MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  10 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


15.10.21

Роскачество и Лига Зеленых Брендов

создадут стандарт для оценки устойчивого развития брендов

12 октября на площадке МИА «Россия сегодня» в формате онлайн-конференции состоялось подписание соглашения о сотрудничестве.

В рамках соглашения Лига Зеленых Брендов совместно с Роскачеством займутся вопросом стандартизации методики оценки устойчивого развития брендов. В том числе планируется создание единых требований к национальной экосертификации и критериев соответствия «зеленых» товаров. Стандарт будет основан на методике, разработанной и применяемой Лигой Зеленых Брендов для оценки (самооценки) компаний.



«Мы наблюдаем уже сформированные тенденции устойчивого потребления, которые важно поощрять и поддерживать. Это и социальная ответственность бизнеса, и сокращение количества выбросов в окружающую среду, отказ от избыточного потребления и прочее. Именно сертификация в будущем позволит определить или отделить истинно устойчивый бренд от гринвошинга. Единый национальный стандарт методики оценки устойчивого развития брендов будет принят в середине 2022 года», — объявила заместитель руководителя Роскачества Елена Саратцева.

Методика соответствует международным стандартам ИСО и включает в себя оценку компаний по всему жизненному циклу. Стать членом Лиги Зеленых Брендов могут компании из любой сферы, на любом этапе развития бизнеса. Сертификацию могут пройти не только компании, но и отдельные бренды. Уникальным является то, что сертификация, разрабатываемая коммерческими брендами, получит государственную поддержку.

«Методика, которая была представлена сегодня, дает возможность ответить на актуальный запрос потребителя – насколько компания устойчива. У нас много единомышленников среди разных компаний, мы счастливы, что такое количество брендов уже входит в Лигу. Но без участия государства это было бы невозможно», — директор отдела исследований и разработок категории косметической продукции компании Unilever в России, Украине и Беларуси Евгения Седова.

«Вокруг методики построены программы Лиги, которые мы намерены развивать в 2022 году: «Зеленый ритейл и зеленые цепочки поставок», «Климат», «Зеленые регионы» и «Зеленое образование». В ноябре 2021 года выйдет первый рэнкинг зеленых брендов – пока он будет включать крупный бизнес, такую же работу по оценке компаний из сектора МСП мы планируем провести в будущем году. В будущем Лига Зеленых Брендов ориентируется на то, чтобы стать платформой для взаимодействия всех заинтересованных сторон в устойчивой повестке для выработки системы оценки ESG-зрелости не только компаний, но и регионов», — президент и сооснователь Лиги Зеленых Брендов, руководитель коммуникационного проекта об устойчивом развитии +1 Анастасия Попова.

Роскачество возглавляет работу профильного технического комитета по стандартизации экологически чистой сельскохозяйственной продукции. Вопрос создания методики оценки устойчивого развития брендов будет вынесен на заседании технического комитета 13 октября в рамках «Российской недели стандартизации».

Лига Зеленых Брендов — объединение экологически ответственных компаний с целью создания понятных для производителей и потребителей критериев «зеленых» товаров, основы для будущей национальной эко-сертификации. Инициатором проекта в 2019 году выступила компания Unilever в лице косметического бренда «Чистая Линия» при поддержке коммуникационного проекта +1. Основные принципы, которые исповедуют участники Лиги, — ответственность и открытость.

Стать участником Лиги может любая организация, соответствующая ряду критериев, определяемых индивидуально для каждой из 12 отраслей. Интеллектуальный партнер Лиги, компания Deloitte, разработала двухфазную методику самообследования «зеленых» брендов, анализирующую весь жизненный цикл продукта: от его создания до утилизации. Данная методология позволяет компаниям самостоятельно выявить уровень экологичности и соответствия принципам устойчивого развития своей продукции или услуг.

Среди компаний и брендов, прошедших процедуру отбора и вступивших в Лигу — Dove, Love Beauty&Planet, X5 Retail Group, АФК «Система», ПАО «Вымпелком», банк «Центр-инвест», Domestos, Heineken и др.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14401


08.11.21


Mars Petcare показал, почему Дима Билан не спит по ночам (и достоин награды за этот подвиг)
Необычную кампанию «Кешбэк за заботу!» при участии X5 Group запустило BBDO Moscow

02.11.21


Видимая угроза:
в Москве и Екатеринбурге появился стрит-арт о кибератаках

02.11.21


iMARS приступает к работе с «Хаят Россия»
и займется продвижением компании на локальном рынке,

02.11.21


VK запустила в myTarget динамические рекламные объявления
для привлечения аудитории на сайт или в приложение

02.11.21


Управляющим директором креативного агентства DDB Russia
назначена Дарья Архарова

29.10.21


НИУ ВШЭ, Финансовый университет, РГГУ
в числе новых номинантов конкурса «PR-Battle – 2021»

29.10.21


Мамма мия! Это же новый ролик «Бургер Кинг»!
Очень итальянская рекламная кампания для комбо «6 за 200», придуманная в агентстве MORE

29.10.21


Event снова уходит в онлайн:
количество виртуальных мероприятий выросло на 233%

29.10.21


Unilever запустил образовательный проект «Trusted Partners» в области Big Data
совместно с сейлз-хаусом «Газпром-медиа», агентствами Hi!Light и Initiative

28.10.21


Чудо, что мы разные!
Как новая коммуникация бренда «Чудо» помогла вырастить продажи

28.10.21


VK и GroupM представили новый продукт
для запуска промокампаний «под ключ»

28.10.21


Телеканал «Суббота!» отправил блогеров продавать сериалы в электричках
В новом ролике блогеры рассказали о сериалах и реалити телеканала пассажирам электрички

28.10.21


Агентство SPN Communications
стало участником digital-объединения ARDA

27.10.21


Robert Bosch (Russia & CIS) объявляет о назначении Анны Авраменко
на должность Директора по связям с государственными органами и корпоративным коммуникациям

26.10.21


Группа АДВ и Platforma договорились о партнерстве
Компании решили совместно расширять использование больших данных в рекламе

25.10.21


Viber и ВОЗ запустили проект в поддержку женского здоровья
Главная цель проекта — повысить осведомленность пользователей о темах, связанных со здоровьем женщин

25.10.21


Жить в стиле Cofix: молодые режиссеры сняли короткометражные фильмы
В честь пятилетия сеть запустила коллаборацию с Московской школой кино

25.10.21


Банк Хоум Кредит запустил новую рекламную кампанию:
«Разрешите себе то, о чем мечтаете!»

21.10.21


AppsFlyer выпустила 13-е издание Индекса Эффективности (Performance Index),
в котором представлены рейтинги лучших медиа-источников в мобильной рекламе

21.10.21


Компания «ОЧАКОВО» совместно с «Союзмультфильмом»
выпустила новый бренд соков и нектаров «Сочная команда»

21.10.21


Пятый канал и кинокомпания «Триикс Медиа»
завершили съемки четырех выездных спецсерий популярного детектива «Великолепная Пятёрка»

21.10.21


Initiative: как маркетплейсам оптимизировать ТВ размещение и улучшить показатели продаж
Агентство Initiative в сотрудничестве с Билайн Бизнес проанализировали влияние ТВ рекламы на продажи для маркетплейсов

21.10.21


М.Видео-Эльдорадо получила две награды
престижной HR-премии «Хрустальная пирамида»

21.10.21


AliExpress Россия и СДЭК запустили кампанию
в поддержку сирот и малоимущих пожилых

20.10.21


Новая рекламная кампания радио «Восток FM»
Рекламный слоган «С нами отпуск круглый год!»


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.