MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  16 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


05.03.21

Moat Аnalytics оценил эффективность рекламы на ресурсах Rambler Group

Итоги независимого аудита качества интернет-рекламы на площадках крупнейшего медиахолдинга российского рынка

Moat Analytics провёл оценку качества рекламного инвентаря на всех медиаактивах Rambler Group – более 30 ресурсах, среди которых ведущие российские digital-СМИ: Lenta.ru, «Газета.Ru», «Секрет фирмы», «Афиша», Championat.com, портал «Рамблер» и многие другие. В месяц цифровые активы группы компаний посещают 168 миллионов уникальных пользователей.

Ключевой параметр в выборе рекламодателями интернет-площадок для своих кампаний – верифицированные показатели эффективности рекламных объявлений от независимых международных аудиторов. Аналитические инструменты Moat Analytics вычисляют не только процент видимости, но и показатель взаимодействия пользователей с рекламой, долю некачественного трафика и многие другие важные метрики. Rambler Group поддерживает стремление рынка к прозрачности и готова поделиться результатами полученной экспертизы.

В 2020 году система Moat Analytics измерила более 327 млн рекламных показов на площадках Rambler Group по максимальному количеству метрик IVT* (Invalid Traffic, некачественный трафик). Средний IVT составил 1,4%, что в 5 раз меньше аналогичных показателей по российскому рынку по бенчмаркам Moat за III квартал 2020 года (для десктопа – 7,7%, для мобайла – 6,9%). Бо́льшая часть IVT пришлась на трафик из старых или кастомизированных браузеров (категория «Incongruous Browser») – доля 0,57%.

Показатель Brand Safety на площадках Rambler Group в IV квартале 2020 года составил 94%. Такого результата удалось достичь за счет включения контентных фильтров, в основе которых лежит лингво-аналитический продукт Text Categorization Engine. Это собственная разработка одного из активов Rambler Group – компании RCO.

Максим Тадевосян, генеральный директор группы Rambler&Co:

«Rambler Group продолжает работу с международными аудиторами в области обеспечения максимальной транспарентности маркетинговых продуктов группы. Для нас крайне важно, чтобы каждый вложенный рубль в продвижение на площадках Rambler Group возвращался с максимальной отдачей для наших клиентов. Во многом рост нашего бизнеса зависит от успеха рекламных кампаний, соответственно, наша общая задача – обеспечить транспарентность и эффективность этих вложений».

Платформа Moat Analytics является частью Oracle Data Cloud и проводит аудит по более чем 100 рекламным метрикам, таким как viewability, время нахождения креатива в видимой зоне, взаимодействие с ним, показатель фрода и другие. Особенно ценится возможность измерения видимых показов (viewable impressions) в соответствии с отраслевыми стандартами IAB (The Interactive Advertising Bureau) и некачественного трафика (invalid traffic — IVT). Компания Moat получила аккредитацию MRC (Media Rating Council) в США. Инструментами платформы пользуются ведущие бренды – Unilever, Nestle, GSK и другие.
--------------
*В измерения IVT входят следующие метрики: Automated Browser Rate, Incongruous Browser Rate, Data Center Traffic Rate, Spider Rate, Excessive Activity Rate, Invalid Proxy Rate, Hidden Ad Rate, Outdated Browser Rate, Incentivized Viewing Rate.

Rambler Group
один из лидеров российской индустрии медиа и развлечений, объединяющий медиасервисный холдинг Rambler&Co и мультимедийный сервис Okko. Rambler&Co занимает первое место среди медиахолдингов России по размеру ежемесячной аудитории — свыше 168 млн пользователей (по данным «Яндекс.Метрики»). В него входит портал «Рамблер», Lenta.ru, «Газета.Ru», «Чемпионат», WMJ.ru, «Секрет фирмы», «Мотор», LiveJournal и ряд других медиаактивов. Благодаря различной тематической принадлежности площадок холдинг покрывает весь спектр интересов и потребностей различных аудиторий. Rambler&Co также включает ряд b2b- и b2c-сервисов, среди которых — медийно-сервисная платформа «Афиша», крупнейший онлайн-сервис по продаже билетов на мероприятия «Рамблер/касса», а также медиаселлер «Индекс 20».

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14328


02.06.21


Константин Хабенский стал лицом бренда IVI
Известный актер обратит внимание пользователей на технологичные возможности онлайн-кинотеатра

02.06.21


Дети вышли в эфир Euronews,
чтобы рассказать всему миру, каким они хотят видеть будущее

01.06.21


Всем чилл! Seth&Riley’s Garage и Contrapunto призвали отдыхать по-калифорнийски
Бренд впервые охватит не только онлайн-, но и ТВ-аудиторию

01.06.21


Свежий взгляд на популярный бренд:
в BBDO Branding обновили визуальный стиль марки «Калинов Родник»

01.06.21


Утконос ОНЛАЙН запустил собственную торговую марку чая и кофе Terracafe
На первом этапе покупателям стал доступен ассортимент из 18 сортов отборного чая

31.05.21


Илону Маску подарят золотую капсулу времени от российских производителей подарков «Арт-Грани»
в честь начала строительства завода Tesla

31.05.21


Riot Games и KitKat сообщили о расширении и продлении партнерских отношений
KitKat становится главным партнером League of Legends European Championship, European Masters

28.05.21


Статистика сообществ, видеозвонки до 30 человек в России и еще кое-что:
последние обновления Viber для пользователей и брендов

27.05.21


AliExpress Россия выпустила ролик ко Дню предпринимательства
26 мая в России отмечается День предпринимательства

27.05.21


«Честный разговор: наружная реклама в современном медиамиксе –
анализ эффективности канала коммуникации в охватных рекламных кампания»

27.05.21


«Перекрёсток» провёл первый модный показ собственной эко-коллекции
Пластик может переродиться в красивые и долговечные предметы гардероба

27.05.21


Mars расширяет свое присутствие на российском рынке здорового питания
Россияне первые в мире попробуют новые злаковые батончики BE-KIND

27.05.21


Эпатаж со львами vs Стратегия с рапирой
Кто же победил?

27.05.21


BBDO Moscow и Natives создали fashion-манифест для бренда Woolite
Три истории о свободе самовыражения расскажут мама, бизнес-леди и поклонница моды

26.05.21


Компания IVI подвела итоги тендера на медиаобслуживание
Агентство UM стало новым медиа партнером IVI

26.05.21


Открытие новой эры в хранении продуктов
Состоялась онлайн-презентация новой линейки холодильников Hotpoint Total No Frost

25.05.21


«Пятёрочка» и Leo Burnett Moscow — 

о пластиковых следах каждого из нас

25.05.21


iMARSDigital вошла в состав Ассоциации развития digital-агентств
Татьяна Виноградова: «Участие в Ассоциации это отличная возможность познакомиться с опытом коллег»

25.05.21


Основатель PR Inc. сразится в PR-баттле на Silver Mercury XXI
«Битва» состоится на территории Технопарка «Сколково» в рамках фестиваля рекламы и маркетинговых коммуникаций

20.05.21


Звезды мирового балета анна тихомирова и артем овчаренко в отражении LG Styler
Переплетение высокого искусства и технологий

20.05.21


В пару кликов на смартфоне:
Viber и CберМаркет изучили, как россияне совершают покупки в интернете

19.05.21


«Всё по-взрослому»:
Publicis Russia и Renault создали кампанию для нового поколения легендарного Duster

19.05.21


НРА вывел в плюс итоги i квартала 2021 года
По данным Национального рекламного альянса, российский рынок ТВ-рекламы динамично восстанавливается

19.05.21


Marshmello станет хедлайнером беспрецедентной церемонии открытия финала Лиги чемпионов УЕФА,
спонсором которой выступает Pepsi®

19.05.21


ФрутоНяня, агентство MORE и телеведущая Марина Кравец
вырастили ребёнка спортсменом за 1 секунду и запустили кампанию про творог на все 360 градусов


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.