MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  29 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


05.03.21

Число рекламодателей в Одноклассниках выросло на 35% в 2020 году

Одним из ключевых драйверов роста выручки социальной сети по-прежнему остается реклама

Социальная сеть Одноклассники в рамках отчетности Mail.ru Group делится актуальными показателями по монетизации и активности пользователей в 4 квартале 2020 и за год в целом.

Одним из ключевых драйверов роста выручки социальной сети по-прежнему остается реклама. Несмотря на особенности поведения рекламного рынка в 2020 году из-за пандемии COVID-19, количество рекламодателей в ОК за год выросло на 34,8%. В конце года ОК проанализировали рекламные форматы и категории рекламодателей в соцсети. Больше всего на продвижение тратили онлайн-магазины и компании сферы FMCG, самым растущим сегментом по инвестициям в продвижение стали рекламодатели в категории «Компьютерная техника», а наиболее популярным форматом – видеореклама.

Наиболее динамичный рост в рекламной монетизации ОК в 2020 году наблюдался в сегменте малого и среднего бизнеса. В четвертом квартале ОК добавили несколько обновлений в собственный рекламный кабинет для предпринимателей, работающий на базе технологий myTarget, а в целом в 2020 году – запустили ряд инициатив, которые помогают размещать рекламу и вести бизнес в соцсети даже пользователям без опыта в онлайн-продвижении. В результате за год выручка ОК от рекламы малого бизнеса выросла в два раза, а число рекламодателей в этом сегменте – на 77%.

IVAS, включая игры и подарки, в 2020 году приобрели особенную значимость для пользователей соцсети: помогали им общаться с близкими на расстоянии и комфортно проводить время дома. Это привело к росту вовлеченности пользователей, в том числе в использование платных сервисов. В частности, за год ОК выплатили разработчикам игр 3,3 млрд рублей, а выплаты за мобильные игры вплотную приблизились к миллиарду и превысили 970 млн рублей. При этом дневная аудитория мобильных игр выросла на 24,3%, а проводимое время в них – на 32,4%.

Виртуальные подарки в ОК также показали существенный рост в 2020 году как один из главных способов коммуникации и поздравлений в рунете. За год пользователи отправили 52,8 млрд подарков (бесплатных и платных) – на 18% больше прошлого года. Выросли и отправки стикеров и открыток в сообщениях – на 67% до 6 млрд за весь год. Кроме того, одним из ключевых сервисов для обмена эмоциями и коммуникации между пользователями стали «Моменты», которые появились в ОК в октябре 2020 года. За два месяца после запуска уникальная аудитория «Моментов» превысила 16 млн человек.

В 2020 году ОК также продолжили развивать направление социальной коммерции. В четвертом квартале социальная сеть перезапустила собственный маркетплейс товаров из Китая совместно с AliExpress Россия. Это привело к росту заказов на 56% по сравнению с третьим кварталом. Кроме того, свои товары активно продавали и группы в ОК – за год они опубликовали более 23 млн карточек с товарами с помощью встроенного сервиса для интернет-магазинов.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14137


20.04.21


Бренд Белебеевский запустил новый рецепт сыра «Благородный Дуэт»,
сочетающего в себе рецепты Тильзитер и Маасдам

19.04.21


TikTok-вечеринка, сказочный квест или занимательная наука:
детские тематические выпускные стали хитовым продуктом сети Zамания

19.04.21


Обновлённые модели легендарных кроссовок HOVR™
от Under Armour на Lamoda

19.04.21


STUDIO 21 и HQD
провели Sunset Party на самой высокой горе в Сочи

16.04.21


Как «Святой Источник» помог пользователям ежедневно следить за соблюдением питьевого режима
Cоздан калькулятор потребления воды в сервисе «Водный баланс» на платформе «Здоровье ВКонтакте»

16.04.21


Re:evolution, MediaCom и Pulpy запустили второй сезон digital-сериала
В продолжении истории главный герой начинает увлекательный поиск себя после ухода из Hello People Agency

16.04.21


AliExpress Россия запускает собственное российское мобильное приложение
Новое приложение будет доступно для пользователей России и стран СНГ

15.04.21


Стань звездой вместе с Магнит Хаус:
участвуй в танцевальном конкурсе и отмечай день рождения сети на хайпе

13.04.21


Как с помощью «Яндекс.Дзен» повысить узнаваемость бренда:
кейс компании Mission Foods и агентства HADI

13.04.21


Банк Хоум Кредит запустил спецпроект в социальных сетях:
призы, финансовая грамотность и полезные лайфхаки

13.04.21


«10 лет открываем границы вкуса!»: «Додо Пицца» и DPG Russia запустили юбилейную кампанию
Международная сеть пиццерий празднует свой юбилей масштабным проектом по всей России

13.04.21


Ко Дню космонавтики DiDi запустил мини-игру в мобильном приложении
Игра представляет собой аркаду, в которой необходимо объезжать препятствия на машине-ракете

13.04.21


«Знак любви»: Barilla представляет новое глобальное позиционирование бренда,
созданное совместно с Publicis Italy

12.04.21


App Annie: рекордные $355 млн потратили россияне в приложениях в 1 квартале 2021 года
Самыми скачиваемыми у россиян стали TikTok, Telegram и Get contact, а №1 по тратам стал BOOM: music player

12.04.21


Кейс компании Мишлен и агентства HADI –
как найти новую территорию для продвижения бренда

12.04.21


Новая рекламная кампания «Юмор FM»
В апреле стартовала рекламная кампания обновленной радиостанции

09.04.21


Впервые в мире – газированная вода из озера Байкал
Байкальская вода относится к слабоминерализованным мягким водам, аналогов которым нет в мире

08.04.21


Disney и «Детский мир» объявляют о сотрудничестве по бренду National Geographic,
в рамках которого будет разработана детская коллекция одежды с символикой всемирно известного бренда

08.04.21


«Мон’дэлис Русь» и РФС объявляют о продолжении партнерства
Компании заключили новое соглашение о лицензионном партнерстве до 2023 года

08.04.21


АВТОВАЗ и BBDO Moscow представили обновленный LADA Largus в новой рекламной кампании
Это история о семейных ценностях, любви и первом поцелуе на третьем ряду

08.04.21


«Европа Плюс» меняет имидж: новые лица — в новом сезоне
и запускает масштабную имиджевую рекламную кампанию

07.04.21


Никита Джигурда на страже природы в новой рекламе Эльдорадо
Сеть Эльдорадо представила новую рекламную кампанию 360 в поддержку акции «Зелёная утилизация»

06.04.21


Heineken запустил обновленную линейку бренда Edelweiss -
нефильтрованное пшеничное пиво с многолетним наследием

06.04.21


Criteo запустила программу сертификации для рекламных агентств
Компания запустила проект, призванный помочь рекламодателям находить надежных партнеров

06.04.21


Школа английского языка NovaKid дала слово юному поколению
Дети из девяти стран поделятся своим видением счастливого мира будущего


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.