват за счет эксклюзивной аудитории и выводит рекламную кампанию на эффективную частоту контакта. Все это позволяет смотреть с оптимизмом в будущее. Позитивны и прогнозы экспертов. По мнению Group M, в 2021 году мировой рынок радио способен показать положительную динамику +12,3%.

Альтернативные прогнозы – MAGNA (+7,6%), Zenith (+5,6%). Положительны данные и по России – MAGNA (+10,1%), DAN (9,2%), Zenith (+7%), Group M (+5%). Тем более, что на 2021 год перенесены Олимпиада в Токио, ЕВРО-2020, Всероссийская перепись населения, множество культурных показов и событий. Инвестиции от них помогут радиовещателям достичь результатов, и отрасль вновь окажется в плюсе.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14059


11.03.21


Рекламное агентство i-will
выпустило видео с горячим диваном о неудобных рабочих вопросах

11.03.21


RTB House четвертый год подряд входит в список самых быстрорастущих компаний Европы
по данным рейтинга FinancialTimes1000

10.03.21


Александр Феоктистов назначен на должность
Chief Data and Technology Officer Publicis Groupe Russia

09.03.21


Водители не делят автомобили на «мужские» и «женские»
Авто Mail.ru спросил у пользователей об их взгляде на 15 автомобилей-бестселлеров российского рынка

09.03.21


Cesar® и BBDO Moscow призвали разделить выходные с домашними питомцами
Бренд запустил кампанию к гендерным праздникам

09.03.21


Fashion-блоггинг: мужчины женщинам не конкуренты
Среди 28 самых известных fashion-блогеров только 3 мужчины

05.03.21


Опрос Viber: 40% россиянок ждут 8 марта каждый год
Мессенджер изучил, как прекрасная половина населения России относится к Международному женскому дню

05.03.21


Moat Аnalytics оценил эффективность рекламы на ресурсах Rambler Group
Итоги независимого аудита качества интернет-рекламы на площадках крупнейшего медиахолдинга российского рынка

05.03.21


Число рекламодателей в Одноклассниках выросло на 35% в 2020 году
Одним из ключевых драйверов роста выручки социальной сети по-прежнему остается реклама

05.03.21


Лидер MarTech RTB House приобрел платформу для дистрибуции контента WhitePress,
которая объединяет PR-агентства, медиа-сейлз-хаусы и рекламодателей с владельцами веб-сайтов и инфлюенсерами

05.03.21


Абсолютное принятие в новой рекламной кампании
Leo Burnett Moscow и Магне B6®

04.03.21


Dirol запускает самое свежее Рандом промо
Джек представил фруктовую новинку Dirol Colors и запустил самое масштабное промо

04.03.21


Procter & Gamble, «Магнит» и Дима Билан
превратили использованную пластиковую упаковку в детскую площадку

03.03.21


«Русское Радио» запускает рекламную кампанию «Любимое на «Русском» в новом весеннем звучании
Лицом рекламной кампании стала актриса Виктория Герасимова

03.03.21


Наталья Дмитриева возглавит сейлз-хаус Rambler Group
На новой должности она сосредоточится на монетизации медиаактивов группы компаний и усилении направления коммерции

03.03.21


«Эльдорадо» и ФК «Зенит» продлили партнёрство на сезон 2021/2022
до конца сезона Российской Премьер-Лиги

03.03.21


Одноклассники открыли конкурс на создание
подарков и стикеров к 15-летию соцсети

03.03.21


Инновации на службе добра
3-й совместный день донора lg и издательского дома «АиФ» в год науки и технологий

02.03.21


Дикая природа в упаковке:
Borjomi выпустил новинку с ароматами ягод, трав и фруктов

02.03.21


Лучшей российской рекламой 2020 года
признали креативную кампанию про домашние полеты во время пандемии от S7 и агентства TUTKOVBUDKOV

28.02.21


«Детский мир» выпустил ролики к 23 февраля и 8 марта
Креативная команда «Детского мира» совместно с агентством MullenLowe Moscow представила два сюжета

28.02.21


HOLODILNIK.RU: что россияне покупали к 23 февраля
Общий рост по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году составил 40%

28.02.21


HONOR стал лауреатом премии «Инфоповод 2020»
Медиалогия и Adindex объявили победителей премии «Инфоповод 2020. Потребительские товары»

28.02.21


Телеканал RU.TV запускает большую рекламную кампанию 2021
«Включай RU.TV – смотри музыку!»

27.02.21


Яндекс автоматизировал рекламную платформу для ресторанов
Рестораны всей России получили возможность самостоятельно запускать рекламные кампании в Яндекс.Еде.


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.