MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  29 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


21.09.21

HAVAL JOLION устанавливает новый тип общения с молодой аудиторией

Коммуникационную платформу и 360-кампанию разработали в BBDO Group

Новая модель B-SUV кроссовера HAVAL JOLION — это модель из технологичной линейки бренда, самый доступный интеллектуальный HAVAL. Стартовая комплектация нацелена на молодежь (как первый автомобиль), а максимальная позиционируется как машина для молодой семьи. Именно поэтому ядро целевой аудитории HAVAL JOLION — это молодые городские жители 25–35 лет.

Кампания стартовала 1 сентября c платформой «Больше. Лайкать. Тестить. Драйвить», которую создали в BBDO Group. Она транслирует идею о том, что новый интеллектуальный кроссовер HAVAL JOLION предлагает новый тип «общения» автовладельца с автомобилем, когда машина поддерживает интересы водителя и всегда действует с ним заодно, во всех увлечениях и любимых делах.

Команда Media Wise (Media Direction Group) разработала подход 360, включающий все основные каналы коммуникации (online+offline), а также ряд нестандартных решений. В него входит ролик, который будет транслироваться на федеральном ТВ в рамках прямого размещения и спонсорских заставок, а также широкая диджитал-поддержка: OLV (2 ролика по 15 секунд, 8 роликов по 6 секунд и 3 киберспортивных ролика по 15 секунд), таргетированная баннерная реклама и SMM, а также 3D-digital-аудио и 3D-ООН.

Ролик, созданный для ТВ, отражает ожидания молодых людей, которые обращают внимание на дизайн автомобиля, современные технологии и функции, облегчающие процесс вождения, а также ждут автомобиль, который легко коннектится со смартфоном и предлагает больше возможностей без переплаты. Говоря на языке целевой аудитории, HAVAL JOLION — это «твой новый автомобильный девайс», который «мэтчится с твоими интересами». 

Музыка была специально написана на базе слогана кампании и сформировала структуру видео, помогая продемонстрировать автомобиль со всех сторон.

Для охвата активной киберспортивной аудитории бренд при поддержке Media Direction Sport стал спонсором трансляций игр Dota2 и CS:GO. Основная кампания была адаптирована под этот сегмент, в том числе слоган был видоизменен на «Больше Пушить. Рашить. Драйвить». Также было запущено интерактивное шоу с резидентами киберспортивного клуба Virtus.pro, в котором участники команд двух дисциплин CS:GO и Dota2 соревновались, отвечая на вопросы о новом автомобиле.

Ольга Грамолина, управляющий директор BBDO Moscow:

«Нам повезло выводить на рынок такую интересую новинку, участвуя в процессе с самого начала. Построить стратегию продвижения для молодой ЦА — задача для нас не новая, но челленджей всё равно хватало. С одной стороны, это автомобиль «для всех», поэтому коммуникационная платформа должна была обеспечить массовый охват, но в то же время дополнительный фокус на молодой аудитории диктовал свои правила игры. К тому же, это многоэтапная кампания, и одновременно с запуском первого лонча велась работа над зимними материалами. Но всё получилось благодаря правильному распределению ресурсов и органичной работе нескольких команд. Если честно, я с нетерпением ждала запуска — всегда хочется посмотреть, как такая "ракета" покажет себя в деле».

Сергей Кожевников, креативный директор BBDO Moscow:

«Когда получаешь бриф такого продукта, невольно думаешь: как уместить все эти уникальные преимущества в короткий и емкий ролик? Ну хорошо, в десяток таргетированных роликов?  Мы не можем просто снять обзор, показав стильный интерьер, рассказав про эргономику и все полезные опции… И здесь нужен особый подход к креативу и еще немного наших секретных формул, которые на выходе будут, конечно, не видны. А будет так: зритель увидит ролик, цепляющий его лично, почувствует интерес и захочет познакомиться с этой яркой интеллектуальной моделью».

Жером Сего, исполнительный директор «Хавейл Мотор Рус»:

«Создание коммуникационной платформы HAVAL JOLION — это воплощение идеи автомобиля, его характера и даже стиля общения с человеком. Мы тщательно анализируем тенденции спроса, поэтому наш продукт изначально несет в себе ценности, которых ждет целевая аудитория. И в этой кампании важно было так отразить все преимущества новой модели, чтобы потребитель увидел: HAVAL JOLION — это даже больше, чем просто автомобиль. Для нас выпуск новой модели — важное событие, и мы хотим, чтобы это чувство разделила как можно более широкая аудитория».

Полина Лангборт, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций «Хавейл Мотор Рус»:

«Коммуникация с молодой аудиторией — это всегда интересно и не терпит стандартного подхода. Для бренда здесь важна готовность гибко меняться, использовать новые приемы, где-то экспериментировать. Выверенно должно быть всё: язык, уровень эмоций и способ визуализации тех качеств и преимуществ, которые новая модель подарит своему обладателю и которыми мы, как производитель, гордимся. На этом проекте собралась мощная команда, профессионализм которой позволил спланировать и воплотить всё это в жизнь, несмотря на сжатые сроки и удаленные съемки (похоже, уже ставшие привычным форматом работы)».

Николай Муравьев, генеральный директор Media Wise:

«Мы очень рады быть частью этого большого проекта. Запуск новой, высокотехнологичной и при этом доступной модели — большое событие, особенно в текущих реалиях автомобильного рынка. Мы гордимся, что нам удалось разработать гибкий план запуска, который учитывал как текущее состояние рынка, так и внутренние задачи клиента, и в результате получить cбалансированную стратегию, включающую, помимо классического медийного подхода, ряд нестандартных инструментов, позволивших сгенерировать WOW-эффект в рамках запуска HAVAL JOLION».

Яна Агеева, генеральный продюсер Trehmer:

«Это были три насыщенных съемочных дня с очень плотным графиком, 2 параллельно работающих юнита, шведский режиссер по зуму, 24 ролика на выходе, Russian-arm, Ultra-arm... Но у нас сложилась классная команда, мы невероятно рады таким проектам! Работать с ребятами из BBDO Moscow и HAVAL было здорово!»

Творческая команда:

HAVAL (клиент)

Исполнительный директор «Хавейл Мотор Рус» — Жером Сего
Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций «Хавейл Мотор Рус» — Полина Лангборт
Специалист по маркетинговым коммуникациям ООО ХАВЕЙЛ МОТОР РУС — Елена Бакадорова

BBDO Moscow (коммуникационное агентство)

Креативный директор BBDO Moscow — Сергей Кожевников
Руководитель творческой группы — Андрей Кузнецов
Копирайтер — Денис Шевчук
Директор по стратегическому планированию BBDO Group — Сергей Корнеев
Руководитель интегрированной команды BBDO Group — Мария Берда
Технический дизайнер — Василий Гедзун
Аккаунт-менеджер — Герел Ковалева
Креативный дизайнер — Вениамин Матюнин
Продюсер — Людмила Потапова
Фотопродюсер — Марина Шпонько

Media Wise

Руководитель групп по медиапланированию и работе с клиентами — Виктория Колесникова
Старший менеджер по медиапланированию и работе с клиентами — Екатерина Полянская
Руководитель группы по медиапланированию и работе с клиентами — Тонков Павел

Media Wise Digital

Старший менеджер по цифровым коммуникациям — Евгения Волкова
Директор по цифровым коммуникациям — Виктория Илюхина
Руководитель группы по цифровым коммуникациям — Татьяна Ларина

Media Direction Sport

Исполнительный директор — Александр Климов
Управляющий директор — Андрей Леонтьев
Директор по работе с клиентами — Артем Каретин
Старший менеджер — Влад Попов

Trehmer Production (Продакшн)

Генеральный директор — Александр Савицкий
Генеральный продюсер — Яна Агеева
Продюсер — Рубен Айрапетян
Ассистент продюсера — Лилия Альховская
Режиссер — Daniel Börjesson

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14209


09.11.21


Регистрация гостей на Mix Format intellectual Show и сертификацию победителей конкурса,
на Светский вечер «ЛИЦА EVENT АКМР – 2021»

09.11.21


В Нavas Media новое кадровое назначение появился исполнительный директор
Елена Ермакова назначена на должность исполнительного директора компании

09.11.21
MediaCom проанализировал тренд на diversity& inclusion
и определил приоритетные направления для брендов в России

08.11.21


Procter & Gamble и АШАН проводят совместную экологическую акцию -
марафон «Месяц экономии»

08.11.21


Агентство Louder представило всему миру
новую модель внедорожника Lexus в Саудовской Аравии

08.11.21


#ГероиЕсть на RUTUBE
Онлайн-премьера героического фильма для подростков и молодежи состоится на национальном видеохостинге

08.11.21


Web-хаб делового квартала Сколково Парк удостоен престижной награды
в сфере веб-дизайна Awwwards

08.11.21


Во время локдауна все поехали быстрее
В первые дни локдауна московский наземный трафик снизился на 10-11%

08.11.21


Mars Petcare показал, почему Дима Билан не спит по ночам (и достоин награды за этот подвиг)
Необычную кампанию «Кешбэк за заботу!» при участии X5 Group запустило BBDO Moscow

02.11.21


Видимая угроза:
в Москве и Екатеринбурге появился стрит-арт о кибератаках

02.11.21


iMARS приступает к работе с «Хаят Россия»
и займется продвижением компании на локальном рынке,

02.11.21


VK запустила в myTarget динамические рекламные объявления
для привлечения аудитории на сайт или в приложение

02.11.21


Управляющим директором креативного агентства DDB Russia
назначена Дарья Архарова

29.10.21


НИУ ВШЭ, Финансовый университет, РГГУ
в числе новых номинантов конкурса «PR-Battle – 2021»

29.10.21


Мамма мия! Это же новый ролик «Бургер Кинг»!
Очень итальянская рекламная кампания для комбо «6 за 200», придуманная в агентстве MORE

29.10.21


Event снова уходит в онлайн:
количество виртуальных мероприятий выросло на 233%

29.10.21


Unilever запустил образовательный проект «Trusted Partners» в области Big Data
совместно с сейлз-хаусом «Газпром-медиа», агентствами Hi!Light и Initiative

28.10.21


Чудо, что мы разные!
Как новая коммуникация бренда «Чудо» помогла вырастить продажи

28.10.21


VK и GroupM представили новый продукт
для запуска промокампаний «под ключ»

28.10.21


Телеканал «Суббота!» отправил блогеров продавать сериалы в электричках
В новом ролике блогеры рассказали о сериалах и реалити телеканала пассажирам электрички

28.10.21


Агентство SPN Communications
стало участником digital-объединения ARDA

27.10.21


Robert Bosch (Russia & CIS) объявляет о назначении Анны Авраменко
на должность Директора по связям с государственными органами и корпоративным коммуникациям

26.10.21


Группа АДВ и Platforma договорились о партнерстве
Компании решили совместно расширять использование больших данных в рекламе

25.10.21


Viber и ВОЗ запустили проект в поддержку женского здоровья
Главная цель проекта — повысить осведомленность пользователей о темах, связанных со здоровьем женщин

25.10.21


Жить в стиле Cofix: молодые режиссеры сняли короткометражные фильмы
В честь пятилетия сеть запустила коллаборацию с Московской школой кино


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.