MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  20 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


17.03.21

Gallery рассказал digital-рынку

про цифровую наружную рекламу

16 марта состоялся бизнес-завтрак компании Gallery, посвященный цифровым технологиям в OOH. Это первое мероприятие, организованное оператором наружной рекламы для ключевых представителей digital-сообщества.

Digital-оператор №1 в России – Gallery, продолжил серию бизнес-завтраков для представителей медиа-рынка. На этот раз компания собрала главных игроков digital-сферы, где участникам были презентованы флагманские продукты компании в DOOH сегменте. Во второй части мероприятия состоялась открытая дискуссия, в которой эксперты обсудили, как бизнес справился с вызовами прошлого года, а также отметили перспективы развития отрасли в 2021 году.

Началось мероприятие с приветственного слова генерального директора холдинга Медиа-1 Яна Кухальского и генерального директора Gallery Марии Комаровой.

Ян Кухальский, генеральный директор Медиа-1:

«Рады приветствовать всех на первом бизнес-завтраке для digital агентств и наших клиентов. 2020 год многое изменил на рекламном рынке, заставил искать новые пути к сердцу клиента, и мы решили начать 2021 с мероприятия, которое бы отражало эти изменения. Сегодня мы поговорим о ценообразовании, возможностях создания сложносочиненных кампаний, использовании новых механик и многом другом. Надеемся, что это будет интересно и полезно, и самое главным итогом будет то, что вы сможете применять эти инструменты и получить конкурентное преимущество».

Мария Комарова, генеральный директор Gallery:

«Хочу вспомнить цитату знаменитого американского коммерсанта начала 19 века Джона Ванамейкера: «Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую, вот только не знаю, какая именно». Спустя почти два века эта фраза обрела новое звучание и стала популярна среди рекламщиков. Но прошло каких-то 10-15 лет с начала нового века, и мы видим, как технологии поменяли не только нашу индустрию, но и весь мир. Те продукты и инструменты, которые сейчас появились, действительно позволяют в полной мере понимать насколько твои результаты соответствуют твоим поставленным целям».

Деловая часть мероприятия началась с выступления Programmatic-директора Gallery Вячеслава Кана, который рассказал о трансформации отрасли наружной рекламы и развитии DOOH-сегмента, а также о возможностях и преимуществах программатических моделей размещения.

Продолжил презентацию Product-директор Gallery Валентин Ельцов, рассказавший о том, почему сегодня основным драйвером такого медиаканала как наружная реклама является именно digital. Также Валентин презентовал продукты компании, позволяющие нацеливать рекламные сообщения на целевую аудиторию клиента и замерять эффективность рекламных кампаний.

Директор правового управления Gallery Евгения Волгина выступила с темами, затрагивающими юридический аспект и ограничения в рамках креативов для DOOH.

Вторая часть мероприятия была представлена экспертной дискуссией, модератором которой выступила Марина Сурыгина, директор департамента digital-стратегии и маркетинга Gallery.

Спикерами сессии стали:

• Дмитрий Егоров (CDO Havas);
• Надежда Маруева (CEO GetIntent);
• Иван Чехов (Senior Project Manager OMD OM Group);
• Мария Филина (Руководитель направления DOOH Mail.ru Group);
• Инна Кравцова (Руководитель группы инновационных сервисов Квант);
• Эльвира Сафаева (Директор по дата-продуктам Weborama).

Эксперты дали свои прогнозы относительно того, какие технологические решения в DOOH будут популярны в 2021-2022 годах, а также какие виды таргетинга будут востребованы для рекламодателей в ближайшем будущем.

Руководитель направления DOOH Mail.ru Group Мария Филина рассказала о том, как таргетинг реализован в компании, как она видит развитие этого продукта и о популярных настройках клиентов в рамках их рекламных кампаний: «До запуска рекламной кампании мы оцениваем размер сегмента для нацеливания в наружной рекламе и не рекомендуем его сужать ниже, чем 15-20% от генсовокупности населения города. Наиболее часто встречающиеся запросы на таргетинги помимо соц-дема у наших клиентов, это интерес к недвижимости, к банковским и финансовым услугам, так же востребованы интересы семья/дети, здоровье, спорт, развлечения».

Также спикеры не обошли вниманием и вопросы кроссканального взаимодействия и бюджетирования. Поговорили и о том, что рекламные агентства и рекламодатели думают о перспективе О2О размещений и о данных, которые им для этого понадобятся.

Дмитрий Егоров, CDO Havas Media:

«Все, что мы сегодня увидели в презентации коллег – это очень правильные и эффективные сценарии сблизить цифровые поверхности с другими онлайн каналами: ретаргетировать определённые аудитории, догонять охваченных, исключать охваченных и так далее. Омниканальность будет очень тесно связана с оценкой эффективности. Я считаю, что рынку и продукту необходимо делать шаги в сторону сближения CRM клиента и источников инвентаря, чтобы уже на стороне CRM можно было бы оценить эффективность».

По мнению участников секции DOOH развивается по тому же сценарию, что и интернет-реклама. Сейчас цифровая наружная реклама – это технологичная сфера, которая является полноправным участником digital сплита, со своими особенностями и ноу-хау. Основная ценность таких продуктов – удобство, измеримость и эффективность размещения для клиента.

Запись события доступна по ссылке - http://www.gallerymedia.com/digitalbreakfast

Gallery – digital-оператор №1 на рынке наружной рекламы в России, компания основана в 1994 году.

С 2018 года входит в один из крупнейших медиахолдингов страны – Медиа 1. В активе компании более 15 000 собственных рекламных поверхностей в 39 городах России. Gallery также является флагманом Digital-направления с крупнейшей в стране федеральной сетью цифровых рекламных поверхностей среди операторов наружной рекламы, насчитывающей 650 экранов, 590 из них – с технологией Wi-Fi-аналитики. Gallery признана лидером в Out-of-Home по качеству сервиса среди 183 операторов рынка. Компания возглавила представленный исследовательскими компаниями Insight Expert и «ЭСПАР-Аналитик» рейтинг операторов наружной рекламы по всем ключевым критериям: географии покрытия, качеству носителей, цене, уровню клиентского сервиса. 

Медиа-1 – один из крупнейших независимых холдингов в России с уникальным набором медиа-активов: digital-оператором №1 на рынке наружной рекламы в России – Gallery, телеканалами – Муз-ТВ, Ю, Disney и группой компаний Выбери Радио – более 90 радиостанций в наиболее развитых городах России (вкл. Европу Плюс, Авторадио, Русское Радио и другие). Общий охват аудитории холдинга – более 100 млн. человек в месяц.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13915


21.04.21


ХрусTeam заговорил на языке поколения Z под бит Slava Marlow
Новую коммуникационную платформу бренда разработало креативное агентство BBDO Moscow

21.04.21


Исследование Rambler&co: 
Русский язык готов к авторкам и блогеркам

21.04.21


Clarins и JAMI раскрыли источники энергии звёзд
Соцмедийная кампания к запуску новых продуктов посвящена вдохновению и заботе о себе

20.04.21


Бренд Белебеевский запустил новый рецепт сыра «Благородный Дуэт»,
сочетающего в себе рецепты Тильзитер и Маасдам

19.04.21


TikTok-вечеринка, сказочный квест или занимательная наука:
детские тематические выпускные стали хитовым продуктом сети Zамания

19.04.21


Обновлённые модели легендарных кроссовок HOVR™
от Under Armour на Lamoda

19.04.21


STUDIO 21 и HQD
провели Sunset Party на самой высокой горе в Сочи

16.04.21


Как «Святой Источник» помог пользователям ежедневно следить за соблюдением питьевого режима
Cоздан калькулятор потребления воды в сервисе «Водный баланс» на платформе «Здоровье ВКонтакте»

16.04.21


Re:evolution, MediaCom и Pulpy запустили второй сезон digital-сериала
В продолжении истории главный герой начинает увлекательный поиск себя после ухода из Hello People Agency

16.04.21


AliExpress Россия запускает собственное российское мобильное приложение
Новое приложение будет доступно для пользователей России и стран СНГ

15.04.21


Стань звездой вместе с Магнит Хаус:
участвуй в танцевальном конкурсе и отмечай день рождения сети на хайпе

13.04.21


Как с помощью «Яндекс.Дзен» повысить узнаваемость бренда:
кейс компании Mission Foods и агентства HADI

13.04.21


Банк Хоум Кредит запустил спецпроект в социальных сетях:
призы, финансовая грамотность и полезные лайфхаки

13.04.21


«10 лет открываем границы вкуса!»: «Додо Пицца» и DPG Russia запустили юбилейную кампанию
Международная сеть пиццерий празднует свой юбилей масштабным проектом по всей России

13.04.21


Ко Дню космонавтики DiDi запустил мини-игру в мобильном приложении
Игра представляет собой аркаду, в которой необходимо объезжать препятствия на машине-ракете

13.04.21


«Знак любви»: Barilla представляет новое глобальное позиционирование бренда,
созданное совместно с Publicis Italy

12.04.21


App Annie: рекордные $355 млн потратили россияне в приложениях в 1 квартале 2021 года
Самыми скачиваемыми у россиян стали TikTok, Telegram и Get contact, а №1 по тратам стал BOOM: music player

12.04.21


Кейс компании Мишлен и агентства HADI –
как найти новую территорию для продвижения бренда

12.04.21


Новая рекламная кампания «Юмор FM»
В апреле стартовала рекламная кампания обновленной радиостанции

09.04.21


Впервые в мире – газированная вода из озера Байкал
Байкальская вода относится к слабоминерализованным мягким водам, аналогов которым нет в мире

08.04.21


Disney и «Детский мир» объявляют о сотрудничестве по бренду National Geographic,
в рамках которого будет разработана детская коллекция одежды с символикой всемирно известного бренда

08.04.21


«Мон’дэлис Русь» и РФС объявляют о продолжении партнерства
Компании заключили новое соглашение о лицензионном партнерстве до 2023 года

08.04.21


АВТОВАЗ и BBDO Moscow представили обновленный LADA Largus в новой рекламной кампании
Это история о семейных ценностях, любви и первом поцелуе на третьем ряду

08.04.21


«Европа Плюс» меняет имидж: новые лица — в новом сезоне
и запускает масштабную имиджевую рекламную кампанию

07.04.21


Никита Джигурда на страже природы в новой рекламе Эльдорадо
Сеть Эльдорадо представила новую рекламную кампанию 360 в поддержку акции «Зелёная утилизация»


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.