MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  23 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


25.05.21

«Пятёрочка» и Leo Burnett Moscow — 


о пластиковых следах каждого из нас

«Пятёрочка» запустила акцию «Экология проще, чем кажется», в рамках которой можно купить вещи из переработанного пластика с большой скидкой — до 90%.


Лицом рекламной кампании, выпущенной совместно с Leo Burnett Moscow, стала певица Глюкоза — Наталья активно участвует в экологических проектах и поддерживает экопотребление и «зелёные» технологии.


Василий Губин, креативный директор Leo Burnett Moscow:

«Как учит нас Юваль Ной Харари — не все полезное человеку так же хорошо для экологии. Спорт и два литра воды в день — для человека хорошо, работа — очень хорошо, детский праздник — почти святое. Но пластик, который после этого остается, так же вреден, как и любой другой.

Мы взяли этот экзистенциальный конфликт человека и природы, добавили Глюкозу и рассказали его за 20 и 40 секунд.

Кстати, глюкоза: в сдобе на ночь — нехорошо, а в инстаграме — просто прекрасно».

С помощью простых жизненных ситуаций в ролике визуализировали, сколько пластика копится от каждого из нас. Всякий раз покупая воду, мы не задумываемся, какой урон наносим планете — ведь это всего лишь одна бутылка. Но если представить, сколько такого мусора создается всего за день работы беговых дорожек, можно увидеть большую пластиковую тучу, нависшую над всеми нами.

«Пятёрочка» не предлагает отказаться от полезных привычек и жизни в целом, но заявляет о важности перерабатывать пластик. Компания видит выход в переработке накопленного пластика и выработке привычки покупать вещи из переработанных материалов.


В рамках акции «Пятёрочка» выпустила коллекцию аксессуаров для спорта и отдыха и экологичного образа жизни, разработанных итальянскими дизайнерами: сумки, чехлы для ноутбука и документов, контейнеры и бутылки для воды бренда Re-Generation. На подкладке каждой сумки есть бирка 
с указанием количества использованных пластиковых бутылок, которые пошли на производство этой вещи и, соответственно, не были отправлены в мусор.

Чтобы получить скидку на стильные экоаксессуары, нужно с 4 мая по 23 августа делать покупки в любой «Пятёрочке» с «Выручай-картой». За каждые 200 рублей в чеке начисляются электронные наклейки, за которые гости получают скидки на понравившийся аксессуар коллекции.

«Забота о сообществе и экологии — один из ключевых принципов CVP «Пятёрочки» и одна из целей стратегии устойчивого развития X5 Retail Group. Мы уже делаем многое, чтобы помочь экологии, создаём новые возможности для ответственного потребления, обучаем гостей раздельному сбору отходов. Наша новая акция – наглядный пример того, как переработка отходов и разумное отношение к природным ресурсам дают жизнь новым вещам – стильным, качественным, долговечным. Надеюсь, что эта инициатива не оставит равнодушными наших гостей и в дальнейшем ещё больше людей станут бережнее и внимательнее относиться к экологии и вести осознанный образ жизни. Даже маленький шаг в этом направлении – это большая польза для всей планеты, поэтому призываем всех наших гостей разделять любовь к природе вместе с нами», — говорит директор по маркетингу торговой сети «Пятёрочка» Михаил Ярцев.

Состав творческой группы

Клиент: «Пятёрочка»
Директор по маркетингу: Михаил Ярцев
Директор департамента маркетинговых коммуникаций: Оксана Трофимова
Руководитель направления бренд-коммуникаций: Анастасия Кулагина

Агентство: Leo Burnett Moscow
Креативный директор: Василий Губин
Копирайтер: Вероника Устюжанина
Арт-директор: Елизавета Матвеева
Директор по стратегическому планированию: Наталья Федоркова
Директор по работе с клиентами: Марина Коржавина
Старший менеджер по работе с клиентами: Ирина Геронина
Продюсер: Никита Гуров

Продакшн: Парк Продакшн
Режиссёр: Илья Смолин
Оператор: Алексей Куприянов
Продюсер: Екатерина Шашорина

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14338


23.09.21


«Пятёрочка» выпустила лимитированную коллекцию комбо-ароматов для дома,
которую могут выиграть участники конкурса в социальных сетях

23.09.21


Каждый имеет право на любовь:
Cofix и Центр реабилитации бездомных животных «Юна» запустили совместный проект

23.09.21


Исследование Rambler&co: россияне высказали своё отношение к digital-рекламе
Согласно опросу, 76% респондентов ждут от рекламы полезную информацию

22.09.21


RTB House Россия получила сертификацию TAG против мошенничества
TAG ставит перед собой задачи по устранению фродового трафика, обмену информацией об угрозах и повышению безопасности бренда

22.09.21


Новые номинанты Road-show «Лучшая event - команда, сертифицированная АКМР» -
Автодром «Игора Драйв», LG Electronics, Норникель, АИФ, Майер Групп

21.09.21


«Забота лучшее лекарство»:
«триазавирин» запустил креативную digital-кампанию

21.09.21


HAVAL JOLION устанавливает новый тип общения с молодой аудиторией
Коммуникационную платформу и 360-кампанию разработали в BBDO Group

20.09.21


Сергей Шнуров, «Пятёрочка» и BBDO Moscow рассказали о создании клипа «Мне бы хлеба»
Видеоклип набрал более миллиона просмотров за неделю

17.09.21


«Голова, не боли»: Novakid и Proximity поддержали мам на старте учебного года
Онлайн-платформа обучения детей английскому языку Novakid совместно с агентством Proximity запустила рекламную кампанию

10.09.21


Сергей Верейкин назначен вице-президентом коммуникационной группы iMARS
Основной задачей Сергея станет вывод на рынок новых продуктов, основанных на цифровых инновациях

10.09.21


Радио должно быть во всех рекламных кампаниях:
об эффективности аудиорекламы на НРФ Регионы 2021

09.09.21


Компания Развития Общественных Связей объявляет о назначении:
Кирилл Лубнин назначен Вице-президентом коммуникационного агентства КРОС

09.09.21


Опыт ГПМ Радио: спецпроект – драйвер роста продаж
Эффективным инструментом коммуникации может стать спецпроект на радио

08.09.21


Новым лицом рекламной кампании Россельхозбанка стала Надежда Бабкина
Теперь о новых предложениях клиентам старшего поколения будет рассказывать народная артистка России

08.09.21


Среди номинантов XII конкурса «Лучшая ивент – команда, сертифицированная АКМР»
ведущие российские и зарубежные компании в области медиа, рекламы и коммуникаций

06.09.21


Стартовала имиджевая рекламная кампания «Юмор FM»
Холдинг ГПМ Радио запустил имиджевую рекламную кампанию радиостанции

03.09.21


Слушай хиты! Призывает Радио ENERGY в новой рекламной кампании
1 сентября стартовала имиджевая рекламная кампания радиостанции

03.09.21


«Выключи стресс. Включи релакс»: началась рекламная кампания Relax FM
ГПМ Радио проводит имиджевую рекламную кампанию радиостанции

03.09.21


Святой Источник представляет новую линейку «Места силы»
куда вошли напитки на основе чистой воды из артезианских глубин с легкими аутентичными вкусами ягод

03.09.21


«Неужели я просто герой рекламы?»:
KION представил ироничную рекламную кампанию о жизни героя из рекламы платформы

02.09.21


Энергия создавать: Genesis запустил творческий марафон в соцсетях
Марина Дольникова: «Наши инфлюенсеры - не просто блогеры-миллионники, но и уникальные мастера своего жанра, с авторским видением»

02.09.21


«М.Видео» протестировала экспресс-доставку в космос
вместе с агентством креативных коммуникаций BlackLight

01.09.21


«Больше чем агентство, больше чем event:
об обновлении названия конкурса - «Ивент-команда, сертифицированная АКМР-2021»

01.09.21


Сервис по поиску работы и сотрудников VK Работа представил рекламу
для первой федеральной кампании бренда

31.08.21


Новый продюсерский проект Сергея Шнурова - группа «Зоя»
выпустила дебютный клип на песню «Хлеб»


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.