MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  25 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


21.09.21

HAVAL JOLION устанавливает новый тип общения с молодой аудиторией

Коммуникационную платформу и 360-кампанию разработали в BBDO Group

Новая модель B-SUV кроссовера HAVAL JOLION — это модель из технологичной линейки бренда, самый доступный интеллектуальный HAVAL. Стартовая комплектация нацелена на молодежь (как первый автомобиль), а максимальная позиционируется как машина для молодой семьи. Именно поэтому ядро целевой аудитории HAVAL JOLION — это молодые городские жители 25–35 лет.

Кампания стартовала 1 сентября c платформой «Больше. Лайкать. Тестить. Драйвить», которую создали в BBDO Group. Она транслирует идею о том, что новый интеллектуальный кроссовер HAVAL JOLION предлагает новый тип «общения» автовладельца с автомобилем, когда машина поддерживает интересы водителя и всегда действует с ним заодно, во всех увлечениях и любимых делах.

Команда Media Wise (Media Direction Group) разработала подход 360, включающий все основные каналы коммуникации (online+offline), а также ряд нестандартных решений. В него входит ролик, который будет транслироваться на федеральном ТВ в рамках прямого размещения и спонсорских заставок, а также широкая диджитал-поддержка: OLV (2 ролика по 15 секунд, 8 роликов по 6 секунд и 3 киберспортивных ролика по 15 секунд), таргетированная баннерная реклама и SMM, а также 3D-digital-аудио и 3D-ООН.

Ролик, созданный для ТВ, отражает ожидания молодых людей, которые обращают внимание на дизайн автомобиля, современные технологии и функции, облегчающие процесс вождения, а также ждут автомобиль, который легко коннектится со смартфоном и предлагает больше возможностей без переплаты. Говоря на языке целевой аудитории, HAVAL JOLION — это «твой новый автомобильный девайс», который «мэтчится с твоими интересами». 

Музыка была специально написана на базе слогана кампании и сформировала структуру видео, помогая продемонстрировать автомобиль со всех сторон.

Для охвата активной киберспортивной аудитории бренд при поддержке Media Direction Sport стал спонсором трансляций игр Dota2 и CS:GO. Основная кампания была адаптирована под этот сегмент, в том числе слоган был видоизменен на «Больше Пушить. Рашить. Драйвить». Также было запущено интерактивное шоу с резидентами киберспортивного клуба Virtus.pro, в котором участники команд двух дисциплин CS:GO и Dota2 соревновались, отвечая на вопросы о новом автомобиле.

Ольга Грамолина, управляющий директор BBDO Moscow:

«Нам повезло выводить на рынок такую интересую новинку, участвуя в процессе с самого начала. Построить стратегию продвижения для молодой ЦА — задача для нас не новая, но челленджей всё равно хватало. С одной стороны, это автомобиль «для всех», поэтому коммуникационная платформа должна была обеспечить массовый охват, но в то же время дополнительный фокус на молодой аудитории диктовал свои правила игры. К тому же, это многоэтапная кампания, и одновременно с запуском первого лонча велась работа над зимними материалами. Но всё получилось благодаря правильному распределению ресурсов и органичной работе нескольких команд. Если честно, я с нетерпением ждала запуска — всегда хочется посмотреть, как такая "ракета" покажет себя в деле».

Сергей Кожевников, креативный директор BBDO Moscow:

«Когда получаешь бриф такого продукта, невольно думаешь: как уместить все эти уникальные преимущества в короткий и емкий ролик? Ну хорошо, в десяток таргетированных роликов?  Мы не можем просто снять обзор, показав стильный интерьер, рассказав про эргономику и все полезные опции… И здесь нужен особый подход к креативу и еще немного наших секретных формул, которые на выходе будут, конечно, не видны. А будет так: зритель увидит ролик, цепляющий его лично, почувствует интерес и захочет познакомиться с этой яркой интеллектуальной моделью».

Жером Сего, исполнительный директор «Хавейл Мотор Рус»:

«Создание коммуникационной платформы HAVAL JOLION — это воплощение идеи автомобиля, его характера и даже стиля общения с человеком. Мы тщательно анализируем тенденции спроса, поэтому наш продукт изначально несет в себе ценности, которых ждет целевая аудитория. И в этой кампании важно было так отразить все преимущества новой модели, чтобы потребитель увидел: HAVAL JOLION — это даже больше, чем просто автомобиль. Для нас выпуск новой модели — важное событие, и мы хотим, чтобы это чувство разделила как можно более широкая аудитория».

Полина Лангборт, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций «Хавейл Мотор Рус»:

«Коммуникация с молодой аудиторией — это всегда интересно и не терпит стандартного подхода. Для бренда здесь важна готовность гибко меняться, использовать новые приемы, где-то экспериментировать. Выверенно должно быть всё: язык, уровень эмоций и способ визуализации тех качеств и преимуществ, которые новая модель подарит своему обладателю и которыми мы, как производитель, гордимся. На этом проекте собралась мощная команда, профессионализм которой позволил спланировать и воплотить всё это в жизнь, несмотря на сжатые сроки и удаленные съемки (похоже, уже ставшие привычным форматом работы)».

Николай Муравьев, генеральный директор Media Wise:

«Мы очень рады быть частью этого большого проекта. Запуск новой, высокотехнологичной и при этом доступной модели — большое событие, особенно в текущих реалиях автомобильного рынка. Мы гордимся, что нам удалось разработать гибкий план запуска, который учитывал как текущее состояние рынка, так и внутренние задачи клиента, и в результате получить cбалансированную стратегию, включающую, помимо классического медийного подхода, ряд нестандартных инструментов, позволивших сгенерировать WOW-эффект в рамках запуска HAVAL JOLION».

Яна Агеева, генеральный продюсер Trehmer:

«Это были три насыщенных съемочных дня с очень плотным графиком, 2 параллельно работающих юнита, шведский режиссер по зуму, 24 ролика на выходе, Russian-arm, Ultra-arm... Но у нас сложилась классная команда, мы невероятно рады таким проектам! Работать с ребятами из BBDO Moscow и HAVAL было здорово!»

Творческая команда:

HAVAL (клиент)

Исполнительный директор «Хавейл Мотор Рус» — Жером Сего
Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций «Хавейл Мотор Рус» — Полина Лангборт
Специалист по маркетинговым коммуникациям ООО ХАВЕЙЛ МОТОР РУС — Елена Бакадорова

BBDO Moscow (коммуникационное агентство)

Креативный директор BBDO Moscow — Сергей Кожевников
Руководитель творческой группы — Андрей Кузнецов
Копирайтер — Денис Шевчук
Директор по стратегическому планированию BBDO Group — Сергей Корнеев
Руководитель интегрированной команды BBDO Group — Мария Берда
Технический дизайнер — Василий Гедзун
Аккаунт-менеджер — Герел Ковалева
Креативный дизайнер — Вениамин Матюнин
Продюсер — Людмила Потапова
Фотопродюсер — Марина Шпонько

Media Wise

Руководитель групп по медиапланированию и работе с клиентами — Виктория Колесникова
Старший менеджер по медиапланированию и работе с клиентами — Екатерина Полянская
Руководитель группы по медиапланированию и работе с клиентами — Тонков Павел

Media Wise Digital

Старший менеджер по цифровым коммуникациям — Евгения Волкова
Директор по цифровым коммуникациям — Виктория Илюхина
Руководитель группы по цифровым коммуникациям — Татьяна Ларина

Media Direction Sport

Исполнительный директор — Александр Климов
Управляющий директор — Андрей Леонтьев
Директор по работе с клиентами — Артем Каретин
Старший менеджер — Влад Попов

Trehmer Production (Продакшн)

Генеральный директор — Александр Савицкий
Генеральный продюсер — Яна Агеева
Продюсер — Рубен Айрапетян
Ассистент продюсера — Лилия Альховская
Режиссер — Daniel Börjesson

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14393


29.10.21


Unilever запустил образовательный проект «Trusted Partners» в области Big Data
совместно с сейлз-хаусом «Газпром-медиа», агентствами Hi!Light и Initiative

28.10.21


Чудо, что мы разные!
Как новая коммуникация бренда «Чудо» помогла вырастить продажи

28.10.21


VK и GroupM представили новый продукт
для запуска промокампаний «под ключ»

28.10.21


Телеканал «Суббота!» отправил блогеров продавать сериалы в электричках
В новом ролике блогеры рассказали о сериалах и реалити телеканала пассажирам электрички

28.10.21


Агентство SPN Communications
стало участником digital-объединения ARDA

27.10.21


Robert Bosch (Russia & CIS) объявляет о назначении Анны Авраменко
на должность Директора по связям с государственными органами и корпоративным коммуникациям

26.10.21


Группа АДВ и Platforma договорились о партнерстве
Компании решили совместно расширять использование больших данных в рекламе

25.10.21


Viber и ВОЗ запустили проект в поддержку женского здоровья
Главная цель проекта — повысить осведомленность пользователей о темах, связанных со здоровьем женщин

25.10.21


Жить в стиле Cofix: молодые режиссеры сняли короткометражные фильмы
В честь пятилетия сеть запустила коллаборацию с Московской школой кино

25.10.21


Банк Хоум Кредит запустил новую рекламную кампанию:
«Разрешите себе то, о чем мечтаете!»

21.10.21


AppsFlyer выпустила 13-е издание Индекса Эффективности (Performance Index),
в котором представлены рейтинги лучших медиа-источников в мобильной рекламе

21.10.21


Компания «ОЧАКОВО» совместно с «Союзмультфильмом»
выпустила новый бренд соков и нектаров «Сочная команда»

21.10.21


Пятый канал и кинокомпания «Триикс Медиа»
завершили съемки четырех выездных спецсерий популярного детектива «Великолепная Пятёрка»

21.10.21


Initiative: как маркетплейсам оптимизировать ТВ размещение и улучшить показатели продаж
Агентство Initiative в сотрудничестве с Билайн Бизнес проанализировали влияние ТВ рекламы на продажи для маркетплейсов

21.10.21


М.Видео-Эльдорадо получила две награды
престижной HR-премии «Хрустальная пирамида»

21.10.21


AliExpress Россия и СДЭК запустили кампанию
в поддержку сирот и малоимущих пожилых

20.10.21


Новая рекламная кампания радио «Восток FM»
Рекламный слоган «С нами отпуск круглый год!»

20.10.21


Искусственный интеллект и Феллини:
документальный фильм Campari Red Diaries: Fellini Forward вышел на стриминговой платформе MEGOGO

20.10.21


Dirol Don’t Drop — простой шаг к ответственному потреблению
Известный бренд реализовал проект, посвященный изменению привычки выбрасывать жвачку мимо урны

20.10.21


Сейлз-хаус «Газпром-медиа» и GroupM
представили рынку наружной рекламы уникальное технологическое решение

19.10.21


Компания Unilever подвела итоги глобального тендера:
в России медийным партнером остается агентство Initiative

16.10.21


Пятый канал, НИУ ВШЭ, LG Electronics, Норильский Никель –
в числе лауреатов конкурса «Лучшая event-команда, сертифицированная АКМР – 2021»

16.10.21


Генеральным директором объединенных digital-активов Группы компаний НСК
назначен Александр Захаров

15.10.21


Роскачество и Лига Зеленых Брендов
создадут стандарт для оценки устойчивого развития брендов

13.10.21


Сбер запустил рекламную кампанию к 180-летию СберБанка
За креативный продакшн, медиапланирование и баинг отвечал СберМаркетинг


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.