MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  21 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


13.04.21

«Знак любви»: Barilla представляет новое глобальное позиционирование бренда,

созданное совместно с Publicis Italy

Глобальная кампания будет запущена в 40 странах.

• Barilla меняет свое позиционирование на мировом уровне и запускает кампанию, которая показывает истинную ценность приготовления пасты для близкого нам человека — это не просто кулинарный акт, а знак любви, выражающий то, что мы не можем сказать словами.

• Publicis Italy — стратегический и креативный партнер новой коммуникационной платформы бренда Barilla на мировом уровне.




Милан, 13 апреля. — Barilla меняет свое позиционирование на мировом уровне и запускает новую кампанию, созданную совместно с Publicis Italy. В рамках кампании акцент сделан на эмоциональную составляющую коммуникации, что характеризует новый стратегический путь развития бренда в мире.
 
Как и в прошлых популярных кампаниях Barilla, бренд обращается к сердцам людей и придает ценность блюдам из пасты, которые мы готовим для дорогих нам людей. Это не просто внимание, это не только забота о близких нам людях. В новом фильме Barilla приготовление пасты становится способом выразить то, что мы обычно не можем сказать словами. То, что нам трудно произнести, например, «я люблю тебя», «я скучал по тебе» или «извини, это я виноват», можно продемонстрировать с помощью блюд из пасты.

Новая глобальная кампания будет запущена в 40 странах и покажет классические истории в современной интерпретации. Мы увидим отношения в нынешних семьях: каждая со своим характером, трудностями и своей индивидуальностью. Идея кампании — «Barilla. Знак любви», и именно эти знаки позволят героям найти друг друга, понять и немного сблизиться.

Режиссер ролика, Saverio Costanzo, известен широкой публике по итало-американскому сериалу «Моя гениальная подруга» и фильму «Одиночество простых чисел», за который он был номинирован на премию «Давид ди Донателло». Чтобы история пробудила самые сильные эмоции, для ролика была специально выбрана музыка «Beautiful that Way» в исполнении Noa, которая по-новому интерпретирует саундтрек к оскароносному фильму La Vita è Bella. 

Gianluca Di Tondo, Global Chief Marketing Officer, Barilla: «Новое мировое позиционирование бренда знаменует собой исторический момент для Barilla. Бренд сумел переосмыслить классику своих самых знаковых кампаний, идеально адаптировав ее к проблематике нашего времени. Сегодня мы все скучаем по человечности и близости, а знаки любви стали особенно важными».

Barilla объявляет о стратегическом и креативном партнерстве с Publicis Italy на глобальном уровне для разработки data-стратегии, креативных концепций и их реализации для коммуникационных кампаний в категории макаронных изделий и готовых соусов.

Cristiana Boccassini, Chief Creative Officer, Publicis Italy: «Для меня большая честь работать с Barilla, одним из самых любимых и известных итальянских брендов в мире, с необыкновенной историей, который не перестает развиваться, всегда оставляя свой след в сердцах людей. Этот бренд — про любовь, с ним мы чувствуем уникальную близость с точки зрения общих ценностей и путей развития, и мы более чем счастливы поддержать нашего клиента в решении новых захватывающих глобальных задач».

Новое стратегическое позиционирование бренда воплотится в коммуникационную платформу, охватывающую все каналы бренда (digital, социальные сети, наружная реклама, розничная торговля).

Состав творческой группы | BARILLA “NO WORDS” («БЕЗ СЛОВ») 

PUBLICIS ITALY 


Global Chief Creative Officer Publicis WW: Bruno Bertelli
CCO Publicis Italy: Cristiana Boccassini
Executive Creative Director: Riccardo Fregoso
Creative Director / Copywriter: Stefano Battistelli
Creative Director / Art Director: Marco Viganò
Associate Creative Director / Copywriter: Stefano Zanoni
Creative supervisor / Art director: Roberto Ardigò
Art director: Giulia Di Filippo
Digital Art Director: Mattia Leporale
Digital Copywriter: Jacopo Trotta
Chief Strategy Officer: Bela Ziemann
Strategy Director: Monica Radulescu
Strategy Director: Ornella Ciot 
Senior Digital Strategist: Margherita Tuvo
Global Client Service Director: David Pagnoni
Client Service Director: Federica Papetti
Account Supervisor: Alberto De Simone
Account Manager: Dario Gambera
Head of Social: Alessandro Bochicchio 
Head of TV Production: Francesca Zazzera
TV Producer: Alessio Zazzera, Antonella Capella
Art Buyer: Caterina Collesano 

BRW FILMLAND 

Chairman: Marco Bussinello
Executive Producer: Luca Orlando
Head of Production: Claudio Cicoli
Production manger : Cristina De Rossi
Production Coordinator: Daniela Fabrizio
Line Producer - Live action: Liza Fisher Foresi 
Asst. Producer - Live action: Irene Rei
Line Producer - Food: Simona Ferraro
Production Manager - Food: Marco Fazio
 
MAIN CREW - Live Action

Director: Saverio Costanzo
DOP: Fabio Cianchetti
Set Designer: Luca Merlini
Set Decorator: Marcella Galeone
Stylist: Amelianna Loiacono
Ass Stylist: Gianluca Francese
Food Stylist: Francesca Alberoni
 
MAIN CREW - Food

Director/DOP: Luca Robecchi

VIDEO POST PRODUCTION 

Tex s.r.l.

Post Production Supervisor : Nicola Scarpinato
Editor : Fabrizio Squeo, Stuart Greenwald
Flame Artist : Davide Maccagni, Jacopo Ardit
Colorist : Andrea Baracca - Daniel Pallucca 

Exchanges Vfx s.r.l.
Vfx Supervisor: Marco Negri e Mirko de Angelis
Producer: Andrea Valeria Peri
Compositor: 
Roberta Longo, Elena Iankov, Guido Tognoni. Paolo Gerosa

MUSIC ROW 
Title: Beautiful That Way

Authors: Nicola Piovani, Gil Dor, Achinoam Nini    
Performer: Noa
Music Supervision and re-recording: Ferdinando Arnò - quiet, please!
Executive Producer: Alessandra Teatini – Luca Lo Tito
Licensing: quiet, please!
Publishing: Tentacoli Edizioni Musicali

ITA
Title: Hymne 

Author: Evanghelos Papathanassiou
Re-Recording: Sizzer
Music Supervision: Michael Bertoldini
Executive Producer: Michiel Marsman
Publishing:  Emi Music Publishing Ltd / Sony Music Publishing (Italy) Srl

Sound
Mix: Screenplay








Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14196


28.05.21


Статистика сообществ, видеозвонки до 30 человек в России и еще кое-что:
последние обновления Viber для пользователей и брендов

27.05.21


AliExpress Россия выпустила ролик ко Дню предпринимательства
26 мая в России отмечается День предпринимательства

27.05.21


«Честный разговор: наружная реклама в современном медиамиксе –
анализ эффективности канала коммуникации в охватных рекламных кампания»

27.05.21


«Перекрёсток» провёл первый модный показ собственной эко-коллекции
Пластик может переродиться в красивые и долговечные предметы гардероба

27.05.21


Mars расширяет свое присутствие на российском рынке здорового питания
Россияне первые в мире попробуют новые злаковые батончики BE-KIND

27.05.21


Эпатаж со львами vs Стратегия с рапирой
Кто же победил?

27.05.21


BBDO Moscow и Natives создали fashion-манифест для бренда Woolite
Три истории о свободе самовыражения расскажут мама, бизнес-леди и поклонница моды

26.05.21


Компания IVI подвела итоги тендера на медиаобслуживание
Агентство UM стало новым медиа партнером IVI

26.05.21


Открытие новой эры в хранении продуктов
Состоялась онлайн-презентация новой линейки холодильников Hotpoint Total No Frost

25.05.21


«Пятёрочка» и Leo Burnett Moscow — 

о пластиковых следах каждого из нас

25.05.21


iMARSDigital вошла в состав Ассоциации развития digital-агентств
Татьяна Виноградова: «Участие в Ассоциации это отличная возможность познакомиться с опытом коллег»

25.05.21


Основатель PR Inc. сразится в PR-баттле на Silver Mercury XXI
«Битва» состоится на территории Технопарка «Сколково» в рамках фестиваля рекламы и маркетинговых коммуникаций

20.05.21


Звезды мирового балета анна тихомирова и артем овчаренко в отражении LG Styler
Переплетение высокого искусства и технологий

20.05.21


В пару кликов на смартфоне:
Viber и CберМаркет изучили, как россияне совершают покупки в интернете

19.05.21


«Всё по-взрослому»:
Publicis Russia и Renault создали кампанию для нового поколения легендарного Duster

19.05.21


НРА вывел в плюс итоги i квартала 2021 года
По данным Национального рекламного альянса, российский рынок ТВ-рекламы динамично восстанавливается

19.05.21


Marshmello станет хедлайнером беспрецедентной церемонии открытия финала Лиги чемпионов УЕФА,
спонсором которой выступает Pepsi®

19.05.21


ФрутоНяня, агентство MORE и телеведущая Марина Кравец
вырастили ребёнка спортсменом за 1 секунду и запустили кампанию про творог на все 360 градусов

17.05.21


Александр Гудков снимет клип для Zivert
с участницами шоу «ТЫ_Топ-модель на ТНТ»

17.05.21


Открой секрет: компания «ОЧАКОВО» выпустила на рынок новый бренд
Основой новой линейки стали два сорта пива «Секрет Пивовара Светлое» и «Секрет Пивовара Мягкое»

17.05.21


Компания «ОЧАКОВО» перезапустила пивной бренд «ЛЭП»
На первом этапе в ассортимент линейки вошли два сорта пива

17.05.21


В Gallery посчитали аудиторию Бессмертного полка онлайн
Второй год подряд мероприятие проходило в онлайн формате

14.05.21


Песню про лабутены группы «Ленинград» перепели в рекламе маркетплейса Сбера
СберМегаМаркет запустил первую федеральную рекламную кампанию после ребрендинга

14.05.21


iMARS представит VEKA на российском рынке
Коммуникационная группа займется PR-сопровождением мирового лидера в области оконных технологий

14.05.21


Бренд воды Legend of Baikal стал спонсором показа нового проекта на канале Россия1
На российском ТВ появится аналог популярной музыкальной игры «Я вижу твой голос»


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.