MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  23 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


25.05.21

Основатель PR Inc. сразится в PR-баттле на Silver Mercury XXI

«Битва» состоится на территории Технопарка «Сколково» в рамках фестиваля рекламы и маркетинговых коммуникаций

Ольга Дашевская, основатель и старший партнер коммуникационного агентства PR Inc., и Роман Масленников, основатель агентства «Взрывной PR» сойдутся в PR-баттле «Эпатаж vs Стратегия» на фестивале «Инструментариум Silver Mercury».

«Битва» состоится 25 мая 2021 года в 16:00 на территории Технопарка «Сколково» в рамках фестиваля рекламы и маркетинговых коммуникаций.

Звездные спикеры обсудят, как выделиться в условиях тотальной перегруженности медиаполя, быстро увеличить узнаваемость бренда и лояльность целевых аудиторий с помощью вирусных нерекламных активностей, избежать гигантских финансовых вложений при выходе бренда в СМИ и другие PR-лайфхаки. Участники будут отстаивать в полемике свои подходы, представят готовые формулы и успешные кейсы привлечения внимания СМИ.

Роман Масленников, отдавший индустрии PR более 20 лет, выступает за эпатаж – он отстаивает идею «взрывного пиара», когда за короткое время выходит большое количество новостей про бренд, продукт или персону.

Ольга Дашевская, которая более 18 лет руководит агентством PR Inc., а до этого возглавляла коммуникационные блоки ГК Русагро и Mercedec-Benz, за ее плечами тысячи известных коммуникационных проектов для российских и зарубежных компаний, считает, что бренду нужна долгосрочная стратегия, в которую можно интегрировать грамотный креатив, учитывающий все нюансы деятельности заказчика. При этом Ольга смотрит со скепсисом на короткие эпатажные кампании «ради хайпа».

«Использовать яркие кампании имеет смысл, если ты оцениваешь не только мгновенный эффект, но и долгосрочное влияние на репутацию брендов. Это уместно в рекламе, особенно розничных товаров. Эпатаж хорош в шоу-бизнесе и политике – но крайне редко может быть удачно использован без последствий для бизнеса, – считает основатель PR Inc. Ольга Дашевская. – При этом PR по стратегии совершенно незаслуженно ассоциируется со скукой, рутиной и отсутствием творчества. Но ведь тактические шаги могут быть самыми разными, если подойти к задаче с профессиональной командой, боевым настроем и энергичным креативным штурмом».

На вопрос, готовы ли использовать эпатаж в продвижении, Ольга отвечает: «Я люблю яркие кампании, но важна уместность и соответствие характеру бренда. Потому что попытка «хайпануть» в долгосрочной перспективе нередко приносит репутационный вред, а не продвигает продукт».

Silver Mercury проводится с в 2001 года и остается крупнейшим на постсоветском пространстве конкурсом в сфере маркетинговых услуг. Фестиваль Silver Mercury проходит при поддержке международных и российских индустриальных ассоциаций АКАР, РАМУ, РАСО, НАОМ, АКТОМ, IAB и решает основную задачу конкурса – стимулирование и развитие прозрачного рынка рекламных и маркетинговых услуг России.

Регистрация на фестиваль: http://festival.silvermercury.ru/

PR Inc. входит в Топ-20 PR-агентств России согласно Национальному рейтингу коммуникационных компаний (НР2К), ТОП-15 рейтинга креативности. Среди клиентов агентства Ростелеком, Gett, ВТБ, Сбер, Delivery Club, Millhouse, РВК, ОДК и др. Реализованы крупнейшие PR-проекты для сервиса городских референдумов «Активный гражданин», «Московского культурного форума», олимпийских медалей Сочи-2014, Мексиканского дома болельщиков в период Чемпионата Мира по футболу 2018 года и др.

Основатель агентства Ольга Дашевская входит в рейтинг «100 успешных карьер России начала нового тысячелетия», в рейтинг «Деловые женщины» от Ernst&Young, многократный участник рейтинга «Топ- 1000» АМР и является единственным в России двукратным обладателем премии Kotler Awards.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14338


23.09.21


«Пятёрочка» выпустила лимитированную коллекцию комбо-ароматов для дома,
которую могут выиграть участники конкурса в социальных сетях

23.09.21


Каждый имеет право на любовь:
Cofix и Центр реабилитации бездомных животных «Юна» запустили совместный проект

23.09.21


Исследование Rambler&co: россияне высказали своё отношение к digital-рекламе
Согласно опросу, 76% респондентов ждут от рекламы полезную информацию

22.09.21


RTB House Россия получила сертификацию TAG против мошенничества
TAG ставит перед собой задачи по устранению фродового трафика, обмену информацией об угрозах и повышению безопасности бренда

22.09.21


Новые номинанты Road-show «Лучшая event - команда, сертифицированная АКМР» -
Автодром «Игора Драйв», LG Electronics, Норникель, АИФ, Майер Групп

21.09.21


«Забота лучшее лекарство»:
«триазавирин» запустил креативную digital-кампанию

21.09.21


HAVAL JOLION устанавливает новый тип общения с молодой аудиторией
Коммуникационную платформу и 360-кампанию разработали в BBDO Group

20.09.21


Сергей Шнуров, «Пятёрочка» и BBDO Moscow рассказали о создании клипа «Мне бы хлеба»
Видеоклип набрал более миллиона просмотров за неделю

17.09.21


«Голова, не боли»: Novakid и Proximity поддержали мам на старте учебного года
Онлайн-платформа обучения детей английскому языку Novakid совместно с агентством Proximity запустила рекламную кампанию

10.09.21


Сергей Верейкин назначен вице-президентом коммуникационной группы iMARS
Основной задачей Сергея станет вывод на рынок новых продуктов, основанных на цифровых инновациях

10.09.21


Радио должно быть во всех рекламных кампаниях:
об эффективности аудиорекламы на НРФ Регионы 2021

09.09.21


Компания Развития Общественных Связей объявляет о назначении:
Кирилл Лубнин назначен Вице-президентом коммуникационного агентства КРОС

09.09.21


Опыт ГПМ Радио: спецпроект – драйвер роста продаж
Эффективным инструментом коммуникации может стать спецпроект на радио

08.09.21


Новым лицом рекламной кампании Россельхозбанка стала Надежда Бабкина
Теперь о новых предложениях клиентам старшего поколения будет рассказывать народная артистка России

08.09.21


Среди номинантов XII конкурса «Лучшая ивент – команда, сертифицированная АКМР»
ведущие российские и зарубежные компании в области медиа, рекламы и коммуникаций

06.09.21


Стартовала имиджевая рекламная кампания «Юмор FM»
Холдинг ГПМ Радио запустил имиджевую рекламную кампанию радиостанции

03.09.21


Слушай хиты! Призывает Радио ENERGY в новой рекламной кампании
1 сентября стартовала имиджевая рекламная кампания радиостанции

03.09.21


«Выключи стресс. Включи релакс»: началась рекламная кампания Relax FM
ГПМ Радио проводит имиджевую рекламную кампанию радиостанции

03.09.21


Святой Источник представляет новую линейку «Места силы»
куда вошли напитки на основе чистой воды из артезианских глубин с легкими аутентичными вкусами ягод

03.09.21


«Неужели я просто герой рекламы?»:
KION представил ироничную рекламную кампанию о жизни героя из рекламы платформы

02.09.21


Энергия создавать: Genesis запустил творческий марафон в соцсетях
Марина Дольникова: «Наши инфлюенсеры - не просто блогеры-миллионники, но и уникальные мастера своего жанра, с авторским видением»

02.09.21


«М.Видео» протестировала экспресс-доставку в космос
вместе с агентством креативных коммуникаций BlackLight

01.09.21


«Больше чем агентство, больше чем event:
об обновлении названия конкурса - «Ивент-команда, сертифицированная АКМР-2021»

01.09.21


Сервис по поиску работы и сотрудников VK Работа представил рекламу
для первой федеральной кампании бренда

31.08.21


Новый продюсерский проект Сергея Шнурова - группа «Зоя»
выпустила дебютный клип на песню «Хлеб»


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.