MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  28 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


04.06.21

Эпоха потребительского цинизма: как потребители относятся к брендам

Havas Media делится ключевыми выводами исследования «Meaningful Brands 2021» по России

Havas Media (входит в АДВ) делится ключевыми выводами исследования «Meaningful Brands 2021» по России

Ежегодное исследование Havas Meaningful Brands зафиксировало рекордно высокий уровень цинизма людей по отношению к брендам. Согласно глобальному исследованию, опрошенные даже не заметят, если 75% брендов исчезнут из их жизни.



Значимость брендов снижается каждый год. Однако люди оставляют брендам шанс и выбирают тех, кто придерживается целей устойчивого развития. Ожидания потребителей находятся на рекордно высоком уровне: 73% опрошенных заявили, что ждут от компаний большей инициативности и реальных шагов по улучшению жизни общества. В России 72% людей подтвердили, что бренды должны усилить свою социальную позицию и запускать кампании, которые будут улучшать мир.



Ключевые выводы исследования:

 Спрос на осмысленность


Люди оставляют брендам возможность завоевать доверие. 66% участников опроса ожидают выход за рамки привычных подходов в общении между компанией и потребителем. Причем самыми требовательными оказались россияне: 74% воспринимают только осмысленные рекламные сообщения, которые совпадают с их ценностями. Опрашиваемые отметили, что во время пандемии ритейл, домашние развлечения и технологические компании повысили ценность и значимость брендов. Это связано с тем, что люди ищут быстрые и доступные способы сделать свою жизнь удобнее, проще и интереснее.



 Помощь во времена кризиса

77% потребителей по всему миру ожидают поддержку от брендов во время кризиса. Россияне чувствуют кризис наиболее остро: 81% важна помощь в непростые моменты. А для брендов это возможность быстро наладить значимые связи со своими потребителями.

Участники опроса считают, что мы живем в условиях глобального кризиса в здравоохранении, экономике, политике и природе. Цифры по России показывают высокую чувствительность к этим четырем сферам.





• Поколение Z ценит инклюзивность

Поколение Z стремится к индивидуальности и ценит инклюзивность. Они сосредоточены на проблемах неравенства (включая расу и сексуальную принадлежность) и больше любят бренды, которые занимают лидирующие позиции в социальных вопросах и поддерживают разносторонность. По Индексу соответствия (ИС = целевая аудитория СМИ / целевая аудитория во всем населении х 100) очевидно, что зумеры в России активно поддерживают социальные инициативы. Россияне поддерживают участие компаний в социальных вопроса ценят инклюзивность.



• Спрос на нужный контент

В эпоху постковида выживает только тот контент, который попадает потребителю в сердце. Почти половина мирового контента (48%), предоставляемого брендами, не имеет смысла для потребителей.

Доверие к брендам оказалось на рекордно низком уровне. В России только 52% опрошенных считают, что сообщения брендов заслуживают внимания.



Люди устали от пустых обещаний и ждут конкретных действий: 64% россиян перестали доверять постоянным обещаниям брендов.



Потребители согласны доплачивать за бренды, которые активно решают экологические и социальные вопросы. Однако в России ситуация иная. В отличие от остального мира только 34% россиян готовы платить больше за социально ответственным брендам.



Опрос выявил самые значимые бренды в глазах потребителей. Так, Яндекс занял первую строчку пьедестала значимости по мнению опрошенных в России. Среди брендов, которые позитивно влияют на жизнь россиян, также отмечены Сбер Банк, AliExpress Россия, Puma, Jacobs, Hyundai, Пятёрочка, Durex и другие.


Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14398


22.07.21


Новый дизайн экипировки для курьеров от «Прямиком»:
наш приоритет - качество доставки, безопасность и комфорт курьеров

21.07.21


Секреты успеха кондитерской фабрики «Победа»
Основатели «Победа», супруги Ольга и Виталий Муравьевы, рассказывают, что помогло им достичь успеха в бизнесе

21.07.21


Яндекс.Маркет и Fitmost запускают бесплатные йога-сессии для мам
Занятия пройдут в рамках проекта «Мамтры»

21.07.21


На улицах Петербурга появилась альтернативная реклама вакцинации
Идея и реализация проекта – коммуникационное агентство Doing Great Agency

19.07.21


Россельхозбанк выпускает 70 рекламных роликов в поддержку отечественных сельхозпроизводителей
В рамках коммуникационной кампании для продвижения российского АПК амбассадоры будут общаться с подписчиками в социальных сетях

19.07.21


S7 Airlines предлагает поддержать заповедники с помощью музыки
В рамках нового социального проекта авиакомпания и другие участники смогут поддержать три заповедника

16.07.21


СберМаркетинг победил в тендер Erich Krause на ТВ-рекламу
В рамках заключенной сделки компания займется продвижением бренда на национальном телевидении и «Триколор ТВ»

16.07.21


«Территория свежести для ваших продуктов»:
компания Whirlpool представила новую линейку холодильников Hotpoint Total No Frost

15.07.21


В Архызе состоялся масштабный горный трейлраннинг при поддержке воды «Архыз VITA»
Июль 2021 года стартовал с самого мощного трейлраннинга страны Arkhyz X Run Alpindustria Trail

15.07.21


Коллекция Under Armour и Virgin Galactic:
эффективна на земле,
проверена в космосе
Бренд высокотехнологичной спортивной экипировки выпустил ограниченную капсульную коллекцию, посвященную полету в космос

13.07.21


Деньги в Интернете: как рекламный рынок поднялся в пандемию
За год рекламный рынок России вырос на 6%, но многие СМИ этого не ощутили

13.07.21


Смотри, не болей: Триколор дарит россиянам бесплатный просмотр ТВ и кино
за заботу о здоровье и вакцинацию от COVID-19

13.07.21


«Для тех, кто привык к совершенству»: ADDINOL и DPG Russia представляют немецкий бренд моторных масел
Пилотный запуск кампании проходил этой весной в Мурманске

12.07.21


Graphit (часть Leo Burnett Group Russia) и ŠKODA
объявляют о начале сотрудничества

12.07.21


Бренд Коркунов® выходит на рынок мороженого
Компания Mars Wrigley объявила о выходе бренда Коркунов в новую кондитерскую категорию

12.07.21


«Шесть средств SYNERGETIC получили экомаркировку «Листок жизни»
В Нижнем Новгороде запущена пилотная рефил-станция с продукцией бренда SYNERGETIC

12.07.21


Идеальный клиентский опыт: что мешает его создавать в эпоху цифровизации


Мария Аборонова (MediaCom) — о том, как бизнесу справиться с этим вызовом

05.07.21
Социальная позиция брендов. Американский опыт
Исследование MediaCom о брендах в политике

01.07.21


«Русская Медиагруппа» расширяет взаимодействие с регионами в сфере рекламы
Руководство медиахолдинга встретилось с представителями рекламного рынка Калининграда и Калининградской области

30.06.21


Богатые не плачут, а стремятся к переменам
Как коронавирус повлиял на сегмент люкса в глобальном масштабе

30.06.21


Открой для себя истинное удовольствие с новым Магнат Руби
Бренд мороженого Магнат представил новый вкус в настоящем шоколаде из какао-бобов Руби

30.06.21


Timepad поддержит ивент-индустрию
в условиях ввода новых ограничений на проведение мероприятий

30.06.21


Google Arts & Culture, Ростуризм и Proximity рассказали о гастрономической культуре в России
Проект «Раскуси Россию» посвящен культуре еды в России, ее истории и современным трендам

30.06.21


На башнях Mail.ru Group загорелись глазки
К запуску новой умной колонки на офисном здании корпорации появились анимированные глаза

30.06.21


$34 млрд достиг объем квартальных расходов на мобильные приложения
на фоне ослабления коронавирусных ограничений в мире - это рекордный показатель


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.