MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  15 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


19.01.21

Легче предупредить, чем лечить:

«Мирамистин» и Иван Охлобыстин рассказали о первых правилах безопасности

ООО «ИНФАМЕД К» - производитель оригинального лекарственного препарата «Мирамистин» запустил федеральные ТВ и Digital кампании с новой концепцией «Первое правило безопасности». Серию роликов с актёром, кинорежиссёром, сценаристом, продюсером, драматургом, журналистом и писателем Иваном Охлобыстиным, рассказывающих, как с помощью лекарственного препарата «Мирамистин» защитить себя от различных заболеваний и инфекций, разработало агентство IPG Hi!Light. Команда агентства создала все креативные материалы, включая креативную концепцию, сценарии и видеоматериалы для интернет-продвижения бренда.

В основу кампании лег сериальный контент с запоминающимися историями, где информация о свойствах препарата доносится через яркий образ главного героя и релевантные сюжеты. Для кампании были выбраны самые охватные каналы – ТВ и Digital и созданы разные креативы под каждый из этих каналов с учетом специфики аудитории и направлений применения антисептика Мирамистин®. У каждого рекламного ролика свой сюжет, но всех их объединяет общая сериальная концепция: Иван Охлобыстин выступает то в роли семьянина, то в роли психоаналитика, где главный герой подчеркивает важность соблюдения правил безопасности в различных ситуациях для сохранения здоровья.

Например, для Digital-версий роликов был выбран часто высмеиваемый в интернете образ, когда уже давно половозрелый, но не уверенный в себе мужчина, оказывается на приеме у психоаналитика, с которым делиться внутренними переживаниями относительно будущего свидания с девушкой. В кресле пациента он оказался не просто так. Выбор быть свиданию или нет, он разделяет вместе с мамой, которая до сих пор его бережно опекает и всячески проявляет материнскую ревность.

Чтобы максимально подробно рассказать о преимуществах продукта и поддержать коммуникацию, развернутую в видео-роликах, команда IPG Hi!Light разработала 5 промо-лендингов, посвященных ключевым сферам применения препарата Мирамистин®: ЛОР-заболевания, обработка ран и ссадин у детей, обработка ран и ссадин у взрослых, профилактика заболеваний в интимной сфере , применение в стоматологии.

На промо станицах подчеркивается удобная форма выпуска – с распылителем, компактный флакон, который удобно брать с собой, и фокусируется внимание на универсальности (подходит для взрослых и детей, не содержит консервантов, что снижает риск возникновения аллергических реакций). Лендинги сопровождаются режиссерскими версиями ТВ и OLV-роликов с ключевыми героями из них.

«Фарм категория - одна из самых консервативных в рекламной индустрии. Создать яркую и цепляющую коммуникацию в этом сегменте достаточно сложно, так как тема различных заболеваний мало у кого ассоциируются с яркими эмоциями и приятными впечатлениями. Однако Мирамистин® уже давно начал менять привычное представление о традиционной стилистике рекламы медицинских препаратов с канонами стандартной истории. У Мирамистин® это почти всегда интересное action-movie с харизматичными героями в главной роли. Концепция новой рекламной кампании гармонично легла в заданный брендом тренд. Мы постарались создать яркий креатив, объединенный сериальной концепцией. Но сегодня в условиях быстрого потребления контента недостаточно просто сделать яркие ролики. Персонализация креатива под определенную аудиторию и адаптация контента под особенности медиапотребления того или иного медиаканала – одно из главных условий для вовлечения аудитории и построения эффективной коммуникации», - отмечает директор IPG Hi!Light Мария Ростова.

В ролях:

Иван Охлобыстин
Лёша Родионов
Галина Коньшина
Ростислав Ковалевский
Юлия Шиферштейн
Творческая группа:
Клиент: ООО «Инфамед К»
Агентство: IPG Hi!Light (креатив и продакшен):
Режиссёр: Виталий Шепелев
Оператор: Семён Яковлев
Управляющий директор IPG Hi!Light: Мария Ростова
Контент-директор: Дмитрий Стриженов
Креативный директор: Егор Еремин
Продюсер: Валерия Кудинова
Линейный продюсер: Денис Леваков
Второй режиссёр: Ростислав Ковалевский
Грим: Екатерина Одинцова
Стилист: Зинаида Шлыкова
Художник-постановщик: Николай Растимешин


Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13849


18.03.21


Mail.ru Group поможет брендам развивать инновации в маркетинге
и запускает «Направление инновационных решений» в коммерческом департаменте

18.03.21


App Annie: Clubhouse за год загрузили 12,7 млн раз
17 марта 2021 - год с запуска самой нашумевшей социальной сети

17.03.21


Gallery рассказал digital-рынку
про цифровую наружную рекламу

16.03.21


Когда цветет сакура:
МЕГА Белая Дача встретила весну по-японски


16.03.21


Владельцы умной медиаприставки SberBox смогут покупать авиабилеты S7 Airlines
прямо во время просмотра фильмов

16.03.21


«Умка» в веселой компании
На упаковке продукции детской серии «УМКА» Группы «ПРОДО» поселились «Ми-ми-мишки»

15.03.21


Исследование Rambler Group: как год карантина повлиял на россиян?
Как показало исследование, изменения коснулись уровня доходов и психологического состояния населения

15.03.21


Новая кампания «Тералив» расскажет, чего хотят и чего не хотят женщины
Bayer и MullenLowe Moscow запустили рекламную кампанию в поддержку выхода на рынок нового препарата

15.03.21


Одноклассники перезапустили собственный блог
Социальная сеть представила крупное обновление своего официального блога insideok.ru

15.03.21


Rambler Group начала использовать нейросети для «умного» таргетинга
Новые технологии машинного обучения для повышения качества рекламных кампаний

12.03.21


Знакомьтесь с шахматной артисткой Хугой де Прима
Чилийская певица и композитор в своем новом музыкальном клипе «Шахматные дивы»

12.03.21


Одноклассники зафиксировали рекорд активности пользователей 8 марта
Соцсеть подвела итоги активности в коммуникационных сервисах во время праздника

12.03.21


«Твой дом — твое отражение» — 
новая рекламная кампания про обустройство дома с Hoff

12.03.21


Офисы РГС Банка обрели новый стиль, вдохновленный автомобильной тематикой
Визуальный образ для банка разработало агентство BBDO Branding

11.03.21


«Детский мир» подводит первые итоги работы собственного маркетплейса
В ноябре 2019 года состоялся запуск пилотной версии маркетплейса для категории «Одежда и обувь»

11.03.21


Рекламное агентство i-will
выпустило видео с горячим диваном о неудобных рабочих вопросах

11.03.21


RTB House четвертый год подряд входит в список самых быстрорастущих компаний Европы
по данным рейтинга FinancialTimes1000

10.03.21


Александр Феоктистов назначен на должность
Chief Data and Technology Officer Publicis Groupe Russia

09.03.21


Водители не делят автомобили на «мужские» и «женские»
Авто Mail.ru спросил у пользователей об их взгляде на 15 автомобилей-бестселлеров российского рынка

09.03.21


Cesar® и BBDO Moscow призвали разделить выходные с домашними питомцами
Бренд запустил кампанию к гендерным праздникам

09.03.21


Fashion-блоггинг: мужчины женщинам не конкуренты
Среди 28 самых известных fashion-блогеров только 3 мужчины

05.03.21


Опрос Viber: 40% россиянок ждут 8 марта каждый год
Мессенджер изучил, как прекрасная половина населения России относится к Международному женскому дню

05.03.21


Moat Аnalytics оценил эффективность рекламы на ресурсах Rambler Group
Итоги независимого аудита качества интернет-рекламы на площадках крупнейшего медиахолдинга российского рынка

05.03.21


Число рекламодателей в Одноклассниках выросло на 35% в 2020 году
Одним из ключевых драйверов роста выручки социальной сети по-прежнему остается реклама

05.03.21


Лидер MarTech RTB House приобрел платформу для дистрибуции контента WhitePress,
которая объединяет PR-агентства, медиа-сейлз-хаусы и рекламодателей с владельцами веб-сайтов и инфлюенсерами


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.