MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  10 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


05.07.21

Социальная позиция брендов. Американский опыт

Исследование MediaCom о брендах в политике

Много говорилось о том, что брендам важно иметь свою социальную позицию и выражать ее через общественно-полезные действия, рекламную коммуникацию и внутреннюю политику. Но зачастую между социальными вопросами и политическими очень тонкая грань. Как действовать в такой ситуации? Рассмотрим американский опыт.

Сжигать или не сжигать

Известная рекламная кампания Nike с Колином Каперником привела к 31% росту продаж, несмотря на неоднозначную реакцию в обществе. Противники бренда предлагали сжигать кроссовки, сторонники же оценили социальную позицию Nike. В дальнейшем компания стала одним из активных сторонников движения BLM (Black Lives Matter). В то же время другой производитель кроссовок, New Balance, наоборот был замечен в положительных высказывания о действиях Трампа, что вызвало шквал недовольства среди демократов и … снова призыв жечь кроссовки.

Другая смелая кампания: пацифистский ролик от производителя пива Tecate. Дональд Трамп периодически возрождает идею строительства стены между США и Мексиком. После очередного заявления многие бренды Tecate cняли ролик о том, что объединение людей побеждает стены. (ссылка на этот ролик - здесь.

Предвыборный ажиотаж

Бренды премиального фитнес оборудования Equinox и SoulCycle подверглись бойкоту в США после публикаций о том, что они финансируют кампанию Д. Трампа. Потребители стали активно критиковать действия компании в социальных сетях. Equinox и SoulCycle быстро среагировали и заявили, что они не финансируют политиков.

В Facebook тысячи сотрудников занимаются контролем информации, попадающей в сеть, но несмотря на это летом 2020 крупнейшая социальная сеть оказалась в центре скандала. И он тоже связан с американской политикой: Дональд Трамп опубликовал пост со своим не самым популярным мнением о BLM, которое многие сочли расистским. Facebook обвинили в том, что он недостаточно активно борется с дезинформацией и расизмом. Starbucks, Lego, Levi’s и Coca-Cola даже ограничили свою рекламу в социальной сети, т.к. Facebook не стал вмешиваться у удалять пост Трампа.

Во время последних президентских выборов в США многие бренды вышли с агитационной коммуникацией: сеть закусочных Chipotle выпустила ограниченную коллекцию футболок Chi-vote-le с призывом пойти на выборы, некоторые крупные кампании выделили своим сотрудникам нерабочий День Голосования (GAP, JPMorgan, Nike, Twitter, Visa). Также бренды ставили своей целью вовлечь представителей поколения Z, которые голосуют впервые, в процесс выборов, выстроить политическую сознательность.

Как видно из графика ниже, активности брендов, направленные на повышение посещаемости президентских выборов лучше работают на сторонников Демократической партии: 53% заявляют, что будут больше покупать у бренда, который сделал день выборов нерабочим. Среди сторонников республиканцев таких только 31%. Это связано с тем, что больше заинтересованы в посещаемости выборов те, кто хочет смены власти.



Morning consult, poll conducted in September 2020 among 2,2K USA adults

Некоторые бренды пошли на совсем жесткие меры. Так Бренд Patagonia давно известный своими смелыми высказываниями на политические события, во время последних президентских выборов выпустил одежду с ярлыком "vote the assholes out", обвиняя текущее правительство в ухудшении экологической ситуации и игнорировании нужд человечества.

Что это значит для нас?

В России другие политические традиции и другая ситуация с политическими высказываниями брендов. Крупные бренды не могут позволить себе открытую критику, однако есть локальные бренды с выраженной позицией на социально-политические вопросы, например: производитель украшений August, который недавно выпустил подвески «иноагент» и это не первое подобное заявление - https://jewelry-in-august.com/catalog/pendents/podveska-yarlyk-inoagent.html

Но бренду не обязательно идти в политику, чтобы выразить свою позицию и помочь обществу. Это можно сделать и через поддержку благотворительности, через экологические инициативы, диверсификацию образов в рекламе, инклюзивность внутри самой компании и в коммуникации.

Источники и материалы по теме:

Thrillist.com

Businessinsider.com

gq.ru

Morningconsult.com

Fastcompany.com

Fooddive.com

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14401


27.07.21


Агентство Initiative:
драйвером восстановления российского авторынка может стать премиум сегмент

26.07.21


PR News объявляет бесплатный онлайн-марафон «Волшебный город измерений»
Марафон будет полезен PR-специалистам, интернет-маркетологам, бренд-менеджерам, SMM-менеджерам

26.07.21


Исследование Rambler&Co: почти половина опрошенных россиян отказались от фастфуда
Согласно результатам опроса, большинство населения задумывается о здоровом питании

22.07.21


Новый дизайн экипировки для курьеров от «Прямиком»:
наш приоритет - качество доставки, безопасность и комфорт курьеров

21.07.21


Секреты успеха кондитерской фабрики «Победа»
Основатели «Победа», супруги Ольга и Виталий Муравьевы, рассказывают, что помогло им достичь успеха в бизнесе

21.07.21


Яндекс.Маркет и Fitmost запускают бесплатные йога-сессии для мам
Занятия пройдут в рамках проекта «Мамтры»

21.07.21


На улицах Петербурга появилась альтернативная реклама вакцинации
Идея и реализация проекта – коммуникационное агентство Doing Great Agency

19.07.21


Россельхозбанк выпускает 70 рекламных роликов в поддержку отечественных сельхозпроизводителей
В рамках коммуникационной кампании для продвижения российского АПК амбассадоры будут общаться с подписчиками в социальных сетях

19.07.21


S7 Airlines предлагает поддержать заповедники с помощью музыки
В рамках нового социального проекта авиакомпания и другие участники смогут поддержать три заповедника

16.07.21


СберМаркетинг победил в тендер Erich Krause на ТВ-рекламу
В рамках заключенной сделки компания займется продвижением бренда на национальном телевидении и «Триколор ТВ»

16.07.21


«Территория свежести для ваших продуктов»:
компания Whirlpool представила новую линейку холодильников Hotpoint Total No Frost

15.07.21


В Архызе состоялся масштабный горный трейлраннинг при поддержке воды «Архыз VITA»
Июль 2021 года стартовал с самого мощного трейлраннинга страны Arkhyz X Run Alpindustria Trail

15.07.21


Коллекция Under Armour и Virgin Galactic:
эффективна на земле,
проверена в космосе
Бренд высокотехнологичной спортивной экипировки выпустил ограниченную капсульную коллекцию, посвященную полету в космос

13.07.21


Деньги в Интернете: как рекламный рынок поднялся в пандемию
За год рекламный рынок России вырос на 6%, но многие СМИ этого не ощутили

13.07.21


Смотри, не болей: Триколор дарит россиянам бесплатный просмотр ТВ и кино
за заботу о здоровье и вакцинацию от COVID-19

13.07.21


«Для тех, кто привык к совершенству»: ADDINOL и DPG Russia представляют немецкий бренд моторных масел
Пилотный запуск кампании проходил этой весной в Мурманске

12.07.21


Graphit (часть Leo Burnett Group Russia) и ŠKODA
объявляют о начале сотрудничества

12.07.21


Бренд Коркунов® выходит на рынок мороженого
Компания Mars Wrigley объявила о выходе бренда Коркунов в новую кондитерскую категорию

12.07.21


«Шесть средств SYNERGETIC получили экомаркировку «Листок жизни»
В Нижнем Новгороде запущена пилотная рефил-станция с продукцией бренда SYNERGETIC

12.07.21


Идеальный клиентский опыт: что мешает его создавать в эпоху цифровизации


Мария Аборонова (MediaCom) — о том, как бизнесу справиться с этим вызовом

05.07.21
Социальная позиция брендов. Американский опыт
Исследование MediaCom о брендах в политике

01.07.21


«Русская Медиагруппа» расширяет взаимодействие с регионами в сфере рекламы
Руководство медиахолдинга встретилось с представителями рекламного рынка Калининграда и Калининградской области

30.06.21


Богатые не плачут, а стремятся к переменам
Как коронавирус повлиял на сегмент люкса в глобальном масштабе

30.06.21


Открой для себя истинное удовольствие с новым Магнат Руби
Бренд мороженого Магнат представил новый вкус в настоящем шоколаде из какао-бобов Руби

30.06.21


Timepad поддержит ивент-индустрию
в условиях ввода новых ограничений на проведение мероприятий


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.