MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  20 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


09.03.21

Водители не делят автомобили на «мужские» и «женские»

Авто Mail.ru спросил у пользователей об их взгляде на 15 автомобилей-бестселлеров российского рынка

В опросе приняло участие более 9000 человек, из которых 81,5% — мужчины и 18,5% — женщины.

Мнения опрошенных о «мужественности» или «женственности» самых продаваемых в России моделей с небольшими отличиями совпало по 14 из 15 предложенных на голосование автомобилей. И только лишь о гендерной принадлежности «Лады Гранты» стороны не смогли договориться.

«Миф о том, что есть «мужские» и «женские» автомобили, жив до сих пор, но результаты опроса наших пользователей показывают, что в реальности люди не отмечают принципиальной «гендерной» разницы между автомобилями. В списке самых продаваемых машин России, по которому голосовали наши пользователи, есть автомобили, о которых вроде бы часто отзываются как о «женских», но цифры показали, что такие ярлыки на самом деле автомобилисты навешивают куда реже, чем кажется. При этом в РФ нет официальной статистики о том, какие автомобили покупают мужчины, а какие — женщины. Поэтому формируя мнение о том, «мужской» какой-то автомобиль или «женский», люди всегда ориентируются только на собственные ощущения: кого они лично чаще видят за рулем той или иной модели, кто из их знакомых владеет той или иной машиной. Имеет значение и личное восприятие дизайна автомобиля и даже цвета, который автопроизводитель выбирает для рекламы модели», — прокомментировала Екатерина Квашенкина, руководитель проекта Авто Mail.ru.

В то время, как самую доступную модель «АвтоВАЗа» абсолютное большинство женщин (почти 52,5%) назвало нарочито мужским автомобилем, половина оппонентов — мужчин (50%) отнесла бюджетную «Ладу» к разряду унисекс. То есть нашли ее вполне подходящей водителям обоих полов.

По остальным моделям Lada, вошедшим в шорт-лист продаж в январе 2021 года согласно данным АЕБ, мнения опрошенных полностью совпали. «Весту» к автомобилям-унисекс отнесли 47% женщин и 51% мужчин. Абсолютное большинство участников опроса согласилось, что «Нива» и «Ларгус» — это мужские автомобили. За «мужской» характер обновленного недавно внедорожника Lada Niva Travel проголосовало 92% женщин и 94% мужчин, а за «мужественность» универсала Largus — 86% и 85% респондентов соответственно.

Обе представленные на голосование модели Kia были отнесены к одинаково хорошо подходящим для автолюбителей обоих полов. По поводу Rio так считают без малого 46% женщин и почти 63% мужчин, а о кроссовере Sportage так высказались более 48% женщин и свыше 52% мужчин. Родственный седан Hyundai Solaris попал в ту же категорию унисекс с числом проголосовавших соответственно 47,5% и 58,6%. А маленький паркетник Creta нарекли женским автомобилем 47,6% женщин и более 48% мужчин. 

Renault Duster отнесли к разряду мужских машин почти 82% женщин и 89,5% мужчин, а хэтчбек Sandero к исключительно дамским — около 37% женщин и практически 42% мужчин. Самую продаваемую «Тойоту» — кроссовер RAV4 — около половины опрошенных - 44,6% женщин и 49% мужчин — назвали унисексом. При этом «женским» автомобилем Toyota RAV4 назвали 34,14% женщин и 29,11% мужчин.

Любопытным образом проголосовавшие поделили родственные компактные лифтбеки, а также кроссоверы Skoda и Volkswagen. За то, что Polo — это автомобиль для бруталов, высказались 46% женщин и 49% мужчин, а Kodiaq отнесли к этой категории почти 60% женщин и 72% мужчин. В то же время Radid оказался одинаково уместным для обоих полов по мнению 49% женщин и 56,4% мужчин, а за Tiguan так же высказались 43% женщин и 53% мужчин.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13915


21.04.21


ХрусTeam заговорил на языке поколения Z под бит Slava Marlow
Новую коммуникационную платформу бренда разработало креативное агентство BBDO Moscow

21.04.21


Исследование Rambler&co: 
Русский язык готов к авторкам и блогеркам

21.04.21


Clarins и JAMI раскрыли источники энергии звёзд
Соцмедийная кампания к запуску новых продуктов посвящена вдохновению и заботе о себе

20.04.21


Бренд Белебеевский запустил новый рецепт сыра «Благородный Дуэт»,
сочетающего в себе рецепты Тильзитер и Маасдам

19.04.21


TikTok-вечеринка, сказочный квест или занимательная наука:
детские тематические выпускные стали хитовым продуктом сети Zамания

19.04.21


Обновлённые модели легендарных кроссовок HOVR™
от Under Armour на Lamoda

19.04.21


STUDIO 21 и HQD
провели Sunset Party на самой высокой горе в Сочи

16.04.21


Как «Святой Источник» помог пользователям ежедневно следить за соблюдением питьевого режима
Cоздан калькулятор потребления воды в сервисе «Водный баланс» на платформе «Здоровье ВКонтакте»

16.04.21


Re:evolution, MediaCom и Pulpy запустили второй сезон digital-сериала
В продолжении истории главный герой начинает увлекательный поиск себя после ухода из Hello People Agency

16.04.21


AliExpress Россия запускает собственное российское мобильное приложение
Новое приложение будет доступно для пользователей России и стран СНГ

15.04.21


Стань звездой вместе с Магнит Хаус:
участвуй в танцевальном конкурсе и отмечай день рождения сети на хайпе

13.04.21


Как с помощью «Яндекс.Дзен» повысить узнаваемость бренда:
кейс компании Mission Foods и агентства HADI

13.04.21


Банк Хоум Кредит запустил спецпроект в социальных сетях:
призы, финансовая грамотность и полезные лайфхаки

13.04.21


«10 лет открываем границы вкуса!»: «Додо Пицца» и DPG Russia запустили юбилейную кампанию
Международная сеть пиццерий празднует свой юбилей масштабным проектом по всей России

13.04.21


Ко Дню космонавтики DiDi запустил мини-игру в мобильном приложении
Игра представляет собой аркаду, в которой необходимо объезжать препятствия на машине-ракете

13.04.21


«Знак любви»: Barilla представляет новое глобальное позиционирование бренда,
созданное совместно с Publicis Italy

12.04.21


App Annie: рекордные $355 млн потратили россияне в приложениях в 1 квартале 2021 года
Самыми скачиваемыми у россиян стали TikTok, Telegram и Get contact, а №1 по тратам стал BOOM: music player

12.04.21


Кейс компании Мишлен и агентства HADI –
как найти новую территорию для продвижения бренда

12.04.21


Новая рекламная кампания «Юмор FM»
В апреле стартовала рекламная кампания обновленной радиостанции

09.04.21


Впервые в мире – газированная вода из озера Байкал
Байкальская вода относится к слабоминерализованным мягким водам, аналогов которым нет в мире

08.04.21


Disney и «Детский мир» объявляют о сотрудничестве по бренду National Geographic,
в рамках которого будет разработана детская коллекция одежды с символикой всемирно известного бренда

08.04.21


«Мон’дэлис Русь» и РФС объявляют о продолжении партнерства
Компании заключили новое соглашение о лицензионном партнерстве до 2023 года

08.04.21


АВТОВАЗ и BBDO Moscow представили обновленный LADA Largus в новой рекламной кампании
Это история о семейных ценностях, любви и первом поцелуе на третьем ряду

08.04.21


«Европа Плюс» меняет имидж: новые лица — в новом сезоне
и запускает масштабную имиджевую рекламную кампанию

07.04.21


Никита Джигурда на страже природы в новой рекламе Эльдорадо
Сеть Эльдорадо представила новую рекламную кампанию 360 в поддержку акции «Зелёная утилизация»


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.