MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  15 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


30.12.20

7 новых форматов интернет-рекламы в 4q 2020

Rambler Group запустила уникальные форматы интернет-рекламы, которые планирует развивать в 2021

По мнению экспертов PwC, во время пандемии рекламодатели стали отдавать предпочтение онлайн-форматам для продвижения своих товаров и услуг. Согласно прогнозам, расходы брендов на рекламу в интернете в 4-ом квартале 2020 года увеличились на 5% и сохранят темпы роста до 2024 в среднем на 7,4% в год. При этом мобильная интернет-реклама будет расти почти в два раза быстрее.

Для того чтобы интернет-реклама была не только востребованной, но эффективной и привлекательной, в 4-ом квартале 2020 года Rambler Group представила новые уникальные форматы для рекламодателей. Теперь на площадках холдинга появилось больше возможностей для коммуникации брендов с аудиторией.

Новые форматы уже показали первые результаты и зарекомендовали себя у рекламодателей. ТНТ, Suzuki, Mastercard и другие уже получили охват 4-5 миллионов пользователей, а показатель Viewability рекламных кампаний достиг 79%. Цифры такого уровня соответствуют прогнозируемым значениям и свидетельствуют об успешном запуске.

Подробнее о новых форматах:

1. Branding Mobile


Брендирование мобильных медиаресурсов Rambler Group для мощного имиджевого эффекта. Страница сайта обрамляется креативом, через несколько секунд рамка убирается сверху и по бокам, остаётся только снизу и будет видна при скролле. Формат предлагает высокий viewability – около 90%.

2. Smart

Умный кроссплатформенный формат на всех сайтах группы компаний, доступный на десктопе и в мобайле. Рекламодателю достаточно загрузить изображение и текст, а алгоритмы сами сформируют креатив и подберут наиболее эффективное место для показа. Формат предусматривает возможность добавить всплывающее окно для заполнения данных, например, ввод контактов для обратного звонка или оформление заявки на тест-драйв. Viewability – 70-80%.

3. Карусель

Обновление популярного формата “Карусель” - теперь в виде эффектного слайд-шоу с возможностью разместить до 20 изображений и в desktop-версиях сайтов. Позволяет привлечь внимание сразу к нескольким товарам или рассказать про разные преимущества одного продукта. Формат предполагает долгий контакт пользователя с креативами. Слайды автоматически меняются каждые 7 секунд или листаются вручную. Формат обеспечивает высокую вовлеченность и длительный контакт с креативом.

4. Video Board

Топовый видеоформат с гарантированным охватом. В верхней части сайта появляется реклама с призывом к действию и видео, которое автоматически запускается при попадании в видимую часть экрана, что эффективно решает имиджевую задачу бренда. Кроме того, есть возможность изменения цветовой схемы и шрифтов под требования рекламодателя. Преимущество формата – отсутствие конкурентов. Доступно на десктопе и в мобайле. 100% SOV по выбранным таргетингам.

5. Reach Video

Кроссплатформенное out-stream видео. 2-в-1 – максимальный охват и измеримые показатели на десктопе и в мобайле. Видео автоматически проигрывается, когда баннер попадает в видимую часть экрана. Формат размещается в контенте или рядом, и гарантирует высокий процент досмотров и длительность контакта. Предусмотрена кнопка с призывом к действию и клиентским текстом до 15 символов. Доступен запуск кампаний с моделью оплаты как по стартам, так и 100% досмотрам видео.

6. E-com video

Один шаг до покупки с форматом E-com video. Пользователь смотрит видео на смартфоне, а после сразу же может купить товар или приобрести услугу. В основной части креатива поместится 4 предложения, а по клику на видео или кнопку «больше» – до 20 предложений. Формат доступен только для мобильных версий. Прогнозируемый показатель досмотров видео – 40-50% для ролика до 10 секунд.

В январе 2021 года Rambler Group также планирует анонсировать ещё один уникальный кроссплатформенный инструмент – Native Stories. Это баннер со сторителлингом в виде трендового формата «Stories». Native Stories станет идеальным способом выстроить прямую коммуникацию бренда с аудиторией максимально нативно – он подстроится под вёрстку сайта и будет выглядеть, как редакционный материал. В одном баннере будет доступно до 20 блоков для рассказа «истории».

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13849


18.03.21


Mail.ru Group поможет брендам развивать инновации в маркетинге
и запускает «Направление инновационных решений» в коммерческом департаменте

18.03.21


App Annie: Clubhouse за год загрузили 12,7 млн раз
17 марта 2021 - год с запуска самой нашумевшей социальной сети

17.03.21


Gallery рассказал digital-рынку
про цифровую наружную рекламу

16.03.21


Когда цветет сакура:
МЕГА Белая Дача встретила весну по-японски


16.03.21


Владельцы умной медиаприставки SberBox смогут покупать авиабилеты S7 Airlines
прямо во время просмотра фильмов

16.03.21


«Умка» в веселой компании
На упаковке продукции детской серии «УМКА» Группы «ПРОДО» поселились «Ми-ми-мишки»

15.03.21


Исследование Rambler Group: как год карантина повлиял на россиян?
Как показало исследование, изменения коснулись уровня доходов и психологического состояния населения

15.03.21


Новая кампания «Тералив» расскажет, чего хотят и чего не хотят женщины
Bayer и MullenLowe Moscow запустили рекламную кампанию в поддержку выхода на рынок нового препарата

15.03.21


Одноклассники перезапустили собственный блог
Социальная сеть представила крупное обновление своего официального блога insideok.ru

15.03.21


Rambler Group начала использовать нейросети для «умного» таргетинга
Новые технологии машинного обучения для повышения качества рекламных кампаний

12.03.21


Знакомьтесь с шахматной артисткой Хугой де Прима
Чилийская певица и композитор в своем новом музыкальном клипе «Шахматные дивы»

12.03.21


Одноклассники зафиксировали рекорд активности пользователей 8 марта
Соцсеть подвела итоги активности в коммуникационных сервисах во время праздника

12.03.21


«Твой дом — твое отражение» — 
новая рекламная кампания про обустройство дома с Hoff

12.03.21


Офисы РГС Банка обрели новый стиль, вдохновленный автомобильной тематикой
Визуальный образ для банка разработало агентство BBDO Branding

11.03.21


«Детский мир» подводит первые итоги работы собственного маркетплейса
В ноябре 2019 года состоялся запуск пилотной версии маркетплейса для категории «Одежда и обувь»

11.03.21


Рекламное агентство i-will
выпустило видео с горячим диваном о неудобных рабочих вопросах

11.03.21


RTB House четвертый год подряд входит в список самых быстрорастущих компаний Европы
по данным рейтинга FinancialTimes1000

10.03.21


Александр Феоктистов назначен на должность
Chief Data and Technology Officer Publicis Groupe Russia

09.03.21


Водители не делят автомобили на «мужские» и «женские»
Авто Mail.ru спросил у пользователей об их взгляде на 15 автомобилей-бестселлеров российского рынка

09.03.21


Cesar® и BBDO Moscow призвали разделить выходные с домашними питомцами
Бренд запустил кампанию к гендерным праздникам

09.03.21


Fashion-блоггинг: мужчины женщинам не конкуренты
Среди 28 самых известных fashion-блогеров только 3 мужчины

05.03.21


Опрос Viber: 40% россиянок ждут 8 марта каждый год
Мессенджер изучил, как прекрасная половина населения России относится к Международному женскому дню

05.03.21


Moat Аnalytics оценил эффективность рекламы на ресурсах Rambler Group
Итоги независимого аудита качества интернет-рекламы на площадках крупнейшего медиахолдинга российского рынка

05.03.21


Число рекламодателей в Одноклассниках выросло на 35% в 2020 году
Одним из ключевых драйверов роста выручки социальной сети по-прежнему остается реклама

05.03.21


Лидер MarTech RTB House приобрел платформу для дистрибуции контента WhitePress,
которая объединяет PR-агентства, медиа-сейлз-хаусы и рекламодателей с владельцами веб-сайтов и инфлюенсерами


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.