MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  16 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


30.12.20

Быстрее, выше, сильнее: в пандемию радио находит новые формы работы с рекламодателями

Об этом говорили на РадиоФоруме-2020, среди спикеров – топ-менеджеры ГПМ Радио

Радио сегодня – мультиформатное медиа, многогранность которого позволяет экспериментировать и подстраиваться под меняющиеся потребности аудитории. Об этом говорили на РадиоФоруме-2020, среди спикеров – топ-менеджеры ГПМ Радио.

В декабре РадиоФорум, организованный компанией NAME, традиционно собирает высококвалифицированных специалистов в сфере радиорекламы – представителей радиостанций, рекламодателей и рекламных агентств. На форуме обсуждаются тенденции развития рынка радио, подводятся итоги прошедших периодов, оцениваются перспективы на будущее. В этом году мероприятие проходило в новом формате – онлайн.

С обзором рынка радиорекламы на форуме выступила сопредседатель Комитета радио АКАР, эксперт сейлз-хауса «Газпром-медиа», директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Юлия Андрюшова.

В 2020 году, согласно прогнозам компании Group M, объем глобального рынка рекламы составит 578 млрд. долларов, что на 5,8% ниже показателей прошлого года. Прогнозируемая доля радио на мировом медиарынке – 4,1%. Объем российского рынка рекламы по итогам девяти месяцев, по данным АКАР, насчитывает 316 млрд. рублей, из которых радио отводится 7,4 миллиарда.

– В ТОП-6 ключевых категорий, на которые приходится 75% рекламных бюджетов на радио, ворвался «Digital». Показав за 11 месяцев рост в 30%, он потеснил «Недвижимость», – отметила в своем выступлении Юлия Андрюшова. – Рост данного сегмента наблюдался во всех кварталах, самого высокого значения категория достигла в третьем квартале, +54%. В этом году мы увидели рост бюджетов от таких клиентов, как онлайн-кинотеатр Okko, сервис быстрой доставки Delivery Club, маркетплейс Ozon, Яндекс.Еда и других. В период активного роста категория пришла на радио за новыми охватами, используя эфир как вершину воронки, чтобы потом догнать потребителя уже в своей диджитальной среде.

«Автотранспорт», чья доля на рынке радиорекламы самая большая, в среднем 23%, демонстрировал серьезное падение во II квартале (-82%), но, уже начиная с третьего, после снятия ограничений, началось оживление. «Медицина и Фармацевтика» показала самый лучший результат по доле во втором квартале года – 19%, однако и на протяжении всех одиннадцати месяцев это значение оставалось выше рыночных.

Третья по значимости категория «Ритейл» в третьем квартале показала долю в 14%, динамику +12%, и в целом, за исключением второго квартала, держалась на уровне выше рынка.
Радио остается инструментом, востребованным у рекламодателей.

Современные радиостанции обладают развитыми экосистемами: ведут сайты и социальные сети, работают с мобильными приложениями, размещают контент на аудио- и видеосервисах, проводят BTL-мероприятия и поддерживают социальные акции.

Это уже не просто классическое эфирное вещание, это целая вселенная форматов, которые развиваются в ногу со временем, благодаря чему появилась возможность предлагать рекламодателям все больше интересных кейсов.

Согласно данным опроса агентства маркетинговых исследований Kantar (Россия, 12+, проводился совместно с сейлз-хаусом «Газпром-медиа»), которые привела руководитель группы по работе с ключевыми клиентами «Газпром-медиа» Ольга Воробьева, 65% респондентов просматривали видеозаписи трансляций эфира за последний месяц.

И в рамках холдинга тоже есть очень успешный YouTube-канал «Авторадио», у которого по последним замерам уже почти 2,5 млн подписчиков, что делает его абсолютным лидером в сегменте. Интерес рекламодателей к продукту высок. Однако, несмотря на активное развитие digital и стриминга, аудитория все же предпочитает традиционный эфир (88% опрошенных), не забывая при этом посещать сайты радиостанций, их аккаунты в соцсетях и на YouTube. Это делают порядка трети слушателей в возрастных группах 20-45 и 30-49, в более молодом сегменте 12-29 цифра достигает 40%.

– Рынок научился работать с разными форматами потребления аудио. И существует уже целый ряд инструментов, позволяющих успешно сочетать их в рамках единой рекламной кампании, – прокомментировала Ольга Воробьева. – Особенно радио эффективно в связке с другими медиа. На рынке уже есть отработанные механизмы синхронизации радио с наружной рекламой и ТВ, миксы с digital и аудиоподкастами.

Добавление в сплит радио решает две задачи: увеличивает общий охват за счет эксклюзивной аудитории и выводит рекламную кампанию на эффективную частоту контакта. Все это позволяет смотреть с оптимизмом в будущее. Позитивны и прогнозы экспертов. По мнению Group M, в 2021 году мировой рынок радио способен показать положительную динамику +12,3%.

Альтернативные прогнозы – MAGNA (+7,6%), Zenith (+5,6%). Положительны данные и по России – MAGNA (+10,1%), DAN (9,2%), Zenith (+7%), Group M (+5%). Тем более, что на 2021 год перенесены Олимпиада в Токио, ЕВРО-2020, Всероссийская перепись населения, множество культурных показов и событий. Инвестиции от них помогут радиовещателям достичь результатов, и отрасль вновь окажется в плюсе.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13849


18.03.21


Mail.ru Group поможет брендам развивать инновации в маркетинге
и запускает «Направление инновационных решений» в коммерческом департаменте

18.03.21


App Annie: Clubhouse за год загрузили 12,7 млн раз
17 марта 2021 - год с запуска самой нашумевшей социальной сети

17.03.21


Gallery рассказал digital-рынку
про цифровую наружную рекламу

16.03.21


Когда цветет сакура:
МЕГА Белая Дача встретила весну по-японски


16.03.21


Владельцы умной медиаприставки SberBox смогут покупать авиабилеты S7 Airlines
прямо во время просмотра фильмов

16.03.21


«Умка» в веселой компании
На упаковке продукции детской серии «УМКА» Группы «ПРОДО» поселились «Ми-ми-мишки»

15.03.21


Исследование Rambler Group: как год карантина повлиял на россиян?
Как показало исследование, изменения коснулись уровня доходов и психологического состояния населения

15.03.21


Новая кампания «Тералив» расскажет, чего хотят и чего не хотят женщины
Bayer и MullenLowe Moscow запустили рекламную кампанию в поддержку выхода на рынок нового препарата

15.03.21


Одноклассники перезапустили собственный блог
Социальная сеть представила крупное обновление своего официального блога insideok.ru

15.03.21


Rambler Group начала использовать нейросети для «умного» таргетинга
Новые технологии машинного обучения для повышения качества рекламных кампаний

12.03.21


Знакомьтесь с шахматной артисткой Хугой де Прима
Чилийская певица и композитор в своем новом музыкальном клипе «Шахматные дивы»

12.03.21


Одноклассники зафиксировали рекорд активности пользователей 8 марта
Соцсеть подвела итоги активности в коммуникационных сервисах во время праздника

12.03.21


«Твой дом — твое отражение» — 
новая рекламная кампания про обустройство дома с Hoff

12.03.21


Офисы РГС Банка обрели новый стиль, вдохновленный автомобильной тематикой
Визуальный образ для банка разработало агентство BBDO Branding

11.03.21


«Детский мир» подводит первые итоги работы собственного маркетплейса
В ноябре 2019 года состоялся запуск пилотной версии маркетплейса для категории «Одежда и обувь»

11.03.21


Рекламное агентство i-will
выпустило видео с горячим диваном о неудобных рабочих вопросах

11.03.21


RTB House четвертый год подряд входит в список самых быстрорастущих компаний Европы
по данным рейтинга FinancialTimes1000

10.03.21


Александр Феоктистов назначен на должность
Chief Data and Technology Officer Publicis Groupe Russia

09.03.21


Водители не делят автомобили на «мужские» и «женские»
Авто Mail.ru спросил у пользователей об их взгляде на 15 автомобилей-бестселлеров российского рынка

09.03.21


Cesar® и BBDO Moscow призвали разделить выходные с домашними питомцами
Бренд запустил кампанию к гендерным праздникам

09.03.21


Fashion-блоггинг: мужчины женщинам не конкуренты
Среди 28 самых известных fashion-блогеров только 3 мужчины

05.03.21


Опрос Viber: 40% россиянок ждут 8 марта каждый год
Мессенджер изучил, как прекрасная половина населения России относится к Международному женскому дню

05.03.21


Moat Аnalytics оценил эффективность рекламы на ресурсах Rambler Group
Итоги независимого аудита качества интернет-рекламы на площадках крупнейшего медиахолдинга российского рынка

05.03.21


Число рекламодателей в Одноклассниках выросло на 35% в 2020 году
Одним из ключевых драйверов роста выручки социальной сети по-прежнему остается реклама

05.03.21


Лидер MarTech RTB House приобрел платформу для дистрибуции контента WhitePress,
которая объединяет PR-агентства, медиа-сейлз-хаусы и рекламодателей с владельцами веб-сайтов и инфлюенсерами


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.