MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  23 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


19.05.21

НРА вывел в плюс итоги i квартала 2021 года

По данным Национального рекламного альянса, российский рынок ТВ-рекламы динамично восстанавливается

По данным Национального рекламного альянса (НРА), российский рынок ТВ-рекламы динамично восстанавливается: в I квартале 2021 года рост составил +5% по отношению к аналогичному периоду 2020 года.

Значимые итоги I квартала:

- доля отечественных рекламодателей на ТВ превысила 50%;
- performance-бюджеты продемонстрировали рост;
- категория e-commerce рекламодателей на ТВ показала рекордное увеличение доли.

РЫНОК: ИТОГИ

В I квартале 2021 года рекламные инвестиции в российское ТВ выросли на 5% относительно I квартала 2020. Наиболее существенная динамика отмечена в сегменте тематического ТВ — рост составил 10%. Бюджеты на performance-рекламу увеличились на 16% и достигли доли 19% от всего федерального объема.

ДРАЙВЕРЫ РЫНКА: РЕКЛАМОДАТЕЛИ

Бюджеты российских рекламодателей в I квартале 2021 года превысили долю международных брендов и составили 55%.

Более 40% федеральных рекламодателей увеличили объем инвестиций в классическую рекламу. За первые три месяца года 22 новых* и вернувшихся** рекламодателя возобновили рекламную активность на федеральном ТВ.

В региональном сегменте ТВ-рекламы доля новых и вернувшихся рекламодателей составила 16%. Почти треть рекламодателей регионального ТВ нарастили бюджет в I квартале в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Более 200 рекламодателей увеличили географию своего размещения; в первую очередь — ритейл и производители самого широкого спектра: FMCG, одежда и обувь, ювелирные украшения, товары для дома и ремонт. В число этих рекламодателей также вошли клиники и выставки.

ДРАЙВЕРЫ РЫНКА: ТОВАРНЫЕ КАТЕГОРИИ

Наиболее динамичный рост на федеральном ТВ в I квартале 2021 года показала категория «E-commerce» с динамикой +89%. Эта категория включает в себя крупнейшие интернет-сервисы, маркет-плейсы и других онлайн-игроков.

Другими драйверами на федеральном ТВ стали:

«Молочная продукция» +74%
«Досуг и развлечения» +41%
«Предприятия общественного питания/доставка» +38%

Наиболее динамичный рост в I квартале 2021 года на региональном ТВ продемонстрировала категория «Сервисы» с динамикой +31%. Основные подкатегории-драйверы — юридические услуги, такси и ремонт.

Другими драйверами на региональном ТВ стали:

«Финансовые и страховые услуги» +29%
«Ритейл» +17%
«Недвижимость» +12%
«Телекоммуникации» +12%

Елена Лобачева, заместитель генерального директора НРА по продажам:

— Итоги первого квартала 2021 года показали две устойчивые тенденции: динамичное восстановление рынка и формирование трендов на рост доли отечественных рекламодателей и e-commerce. Эти тренды — долгосрочные, и именно они в перспективе будут определять развитие рекламной индустрии. Сегодня более половины присутствующих на ТВ брендов — российские. Клиентский пул НРА продолжает расширяться за счет отечественных рекламодателей, которые активно диверсифицируют медиарекламный ландшафт. Влияние COVID-19 уже менее ощутимо: экономика отрасли устойчива к вызовам. Это позволяет нам формировать оптимистичные для рынка ТВ-рекламы прогнозы на 2021 год.

-----------------------
*новые рекламодатели — компании, не размещавшие рекламу на ТВ более двух лет.
**вернувшиеся рекламодатели — не размещавшие рекламу на ТВ от 1 до 2 лет.


Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14338


23.09.21


«Пятёрочка» выпустила лимитированную коллекцию комбо-ароматов для дома,
которую могут выиграть участники конкурса в социальных сетях

23.09.21


Каждый имеет право на любовь:
Cofix и Центр реабилитации бездомных животных «Юна» запустили совместный проект

23.09.21


Исследование Rambler&co: россияне высказали своё отношение к digital-рекламе
Согласно опросу, 76% респондентов ждут от рекламы полезную информацию

22.09.21


RTB House Россия получила сертификацию TAG против мошенничества
TAG ставит перед собой задачи по устранению фродового трафика, обмену информацией об угрозах и повышению безопасности бренда

22.09.21


Новые номинанты Road-show «Лучшая event - команда, сертифицированная АКМР» -
Автодром «Игора Драйв», LG Electronics, Норникель, АИФ, Майер Групп

21.09.21


«Забота лучшее лекарство»:
«триазавирин» запустил креативную digital-кампанию

21.09.21


HAVAL JOLION устанавливает новый тип общения с молодой аудиторией
Коммуникационную платформу и 360-кампанию разработали в BBDO Group

20.09.21


Сергей Шнуров, «Пятёрочка» и BBDO Moscow рассказали о создании клипа «Мне бы хлеба»
Видеоклип набрал более миллиона просмотров за неделю

17.09.21


«Голова, не боли»: Novakid и Proximity поддержали мам на старте учебного года
Онлайн-платформа обучения детей английскому языку Novakid совместно с агентством Proximity запустила рекламную кампанию

10.09.21


Сергей Верейкин назначен вице-президентом коммуникационной группы iMARS
Основной задачей Сергея станет вывод на рынок новых продуктов, основанных на цифровых инновациях

10.09.21


Радио должно быть во всех рекламных кампаниях:
об эффективности аудиорекламы на НРФ Регионы 2021

09.09.21


Компания Развития Общественных Связей объявляет о назначении:
Кирилл Лубнин назначен Вице-президентом коммуникационного агентства КРОС

09.09.21


Опыт ГПМ Радио: спецпроект – драйвер роста продаж
Эффективным инструментом коммуникации может стать спецпроект на радио

08.09.21


Новым лицом рекламной кампании Россельхозбанка стала Надежда Бабкина
Теперь о новых предложениях клиентам старшего поколения будет рассказывать народная артистка России

08.09.21


Среди номинантов XII конкурса «Лучшая ивент – команда, сертифицированная АКМР»
ведущие российские и зарубежные компании в области медиа, рекламы и коммуникаций

06.09.21


Стартовала имиджевая рекламная кампания «Юмор FM»
Холдинг ГПМ Радио запустил имиджевую рекламную кампанию радиостанции

03.09.21


Слушай хиты! Призывает Радио ENERGY в новой рекламной кампании
1 сентября стартовала имиджевая рекламная кампания радиостанции

03.09.21


«Выключи стресс. Включи релакс»: началась рекламная кампания Relax FM
ГПМ Радио проводит имиджевую рекламную кампанию радиостанции

03.09.21


Святой Источник представляет новую линейку «Места силы»
куда вошли напитки на основе чистой воды из артезианских глубин с легкими аутентичными вкусами ягод

03.09.21


«Неужели я просто герой рекламы?»:
KION представил ироничную рекламную кампанию о жизни героя из рекламы платформы

02.09.21


Энергия создавать: Genesis запустил творческий марафон в соцсетях
Марина Дольникова: «Наши инфлюенсеры - не просто блогеры-миллионники, но и уникальные мастера своего жанра, с авторским видением»

02.09.21


«М.Видео» протестировала экспресс-доставку в космос
вместе с агентством креативных коммуникаций BlackLight

01.09.21


«Больше чем агентство, больше чем event:
об обновлении названия конкурса - «Ивент-команда, сертифицированная АКМР-2021»

01.09.21


Сервис по поиску работы и сотрудников VK Работа представил рекламу
для первой федеральной кампании бренда

31.08.21


Новый продюсерский проект Сергея Шнурова - группа «Зоя»
выпустила дебютный клип на песню «Хлеб»


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.