MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  29 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


02.03.21

Лучшей российской рекламой 2020 года

признали креативную кампанию про домашние полеты во время пандемии от S7 и агентства TUTKOVBUDKOV

Кампания «Летаем дома» получила главную российскую рекламную премию «Большая рыба-2021» в категории Digital. Идею и механику для S7 Airlines разработало креативное агентство TUTKOVBUDKOV.



Для всего мира год прошел под знаком #StayHome. Домашняя самоизоляция помогла замедлить распространение COVID-19: разгрузить больницы и врачей и спасти жизни. Но ограничение передвижения противоречит самой природе авиаперевозчиков, поэтому S7 предложила всем желающим «летать» прямо дома — и получать за это мили. Всё, что для этого требовалось — ежедневно совершать check-in по адресу s7.ru/stayhome из своей квартиры или дома.

Статус «дома» подтверждался по геолокации. После этого пассажир получал 100 миль на счёт. Как и в реальном полете, участники акции могли смотреть фильмы (с бесплатной подпиской на ОККО и Kinopoisk); листать журналы (через приложение Kiozk) и выбирать питание (с промокодами от «Кухни на районе» и «Додо Пицца»).

Кампания «Летаем дома» запустилась в конце марта и до окончания первой волны COVID-19 в июне 2020 года привела на сайт S7 более 6 миллионов уникальных посетителей. Программа лояльности S7 Priority за тот же период приобрела полмиллиона новых пользователей. Резкий рост трафика поднял сайт авиакомпании на несколько пунктов вверх в органической выдаче Goolge и Яндекс, а бонусную механику взяли на вооружение другие бренды.

«Коммерческие рекламные проекты могут быть полезными и “Летаем дома” — еще одно тому подтверждение. Этой акцией нам удалось не только привлечь внимание к бренду, но и поддержать людей. Мы все оказались в непривычных условиях строгих ограничений, но верили, что ситуация улучшится и полеты снова станут возможными. Так и вышло. Накопленные мили уже можно тратить на настоящие путешествия, а их география обязательно будет расширяться» — говорит Дмитрий Тютьков, сооснователь агентства TUTKOVBUDKOV.

Агентство TUTKOVBUDKOV сотрудничает с S7 Airlines с 2013 года. За это время креативная команда реализовала для авиаперевозчика несколько кампаний. В 2016 году вышел видеоролик, героями которого стала американская рок-группа OK GO, исполнившая одну из своих песен на борту самолета в невесомости. Видео собрало более 20 млн просмотров на YouTube, заработало четырех «Каннских львов» и номинацию на Grammy. Другая кампания, «Мы — Сибирь», запустилась в 2019 году, когда миллионы гектаров сибирских лесов охватили пожары. S7 временно вернула название «Сибирь» и инициировала сбор средств для восстановления леса. Авиакомпания перечисляла деньги от продаж билетов, ее клиенты могли передать на посадку деревьев мили, а все желающие — сделать денежное пожертвование. Средства на посадку 1 миллиона деревьев удалось собрать за месяц. Кампания «Летаем дома» наряду с «Большой рыбой» была отмечена премиями ADCR, WhiteSquare и BEMA! Видео-кейс «Летаем дома» доступен по этой ссылке.

«Большая рыба» — крупнейшая российская премия в области рекламы. Организаторы — Ассоциация коммуникационных агентств России и главное российское СМИ о рекламе Sostav.ru. Премия вручается в семи номинациях: «Ролики», «Кампании», «Digital», «Социальная реклама», «BTL», «Принт / Аутдор», «Брендинг». Победителей определяют в ходе экспертного конкурса «Итоги года». На первом этапе голосуют читатели, а финальное решение выносит жюри, в которое входит более двух тысяч представителей рекламной индустрии.

Российское креативное агентство TUTKOVBUDKOV основано в 2010 году, офис находится в Волгограде. На счету команды более пятидесяти профессиональных наград, в том числе четыре «Каннских льва» и четыре премии Red Dot Award. За ролик для S7 «Гравитация — просто привычка» с участием чикагской инди-группы ОК GO, снятый в невесомости, TUTKOVBUDKOV получило первое за 20 лет в российской рекламе серебро в самой престижной категории Cannes Lions Film.

В 2017 году агентство впервые вошло в топ-15 в мире по версии международного бюллетеня лучших независимых агентств Cannes Lions. Среди клиентов TUTKOVBUDKOV — S7, Sony, Adidas, Яндекс, VKontakte, X5 Retail Group, Delivery Club, «Магнит» и другие.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14137


20.04.21


Бренд Белебеевский запустил новый рецепт сыра «Благородный Дуэт»,
сочетающего в себе рецепты Тильзитер и Маасдам

19.04.21


TikTok-вечеринка, сказочный квест или занимательная наука:
детские тематические выпускные стали хитовым продуктом сети Zамания

19.04.21


Обновлённые модели легендарных кроссовок HOVR™
от Under Armour на Lamoda

19.04.21


STUDIO 21 и HQD
провели Sunset Party на самой высокой горе в Сочи

16.04.21


Как «Святой Источник» помог пользователям ежедневно следить за соблюдением питьевого режима
Cоздан калькулятор потребления воды в сервисе «Водный баланс» на платформе «Здоровье ВКонтакте»

16.04.21


Re:evolution, MediaCom и Pulpy запустили второй сезон digital-сериала
В продолжении истории главный герой начинает увлекательный поиск себя после ухода из Hello People Agency

16.04.21


AliExpress Россия запускает собственное российское мобильное приложение
Новое приложение будет доступно для пользователей России и стран СНГ

15.04.21


Стань звездой вместе с Магнит Хаус:
участвуй в танцевальном конкурсе и отмечай день рождения сети на хайпе

13.04.21


Как с помощью «Яндекс.Дзен» повысить узнаваемость бренда:
кейс компании Mission Foods и агентства HADI

13.04.21


Банк Хоум Кредит запустил спецпроект в социальных сетях:
призы, финансовая грамотность и полезные лайфхаки

13.04.21


«10 лет открываем границы вкуса!»: «Додо Пицца» и DPG Russia запустили юбилейную кампанию
Международная сеть пиццерий празднует свой юбилей масштабным проектом по всей России

13.04.21


Ко Дню космонавтики DiDi запустил мини-игру в мобильном приложении
Игра представляет собой аркаду, в которой необходимо объезжать препятствия на машине-ракете

13.04.21


«Знак любви»: Barilla представляет новое глобальное позиционирование бренда,
созданное совместно с Publicis Italy

12.04.21


App Annie: рекордные $355 млн потратили россияне в приложениях в 1 квартале 2021 года
Самыми скачиваемыми у россиян стали TikTok, Telegram и Get contact, а №1 по тратам стал BOOM: music player

12.04.21


Кейс компании Мишлен и агентства HADI –
как найти новую территорию для продвижения бренда

12.04.21


Новая рекламная кампания «Юмор FM»
В апреле стартовала рекламная кампания обновленной радиостанции

09.04.21


Впервые в мире – газированная вода из озера Байкал
Байкальская вода относится к слабоминерализованным мягким водам, аналогов которым нет в мире

08.04.21


Disney и «Детский мир» объявляют о сотрудничестве по бренду National Geographic,
в рамках которого будет разработана детская коллекция одежды с символикой всемирно известного бренда

08.04.21


«Мон’дэлис Русь» и РФС объявляют о продолжении партнерства
Компании заключили новое соглашение о лицензионном партнерстве до 2023 года

08.04.21


АВТОВАЗ и BBDO Moscow представили обновленный LADA Largus в новой рекламной кампании
Это история о семейных ценностях, любви и первом поцелуе на третьем ряду

08.04.21


«Европа Плюс» меняет имидж: новые лица — в новом сезоне
и запускает масштабную имиджевую рекламную кампанию

07.04.21


Никита Джигурда на страже природы в новой рекламе Эльдорадо
Сеть Эльдорадо представила новую рекламную кампанию 360 в поддержку акции «Зелёная утилизация»

06.04.21


Heineken запустил обновленную линейку бренда Edelweiss -
нефильтрованное пшеничное пиво с многолетним наследием

06.04.21


Criteo запустила программу сертификации для рекламных агентств
Компания запустила проект, призванный помочь рекламодателям находить надежных партнеров

06.04.21


Школа английского языка NovaKid дала слово юному поколению
Дети из девяти стран поделятся своим видением счастливого мира будущего


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.